Alphen Linkt

🔗 Connections

Sector

Tourism Marketing advertising Public sector

Region

Guideline Year

Language

Tags

Regional Corporate

Official Websites

Brand Guidelines

2017

Brand Summary

Mission

The mission is to create cohesion and make it visible, uniting strengths and encouraging creativity and involvement from various parties to actively promote Alphen aan den Rijn. Citymarketing is used to achieve urban goals in living, working, entrepreneurship, and leisure, telling the city’s unique story based on its DNA and aiming for economic prosperity and well-being [^1].

Core Values

initiative
activity
awareness
openness
creativity
connection
collaboration
perseverance
hard work
involvement
humanity
celebration
positivity
enthusiasm
strategic location
networking
durability
support

Target Audience

Specific target groups within and around Alphen aan den Rijn, including residents, businesses, and neighboring municipalities, with a focus on those who can contribute to and benefit from citymarketing and community initiatives [^2].

Personality Traits

enthusiastic
positive
dynamic
open
creative
inclusive
active
resilient
collaborative
human

Visual Identity Overview

The visual identity is hybrid, dynamic, and colorful, centered around the hashtag symbol and the letter ‘A’, with a flexible style that allows for creative and surprising solutions. There are guidelines for recognizability, transparency, and color usage, but the style encourages individuality and adaptation for various applications, including merchandise, street art, and event branding. The color palette is based on municipal and marketing colors, and the font ‘Bungee’ is used with an 8° slant for consistency. The logo combines the hashtag and ‘A’, and endorsement guidelines require the logo to be present on promotional materials [^3].

Categories

Brand Voice

Het is in feite een uniforme manier om jouw verhaal te vertellen. Het verhaal van jouw stad: waarom is die stad bijzonder en uniek? Dat doe je op basis van het DNA van je stad. Het verhaal moet immers waar en herkenbaar zijn.
Om het verhaal te kunnen vertellen, moet je duidelijk voor ogen hebben waar je voor staat en waarin je onderscheidend bent. Vervolgens moet je dat voor specifieke doelgroepen onder de aandacht kunnen brengen.
Goede citymarketing levert je veel op: het draagt bij aan de economische welvaart en het welzijn van de stad.
Het verhaal van je stad wil je op een uniforme manier vertellen. Het helpt om dit vanuit een corporate identity te doen. Een corporate identity die anders is dan die voor de gemeentelijke communicatie wordt gebruikt. Gemeentelijke communicatie heeft namelijk een ander doel: informeren. De corporate identity van de gemeente is daarom vaak degelijk en betrouwbaar.
Citymarketing daarentegen is enthousiast en positief. De corporate identity hiervan wordt ingezet om te kunnen profileren naar specifieke doelgroepen om daarmee keuzes te beïnvloeden.

Brand Imagery

De basiskleuren van het beeldmerk worden gevormd door de kleuren van de gemeente Alphen aan den Rijn en Alphen Marketing.
Het woord Alphen wordt altijd in de donkerblauwe Alphense kleur afgebeeld (of diapositief).
Het thema onder #alphen is altijd een werkwoord in de derde persoonsvorm enkelvoud.
Het beeldmerk moet transparatie uitstralen. Alsof doorzichtige kleurvlakken over elkaar zijn heengelegd.
Zo moet de letter A altijd herkenbaar blijven bij het samenstellen van de gekleurde hashtag.
Er is heel veel mogelijk, maar de stijl moet wel herkenbaar blijven. Het beeldmerk moet transparantie uitstralen. Alsof doorzichtige kleurvlakken over elkaar zijn heengelegd.
Hiernaast zie je wat bijvoorbeeld niet de bedoeling is. 0 Teveel kleuren 0 Niet herkenbaar 0 Te weinig contrast 0 Te weinig kleuren
Het is zelfs mogelijk om een illustratie of afbeelding in het beeldmerk te verwerken. Ook hier geldt zolang de stijl maar herkenbaar blijft.
Daarvoor is een sjabloonversie van het beeldmerk ontwikkeld, zodat het logo in alle omstandigheden herkenbaar blijft.
De vorm is een sjabloon voor oneindig veel uitingen.
In de identity is in principe elke foto geschikt, zolang het maar een herkenbaar Alphens beeld is.
De tekst in de foto is wit, omdat een gekleurde tekst een rommelig beeld veroorzaakt.
Als een foto te druk is of te weinig contrast heeft, dan is het raadzaam om een donker verloop in de foto te plaatsen, zodat de tekst beter leesbaar wordt (zoals hiernaast).
In de foto kan een outline-versie van de hashtag worden geplaatst, maar dit is niet verplicht.
In het beeld moeten het endorsement-logo van de Alphen Marketing en de gemeente en het Alphen Linkt-label worden verwerkt of van de betrokken organisatie(s) zoals Rijnplein, VOC of Aarhof (zie volgende pagina).
Het Alphen Linkt-label is ongeveer 1/5 van de de hoogte van de afbeelding en wordt aan de onder-of bovenzijde van de afbeelding geplaatst.

