À Punt

Official Websites

• https://www.apuntmedia.es

Brand Guidelines

2017

Brand Summary

Mission

• Assure consistent and quality communication for À Punt, positioning it as a principal public communication space for Valencians, based on credibility, entertainment, and the capacity to unite millions through engaging content [^1].

Core Values

• Reunió (Gathering)
• Entreteniment (Entertainment)
• Rigor (Rigour)
• Credibility
• Professionalism
• Freshness
• Adaptability
• Consistency
• Valencian identity
• Transparency
• Integrity
• Seriousness
• Optimism
• Simplicity
• Directness
• Confidence
• Common sense

Target Audience

• Valencians and Valencianas, with a focus on connecting a broad public audience through audiovisual and graphic content that is relevant, engaging, and credible [^2].

Personality Traits

• Neta (Clean)
• Redona (Rounded)
• Divertida (Fun)
• Parladora (Talkative)
• Creativa (Creative)
• Jove (Young)
• Innocent
• Dinàmica (Dynamic)
• Atrevida (Bold)
• Seré (Serene)
• Vital
• Alegre (Cheerful)
• Fresh
• Relevant
• Optimistic
• Relaxed
• Informal
• Direct
• Senzill (Simple)
• Intelligent
• Confident

Visual Identity Overview

• À Punt’s visual identity is built around geometric shapes, especially the circle, symbolizing gathering and unity. The logo uses a lowercase ‘a’ with an accent, inspired by Valencian culture and periodistic rigor. The color palette is rooted in black, white, blue, orange, and yellow, reflecting the land and sea of Valencia. Typography is primarily Gotham, bold and book, with strict rules for logo usage, color combinations, and layout. The brand is versatile, adaptable, and maintains a clean, modern, and expressive style [^3].

Categories

Brand Voice

• À Punt necessita capturar l’essència de la cultura valenciana, tant visualment com en el seu discurs. Per tant, el seu to de veu ha de representar aquests atributs: optimista però relaxat, informal però directe, senzill però intel·ligent.
• À Punt recull l’essència de la cultura valenciana, tant en la seua forma visual com en la seua veu.
• AIXÍ ÉS COM ESCRIVIM. NO SOM CRIDANERS NI COMPLICATS. PERÒ TENIM CONFIANÇA I SENTIT COMÚ.

Brand Imagery

• Capacitat de reunir Habilitat d’entretenir Rigor informatiu El nou espai de comunicació obert a la credibilitat. i unir desenes de milions de valencians i valencianes. mitjançant continguts que interessen i connecten. per mantenir la credibilitat que mereix l’espai de comunicació públic valencià.
• Representa la reunió, el punt de trobada. Els valencians sempre ens reunim al voltant d’un objecte circular: una taula, una plaça, una paella. Està inspirat en les formes redones de la Comunitat Valenciana (la pilota, el got d’orxata, la taronja, les notes musicals) i del món audiovisual (la lent, l’objectiu, el micròfon), al mateix temps que les fa pròpies. No és solament un contenidor. També aïlla el símbol perquè siga visualitzat de manera òptima, ja que la marca ha de conviure en múltiples suports i, sobretot, com a mosca en pantalla. Reunió El punt El cercle
• Una a neta, redona, divertida, parladora, creativa, jove, innocent, dinàmica, atrevida. Representa l’entreteniment. Minúscula, perquè aquest és un espai seré de diàleg. La grafia es basa en el disseny de lletres geomètriques. Així, es trasllada el concepte d’espai d’entreteniment. La a La lletra L’entreteniment
• L’accent ens identifica com a valencians. S’ha utilitzat l’accent d’una tipografia amb serif, la Clarendon. Un homenatge al periodisme, a la credibilitat i a la professionalitat. Al rigor. L’accent El toc El rigor

