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Brand Guidelines
2021
Brand Summary
Mission
- Utiliser la marque Alpha de manière cohérente et avec une passion pour l’excellence créative, c’est donner de notre meilleur pour l’Eglise et agir en tant que gardien de la marque Alpha. Ensemble, nous sensibilisons les gens à l’ADN d’Alpha dans chaque village, ville et pays du monde [^1].
Core Values
- créative
- conviviale
- inspirante
- audacieuse
- authentique
- simple
- inclusive
- positive
- naturelle
- excellence
Target Audience
- Alpha s’adresse à un public mondial, avec plus de 50 bureaux et des parcours dans plus de 100 pays, en relation avec des milliers de personnes chaque jour, invités à essayer, lancer ou à donner à Alpha [^2].
Personality Traits
- amicale
- inspirante
- audacieuse
- authentique
- simple
- inclusive
- positive
- naturelle
Visual Identity Overview
- La marque Alpha se distingue par un logo principal : un point d’interrogation rouge incliné à 45°, accompagné du texte ‘Alpha’ en blanc dans un cercle rouge. L’identité visuelle est minimaliste, avec une palette de couleurs dominée par le rouge Alpha, noir et blanc, et des polices sans serif (ITC Avant Garde, Helvetica). Les visuels et photographies privilégient des scènes naturelles, inclusives et authentiques, reflétant les valeurs de la marque [^3].
Categories
Brand Imagery
- Le point d’interrogation rouge incliné d’Alpha est le symbole le plus reconnaissable de notre marque. Il se trouve à un angle de 45 ° avec la lecture du texte Alpha à l’horizontal. Ce logo principal doit être utilisé dans la mesure du possible.
- 6pt min
- 9mm
Color Palette
- Le rouge Alpha est le même que celui utilisé dans notre logo principal. Il est idéal pour une utilisation dans les titres ou comme couleur d’accentuation. C’est notre couleur la plus couramment utilisée, avec des teintes de noir et blanc.
- C0 M95 Y100 K0
- R228 G35 B18
- HEX #e42312
- C60 M40 Y40 K100
- R0 G0 B0
- HEX #000000
- C0 M0 Y0 K0
- R255 G255 B255
- HEX #ffffff
- Ces couleurs secondaires sont à utiliser occasionnellement comme couleurs d’arrière-plan, couleurs de surbrillance ou couleurs d’accentuation.
- C95 M80 Y34 K27
- R39 G55 B94
- HEX #27375e
- C0 M39 Y91 K0
- R248 G169 B31
- HEX #f8a91f
- C60 M41 Y65 K32
- R96 G105 B81
- HEX #606951
- Le logo Alpha est d’une seule couleur, pas multicolore ni à motifs.
- Dans les précédentes versions de la marque Alpha, le choix de la police du logo, et de la nuance de couleur était souple. Cependant il est demandé de n’utiliser que les versions principales et secondaires du logo. Il ne faut pas ajuster la police, la couleur, ni I’angle du logo.
Typography
- Dans les pays où les polices spécifiques de la marque Alpha ne sont pas disponibles, demandez l’autorisation d’utiliser la police la plus proche possible.
- Alpha peut utiliser des polices supplémentaires pour les campagnes publicitaires (par exemple, l’invitation Alpha), les événements (par exemple, la conférence de leadership) et les produits (par exemple, la série Alpha Jeunes). De ce fait, il faut demander l’autorisation de l’équipe Alpha international, avant d’utiliser des polices supplémentaires.
- ITC Avant Garde
- Bold Medium Book Extra Light
- Pour télécharger ITC Avant Garde: https://www.cufonfonts.com/download/font/itc-avant-garde-gothic-std
- Helvetica doit être utilisée comme police alternative pour le corps de texte lorsque notre police principale n’est pas disponible. Par exemple dans des documents modifiables, dans des courriels ou dans des régions qui n’ont pas accès à notre police principale.
