Canabay Hotels

Brand Guidelines

2018

Brand Summary

Mission

• To provide a dynamic and agile hospitality experience through a monolithic brand architecture, facilitating the launch and update of products and services for professional organizations with similar nature and benefits [^1].

Core Values

• dynamism
• agility
• clarity
• exclusivity
• professionalism

Target Audience

• Current and future buyers seeking professional hospitality services and accommodations with similar nature and benefits [^2].

Personality Traits

• exclusive
• clear
• dynamic
• agile
• confident
• friendly

Visual Identity Overview

• The visual identity is characterized by a monolithic brand structure, elegant serif and sans-serif typography, a distinctive color palette (CanabayGold, Black, White, and specific colors for sub-brands), geometric and symmetrical logo designs, and a clean, professional layout emphasizing clarity and high contrast [^3].

Categories

Brand Imagery

• Es una representación gráfica-simbólica, en la cual no se suele hacer uso de texto (a veces iniciales), que ayuda a identificar una empresa. El atractivo visual de estos símbolos o emblemas gráficos hace que el público asocie una imagen a un servicio o marca. Se podrá usar de forma independiente al anagrama siempre que cumpla con las directrices marcadas en el manual.
• El margen de seguridad, garantiza una correcta visualización y una convivencia más natural con otros elementos. El la reserva de espacio, será de 1/5 de la altura del símbolo de forma perimetral.

Color Palette

• La gama cromática representa un 50 por ciento el reconocimiento de una marca. El color nos ayuda a diferenciarnos y distinguirnos de la competencia, y además, es un elemento esencial para asentar nuestra identidad como marca.
• El color CanabayGold no puede tener matices o tramas ya que es tinta metalizada.
• Black Pan tone -Process Black CMYK -0, 0, 0, 100 RGB -0, 0, 0 HTML-#000 1 Black
• CanabayGold Pantone -875 CMYK -33, 48, 63, 30 RGB -143, 109, 79 HTML-#8F6D4F
• White Pantone- CMYK -0, 0, 0, 0 RGB-255,255,255 HTML-#FFF I White
• Los modos de reproducción de color alternativos, se harán igual que en la marca madre.
• Houses DeepGreen Pan tone -569 CMYK -90, 9, 60, 15 RGB -0, 136, 114 HTML -#008872
• Houses LightGreen Pantone-3255 CMYK -48, 0, 25, 0 RGB -143, 206, 202 HTML-#8FCECA
• White Pantone- CMYK -0, 0, 0, 0 RGB-255, 255, 255 HTML-#FFF I White
• DeepCoral Pantone-875 CMYK-0, 100, 46, 27 RGB-185, 0, 100 HTML-# B90064
• LightCoral Pantone-177 CMYK-0, 40, 43, 5 RGB -242, 146, 139 HTML-#F2928B
• DeepOcean Pantone-307 CMYK -100, 33, 0, 30 RGB -0, 120, 179 HTML -#0078B3
• LightOcean Pantone-319 CMYK -49, 5, 0, 20 RGB -104, 195, 205 HTML-#68C3CD
• DeepSurf Pantone-315 CMYK -100, 22, 0, 51 RGB -0, 98, 125 HTML -#00627D
• LightSurf Pantone-307 CMYK -100, 33, 0, 30 RGB -0, 120, 179 HTML-#0078B3
• DeepBeach Pantone-299 CMYK -100, 28, 0, 11 RGB-0, 163, 226 HTML -#00A3E2
• LightBeach Pantone-3255 CMYK -31, 0, 2, 19 RGB -143, 206, 202 HTML-#8FCECA
• CaptivaDeep Pan tone -320 CMYK -100, 11, 0, 31 RGB -0, 157, 17 HTML -#009DB1
• CaptivaLight Pantone-3242 CMYK -27, 0, 0, 17 RGB-154, 211, 212 HTML-#9AD3D4
• DeepCasa Pan tone -5483 CMYK -54, 7, 0, 40 RGB -70, 142, 153 HTML -#468E99
• LightCasa Pantone-550 CMYK -30, 10, 0, 16 RGB-150, 194, 215 HTML-#96C2D7