Color Palette

• El color és la forma en la qual s’expressa À Punt. És el recurs per a mantenir el contingut dinàmic i atractiu. En la secció següent s’expliquen les regles de l’ús del color, a més de proporcionar informació tècnica sobre les aplicacions en els diferents mitjans.
• Una bona manera de representar i integrar la cultura de la Comunitat Valenciana és utilitzar el color blau del nostre mar i el taronja de la nostra terra com a família de colors complementaris.
• Dos colors molt allunyats en l’espectre cromàtic que ens permeten modular el discurs segons siga necessari, donant més pes a l’entreteniment (taronja-groc) o al rigor i la modernitat (blau turquesa - blau cobalt).
• L’ús del color és específic però senzill. Els colors blanc i negre són els que més representen la marca.
• El negre representa la naturalesa rigorosa i seriosa del periodisme. Diferencia la marca i li atorga prestigi. El blanc simbolitza un nou començament i la integritat de la marca. Aquests colors s’utilitzen exclusivament per al logotip de la marca corporativa, en antena i també com a color principal per a notícies.
• Els colors freds s’utilitzen preferiblement per a representar el contingut rigorós.
• Els colors càlids s’utilitzen preferiblement per a continguts més dinàmics, emocionals i culturals.
• En cada peça de comunicació, únicament es poden combinar dos colors al mateix temps. El negre o el blanc corporatiu no compten com un color, i un dels dos ha d’estar sempre present com a identificador de marca, en forma de logotip i encapçalament (opcional).
• Les combinacions de colors es limiten a la paleta de colors oficial, però no a les marques secundàries o submarques.
• Tots els colors estan plantejats per a ser aparellats junts en qualsevol combinació. També estan dissenyats perquè el blanc i el negre corporatiu puguen utilitzar-se en qualsevol fons de la paleta de colors.
• Com s’indica en el diagrama mitjançant els punts, hi ha excepcions: el color blau mar és massa fosc per a combinar-lo amb el negre, i el color groc és massa intens per a ser utilitzat amb blanc.
• El negre no es pot utilitzar amb blau mar.
• El groc no permet utilitzar text blanc.
• Per a comunicacions en antena, com ara cortinetes, animacions i capçaleres de programes, es pot fer un ús complet de la gamma de colors. No obstant això, no ha d’haver-hi més de tres colors en pantalla al mateix temps, a més dels colors corporatius blanc i negre.
• À Punt La Colla és l’excepció de la regla. Com que es tracta d’un canal infantil, és lliure d’expressar-se amb la paleta completa de colors en qualsevol combinació.
• Aquests colors s’utilitzen exclusivament per al logotip de la marca corporativa, en antena i també com a color principal per a notícies.

Typography

• ÉS UN ELEMENT IMPORTANT DE LA MARCA À PUNT, JA QUE ENFORTEIX EL SEU CARÀCTER VISUAL DISTINTIU. LA TIPOGRAFIA ÚNICA I PRINCIPAL, A EXCEPCIÓ DE L’ACCENT DEL LOGOTIP, ÉS LA GOTHAM, EN ELS PESOS BOLD I BOOK.
• La tipografia única i principal, a excepció de l’accent del logotip, és la Gotham, en els pesos Bold i Book.
• És una tipografia geomètrica com la utilitzada en la a del logotip: neta, actual, rotunda i amb caràcter. Amb un toc humà però al mateix formal, funcional i atemporal.
• La tipografia Gotham té la capacitat de ser aplicada amb un to seriós o un to animat amb el mateix efecte.
• Gotham Bold
• Gotham Book
• S’ha de deixar suficient espai per als accents sobre les vocals seguint la referència de l’accent en el diagrama. La millor manera de fer-ho és respectant un espai d’1/3 de X respecte a l’accent.
• La tipografia és Gotham Bold amb interlletratge o tracking de -25.

