Argentina

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Brand Guidelines

2018

Brand Summary

Mission

• Transmit a consistent and ordered image of Argentina, leveraging visual identity and communication guidelines to represent the country vibrantly and positively in all contexts [^1].

Core Values

• vibrant
• magnetic
• immense
• conviction
• positive
• friendly
• natural
• inclusive
• talent
• beauty
• authenticity
• clarity
• consistency
• order
• creativity
• national identity
• diversity
• warmth
• emotional
• human presence
• seductive
• attractive
• credible
• challenging
• spontaneous
• real

Target Audience

• All individuals and organizations engaging with Argentina’s brand, including those involved in tourism, business, cultural promotion, and international communications. The brand is designed to appeal to a diverse, global audience while highlighting the unique qualities of Argentina and its people [^2].

Personality Traits

• friendly
• fluid
• fresh
• modern
• serious
• precise
• versatile
• audacious
• inclusive
• relaxed
• natural
• dynamic
• challenging
• spontaneous
• real

Visual Identity Overview

• The visual identity is minimalistic, clean, and modern, centered around a solid blue circle with a bold white ‘A’ and the word ‘Argentina’ in a rounded, friendly typeface. The color palette is primarily blue and white, representing national colors. Photography is vibrant, colorful, diverse, and emphasizes human presence and natural landscapes. Typography is Gotham Rounded, chosen for its friendly and versatile character. Layouts prioritize clarity, simplicity, and visual impact, with strict rules for logo usage, color, and co-branding [^3].

Categories

Brand Imagery

• La fotografía es un componente clave para la comunicación de la marca. Los conceptos a recrear giran en torno a los atributos de la marca: vibrante, magnética, inmensa y con convicción.
• Se deben privilegiar los planos cercanos (primer plano, plano medio y plano americano) y representar situaciones verosímiles, tanto en lo que respecta a los escenarios como a los personajes. Es clave privilegiar la toma de escenas espontáneas por sobre la composición estructurada, a fin de transmitir frescura y naturalidad. Las personas serán las protagonistas del estilo fotográfico en general, dado que el diferencial de marca país Argentina está en su gente. Por ello, es recomedable evitar los bancos de imágenes y seleccionar cuidadosamente los modelos a ser fotografiados (edad, indumentaria, etc.).
• Imágenes protagonistas Serán utilizadas prioritariamente como imágenes al corte o contenidas por uno o varios contenedores.
• Vibrantes, coloridas, diversas, saturadas, texturas, importante presencia de color
• Imágenes reales, 100%. Con uno o muchos colores, pero siempre vibrantes. Aportan vida a la imagen.
• Cálidas -alegres, sensual -emotiva, presencia humana (explícita o sugerida)
• Imágenes que dan cuenta de una nación viva, positiva, cálida y amigable. Con talento y belleza. Las imágenes deben parecer naturales. Puede existir interacción con la cámara, reflejando alguna escena o vivencia, entre personas y objetos que puedan generar tono inclusivo y relajado. Se debe considerar el fondo y el contexto: estos elementos son casi tan importantes como el individuo dentro de la toma.
• La inmensidad, la exuberancia y lo sublime de nuestras tierras
• La intención es proporcionar, por un lado, una referencia que dé cuenta de la dimensión y espectacularidad de cada paisaje y, por otro, asegurar que los argentinos, protagonistas de la estrategia de marca, tengan su lugar también en este tipo de tomas.
• El tono predominante en las fotografías de paisajes debe ser seductor, atractivo, y evidenciar que tiene un punto de vista. No hace falta que haya muchos elementos o que se muestre desmesura en la grandeza.
• Usos fotográficos incorrectos 1. Las imágenes deben transmitir una actitud positiva. Están prohibidas las imágenes que expresen negatividad. 2. Se recomiendan las imágenes desafiantes, espontáneas y reales, en las que se muestren personajes u objetos involucrados con su entorno cotidiano. 3. Debe cuidarse la cromática de la imagen, evitando los tonos lavados y el uso de filtros de color. 4. Evitar el uso notorio de efectos o el abuso de postproducción sobre las imágenes. 5. Debe evitarse fotografiar personajes que no resulten creíbles, en situaciones evidentemente posadas y poco estimulantes. 6. La cercanía y la naturalidad de la toma también deben considerarse al momento de elegir una fotografía.
• PRINCIPIO I Tener en cuenta el estilo fotográfico para la selección de imágenes.
• Contenedor circular enmascarando las imágenes.

