Anbima

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Brand Guidelines

2019

Brand Summary

Mission

Normatizar as regras de uso e aplicações da identidade visual da marca ANBIMA nos mais variados casos, garantindo consistência e reconhecimento em todos os pontos de contato com o público [^1].

Core Values

consistência
coerência
reconhecimento
diferenciação
profissionalismo

Target Audience

Instituições financeiras, profissionais do mercado financeiro, parceiros institucionais, e público geral que interage com materiais da ANBIMA [^2].

Personality Traits

moderna
profissional
dinâmica
confiável
acolhedora

Visual Identity Overview

A identidade visual da ANBIMA é composta por um logo centralizado, com formas geométricas e cores vibrantes (verde, amarelo, azul, laranja), tipografia padrão Dobra, uso de grafismos e fotografias com tons quentes, além de um sistema cromático bem definido para garantir unidade e diferenciação [^3].

Categories

Brand Imagery

A linguagem fotográfica tem a responsabilidade de representar a ANBIMA de uma maneira concreta. É a materialização visual da imagem que a marca deseja construir.
Sempre considerar escolher ou produzir fotos que tenham tons e iluminação quentes. A iluminação quente sugere emoção e proximidade e está ligada ao relacionamento.
Em situações que as imagens já existam e possuam tons mais frios, fazer uma sutil alteração da tonalidade original para uma iluminação quente, valorizando tons amarelados e/ou alaranjados.
O conceito também deverá estar presente nas composições das fotos. Alguns drives para a criação são: Pessoas e ambientes: » Pessoas trabalhando em grupo; » Trazer alguma tecnologia para a cena (tablets, smartphones…); » Buscar imagens com ângulos que tragam o observador na altura dos olhos dos observados; » Pessoas com expressões espontâneas e confiantes.
O conceito também deverá estar presente nas composições das fotos. Alguns drives para a criação são: Objetos: » Representar o universo financeiro; » Com um toque humano; » Buscar ângulos diferenciados; » Apresentar algum elemento do objeto com as cores da ANBIMA.
O conceito também deverá estar presente nas composições das fotos. Alguns drives para a criação são: Objetos: » Fotos posadas e situações forçadas; » Fotos com pessoa trabalhando sozinha; » Fotomontagens; » Ilustrações 3D.

Color Palette

A marca ANBIMA é composta por 4 cores específicas que, no processo de policromia, são definidas pelas porcentagens entre as cores de escala, conforme ao lado.
CMYK: 55 . 0 . 100 . 0 RGB: 128 . 195 . 66
CMYK: 100 . 20 . 0 . 0 RGB: 0 . 149 . 217
CMYK: 0 . 35 . 100 . 0 RGB: 252 . 175 . 23
CMYK: 0 . 0 . 0 . 85 RGB: 76 . 77 . 79
O uso correto das cores de ANBIMA em suas aplicações é essencial para reforçar a personalidade da marca, potencializar a comunicação e gerar reconhecimento e diferenciação em todos os seus públicos.
cores principais Amarelo ANBIMA Pantone 130 C (superfície brilhante) Verde ANBIMA Pantone 376 C (superfície brilhante) Pantone 116 U (superfície fosca) CMYK 0 35 100 0 RGB 252 175 23 Pantone 375 U (superfície fosca) CMYK 55 0 100 0 RGB 128 195 66 As cores principais são Amarelo ANBIMA, Azul ANBIMA, Verde ANBIMA e Azul ANBIMA Pantone Process Blue C (superfície brilhante) Cinza ANBIMA Pantone Cool Gray 10 C (superfície brilhante) o Cinza ANBIMA. Pantone Process Blue U (superfície fosca) CMYK 100 20 0 0 RGB 0 149 217 Pantone Cool Gray 10 U (superfície fosca) CMYK 0 0 0 85 RGB 76 77 79
cores de apoio Pantone 113 C CMYK 0 10 80 0 RGB 255 223 79 Pantone 611 C CMYK 30 0 100 0 RGB 191 215 48 Pantone 3115 C CMYK 70 0 15 0 RGB 3 191 215 Pantone 5793 C CMYK 30 20 40 0 RGB 183 186 159 Pantone 7565 C CMYK 0 60 100 10 RGB 222 118 28 Pantone 431 C CMYK 20 15 0 60 RGB 102 106 122 Pantone 2945 C CMYK 100 80 0 10 RGB 3 70 148 Pantone Black C CMYK 0 0 0 100 RGB 0 0 0
As cores de apoio devem ser utilizadas quando se necessite de cores adicionais, além das cores da ANBIMA, para criar diferenciação em desenhos de gráficos ou tabelas. Sempre respeitando as regras de presença de cores, explicada na próxima página.
Para que haja uma harmonia, é ideal que a porcentagem de presença de cada cor siga a tabela abaixo. Com exceção das cores principais, as cores de apoio não devem ser usadas juntas ou sobrepostas.