Logo Usage

• L’ús del logo és estrictament limitat i ha de ser respectat sempre. Més que cap altre element. La secció següent mostra l’aplicació específica del logo, així com la interacció amb altres elements de la marca i associacions.
• Aquesta versió número 1 correspon al logotip principal, amb tots els elements integrats. Aquests elements no poden separar-se. Només el cercle pot utilitzar-se de manera aïllada com a recurs gràfic. Aquest és l’únic logotip que pot ser usat en comunicacions oficials.
• S’aposta per simplificar la marca al màxim. La senzillesa aporta solidesa i durabilitat. El punt funciona com a espai de trobada i com a contenidor, ja que els elements no poden estar dispersos.
• El color primari del logotip és negre, però n’hi ha una versió negativa per a fons negres. Aquesta versió negativa es pot utilitzar sobre imatge en moviment, contingut televisiu i en la paleta oficial de colors d’À Punt.
• El logotip no pot canviar, en cap cas, els colors blanc i negre.
• Quan el nom complet de la marca necessite ser formulat, s’ha d’utilitzar una versió del logotip sense contenidor. Això assegura que el logotip tinga màxima visibilitat.
• Per a identificar el servei d’À Punt Mèdia (TV, ràdio, digital, etc.), està disponible una versió del logotip amb el nom i el cognom de marca (text descriptiu de l’activitat) integrats.
• A més del logotip principal de la versió número 1, hi ha un segon logotip per a l’ús en pantalla i material publicitari, dissenyat per a ser col·locat sobre imatge. En aquesta versió número 2, el punt sòlid es converteix en un contorn i actua com una lent de visió (mireu la pàgina 15 per a l’ús específic d’aquesta versió).
• S’ha d’utilitzar en imatges estàtiques i en moviment, mai per si sol o sobre fons llisos. Pot usar-se qualsevol color de la paleta de colors d’À Punt que millor s’adapte a la imatge i a la composició. Ha de contrastar correctament. Ha de ser d’un color o tenir dos tons. En cas que s’utilitzen dos tons, la a i l’accent han d’estar en blanc.
• És important que l’aparença del logotip sempre siga coherent. El logotip ha sigut dissenyat amb una construcció geomètrica i té un caràcter atemporal. Per aquesta raó, no es pot manipular de cap manera.
• La integritat del logotip ha d’estar sempre protegida. Cal evitar les manipulacions següents.
• No s’ha de girar el logo principal.
• No s’ha de canviar el color del logo a un altre que no siga blanc o negre, ja siga en el cercle o en qualsevol altre element.
• No s’ha de canviar la tipografia del logo.
• No s’ha d’aplicar cap efecte visual ni ombres. Si el logo no té llegibilitat, és un problema de composició o una mala elecció d’imatges.
• No s’ha de canviar el color del cercle interior.
• No s’ha de canviar l’amplària del traç.
• No s’ha de canviar l’estil visual de cap element.
• No s’ha d’aplicar cap efecte 3D.
• La zona d’exclusió assegura la llegibilitat del logotip mitjançant l’aïllament d’elements visuals competidors, com són el text i els gràfics de suport, llevat que es considere un fons.
• Aquesta zona ha de ser considerada com la mínima de seguretat, marcada com a x en el diagrama.
• L’establiment de les següents grandàries mínimes garanteix la màxima llegibilitat i integració de la marca. L’alçària del logo és la grandària mínima fixada, i el nom de la submarca determina la longitud tant en versió digital com impresa.
• Mai ha de ser més xicotet que 5 mm.
• Mai ha de ser més xicotet que 20 px.

Tone And Messaging

• Que estiga basada en un concepte fidel al model d’espai de comunicació. Que es puga explicar. Que funcione durant trenta anys amb la mateixa frescor del primer dia. Que estiga per damunt de les modes. Que s’implemente de manera pràcticament automàtica: sense problemes de reproducció en qualsevol suport audiovisual i gràfic.
• Són tres els atributs essencials i irrenunciables d’À Punt: Reunió Entreteniment Rigor
• Capacitat de reunir i unir desenes de milions de valencians i valencianes.
• Habilitat d’entretenir mitjançant continguts que interessen i connecten.
• Rigor informatiu El nou espai de comunicació obert a la credibilitat. per mantenir la credibilitat que mereix l’espai de comunicació públic valencià.
• À Punt necessita capturar l’essència de la cultura valenciana, tant visualment com en el seu discurs. Per tant, el seu to de veu ha de representar aquests atributs: optimista però relaxat, informal però directe, senzill però intel·ligent.
• À Punt recull l’essència de la cultura valenciana, tant en la seua forma visual com en la seua veu.
• AIXÍ ÉS COM ESCRIVIM. NO SOM CRIDANERS NI COMPLICATS. PERÒ TENIM CONFIANÇA I SENTIT COMÚ.