Color Palette

De basiskleuren van het beeldmerk worden gevormd door de kleuren van de gemeente Alphen aan den Rijn en Alphen Marketing.
Web #003366 Web #99ccff Web #63ad00 Web #13763a Web #3d8edd Web #ff66lc
C 100 M 38 Y 0 K 65 C 59 M 7 Y 0 K 0 C 65 M 0 Y 100 K 0 C 87 M 27 Y 100 K 15 C 72 M 35 Y 0 K 0 C 0 M 70 Y 100 K 0
R 0 G 59 B 93 R 122 G 188 B 233 R 100 G 174 B 0 R 19 G 118 B 58 R 62 G 142 B 222 R 255 G 103 B 27
Het woord Alphen wordt altijd in de donkerblauwe Alphense kleur afgebeeld (of diapositief).
Omdat Alphen aan den Rijn zo veelzijdig is, is de visuele identiteit dat ook. Dat betekent: geen vast kleurenpalet, geen strenge huisstijlregels, maar een hybride stijl waarin alle ruimte is voor creatieve en verrassende oplossingen.
Het beeldmerk moet transparatie uitstralen. Alsof doorzichtige kleurvlakken over elkaar zijn heengelegd.
Er is heel veel mogelijk, maar de stijl moet wel herkenbaar blijven. Het beeldmerk moet transparantie uitstralen. Alsof doorzichtige kleurvlakken over elkaar zijn heengelegd. 0 Teveel kleuren 0 Niet herkenbaar Hiernaast zie je wat bijvoorbeeld niet de bedoeling is. 0 Te weinig contrast 0 Te weinig kleuren

Typography

Het lettertype Bungee is krachtig en stoer. De letter staat onder een hoek van 8° om dezelfde hoek te verkrijgen als de hashtag.
Het font is beschikbaar in de Adobe Typekit en gratis te downloaden via http://www.1001fonts.com/bungee-font.html

Logo Usage

De basis voor het beeldmerk van Alphen Marketing is de ‘hashtag’, ook wel hekje of kardinaalteken.
De ‘hashtag’ wordt vooral gebruikt als tag-aanduiding op verschillende socialmediawebsites, zoals Twitter, Facebook en Instagram, waardoor een bericht makkelijker kan worden gevonden.
Het beeldmerk en het woordmerk vormen samen het logo. Het beeldmerk heeft de kleuren van de EDBA, het woordmerk draagt de kleuren van de gemeente Alphen aan den Rijn
In veel uitingen wordt het logo voorzien van een schuin afgerond wit vlak. Dit noemen we het Alphen Linkt-label.
Het label wordt gebruikt in promotionele uitingen. Kijk op pagina 33 van dit handboek voor regels voor het gebruik van het label.
Het Alphen Linkt-label is ongeveer 1/5 van de de hoogte van de afbeelding en wordt aan de onder-of bovenzijde van de afbeelding geplaatst.
Het label kan zowel boven-als onderaan worden geplaats.
Het beeldmerk moet transparatie uitstralen. Alsof doorzichtige kleurvlakken over elkaar zijn heengelegd.
Zo moet de letter A altijd herkenbaar blijven bij het samenstellen van de gekleurde hashtag.
Het woord Alphen wordt altijd in de donkerblauwe Alphense kleur afgebeeld (of diapositief).
Het thema onder #alphen is altijd een werkwoord in de derde persoonsvorm enkelvoud.
Het is zelfs mogelijk om een illustratie of afbeelding in het beeldmerk te verwerken. Ook hier geldt zolang de stijl maar herkenbaar blijft.
Daarvoor is een sjabloonversie van het beeldmerk ontwikkeld, zodat het logo in alle omstandigheden herkenbaar blijft.
De vorm is een sjabloon voor oneindig veel uitingen.
Er is heel veel mogelijk, maar de stijl moet wel herkenbaar blijven. Het beeldmerk moet transparantie uitstralen. Alsof doorzichtige kleurvlakken over elkaar zijn heengelegd.
Hiernaast zie je wat bijvoorbeeld niet de bedoeling is. 0 Teveel kleuren 0 Niet herkenbaar 0 Te weinig contrast 0 Te weinig kleuren