Typography

Para obter máxima unidade e homogeneidade visual, reforçando a imagem da ANBIMA, definiu-se um alfabeto padrão, de uso obrigatório em todas as manifestações visuais de caráter institucional da empresa.
O alfabeto padrão é a série gráfica Dobra. Na impossibilidade de uso do alfabeto Dobra, por exemplo: websites, e-mails, apresentações de PowerPoint e preenchimentos eletrônicos, deverá ser utilizado o alfabeto Calibri, facilitando o uso para o público geral.
A linguagem da marca prevê a utilização dos pesos Light, Book, Medium e Bold e Black, assim como a combinação de caixa alta e baixa para construir, sempre que possível, uma relação de contraste no texto.
Dobra Light: Peso light, utilizado para legendas e informações secundárias.
Dobra Book: Peso regular, utilizado para subtítulos.
Dobra Medium: Peso bold, utilizado para destaques de palavras em texto.
Dobra Bold: Peso medium, utilizado para subtítulos e títulos, chamadas em destaque.
Dobra Black: Peso extra-bold, utilizado para títulos e texto com destaque em criações de peças
Principal remetente (pode ser colaborador área ou a própria ANBIMA) Calibri 19px #0095d9 Bold
Informações de contato Calibri 16px #383838

Logo Usage

A marca ANBIMA é composta pelo conjunto logo + tipo, com posicionamento e proporções inalteráveis. O logo é centralizado em relação à tipografia. Esta versão com cores, deve-se sempre aplicar sobre fundo branco.
Assim como a versão principal, é composta pelo conjunto logo + tipo, com posicionamento e proporções inalteráveis. O logo e a tipografia são alinhados de forma centralizada. Esta versão com cores, deve-se sempre aplicar sobre fundo branco.
Optar por essa versão apenas em casos que o espaço da peça ou local aplicado seja restrito e diminua a visibilidade da marca, por exemplo, headers de páginas e sistemas.
Para usos especiais, estão previstas as versões em tons de cinza e monocromática.
A versão em tons de cinza destina-se a impressos em cor única, onde é viável o uso de porcentagens e retícula.
A versão monocromática destina-se a aplicações especiais como fundos coloridos, em alto ou baixo relevo. Pode ser em positivo, negativo ou na cor prata.
Para garantir visibilidade máxima, nenhum outro elemento gráfico deve invadir uma área reservada, seguindo a medida relativa à letra N do logotipo. Já a versão “símbolo” segue a altura do mesmo dividida por 4.
A marca ANBIMA, em qualquer de suas versões, pode ser reduzida, no máximo, até que a largura do símbolo seja equivalente a 5 mm. No caso de mídias digitais, a redução é feita em pixels e pode ser reduzida, no máximo, até que a largura do símbolo seja equivalente a 20 pixels.
A assinatura completa é formada pela marca e o nome da entidade. Devido à extensão do nome da entidade e a fim de garantir a clara percepção da marca, os dois elementos funcionam individualmente.
Sendo tratados independentemente, tanto a marca quanto o nome podem ser dimensionados adequadamente em função da peça gráfica. A forma preferencial para apresentação do nome é sua composição em duas linhas, com a altura no tamanho mínimo de 4 mm. Já a marca ANBIMA segue os padrões citados no item 1.5.
O nome não deve ser digitado, mesmo possuindo-se a fonte correta, pois o espaçamento entre as letras está calculado para que as duas linhas tenham exatamente o mesmo comprimento.
A fonte utilizada para o nome da entidade é a Dobra Medium, para ter uma sinergia com o logotipo ANBIMA e também não perder legibilidade quando reduzido.
Para quando não houver a possibilidade de aplicar a marca sobre fundo branco, deve-se utilizar o box de endosso.
Ele serve para, além de manter o fundo branco, trazer mais personalidade quando aplicado em contextos diferentes da identidade ANBIMA.
Por ter uma forma assimétrica, ele possui uma proporção também assimétrica. A distância da lateral esquerda para o logo é de 3 Ns e meio. Da lateral direita, 4 Ns e meio. Já nas partes superior e inferior, a medida é de 1 N e meio.
Em casos especiais em que não houver possibilidade de aplicar o logo com o box de endosso, deve-se aplicar o logo em sua versão monocromática - negativa ou positiva - sempre considerando um contraste que destaque a marca ANBIMA.
a) Alterar espaçamento entre letras do logotipo; b) Alterar proporção símbolo x logotipo; c) Inverter as cores do símbolo; d) Alterar cores do logotipo; e) “Grudar” o nome no símbolo; f) Escrever o nome em uma só linha e conectar ao símbolo; g) Escrever o nome numa das cores do símbolo.
A marca ANBIMA é composta por 4 cores específicas que, no processo de policromia, são definidas pelas porcentagens entre as cores de escala, conforme ao lado.
O uso correto das cores de ANBIMA em suas aplicações é essencial para reforçar a personalidade da marca, potencializar a comunicação e gerar reconhecimento e diferenciação em todos os seus públicos.