Brand Values

• Que estiga basada en un concepte fidel al model d’espai de comunicació. Que es puga explicar. Que funcione durant trenta anys amb la mateixa frescor del primer dia. Que estiga per damunt de les modes. Que s’implemente de manera pràcticament automàtica: sense problemes de reproducció en qualsevol suport audiovisual i gràfic.
• Són tres els atributs essencials i irrenunciables d’À Punt: Capacitat de reunir Habilitat d’entretenir Rigor informatiu
• Capacitat de reunir i unir desenes de milions de valencians i valencianes.
• Habilitat d’entretenir mitjançant continguts que interessen i connecten.
• Rigor informatiu El nou espai de comunicació obert a la credibilitat. per mantenir la credibilitat que mereix l’espai de comunicació públic valencià.

Visual Style

• Que estiga basada en un concepte fidel al model d’espai de comunicació. Que es puga explicar. Que funcione durant trenta anys amb la mateixa frescor del primer dia. Que estiga per damunt de les modes. Que s’implemente de manera pràcticament automàtica: sense problemes de reproducció en qualsevol suport audiovisual i gràfic.
• Són tres els atributs essencials i irrenunciables d’À Punt: Reunió Entreteniment Rigor
• Capacitat de reunir i unir desenes de milions de valencians i valencianes.
• Habilitat d’entretenir mitjançant continguts que interessen i connecten.
• Rigor informatiu El nou espai de comunicació obert a la credibilitat. per mantenir la credibilitat que mereix l’espai de comunicació públic valencià.
• Representa la reunió, el punt de trobada. Els valencians sempre ens reunim al voltant d’un objecte circular: una taula, una plaça, una paella.
• Està inspirat en les formes redones de la Comunitat Valenciana (la pilota, el got d’orxata, la taronja, les notes musicals) i del món audiovisual (la lent, l’objectiu, el micròfon), al mateix temps que les fa pròpies.
• No és solament un contenidor. També aïlla el símbol perquè siga visualitzat de manera òptima, ja que la marca ha de conviure en múltiples suports i, sobretot, com a mosca en pantalla.
• Una a neta, redona, divertida, parladora, creativa, jove, innocent, dinàmica, atrevida.
• Representa l’entreteniment. Minúscula, perquè aquest és un espai seré de diàleg.
• La grafia es basa en el disseny de lletres geomètriques. Així, es trasllada el concepte d’espai d’entreteniment.
• L’accent ens identifica com a valencians. S’ha utilitzat l’accent d’una tipografia amb serif, la Clarendon. Un homenatge al periodisme, a la credibilitat i a la professionalitat. Al rigor.

Iconography

• S’ha desenvolupat un conjunt d’icones específiques per a À Punt. Les formes es construeixen a partir del llenguatge visual del punt i la línia.

Layout And Composition

• Que estiga basada en un concepte fidel al model d’espai de comunicació. Que es puga explicar. Que funcione durant trenta anys amb la mateixa frescor del primer dia. Que estiga per damunt de les modes. Que s’implemente de manera pràcticament automàtica: sense problemes de reproducció en qualsevol suport audiovisual i gràfic.
• Representa la reunió, el punt de trobada. Els valencians sempre ens reunim al voltant d’un objecte circular: una taula, una plaça, una paella. Està inspirat en les formes redones de la Comunitat Valenciana (la pilota, el got d’orxata, la taronja, les notes musicals) i del món audiovisual (la lent, l’objectiu, el micròfon), al mateix temps que les fa pròpies. No és solament un contenidor. També aïlla el símbol perquè siga visualitzat de manera òptima, ja que la marca ha de conviure en múltiples suports i, sobretot, com a mosca en pantalla.
• Una a neta, redona, divertida, parladora, creativa, jove, innocent, dinàmica, atrevida. Representa l’entreteniment. Minúscula, perquè aquest és un espai seré de diàleg. La grafia es basa en el disseny de lletres geomètriques. Així, es trasllada el concepte d’espai d’entreteniment.
• L’accent ens identifica com a valencians. S’ha utilitzat l’accent d’una tipografia amb serif, la Clarendon. Un homenatge al periodisme, a la credibilitat i a la professionalitat. Al rigor.