Color Palette

• El color es un elemento de soporte indispensable en la identidad de marca país. El celeste institucional permite distinguir a la marca y es nuestro activo visual principal.
• C75 M15 Y0 K0 RO G167 B225 HEX: OOA7El PMS Coated: 2995 C PMS Uncoated: 2995
• La aplicación principal del identificador es la visualizada en esta página. No podrá aplicarse la versión lineal sobre fondo blanco, salvo en tamaños mínimos en donde se ponga en riesgo la legibilidad de la “A” aplicando la versión principal.
• La aplicación secundaria de la marca país Argentina, es sobre el fondo celeste institucional. Deberá aplicarse la versión lineal, queda prohibido utilizar la versión pluma negativa de la versión principal.
• Podra utilizarse la version principal, siempre y cuando se garantice el contraste y clara identificacion del isologo. Esto dependera de las limitaciones de reproduccion del soporte negro en cuestion. La otra version aplicable sobre fondo negro es la pluma lineal negativa, no pudiendo aplicarse la version pluma negativa principal ni versiones completamente celestes.
• Se determina como fondo de color de excepción, el azul aquí indicado: Azul marca país Argentina: Pantone 294 (C 100 M 85 Y 30 K 20)
• Se podrá utilizar este azul cuando se necesite hacer uso de un fondo oscuro que no sea negro. Las posibilidades de aplicación y prohibiciones, son las mismas que con fondo negro.
• El color del iso no debe alterarse. Para aplicaciones monocromáticas ulirzar la versión lineal.
• No utilizar otra cromática que no sea la original.
• No se permite el uso de gradientes.

Typography

• Sus formas redondeadas le confieren a esta familia tipográfica un carácter amigable, fluido y fresco, en sintonía con el espíritu que buscamos trasmitir.
• Se trata de una tipografía lo suficientemente versátil como para hablar en forma cercana y simple, sin por ello perder su claridad, legibilidad y potencia.
• También puede ser sutil, moderna, seria y precisa: la multiplicidad de variantes que presenta esta familia no diluye sus características esenciales, sino que contribuye a la construcción de la personalidad de la marca país y sus sectores.
• Gotham Rounded
• Gotham Rounded Light
• Gotham Rounded Book
• Gotham Rounded Medium
• Gotham Rounded Bold
• Posibles combinaciones # Light + Medium ## Book + Medium ### Light + Bold
• Los principios básicos de la aplicación tipográfica son los mismos que los de la marca. Esto hace que la aplicación de la tipografía sea simple y uniforme, al tiempo que le da la flexibilidad suficiente para compañar a nuestro dinámico sistema gráfico.
• Sin un orden en particular, la opción de colocación de los textos pueden ser: l. Arriba a la izquierda 2. Arriba a la derecha 3. Abajo a la izquierda 4. Abajo a la derecha 5. Centro
• Los textos siempre deberán ir justificados a la izquierda sin importar su ubicación dentro de una pieza de comunicación.
• Con la intención de lograr impacto visual, los títulos se deben ver grandes y audaces.
• La diferencia cuerpos (tamaño) entre los textos y los títulos debe ser notoria.