- Helvetica
- Bold Regular Light
Logo Usage
- Le point d’interrogation rouge incliné d’Alpha est le symbole le plus reconnaissable de notre marque. Il se trouve à un angle de 45 ° avec la lecture du texte Alpha à l’horizontal. Ce logo principal doit être utilisé dans la mesure du possible.
- Dans les précédentes versions de la marque Alpha, le choix de la police du logo, et de la nuance de couleur était souple. Cependant il est demandé de n’utiliser que les versions principales et secondaires du logo. Il ne faut pas ajuster la police, la couleur, ni l’angle du logo.
- Le logo Alpha est d’une seule couleur, pas multicolore ni à motifs. Ne supprimez pas le mot Alpha du point. Si une traduction est nécessaire, merci de nous contacter pour en demander l’autorisation à Alpha International.
- Le logo Alpha, même pour créer un sous-logo pour une région ou pour un contexte particulier.
- Il ne faut pas pivoter le logo et surtout pas modifier ses proportions.
Tone And Messaging
- Nous sommes inclusifs, positifs et naturels lorsque que nous présentons Alpha visuellement.
- Nos images doivent transmettre nos valeurs créatives: amicales, inspirantes, audacieuses, authentiques et simples. Pour notre public, elles doivent décrire Alpha comme une expérience amusante où on peut être soimême et où tout le monde est le bienvenu.
- Il est essentiel de communiquer que l’ambiance Alpha est détendue et spontanée. Assurezvous d’éviter les images posées ou statiques, capturez plutôt des moments naturels où I’atmosphère est active et changeante.
- La partie la plus importante de toute session Alpha est la discussion. Saisir des moments captivants -émotifs ou légers -permet de démontrer la dynamique interactive d’un petit groupe Alpha, que ce soit en ligne ou en personne.
- L’étalonnage des photos et des vidéos doit être naturel et pas trop stylisé. Il doit refléter les valeurs de notre marque, c’est-à-dire créative, conviviale, inspirante, audacieuse, authentique et simple.
- Choisissez une musique en harmonie avec le ton de l’histoire ou de l’interview. Assurez-vous qu’elle ne distraie pas le message. Une ambiance sonore en bruit de fond peut ajouter de l’authenticité et aider à ancrer l’histoire dans son contexte.
- Assurez-vous que la conversation ainsi que le sujet filmés soient naturels et détendus.
Brand Values
- Nos images doivent transmettre nos valeurs créatives: amicales, inspirantes, audacieuses, authentique et simples. Pour notre public, elles doivent décrire Alpha comme une expérience amusante où on peut être soimême et où tout le monde est le bienvenu.
- L’étalonnage des photos et des vidéos doit être naturel et pas trop stylisé. Il doit refléter les valeurs de notre marque, c’est-à-dire créative, conviviale, inspirante, audacieuse, authentique et simple.
- Le style d’animation est simple et audacieux, reflétant les valeurs de notre marque créative.
Visual Style
- Le point d’interrogation rouge incliné d’Alpha est le symbole le plus reconnaissable de notre marque. Il se trouve à un angle de 45 ° avec la lecture du texte Alpha à l’horizontal. Ce logo principal doit être utilisé dans la mesure du possible.
- 6pt min
- 9mm
Layout And Composition
- Le point d’interrogation rouge incliné d’Alpha est le symbole le plus reconnaissable de notre marque. Il se trouve à un angle de 45 ° avec la lecture du texte Alpha à l’horizontal. Ce logo principal doit être utilisé dans la mesure du possible.
- 6pt min
- 9mm
- Espace minimum autour du logo
Photography Style
- Nous sommes inclusifs, positifs et naturels lorsque que nous présentons Alpha visuellement.
- Dans notre photothèque et vidéothèque, nous voulons capturer le coeur et l’esprit d’Alpha. Nos images doivent transmettre nos valeurs créatives: amicales, inspirantes, audacieuses, authentiques et simples. Pour notre public, elles doivent décrire Alpha comme une expérience amusante où on peut être soimême et où tout le monde est le bienvenu.