Typography

• La fuente Berlingske Serif esta cuidadosamente disenada para dar un suave y exclusivo, que optimiza la experiencia visual: proporcionando una clara y nitida legibilidad sin dejar de ser esteticamente agradable. Su exquisito y diseno consistente, presenta la esencia del tipo Berlingske. Esta interpretaci6n moderna de una serifa clasica construida da una flexibilidad que se puede utilizar para una amplia gama de propositos y expresiones.
• Su uso en la marca sera multiproposito y convivira en textos y titulares ademas de su uso en el logo.
• Berlingske Serif Extrabold
• Berlingske Serif Light
• Berlingske Serif Regular
• Berlingske Serif Medium
• Berlingske Serif Demibold
• Berlingske Serif Bold
• Berlingske Serif Black
• Berlingske Serif Light Italic
• Berlingske Serif Italic
• Berlingske Serif Medium Italic
• Berlingske Serif Demibold Italic
• Berlingske Serif Bold Italic
• Berlingske Serif Extrabold Italic
• Berlingske Serif Black Italic
• La tipografía Gotham es una fuente sin serifa lineal, inspirada en detalles arquitéctonicos de la ciudad de NY.
• Gotham heredó un tono honesto que es asertivo pero nunca imponente, amigable pero nunca folclórico, confiado pero nunca distante. La inclusión de tantos ingredientes originales sin precedentes históricos -una letra minúscula, cursiva, una amplia gama de pesos y anchuras, y un conjunto de caracteres que trasciende el alfabeto latino- realza las formas con sofisticación bienvenida, y trae una amplia gama de voces expresivas.
• Gotham HTF Medium
• Gotham HTF Thin
• Gotham HTF Xlight
• Gotham HTF Light
• Gotham HTF Book
• Gotham HTF Bold
• Gotham HTF Black
• Gotham HTF Ultra
• Las fuentes alternativas para web serán la família montserrat y la Playfair Display, usadas con el mismo criterio que las tipografías corporativas.
• Montserrat Regular
• Montserrat Thin
• Montserrat Extralight
• Montserrat Light
• Montserrat Medium
• Montserrat Semibold
• Montserrat Bold
• Montserrat Extrabold
• Montserrat Black
• Montserrat Thin Italic
• Montserrat Extralight Italic
• Montserrat Light Italic
• Montserrat Regular Italic
• Montserrat Medium Italic
• Montserrat Semibold Italic
• Montserrat Bold Italic
• Montserrat Extrabold Italic
• Montserrat Black Italic
• Playfair Display Regular
• Playfair Display Regular Italic
• Playfair Display Bold
• Playfair Display Black
• Playfair Display Bold Italic Playfair Display Black Italic

Logo Usage

• Se podrá usar de forma independiente al anagrama siempre que cumpla con las directrices marcadas en el manual.
• El margen de seguridad, garantiza una correcta visualización y una convivencia más natural con otros elementos.
• El la reserva de espacio, será de 1/5 de la altura del símbolo de forma perimetral.
• El logotipo es la unión lógica entre el símbolo y el anagrama.
• Canabay tendrá disposición vertical y horizontal. Siendo prioritariala utilización de la versión vertical mientras que se cumplan los requisitos de reducción y margen de protección.
• La reducción máxima permitida será de 12,5mm y 48px verticales.
• Cualquier tamaño inferior a los especificados está prohibido.
• El margen de protección del logotipo será la altura de la letra C de forma perimetral.
• La reticula sirve para obtener una reproducci6n del logotipo de la forma mas fiel posible.
• La variaci6n de la reticula esta prohibida.
• La reducción máxima permitida será de 6,5mm y 28px verticales.

Tone And Messaging

• Gotham heredó un tono honesto que es asertivo pero nunca imponente, amigable pero nunca folclórico, confiado pero nunca distante.

Visual Style

• La visual style should be straightforward, focusing on clarity and symbolism, with no extraneous details.
• El fondo debe ser liso o sutilmente texturizado para mantener el enfoque en el elemento del espejo.
• El logotipo es la unión lógica entre el símbolo y el anagrama.
• Canabay tendrá disposición vertical y horizontal. Siendo prioritariala utilización de la versión vertical mientras que se cumplan los requisitos de reducción y margen de protección.
• La reducción máxima permitida será de 12,5mm y 48px verticales.
• Cualquier tamaño inferior a los especificados está prohibido.
• El margen de protección del logotipo será la altura de la letra C de forma perimetral.
• La reticula sirve para obtener una reproducci6n del logotipo de la forma mas fiel posible.
• La variaci6n de la reticula esta prohibida.
• El margen de seguridad, garantiza una correcta visualización y una convivencia más natural con otros elementos.
• El la reserva de espacio, será de 1/5 de la altura del símbolo de forma perimetral.

Layout And Composition

• El margen de seguridad, garantiza una correcta visualización y una convivencia más natural con otros elementos. El la reserva de espacio, será de 1/5 de la altura del símbolo de forma perimetral.
• La reducción máxima permitida será de 12,5mm y 48px verticales. Cualquier tamaño inferior a los especificados está prohibido.
• El margen de protección del logotipo será la altura de la letra C de forma perimetral.
• La reticula sirve para obtener una reproducci6n del logotipo de la forma mas fiel posible. La variaci6n de la reticula esta prohibida.
• La reducción máxima permitida será de 6,5mm y 28px verticales. Cualquier tamaño inferior a los especificados está prohibido.
• La reticula sirve para obtener una reproducci6n del logotipo de la forma mas fiel posible. La variacio • • , n de la reticula esta prohibida.

Brand Architecture

• La arquitectura de marca es un sistema que organiza las marcas, productos o servicios de una compañía para ayudar a los actuales o futuros compradores a entender mejor la marca.
• Se define la arquitectura de marca de Canabay como monolítica.
• La marca monolítica ofrece un camino lógico para desarrollar una extensión de la marca al facilitar el lanzamiento y actualización de productos, permitiendo a la organización ser más dinámica y ágil en su día a día con el ahorro de costes que supone.
• Es muy útil en organizaciones que disponen de servicios profesionales o categorías y productos con una naturaleza y beneficios similares.