Visual Style

A marca ANBIMA é composta pelo conjunto logo + tipo, com posicionamento e proporções inalteráveis. O logo é centralizado em relação à tipografia. Esta versão com cores, deve-se sempre aplicar sobre fundo branco.

Iconography

Foi criado um set de ícones que segue as cores e características da identidade visual de ANBIMA.
Os ícones podem ser usados sozinhos, ou com o box para delimitação de espaço.

Layout And Composition

A marca ANBIMA é composta pelo conjunto logo + tipo, com posicionamento e proporções inalteráveis. O logo é centralizado em relação à tipografia. Esta versão com cores, deve-se sempre aplicar sobre fundo branco.
Assim como a versão principal, é composta pelo conjunto logo + tipo, com posicionamento e proporções inalteráveis. O logo e a tipografia são alinhados de forma centralizada. Esta versão com cores, deve-se sempre aplicar sobre fundo branco.
Optar por essa versão apenas em casos que o espaço da peça ou local aplicado seja restrito e diminua a visibilidade da marca, por exemplo, headers de páginas e sistemas.
Para garantir visibilidade máxima, nenhum outro elemento gráfico deve invadir uma área reservada, seguindo a medida relativa à letra N do logotipo. Já a versão “símbolo” segue a altura do mesmo dividida por 4.
A marca ANBIMA, em qualquer de suas versões, pode ser reduzida, no máximo, até que a largura do símbolo seja equivalente a 5 mm. No caso de mídias digitais, a redução é feita em pixels e pode ser reduzida, no máximo, até que a largura do símbolo seja equivalente a 20 pixels.
A assinatura completa é formada pela marca e o nome da entidade. Devido à extensão do nome da entidade e a fim de garantir a clara percepção da marca, os dois elementos funcionam individualmente.
Sendo tratados independentemente, tanto a marca quanto o nome podem ser dimensionados adequadamente em função da peça gráfica. A forma preferencial para apresentação do nome é sua composição em duas linhas, com a altura no tamanho mínimo de 4 mm. Já a marca ANBIMA segue os padrões citados no item 1.5.
O nome não deve ser digitado, mesmo possuindo-se a fonte correta, pois o espaçamento entre as letras está calculado para que as duas linhas tenham exatamente o mesmo comprimento.
A fonte utilizada para o nome da entidade é a Dobra Medium, para ter uma sinergia com o logotipo ANBIMA e também não perder legibilidade quando reduzido.
Para quando não houver a possibilidade de aplicar a marca sobre fundo branco, deve-se utilizar o box de endosso.
Por ter uma forma assimétrica, ele possui uma proporção também assimétrica. A distância da lateral esquerda para o logo é de 3 Ns e meio. Da lateral direita, 4 Ns e meio. Já nas partes superior e inferior, a medida é de 1 N e meio.
Em casos especiais em que não houver possibilidade de aplicar o logo com o box de endosso, deve-se aplicar o logo em sua versão monocromática - negativa ou positiva - sempre considerando um contraste que destaque a marca ANBIMA.
a) Alterar espaçamento entre letras do logotipo; b) Alterar proporção símbolo x logotipo; c) Inverter as cores do símbolo; d) Alterar cores do logotipo; e) “Grudar” o nome no símbolo; f) Escrever o nome em uma só linha e conectar ao símbolo; g) Escrever o nome numa das cores do símbolo.

