Official Websites
Brand Guidelines
2012
Brand Summary
Mission
- To emphasize the concept of belonging and hospitality as intrinsic to the Abruzzo region, inviting visitors to feel at home and experience nature as a resource that becomes part of them [^1].
Core Values
- hospitality
- nature
- quality
- recognizability
- originality
- excellence
- Italian identity
- positive values
Target Audience
- Visitors seeking authentic experiences, natural beauty, and a sense of belonging in Italy, including those unfamiliar with Abruzzo’s geographic positioning [^2].
Personality Traits
- welcoming
- natural
- authentic
- quality-driven
- original
- Italian
- vibrant
Visual Identity Overview
- The visual identity centers on colorful, playful logos with organic shapes, sun and nature motifs, and a consistent use of institutional colors and typography. The brand uses Garamond ITC and Helvetica fonts, with strict guidelines for logo sizing, color palette, and claim placement. The imagery highlights diverse landscapes and natural elements, reinforcing the connection to nature and Italian excellence [^3].
Categories
Brand Voice
- Si è scelto di enfatizzare il concetto di appartenenza: l’ospitalità è un aspetto connaturato al luogo, che coinvolge direttamente chi lo visita.
- La natura avvolge e coinvolge fino a diventare parte di te, una risorsa che ti appartiene.
- Si supera, dunque, la sfera puramente descrittiva, per entrare in una di soggettivazione, in cui l’Abruzzo viene ad identificarsi con il visitatore stesso.
- La doppia valenza semantica attribuita alla parola “naturalmente” ne garantisce un doppio livello di lettura: uno legato all’antropomorfizzazione del territorio, l’altro legato all’aspetto di un’ospitalità garantita.
- Chi sceglie l’Abruzzo ha la certezza di trovarsi in un luogo che lo farà sentire come a casa.
- L’identificazione del luogo con la natura, diventa una sorta di “marchio di riconoscibilità e qualità”: l’Abruzzo è fatto di e per la natura, un aspetto, dunque, connaturato al luogo.
- Visitarlo significa riscoprirla, apprezzarla, viverla in tutte le proprie sfumature e stagioni.
- L’etichetta “made in” valorizza il concetto di produzione/ creazione d’eccellenza, identificando la provenienza e diventando simbolo di qualità, riconoscibilità e originalità.
- Al concetto di “made in nature” è stato affiancato quello di “made in Italy” sia per colmare il gap di conoscenza e di percezione che esiste ancora all’estero in merito al posizionamento geografico dell’Abruzzo, sia per rafforzare un concetto universalmente riconosciuto che ormai esprime l’appartenenza al nostro territorio, l’Italia, e ai valori positivi ad asso associati.
Brand Imagery
- Il posizionamento del claim deve rispettare gli spazi e caratteri specificati in questo manuale.
- DIMENSIONE MINIMA - MARCHIO MULTICOLORE Il carattere del claim non deve essere minore di 7.5 punti.
- 25mm
- DIMENSIONE MINIMA - MARCHIO MULTICOLORE Il carattere del claim non deve essere minore di 6 punti.
Color Palette
- Questa tavola rappresenta i colori istituzionali del logo e claim -110n sono permesse variazioni.
- Il marchio non può essere utilizzato in un singolo colore istituzionale.
Typography
- Garamond ITC - Light Italic
- DIMENSIONE MINIMA - MARCHIO MULTICOLORE Il carattere del claim non deve essere minore di 7.5 punti.
- DIMENSIONE MINIMA - MARCHIO MULTICOLORE Il carattere del claim non deve essere minore di 6 punti.
- Garamond ITC è stato scelto come carattere istituzionale. La dimensione del carattere non deve essere inferiore a 6 punti.
- Garamond ITC - Book
- Garamond ITC - Book Italic
- Garamond ITC - Light
- Helvetica è stato scelto come il carattere istituzionale secondario. La dimensione del carattere non deve essere inferiore a 6 punti.
- Helvetica Regular
- Helvetica Oblique
- Helvetica Bold
- Helvetica Bold Oblique
Logo Usage
- Il posizionamento del claim deve rispettare gli spazi e caratteri specificati in questo manuale.
- DIMENSIONE MINIMA - MARCHIO MULTICOLORE Il carattere del claim non deve essere minore di 7.5 punti.
- 25mm
- DIMENSIONE MINIMA - MARCHIO MULTICOLORE Il carattere del claim non deve essere minore di 6 punti.
Tone And Messaging
- Si è scelto di enfatizzare il concetto di appartenenza: l’ospitalità è un aspetto connaturato al luogo, che coinvolge direttamente chi lo visita.
