Arthaus Central

Official Websites

• https://arthaus.ar

Brand Guidelines

2022

Brand Summary

Mission

• Arthaus aims to create a flexible and organic graphic identity that adapts to artistic representations, using minimal elements that transform and combine to convey sensations in each piece. The brand is guided by justified graphic and communicational decisions, emphasizing adaptability and strategic communication for future brand development [^1].

Core Values

• flexibility
• organic development
• justified decisions
• adaptability
• strategic communication

Target Audience

• Individuals and organizations interested in contemporary art, creative expression, and modern visual communication, likely including artists, designers, and cultural institutions [^2].

Personality Traits

• modern
• minimalist
• dynamic
• bold
• conceptual

Visual Identity Overview

• The visual identity is minimalist, with a strong emphasis on bold, sans-serif typography, high contrast (primarily black and white), modular layouts, and flexible use of elements. The brand uses both vertical and horizontal logo variations, color palettes with principal and secondary colors, and applies its identity across various media such as flyers, social networks, business cards, and letterheads. The style is striking, clean, and adaptable, with clear rules for logo usage, color, and typography [^3].

Categories

Brand Voice

• Cuando hablamos de variables, nos referimos a la elección en el tono de comunicación, es decir: más informativo, más directo o más sintético.

Brand Imagery

• Fotografía -Usos

Color Palette

• ELEMENTOS VISUALES Color -Principales -Secundarios -Usos
• RGB #F0E6E1 CMYK C5 M7 Y10 K0 Pantone 663 C
• CMYK C0 M0 Y0 K100 Pantone Black C
• RGB FFFFFF CMYK C0 M0 Y0 K0 Pantone 11-0801 TCX
• Fucsia Rojo Naranja Azul Celeste Aqua Verde Lima
• ttFF0F82 ttFF2800 :1 GIGWil’V’ GIDDl!JAP GIIIIJ#:f:.11 GllU!VA(;)
• C0M95V13K0 C0M95V100K0 C0MB5
• Pantone Rhodamine 485 C 1585 C Red C
• Fondo: beige Figura: negra Acento: 1 color
• Fondo: negro Figura: blanca Acento: 1 color

Logo Usage

• MARCA Logotipo Vertical -Positivo -Negativo -Escala de grises -Fondo de color -Reducciones -Grilla modular Logotipo Horizontal -Positivo -Negativo -Escala de grises -Fondo de color -Reducciones -Área de seguridad Usos Usos no permitidos Logotipo Horizontal -Positivo -Negativo -Escala de grises -Fondo de color -Reducciones -Área de seguridad
• En negro al 20% el logotipo comienza a funcionar en positivo.
• Funciona hasta los 2cm de altura.
• Desde los 2cm de altura funciona la versión reducida.
• Reducción mínima: 0.8cm de altura.
• LOGOTIPO HORIZONTAL Area de seguridad
• LOGOTIPO HORIZONTAL Variaciones
• Logotipo blanco y negro
• Logotipo sobre color
• Logotipo sobre degradado
• Logotipo sobre imagen
• Logotipo como máscara

Tone And Messaging

• Cuando hablamos de variables, nos referimos a la elección en el tono de comunicación, es decir: más informativo, más directo o más sintético.
• Esta identidad gráfica, mostrada en este manual, está surcada por estas dos palabras que nos ayudarán a tomar decisiones gráficas, comunicacionales y estratégicas para la futura comunicación de ARTHAUS.
• “El cambio es la única constante.”

Brand Values

• Al igual que las representaciones artísticas, la identidad gráfica de Arthaus es flexible y orgánica. Flexible porque recurre a pocos elementos que se transforman y combinan para mostrar y contar las sensaciones a transmitir en cada pieza. Orgánica porque se construye a base de reglas justificadas en decisiones gráficas y comunicacionales.
• Cuando hablamos de variantes, nos referimos a los distintos usos tipográficos propuestos para cada pieza gráfica. Cuando hablamos de variables, nos referimos a la elección en el tono de comunicación, es decir: más informativo, más directo o más sintético.
• Esta identidad gráfica, mostrada en este manual, está surcada por estas dos palabras que nos ayudarán a tomar decisiones gráficas, comunicacionales y estratégicas para la futura comunicación de ARTHAUS.
• “El cambio es la única constante”

Visual Style

• La identidad gráfica de Arthaus es flexible y orgánica. Flexible porque recurre a pocos elementos que se transforman y combinan para mostrar y contar las sensaciones a transmitir en cada pieza. Orgánica porque se construye a base de reglas justificadas en decisiones gráficas y comunicacionales.
• Cuando hablamos de variantes, nos referimos a los distintos usos tipográficos propuestos para cada pieza gráfica. Cuando hablamos de variables, nos referimos a la elección en el tono de comunicación, es decir: más informativo, más directo o más sintético.
• Esta identidad gráfica, mostrada en este manual, está surcada por estas dos palabras que nos ayudarán a tomar decisiones gráficas, comunicacionales y estratégicas para la futura comunicación de ARTHAUS.
• MARCA Logotipo Vertical -Positivo -Negativo -Escala de grises -Fondo de color -Reducciones -Grilla modular Logotipo Horizontal -Positivo -Negativo -Escala de grises -Fondo de color -Reducciones -Área de seguridad Usos Usos no permitidos Logotipo Horizontal -Positivo -Negativo -Escala de grises -Fondo de color -Reducciones -Área de seguridad ELEMENTOS VISUALES Color -Principales -Secundarios -Usos Tipografía -Usos Fotografía -Usos

Layout And Composition

• APLICACIONES Composición Flyers Redes Tarjetas personales Hoja membretada
• En composiciones Fixture Ultra -Variacion y contraste de estilo por palabra

Print Guidelines

• Reducción mínima: 0.8cm de altura.
• Funciona hasta los 2cm de altura.
• Desde los 2cm de altura funciona la versión reducida.
• Funciona hasta los 2,5cm de altura.
• Desde los 2,5cm de altura funciona la versión reducida.
• En negro al 20% el logotipo comienza a funcionar en positivo.
• En negro al 30% el logotipo comienza a funcionar en positivo.
• Reducción mínima: 1cm de altura.