Brand Architecture

Para a construção de submarcas monolíticas, deve-se seguir o diagrama ao lado.
Respeitando sempre a altura da letra N como distância dos elementos, a hierarquia das informações fica coesa, tendo a marca ANBIMA como principal.
Para que se tenha uma marca consistente, é indicado a criação de marcas com, no máximo, 60 caracteres, e não ultrapassar duas linhas.

Print Guidelines

A marca ANBIMA é composta pelo conjunto logo + tipo, com posicionamento e proporções inalteráveis. O logo é centralizado em relação à tipografia. Esta versão com cores, deve-se sempre aplicar sobre fundo branco.
Assim como a versão principal, é composta pelo conjunto logo + tipo, com posicionamento e proporções inalteráveis. O logo e a tipografia são alinhados de forma centralizada. Esta versão com cores, deve-se sempre aplicar sobre fundo branco.
Optar por essa versão apenas em casos que o espaço da peça ou local aplicado seja restrito e diminua a visibilidade da marca, por exemplo, headers de páginas e sistemas.
Para usos especiais, estão previstas as versões em tons de cinza e monocromática.
A versão em tons de cinza destina-se a impressos em cor única, onde é viável o uso de porcentagens e retícula.
A versão monocromática destina-se a aplicações especiais como fundos coloridos, em alto ou baixo relevo. Pode ser em positivo, negativo ou na cor prata.
Para garantir visibilidade máxima, nenhum outro elemento gráfico deve invadir uma área reservada, seguindo a medida relativa à letra N do logotipo. Já a versão “símbolo” segue a altura do mesmo dividida por 4.
A marca ANBIMA, em qualquer de suas versões, pode ser reduzida, no máximo, até que a largura do símbolo seja equivalente a 5 mm. No caso de mídias digitais, a redução é feita em pixels e pode ser reduzida, no máximo, até que a largura do símbolo seja equivalente a 20 pixels.
A assinatura completa é formada pela marca e o nome da entidade. Devido à extensão do nome da entidade e a fim de garantir a clara percepção da marca, os dois elementos funcionam individualmente.
Sendo tratados independentemente, tanto a marca quanto o nome podem ser dimensionados adequadamente em função da peça gráfica. A forma preferencial para apresentação do nome é sua composição em duas linhas, com a altura no tamanho mínimo de 4 mm. Já a marca ANBIMA segue os padrões citados no item 1.5.
O nome não deve ser digitado, mesmo possuindo-se a fonte correta, pois o espaçamento entre as letras está calculado para que as duas linhas tenham exatamente o mesmo comprimento.
A fonte utilizada para o nome da entidade é a Dobra Medium, para ter uma sinergia com o logotipo ANBIMA e também não perder legibilidade quando reduzido.
Para quando não houver a possibilidade de aplicar a marca sobre fundo branco, deve-se utilizar o box de endosso.
Ele serve para, além de manter o fundo branco, trazer mais personalidade quando aplicado em contextos diferentes da identidade ANBIMA.
Por ter uma forma assimétrica, ele possui uma proporção também assimétrica. A distância da lateral esquerda para o logo é de 3 Ns e meio. Da lateral direita, 4 Ns e meio. Já nas partes superior e inferior, a medida é de 1 N e meio.
Em casos especiais em que não houver possibilidade de aplicar o logo com o box de endosso, deve-se aplicar o logo em sua versão monocromática - negativa ou positiva - sempre considerando um contraste que destaque a marca ANBIMA.