Tone And Messaging

Het is in feite een uniforme manier om jouw verhaal te vertellen. Het verhaal van jouw stad: waarom is die stad bijzonder en uniek? Dat doe je op basis van het DNA van je stad. Het verhaal moet immers waar en herkenbaar zijn.
Om het verhaal te kunnen vertellen, moet je duidelijk voor ogen hebben waar je voor staat en waarin je onderscheidend bent. Vervolgens moet je dat voor specifieke doelgroepen onder de aandacht kunnen brengen.
Goede citymarketing levert je veel op: het draagt bij aan de economische welvaart en het welzijn van de stad.
Het verhaal van je stad wil je op een uniforme manier vertellen. Het helpt om dit vanuit een corporate identity te doen. Een corporate identity die anders is dan die voor de gemeentelijke communicatie wordt gebruikt. Gemeentelijke communicatie heeft namelijk een ander doel: informeren. De corporate identity van de gemeente is daarom vaak degelijk en betrouwbaar.
Citymarketing daarentegen is enthousiast en positief. De corporate identity hiervan wordt ingezet om te kunnen profileren naar specifieke doelgroepen om daarmee keuzes te beïnvloeden.

Brand Values

Het verhaal van jouw stad: waarom is die stad bijzonder en uniek? Dat doe je op basis van het DNA van je stad. Het verhaal moet immers waar en herkenbaar zijn.
Om het verhaal te kunnen vertellen, moet je duidelijk voor ogen hebben waar je voor staat en waarin je onderscheidend bent.
Goede citymarketing levert je veel op: het draagt bij aan de economische welvaart en het welzijn van de stad.
Citymarketing daarentegen is enthousiast en positief. De corporate identity hiervan wordt ingezet om te kunnen profileren naar specifieke doelgroepen om daarmee keuzes te beïnvloeden.

Visual Style

Omdat Alphen aan den Rijn zo veelzijdig is, is de visuele identiteit dat ook. Dat betekent: geen vast kleurenpalet, geen strenge huisstijlregels, maar een hybride stijl waarin alle ruimte is voor creatieve en verrassende oplossingen.
Zo moet de letter A altijd herkenbaar blijven bij het samenstellen van de gekleurde hashtag.
Het beeldmerk moet transparatie uitstralen. Alsof doorzichtige kleurvlakken over elkaar zijn heengelegd.
Het woord Alphen wordt altijd in de donkerblauwe Alphense kleur afgebeeld (of diapositief).
Het thema onder #alphen is altijd een werkwoord in de derde persoonsvorm enkelvoud.
Het is zelfs mogelijk om een illustratie of afbeelding in het beeldmerk te verwerken. Ook hier geldt zolang de stijl maar herkenbaar blijft.
Daarvoor is een sjabloonversie van het beeldmerk ontwikkeld, zodat het logo in alle omstandigheden herkenbaar blijft.
De vorm is een sjabloon voor oneindig veel uitingen.
Er is heel veel mogelijk, maar de stijl moet wel herkenbaar blijven. Het beeldmerk moet transparantie uitstralen. Alsof doorzichtige kleurvlakken over elkaar zijn heengelegd.
Hiernaast zie je wat bijvoorbeeld niet de bedoeling is. 0 Teveel kleuren 0 Niet herkenbaar 0 Te weinig contrast 0 Te weinig kleuren
In de identity is in principe elke foto geschikt, zolang het maar een herkenbaar Alphens beeld is.
De tekst in de foto is wit, omdat een gekleurde tekst een rommelig beeld veroorzaakt.
Als een foto te druk is of te weinig contrast heeft, dan is het raadzaam om een donker verloop in de foto te plaatsen, zodat de tekst beter leesbaar wordt (zoals hiernaast).
In de foto kan een outline-versie van de hashtag worden geplaatst, maar dit is niet verplicht.
In het beeld moeten het endorsement-logo van de Alphen Marketing en de gemeente en het Alphen Linkt-label worden verwerkt of van de betrokken organisatie(s) zoals Rijnplein, VOC of Aarhof (zie volgende pagina).
Het Alphen Linkt-label is ongeveer 1/5 van de de hoogte van de afbeelding en wordt aan de onder-of bovenzijde van de afbeelding geplaatst.