- Nous voulons réfléter, saisir un moment naturel, où les personnes présentes ne sont pas affectées par la présence de la caméra/l’appareil photo. Illustrer la profondeur de champ peut aider à créer un sentiment d’intimité et d’authenticité.
- Il est essentiel de communiquer que l’ambiance Alpha est détendue et spontanée. Assurezvous d’éviter les images posées ou statiques, capturez plutôt des moments naturels où I’atmosphère est active et changeante.
- Nos visuels permettent de communiquer des informations clés, avoir un aperçu des dispositifs Alpha, un bon repas prêt à partager et montrer le contexte d’une dynamique de petit groupe aident à informer notre éventuel participant sur Alpha.
- La partie la plus importante de toute session Alpha est la discussion. Saisir des moments captivants -émotifs ou légers -permet de démontrer la dynamique interactive d’un petit groupe Alpha, que ce soit en ligne ou en personne.
- Les styles visuels varient selon le projet et le contexte, mais ces directives nous aident à refléter les valeurs de notre marque et à être cohérent.
- On doit pouvoir s’identifier avec les personnes présentées, diverses et authentiques. Mettez en avant ceux qui ont une expérience directe avec Alpha et évitez de recruter des mannequins ou d’utiliser des images d’archives.
- Les vêtements doivent être propres, modestes et sans logos ni slogans.
- Capturez les sujets dans leur contexte naturel et authentique. Assurez-vous que l’arrière-plan est simple, accueillant et pas trop distrayant.
- La lumière naturelle est idéale. Assurez-vous qu’une lumière suffisante est dirigée vers le sujet et non pas par l’arrière.
- L’étalonnage des photos et des vidéos doit être naturel et pas trop stylisé. Il doit refléter les valeurs de notre marque, c’est-à-dire créative, conviviale, inspirante, audacieuse, authentique et simple.
Videography Guidelines
- En plus des consignes relatives aux photos de la page précédente, veuillez également suivre ces consignes relatives aux vidéos lors de la création du contenu d’un film Alpha.
- Assurez-vous de respecter les directives de la marque lorsque vous utilisez polices,logos et couleurs.
- Choisissez une musique en harmonie avec le ton de l’histoire ou de l’interview. Assurez-vous qu’elle ne distraie pas le message. Une ambiance sonore en bruit de fond peut ajouter de l’authenticité et aider à ancrer l’histoire dans son contexte.
- Des images supplémentaires devraient soutenir l’histoire racontée en fournissant un contexte sur l’endroit où vit le sujet et le style de vie qu’il mène.
- Assurez-vous que la conversation ainsi que le sujet filmés soient naturels et détendus. Respectez la règle des tiers lors du cadrage des plans.
- Assurez-vous que les formulaires de consentement appropriés ont été remplis par chaque personne apparaissant sur des photos ou des séquences vidéo.
- L’orateur suit la règle des tiers, son regard traverse le champ de vision en diagonale. La profondeur de champ simplifie l’arrière-plan, gardant notre attention sur le sujet.
- Le rouge Alpha et notre police principale sont utilisés dans cette vidéo.
- Le style d’animation est simple et audacieux, reflétant les valeurs de notre marque créative.
- Dans cet exemple, le texte ressort de l’arrière-plan simple. Assurez-vous que le design du texte soit toujours lisible et, si possible, utilisez notre police principale.
- Le premier plan et l’arrière-plan font ressortir le groupe dans son contexte. Chaque personne semble détendue, donnant un ressenti authentique.
Brand Partnerships
- Nous décrivons un partenariat avec Alpha de la manière suivante: • En partenariat avec Alpha • Soutenu par Alpha
- Nous pouvons introduire du contenu comme provenant d’Alpha en ces termes: • En association avec Alpha • Généré par Alpha • Soutenu par Alpha