Digital Guidelines

1. Iframe deve estar centralizado na página, obedecendo aos limites à esquerda e à direita estabelecidos pelo header
1. O header dos sistemas legados (logo ANBIMA, breadcrumb próprio etc.), caso exista, deve ser suprimido na programação para evitar redundância e poluição visual.
1. Suprimir, via programação, a borda dos iframes para privilegiar a integração visual entre sistema interno e página.
1. Suprimir, via programação, o título e quaisquer elementos de identificação do sistema no iframe para evitar redundância e promover maior integração com a página.
1. Manter a cor padrão do sistema para as fontes para promover integração visual
1. Em sistema com largura menor do que a definida pelo grid da página (largura limitada à esquerda pelo logo e, à direita, pelo seletor de idioma), centralizar seu conteúdo e manter os padrões de cor do background para minimizar o impacto da alteração.
1. Para novos sistemas, utilizar o menu lateral para diferenciar estas opções de navegação contextuais (relativas ao programa) das opções de navegação do menu global, do portal ANBIMA.
1. O menu deve apresentar-se reduzido (exibindo apenas os ícones) para promover maior foco nas ferramentas de interação do próprio sistema. A expansão do menu, para apresentar todos os elementos (ícones e rótulos), deve ocorrer via mouse-over em qualquer ponto da barra. O menu, por sua vez, deve incluir apenas itens de navegação, e não botões de ação da ferramenta, que devem estar sempre presentes no miolo da página.
1. Nas páginas do sistema, deve-se aplicar o menu global reduzido, para privilegiar a visualização do sistema/ferramenta em questão.
1. A expansão do menu deve sobrepor o conteúdo da página, mantendo o contexto e mantendo o foco na ferramenta, e não nas opções de navegação global.
1. O menu horizontal deve ser aplicado somente quando não houver possibilidade de aplicação do menu vertical, pois sua orientação limita a quantidade de itens possíveis e dificulta a diferenciação entre este menu, contextual, e o menu global do portal ANBIMA. Menu horizontal limitado a sete elementos para garantir leitura e compreensão dos ícones e labels. Links do menu devem sempre conter ícone e label para ajudar a diferenciar o menu contextual (da ferramenta) do menu global do portal. Tamanho sugerido de fonte: 12, em caixa alta.
1. Rótulo do menu composto pelo nome ANBIMA + Tema principal do hotsite ou da página exibida.
1. Aplicar texto explicativo e reduzido da seção em questão, para facilitar compreensão de usuários não familiarizados com os pilares ANBIMA e estimular o clique. Identidade visual dos pilares sempre aplicada de forma sutil ao lado do link do menu. Clique no menu abre a respectiva seção do portal em uma nova aba.
Os e-mails dos colaboradores e de caixas institucionais devem sempre seguir o padrão de estrutura descrito nesta seção.
O ideal é não tentar reproduzir este template:
Colaboradores: usar o que está disponível na intranet.
Fornecedores: solicitar a nossa equipe de marketing.
Principal remetente (pode ser colaborador área ou a própria ANBIMA) Calibri 19px #0095d9 Bold
- Informações de contato Calibri 16px #383838
Informação secundária do remetente (pode ser área ou nome completo da Associação)
Marca + Ícones de redes sociais + Link para site ANBIMA + Link divulgação
Os arquivos de imagem que montam esta parte da assinatura já estão preparados e disponíveis em servidores para serem consumidos em qualquer ferramenta de e-mail , por isso a importância de se usar o modelo já criado.

Brand Partnerships

Selo Fundos de Acordo - ABVCAP | ANBIMA Uso obrigatório em todas as publicações relacionadas a FIP/FIEE, divulgadas em meios de comunicações de acesso público, no Regulamento, na capa dos prospectos, se houver, no boletim de subscrição de cotas e demais publicações exigidas na regulamentação da CVM, exceto no Compromisso de Investimento, quando deverá ser utilizado o selo respectivo.
Selo Fundo de Investimento - ABVCAP | ANBIMA Uso obrigatório em Compromisso de Investimento de FIP/FIEE.
A ANBIMA também tem Selos de Regulamentação e Melhores Práticas em conjunto com entidades parceiras. A principal diferença nestes selos é o não uso do grafismo. Os critérios de aplicação permanecem os mesmos.
No ícone de download está disponível todas as versões dos selos.