Iconography

De basis voor het beeldmerk van Alphen Marketing is de ‘hashtag’, ook wel hekje of kardinaalteken.
De ‘hashtag’ wordt vooral gebruikt als tag-aanduiding op verschillende socialmediawebsites, zoals Twitter, Facebook en Instagram, waardoor een bericht makkelijker kan worden gevonden.
Maar de hashtag staat ook voor verbinding, draagvlak en samenwerking.
De basiskleuren van het beeldmerk worden gevormd door de kleuren van de gemeente Alphen aan den Rijn en Alphen Marketing.
De Alphense hashtag in kleur.
De hashtag en de A van Alphen worden gecombineerd.
Het beeldmerk moet transparatie uitstralen. Alsof doorzichtige kleurvlakken over elkaar zijn heengelegd.
Zo moet de letter A altijd herkenbaar blijven bij het samenstellen van de gekleurde hashtag.
Het woord Alphen wordt altijd in de donkerblauwe Alphense kleur afgebeeld (of diapositief).
Het thema onder #alphen is altijd een werkwoord in de derde persoonsvorm enkelvoud.
Het is zelfs mogelijk om een illustratie of afbeelding in het beeldmerk te verwerken. Ook hier geldt zolang de stijl maar herkenbaar blijft.
Daarvoor is een sjabloonversie van het beeldmerk ontwikkeld, zodat het logo in alle omstandigheden herkenbaar blijft.
De vorm is een sjabloon voor oneindig veel uitingen.
Er is heel veel mogelijk, maar de stijl moet wel herkenbaar blijven. Het beeldmerk moet transparantie uitstralen. Alsof doorzichtige kleurvlakken over elkaar zijn heengelegd.
Hiernaast zie je wat bijvoorbeeld niet de bedoeling is. 0 Teveel kleuren 0 Niet herkenbaar 0 Te weinig contrast 0 Te weinig kleuren