Logo Usage

• El identificador visual de la marca país Argentina es un isologo, lo que significa que está compuesto por dos elementos: • El logotipo: forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo tipográfico y color. • El isotipo: símbolo de la marca; en este caso, el círculo conformado con el caracter “A” en su interior. El espacio entre el isotipo y el logotipo estará determinado por el caracter “N” de la palabra Argentina.
• La versión principal del identificador es la “plena”. Cuando por razones técnicas no pueda aplicarse, se deberá optar por la “lineal”, en sus versiones positiva o negativa, según corresponda.
• El grosor del contenedor corresponde al grosor del signo “A”.
• Cuanto más espacio exista alrededor del identificador, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar este resultado, hemos establecido el espacio mínimo libre o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación.
• A Como parámetro de resguardo se toma la letra A, el signo geométrico que rige la anatomía del logo.
• El color del iso no debe alterarse. Para aplicaciones monocromáticas ulirzar la versión lineal.
• La ubicación de los elementos no puede variar. NO
• No utilizar otra cromática que no sea la original. NO
• La marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse. NO
• No se permite el uso de gradientes. NO
• No está permitido el uso NO diagonal.
• No remplazar el logotipo por NO otra tipografía.
• Evitar el uso de archivos de NO mala calidad.
• No quitar elementos. NO
• No cambiar la proporción NO de los elementos.
• La aplicación principal del identificador es la visualizada en esta página. No podrá aplicarse la versión lineal sobre fondo blanco, salvo en tamaños mínimos en donde se ponga en riesgo la legibilidad de la “A” aplicando la versión principal.
• Argentina 10mm
• La aplicación secundaria de la marca país Argentina, es sobre el fondo celeste institucional. Deberá aplicarse la versión lineal, queda prohibido utilizar la versión pluma negativa de la versión principal.
• Podra utilizarse la version principal, siempre y cuando se garantice el contraste y clara identificacion del isologo. Esto dependera de las limitaciones de reproduccion del soporte negro en cuestion. La otra version aplicable sobre fondo negro es la pluma lineal negativa, no pudiendo aplicarse la version pluma negativa principal ni versiones completamente celestes.
• Se determina como fondo de color de excepción, el azul aquí indicado: Azul marca país Argentina: Pantone 294 (C 100 M 85 Y 30 K 20) Se podrá utilizar este azul cuando se necesite hacer uso de un fondo oscuro que no sea negro. Las posibilidades de aplicación y prohibiciones, son las mismas que con fondo negro.

Tone And Messaging

• Esta guía de uso conjuga las normativas de aplicación de la identidad visual de la marca país, con los lineamientos a seguir al momento de crear las comunicaciones. Es por tanto una herramienta sumamente útil para todos quienes deban trabajar con ella, por lo que se recomienda su consulta permanente. Este documento define un sistema de formas, colores, conceptos y principios que contribuyen a la transmisión de una imagen consistente y ordenada. Esto no intenta limitar la creatividad a la hora de comunicar, ni comprende la solución de todos los problemas o dudas que puedan surgir de aquí en adelante. Su fin es brindar las pautas generales que ayudarán a encontrar las soluciones necesarias, siempre en base al correcto uso de las normas y principios de identidad.
• Sus formas redondeadas le confieren a esta familia tipográfica un carácter amigable, fluido y fresco, en sintonía con el espíritu que buscamos trasmitir.
• Se trata de una tipografía lo suficientemente versátil como para hablar en forma cercana y simple, sin por ello perder su claridad, legibilidad y potencia.
• También puede ser sutil, moderna, seria y precisa: la multiplicidad de variantes que presenta esta familia no diluye sus características esenciales, sino que contribuye a la construcción de la personalidad de la marca país y sus sectores.
• La fotografía es un componente clave para la comunicación de la marca. Los conceptos a recrear giran en torno a los atributos de la marca: vibrante, magnética, inmensa y con convicción.
• Se deben privilegiar los planos cercanos (primer plano, plano medio y plano americano) y representar situaciones verosímiles, tanto en lo que respecta a los escenarios como a los personajes. Es clave privilegiar la toma de escenas espontáneas por sobre la composición estructurada, a fin de transmitir frescura y naturalidad. Las personas serán las protagonistas del estilo fotográfico en general, dado que el diferencial de marca país Argentina está en su gente. Por ello, es recomedable evitar los bancos de imágenes y seleccionar cuidadosamente los modelos a ser fotografiados (edad, indumentaria, etc.).
• Imágenes reales, 100%. Con uno o muchos colores, pero siempre vibrantes. Aportan vida a la imagen.
• Imágenes que dan cuenta de una nación viva, positiva, cálida y amigable. Con talento y belleza. Las imágenes deben parecer naturales. Puede existir interacción con la cámara, reflejando alguna escena o vivencia, entre personas y objetos que puedan generar tono inclusivo y relajado. Se debe considerar el fondo y el contexto: estos elementos son casi tan importantes como el individuo dentro de la toma.
• La intención es proporcionar, por un lado, una referencia que dé cuenta de la dimensión y espectacularidad de cada paisaje y, por otro, asegurar que los argentinos, protagonistas de la estrategia de marca, tengan su lugar también en este tipo de tomas.
• El tono predominante en las fotografías de paisajes debe ser seductor, atractivo, y evidenciar que tiene un punto de vista. No hace falta que haya muchos elementos o que se muestre desmesura en la grandeza.
• Las imágenes deben transmitir una actitud positiva. Están prohibidas las imágenes que expresen negatividad.
• Se recomiendan las imágenes desafiantes, espontáneas y reales, en las que se muestren personajes u objetos involucrados con su entorno cotidiano.