Brand Architecture

• A causa de l’envergadura, l’estructura i la diversitat de serveis que ofereix À Punt, es necessita un enfocament consistent en la comunicació i en la creació de submarques. Totes les seues marques i submarques contenen aquests tres elements: logo + contenidor + nom.
• La longitud del nom determina la longitud i la grandària del contenidor, com es mostra en la pàgina següent. La tipografia és Gotham Bold amb interlletratge o tracking de -25.
• La marca matriu està clarament diferenciada amb un contorn que actua de contenidor per a donar la màxima visibilitat al logotip.
• Entre la marca matriu i les submarques estan les divisions d’À Punt. Es mantenen en el blanc i negre principal de la paleta de colors, però tenen un sòlid contenidor negre per a ressaltar la seua continuïtat.
• À Punt emet constantment diversos continguts, els quals necessiten estar sota una identitat visual per a facilitar-ne la diferenciació. Per a això, cada submarca tindrà un color específic dins de la paleta de colors oficial per a ajudar a identificar el seu contingut.
• A vegades es fan excepcions per al contingut especialitzat, ja que necessita ser expressat de manera diferent amb les seues pròpies regles (per exemple, el canal infantil). En aquest cas, es generarà un brífing per part de l’equip de marca d’À Punt.
• La Colla és la marca infantil d’À Punt. Es construeix a partir dels mateixos principis que altres submarques. No obstant això, és menys formal sobre l’ús del color, la forma i la tipografia.
• La versió estàtica del logotip respecta la font Gotham i el format estàndard, però fa un ús complet de la paleta de colors. Aquest és l’únic contenidor que pot ser manipulat en una sèrie de formes.
• La intenció és que tant el logotip com el contenidor evolucionen any rere any. El contenidor i les paraules La Colla poden canviar de forma i de color per a les animacions, però ha de tornar sempre a la seua versió original en el format estàtic.
• Així mateix, pot acompanyar al símbol d’À Punt en animacions, però en la seua versió final i estàtica ha de ser independent del símbol.
• Les formes han de ser orgàniques i estar clarament dibuixades amb el llenguatge visual d’un xiquet.
• Aquesta és l’estructura del logotip d’À Punt al costat del contenidor de la submarca. S’han de crear noves entitats a partir del kit d’eines oficial, estenent el contenidor per a deixar espai c al final del nou nom. Cap altra proporció pot canviar.
• Segons la necessitat del suport, la pastilla podrà variar de posició respectant la diagonal de la marca.
• Les submarques o marques secundàries també poden alinear-se en un angle de 45º amb el logotip d’À Punt. Les plantilles mestres del kit d’eines oficial s’han d’utilitzar quan es cree qualsevol material gràfic nou.
• El contenidor no solament s’adapta a la paraula que conté, sinó també a la seua posició respecte al cercle, que facilita adaptacions en diferents suports i formats.
• El logotip roman centrat i ancorat a tot, dóna una flexibilitat dinàmica i solucions per a l’ús estàtic.
• Pot haver-hi variacions respecte a la distància i la grandària de la pastilla. Sempre respectant la diagonal.
• Per a continguts i marques secundàries, el contenidor pot col·locar-se allunyat del logotip. S’ha de respectar l’angle de 45º, però la distància es pot estendre per a donar major flexibilitat al pla.

Signage Guidelines

• S’ha desenvolupat un conjunt d’icones específiques per a À Punt. Les formes es construeixen a partir del llenguatge visual del punt i la línia.