Layout And Composition

In deze beschrijving van de corporate identity is genoeg ruimte voor jouw eigen ideeën. Uiteraard is er wel een aantal regeltjes waaraan je je moet houden, maar je zult merken dat je veel kanten op kunt.
Het vertrekpunt voor Alphen Marketing is het creëren van onderlinge samenhang en dit vooral ook zichtbaar maken. De krachten bundelen, eigenlijk hetzelfde liedje zingen.
Deze campagne is hybride van vorm, een concept waarbij de mogelijkheden oneindig zijn. Een concept die daarnaast ook open source is. Natuurlijk zijn er randvoorwaarden om de uniformiteit en de kracht te behouden, maar we willen vooral ook de creativiteit en betrokkenheid van verschillende partijen stimuleren om met deze campagne aan de slag te gaan.
Omdat Alphen aan den Rijn zo veelzijdig is, is de visuele identiteit dat ook. Dat betekent: geen vast kleurenpalet, geen strenge huisstijlregels, maar een hybride stijl waarin alle ruimte is voor creatieve en verrassende oplossingen.
Zo moet de letter A altijd herkenbaar blijven bij het samenstellen van de gekleurde hashtag.
Het beeldmerk moet transparatie uitstralen. Alsof doorzichtige kleurvlakken over elkaar zijn heengelegd.
Het woord Alphen wordt altijd in de donkerblauwe Alphense kleur afgebeeld (of diapositief).
Het thema onder #alphen is altijd een werkwoord in de derde persoonsvorm enkelvoud.
Het is zelfs mogelijk om een illustratie of afbeelding in het beeldmerk te verwerken. Ook hier geldt zolang de stijl maar herkenbaar blijft.
Daarvoor is een sjabloonversie van het beeldmerk ontwikkeld, zodat het logo in alle omstandigheden herkenbaar blijft.
De vorm is een sjabloon voor oneindig veel uitingen.
Er is heel veel mogelijk, maar de stijl moet wel herkenbaar blijven. Het beeldmerk moet transparantie uitstralen. Alsof doorzichtige kleurvlakken over elkaar zijn heengelegd.
Hiernaast zie je wat bijvoorbeeld niet de bedoeling is. 0 Teveel kleuren 0 Niet herkenbaar 0 Te weinig contrast 0 Te weinig kleuren
In de identity is in principe elke foto geschikt, zolang het maar een herkenbaar Alphens beeld is.
De tekst in de foto is wit, omdat een gekleurde tekst een rommelig beeld veroorzaakt.
Als een foto te druk is of te weinig contrast heeft, dan is het raadzaam om een donker verloop in de foto te plaatsen, zodat de tekst beter leesbaar wordt (zoals hiernaast).
In de foto kan een outline-versie van de hashtag worden geplaatst, maar dit is niet verplicht.
In het beeld moeten het endorsement-logo van de Alphen Marketing en de gemeente en het Alphen Linkt-label worden verwerkt of van de betrokken organisatie(s) zoals Rijnplein, VOC of Aarhof (zie volgende pagina).
Het Alphen Linkt-label is ongeveer 1/5 van de de hoogte van de afbeelding en wordt aan de onder-of bovenzijde van de afbeelding geplaatst.

Endorsement Guidelines

Alphen Linkt is een initiatief van #AlphenMarketing en de gemeente Alphen aan den Rijn. Op iedere promotionele uiting van Alphen Linkt moet deze endorsement worden afgebeeld.
In de foto kan een outline-versie van de hashtag worden geplaatst, maar dit is niet verplicht. In het beeld moeten het endorsement-logo van de Alphen Marketing en de gemeente en het Alphen Linkt-label worden verwerkt of van de betrokken organisatie(s) zoals Rijnplein, VOC of Aarhof (zie volgende pagina). Het Alphen Linkt-label is ongeveer 1/5 van de de hoogte van de afbeelding en wordt aan de onder-of bovenzijde van de afbeelding geplaatst.
Endorsement van betrokken partijen

Event Branding

Het label wordt gebruikt in promotionele uitingen. Kijk op pagina 33 van dit handboek voor regels voor het gebruik van het label.
In de identity is in principe elke foto geschikt, zolang het maar een herkenbaar Alphens beeld is.
De tekst in de foto is wit, omdat een gekleurde tekst een rommelig beeld veroorzaakt.
Als een foto te druk is of te weinig contrast heeft, dan is het raadzaam om een donker verloop in de foto te plaatsen, zodat de tekst beter leesbaar wordt (zoals hiernaast).
In de foto kan een outline-versie van de hashtag worden geplaatst, maar dit is niet verplicht.
In het beeld moeten het endorsement-logo van de Alphen Marketing en de gemeente en het Alphen Linkt-label worden verwerkt of van de betrokken organisatie(s) zoals Rijnplein, VOC of Aarhof (zie volgende pagina).
Het Alphen Linkt-label is ongeveer 1/5 van de de hoogte van de afbeelding en wordt aan de onder-of bovenzijde van de afbeelding geplaatst.
Het label kan zowel boven-als onderaan worden geplaats.
Endorsement logo Optioneel Hashtag outline Verloop voor meer contrast Label (1/5 van hoogte beeld)
Endorsement van betrokken partijen