Visual Style

• El identificador visual de la marca país Argentina es un isologo, lo que significa que está compuesto por dos elementos: • El logotipo: forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo tipográfico y color. • El isotipo: símbolo de la marca; en este caso, el círculo conformado con el caracter “A” en su interior. El espacio entre el isotipo y el logotipo estará determinado por el caracter “N” de la palabra Argentina.
• La versión principal del identificador es la “plena”. Cuando por razones técnicas no pueda aplicarse, se deberá optar por la “lineal”, en sus versiones positiva o negativa, según corresponda.
• El grosor del contenedor corresponde al grosor del signo “A”.
• Cuanto más espacio exista alrededor del identificador, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar este resultado, hemos establecido el espacio mínimo libre o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación.
• A Como parámetro de resguardo se toma la letra A, el signo geométrico que rige la anatomía del logo.
• El color del iso no debe alterarse. Para aplicaciones monocromáticas ulirzar la versión lineal.
• La ubicación de los elementos no puede variar. NO
• No utilizar otra cromática que no sea la original. NO
• La marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse. NO
• No se permite el uso de gradientes. NO
• No está permitido el uso NO diagonal.
• No remplazar el logotipo por NO otra tipografía.
• Evitar el uso de archivos de NO mala calidad.
• No quitar elementos. NO
• No cambiar la proporción NO de los elementos.
• El color es un elemento de soporte indispensable en la identidad de marca país. El celeste institucional permite distinguir a la marca y es nuestro activo visual principal.
• C75 M15 Y0 K0 RO G167 B225 HEX: OOA7El PMS Coated: 2995 C PMS Uncoated: 2995
• La aplicación principal del identificador es la visualizada en esta página. No podrá aplicarse la versión lineal sobre fondo blanco, salvo en tamaños mínimos en donde se ponga en riesgo la legibilidad de la “A” aplicando la versión principal.
• Argentina 10mm
• La aplicación secundaria de la marca país Argentina, es sobre el fondo celeste institucional. Deberá aplicarse la versión lineal, queda prohibido utilizar la versión pluma negativa de la versión principal.
• Podra utilizarse la version principal, siempre y cuando se garantice el contraste y clara identificacion del isologo. Esto dependera de las limitaciones de reproduccion del soporte negro en cuestion. La otra version aplicable sobre fondo negro es la pluma lineal negativa, no pudiendo aplicarse la version pluma negativa principal ni versiones completamente celestes.
• Se determina como fondo de color de excepción, el azul aquí indicado: Azul marca país Argentina: Pantone 294 (C 100 M 85 Y 30 K 20)
• Se podrá utilizar este azul cuando se necesite hacer uso de un fondo oscuro que no sea negro. Las posibilidades de aplicación y prohibiciones, son las mismas que con fondo negro.