- La natura avvolge e coinvolge fino a diventare parte di te, una risorsa che ti appartiene.
- Si supera, dunque, la sfera puramente descrittiva, per entrare in una di soggettivazione, in cui l’Abruzzo viene ad identificarsi con il visitatore stesso.
- La doppia valenza semantica attribuita alla parola “naturalmente” ne garantisce un doppio livello di lettura: uno legato all’antropomorfizzazione del territorio, l’altro legato all’aspetto di un’ospitalità garantita.
- Chi sceglie l’Abruzzo ha la certezza di trovarsi in un luogo che lo farà sentire come a casa.
- L’identificazione del luogo con la natura, diventa una sorta di “marchio di riconoscibilità e qualità”: l’Abruzzo è fatto di e per la natura, un aspetto, dunque, connaturato al luogo.
- Visitarlo significa riscoprirla, apprezzarla, viverla in tutte le proprie sfumature e stagioni.
- L’etichetta “made in” valorizza il concetto di produzione/ creazione d’eccellenza, identificando la provenienza e diventando simbolo di qualità, riconoscibilità e originalità.
- Al concetto di “made in nature” è stato affiancato quello di “made in Italy” sia per colmare il gap di conoscenza e di percezione che esiste ancora all’estero in merito al posizionamento geografico dell’Abruzzo, sia per rafforzare un concetto universalmente riconosciuto che ormai esprime l’appartenenza al nostro territorio, l’Italia, e ai valori positivi ad asso associati.
Brand Values
- Si è scelto di enfatizzare il concetto di appartenenza: l’ospitalità è un aspetto connaturato al luogo, che coinvolge direttamente chi lo visita.
- La natura avvolge e coinvolge fino a diventare parte di te, una risorsa che ti appartiene.
- Si supera, dunque, la sfera puramente descrittiva, per entrare in una di soggettivazione, in cui l’Abruzzo viene ad identificarsi con il visitatore stesso.
- La doppia valenza semantica attribuita alla parola “naturalmente” ne garantisce un doppio livello di lettura: uno legato all’antropomorfizzazione del territorio, l’altro legato all’aspetto di un’ospitalità garantita.
- Chi sceglie l’Abruzzo ha la certezza di trovarsi in un luogo che lo farà sentire come a casa.
- L’identificazione del luogo con la natura, diventa una sorta di “marchio di riconoscibilità e qualità”: l’Abruzzo è fatto di e per la natura, un aspetto, dunque, connaturato al luogo.
- Visitarlo significa riscoprirla, apprezzarla, viverla in tutte le proprie sfumature e stagioni.
- L’etichetta “made in” valorizza il concetto di produzione/ creazione d’eccellenza, identificando la provenienza e diventando simbolo di qualità, riconoscibilità e originalità.
- Al concetto di “made in nature” è stato affiancato quello di “made in Italy” sia per colmare il gap di conoscenza e di percezione che esiste ancora all’estero in merito al posizionamento geografico dell’Abruzzo, sia per rafforzare un concetto universalmente riconosciuto che ormai esprime l’appartenenza al nostro territorio, l’Italia, e ai valori positivi ad asso associati.
Visual Style
- Il posizionamento del claim deve rispettare gli spazi e caratteri specificati in questo manuale.
- DIMENSIONE MINIMA - MARCHIO MULTICOLORE Il carattere del claim non deve essere minore di 7.5 punti.
- 25mm
- DIMENSIONE MINIMA - MARCHIO MULTICOLORE Il carattere del claim non deve essere minore di 6 punti.
Layout And Composition
- Il posizionamento del claim deve rispettare gli spazi e caratteri specificati in questo manuale.
- DIMENSIONE MINIMA - MARCHIO MULTICOLORE Il carattere del claim non deve essere minore di 7.5 punti.
- 25mm
- DIMENSIONE MINIMA - MARCHIO MULTICOLORE Il carattere del claim non deve essere minore di 6 punti.
Website Guidelines
- È possibile utilizzare la URI del sito internet abbinata al marchio.
- Il carattere del URL non deve essere minore di 7.5 punti.
- La versione monocolore dev’essere utilizzata quando la leggibilità del marchio multicolore è compromessa (es. foglio fax o avviso bianco e nero).
- La versione negativa del marchio con URL del sito internet può essere utilizzata sia su sfondo nero, sia su sfondi istituzionali o su sfondi fotografici che non ne compromettano la leggibilità.
- Il carattere del URI non deve essere minore di 9 punti.
- Applicazione del marchio con URI del sito internet su sfondo bianco e su sfondo nero.