Iconography

• El identificador visual de la marca país Argentina es un isologo, lo que significa que está compuesto por dos elementos: • El logotipo: forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo tipográfico y color. • El isotipo: símbolo de la marca; en este caso, el círculo conformado con el caracter “A” en su interior. El espacio entre el isotipo y el logotipo estará determinado por el caracter “N” de la palabra Argentina.
• La versión principal del identificador es la “plena”. Cuando por razones técnicas no pueda aplicarse, se deberá optar por la “lineal”, en sus versiones positiva o negativa, según corresponda.
• El grosor del contenedor corresponde al grosor del signo “A”.
• Cuanto más espacio exista alrededor del identificador, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar este resultado, hemos establecido el espacio mínimo libre o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación.
• A Como parámetro de resguardo se toma la letra A, el signo geométrico que rige la anatomía del logo.
• El color del iso no debe alterarse. Para aplicaciones monocromáticas ulirzar la versión lineal.
• La ubicación de los elementos no puede variar. NO
• No utilizar otra cromática que no sea la original. NO
• La marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse. NO
• No se permite el uso de gradientes. NO
• No está permitido el uso NO diagonal.
• No remplazar el logotipo por NO otra tipografía.
• Evitar el uso de archivos de NO mala calidad.
• No quitar elementos. NO
• No cambiar la proporción NO de los elementos.
• La aplicación principal del identificador es la visualizada en esta página. No podrá aplicarse la versión lineal sobre fondo blanco, salvo en tamaños mínimos en donde se ponga en riesgo la legibilidad de la “A” aplicando la versión principal.
• Argentina 10mm
• La aplicación secundaria de la marca país Argentina, es sobre el fondo celeste institucional. Deberá aplicarse la versión lineal, queda prohibido utilizar la versión pluma negativa de la versión principal.
• Podra utilizarse la version principal, siempre y cuando se garantice el contraste y clara identificacion del isologo. Esto dependera de las limitaciones de reproduccion del soporte negro en cuestion. La otra version aplicable sobre fondo negro es la pluma lineal negativa, no pudiendo aplicarse la version pluma negativa principal ni versiones completamente celestes.
• Se determina como fondo de color de excepción, el azul aquí indicado: Azul marca país Argentina: Pantone 294 (C 100 M 85 Y 30 K 20) Se podrá utilizar este azul cuando se necesite hacer uso de un fondo oscuro que no sea negro. Las posibilidades de aplicación y prohibiciones, son las mismas que con fondo negro.

Layout And Composition

• El identificador visual de la marca país Argentina es un isologo, lo que significa que está compuesto por dos elementos: • El logotipo: forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo tipográfico y color. • El isotipo: símbolo de la marca; en este caso, el círculo conformado con el caracter “A” en su interior. El espacio entre el isotipo y el logotipo estará determinado por el caracter “N” de la palabra Argentina.
• Cuanto más espacio exista alrededor del identificador, mayor será su impacto y su preeminencia. Para asegurar este resultado, hemos establecido el espacio mínimo libre o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación.
• A Como parámetro de resguardo se toma la letra A, el signo geométrico que rige la anatomía del logo.
• La ubicación de los elementos no puede variar. NO
• La marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse. NO
• No está permitido el uso NO diagonal.
• No remplazar el logotipo por NO otra tipografía.
• No quitar elementos. NO
• No cambiar la proporción NO de los elementos.
• No centrar el contenedor en la piezas.
• Respetar la distancia mínima entre el contenedor y la base de la pieza.
• No aplicar el contenedor en la base de la pieza.
• Respetar la distancia mínima entre la A y el lado izquierdo de la pieza.

Co Branding

• En determinadas ocasiones puede suceder la marca país Argentina deba compartir comunicaciones con otras marcas. Para normar esos casos, a continuación se presentan situaciones de cobranding que contemplan: Comunicaciones propias de la marca en las que se incorpora un tercero. Comunicaciones de otra marca en las que se incorpora marca país Argentina. La marca país y sus alternativas, tanto cromáticas como de diseño, logran conformar un sistema gráfico reconocible y aplicable en la mayoría de los formatos y piezas comunicacionales. El uso del color, trama y proporciones guardan directa relación con el tono de la comunicación y las imágenes de las piezas gráficas. Es importante destacar que los activos de la marca no deben ser usados en forma independiente del logo. El contraste y la armonía visual debe considerarse siempre a la hora de utilizar la marca en este tipo de piezas, ya sean propias o de terceros.
• Se debe resguardar la jerarquía del identificador ubicándolo en la parte superior o a la izquierda en el cobranding horizontal.
• El ancho de las marcas secundarias no podrá superar el área delimitada por las líneas guía.
• El alto de las marcas secundarias no podrá superar el área delimitada entre líneas guía.
• En todo caso se deberá respetar el área de resguardo del identificador, no permitiendo que otros identificadores o elementos ingresen dentro del espacio delimitado.
• La Marca País deberá firmar a la derecha cuando acompaña otras identidades.

Digital Guidelines

• Siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.

Audiovisual

• PRINCIPIO I Tener en cuenta el estilo fotográfico para la selección de imágenes.
• Contenedor circular enmascarando las imágenes.
• El recorrido de la A de izquierda a derecha representa la rotación del globo terraqueo.
• Cierra con el identificador.