China National Desert Park

Brand Guidelines

2015

Brand Summary

Mission

• To establish a unified and authoritative visual identity for China National Desert Park, reflecting its role in desert conservation, education, experience, and management, and conveying the spirit and values of the park through visual symbols and design [^1].

Core Values

• nature
• mystery
• curiosity
• uniqueness

Target Audience

• Visitors, stakeholders, and management of China National Desert Park, including those interested in desert conservation, education, and experience zones [^2].

Personality Traits

• authoritative
• unique
• curious
• mysterious
• natural

Visual Identity Overview

• The visual identity centers on a circular emblem inspired by a seal, featuring desert landscapes, camels, birds, and vegetation. The color palette emphasizes browns, blues, and greens to evoke desert environments and vitality. The system includes strict logo usage guidelines, standard and auxiliary colors, recommended fonts, and supplementary graphics to ensure consistency and strong visual impact [^3].

Categories

Brand Imagery

• 标志整体借鉴“公章”的形式，用以体现中国国家沙漠公园的权威性；在色彩运用方面主要以棕色系为主，通过深浅的变化表现沙漠给人们带来的意识深处最直观的印象，在其中增加的绿色和蓝色起到了活跃版面作用的同时，又体现出沙漠中所蕴含的生机和希望；在视觉元素上环境、动物、植物和人的运用使画面的层次更加丰富。
• 标志在中国国家沙漠公园整套视觉形象识别系统中应用非常广泛，为确保品牌标志的权威性、识别性与统一性，我们在基础设计系统中，对标志进行了细致的规范与限定。
• 由千标志的单色特性，标志标准单色图形，应用千黑白单色印刷与制作，在实际应用中可灵活应用此规范。标志单色的使用也较为常见，如传真、复印及单色印刷等。
• 通过标准制作网格图可以了解、辨别并掌握品牌标志的整体空间结构和造型比例等相互关系，在日常需要将品牌标志放大或缩小应用时，应按照本图规范所示正确进行复制。
• 在不同的版面背景中，应尽噩将标志置千空间较充裕的区域中，这样标志和其他视觉元素之间不会造成信息传达的干扰。标志在版面中应该清晰可辨，同时确保其位置不在应用范围的边缘，特规范以下不可侵入范围。在标志和其他图形元素规范以下不可侵入范围。在标志和其他图形元素之间必须保持最小的安全距离。
• 此为标志使用不可侵入范围规范，在实际应用中请严格按此规范执行。
• 由千标志是中国国家沙漠公园的核心符号，所以应该尽量避免标志周围出现其他独立元素，比如文字、图形等。
• 标志作为整体形象中最为重要的识别元素，具有企业形象识别的专署性与唯一性，不能作为辅助图形使用。
• 当背景色饱和度（灰度）大千等千规定的数值时，即可使用单色反白图形。
• 此规范包括标志标准彩色图形与反白图形、标志标准单色（黑白）图形与反白图形。单色的使用也较为常见，如传真、复印、报刊及单色印刷口六六口口寺o
• 专用标志在使用或印刷时，应避免以下用法。L禁止做拉长处理2禁止做压扁处理3禁止做旋转处理4禁止做模糊处理5禁止做勾边处理6禁止做改变颜色7禁止做错误渐变处理8禁止做扭曲变形处理9禁止做不完整形态应用

Color Palette

• 在色彩运用方面主要以棕色系为主，通过深浅的变化表现沙漠给人们带来的意识深处最直观的印象，在其中增加的绿色和蓝色起到了活跃版面作用的同时，又体现出沙漠中所蕴含的生机和希望。
• 标准色是象征公司精神及企业文化的重要元素，通过视觉传达产生强烈印象，达成色彩在视觉识别中的作用。色彩表现比较微妙，细微差异产生的视觉效果有很大不同，因此使用色彩时，必须严格遵循本章所规范的内容。
• 标准色 C:15 M:45 Y:60 K:80 R:77 G:48 B:22 C:10 M:55 Y:90 K:10 R:211 G:129 B:33 C:70 M:5 Y:0 K:0 R:6 G:180 B:234 C:53 M:0 Y:0 K:0 R:115 G:202 B:243 C:90 M:9 Y:90 K:35 R:0 G:117 B:59 C:96 M:65 Y:80 K:35 R:0 G:65 B:56 C:96 M:65 Y:80 K:68 R:0 G:35 B:27 C:0 M:0 Y:0 K:100 R:35 G:24 B:21
• 标准色色阶 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
• 辅助色 M:35 Y:85 R:248 G:182 B:45 PANTON:142C M:80 Y:95 R:234 G:85 B:20 PANTON:7579C C:10 M:100 Y:80 K:20 R:187 G:2 B:39 PANTON:704C C:100 M:75 Y:10 R:0 G:72 B:148 PANTON:7685C C:70 M:15 Y:5 R:49 G:167 B:218 PANTON:298C
• 辅助色 C:40 M:50 Y:90 R:170 G:133 B:52 PANTON:874C K:40 R:181 G:181 B:182 PANTON:877C
• 辅助色色阶 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
• 标志色彩不规范使用规范／专用标志在使用或印刷时，应避免以下用法。 6禁止做改变颜色 7禁止做错误渐变处理

Typography

• 字体是视觉识别系统中的一个重要视觉元素，使用统一的字体将增强万科品牌的呈现力。在没有条件使用专用字体的情况下，推荐使用公司通用字体。专用中文字体推荐使用隶书和黑体系列。通用中文字体推荐使用黑体简体系列（在没有细黑和大黑的情况下，可通用为宋体）。关于怎样正确使用字体的例子请参见相关部分，如网络应用，广告等。
• 公司专用字体：隶书和黑体
• 沙漠 中隶书简 沙漠 隶书 沙漠 大黑简体 沙漠 粗黑简体
• 公司通用字体：宋体 沙漠 宋体简体 沙漠 粗宋简体
• 中国国家沙漠公园 中隶书简
• 中国国家沙漠公园 隶书
• 中国国家沙漠公园 大黑简体
• 中国国家沙漠公园 粗黑简体
• 中国国家沙漠公园 宋体简体
• 中国国家沙漠公园 粗宋简体

Logo Usage

• 标志整体借鉴“公章”的形式，用以体现中国国家沙漠公园的权威性；在色彩运用方面主要以棕色系为主，通过深浅的变化表现沙漠给人们带来的意识深处最直观的印象，在其中增加的绿色和蓝色起到了活跃版面作用的同时，又体现出沙漠中所蕴含的生机和希望；在视觉元素上环境、动物、植物和人的运用使画面的层次更加丰富。
• 标志在中国国家沙漠公园整套视觉形象识别系统中应用非常广泛，为确保品牌标志的权威性、识别性与统一性，我们在基础设计系统中，对标志进行了细致的规范与限定。
• 由千标志的单色特性，标志标准单色图形，应用千黑白单色印刷与制作，在实际应用中可灵活应用此规范。标志单色的使用也较为常见，如传真、复印及单色印刷等。
• 通过标准制作网格图可以了解、辨别并掌握品牌标志的整体空间结构和造型比例等相互关系，在日常需要将品牌标志放大或缩小应用时，应按照本图规范所示正确进行复制。
• 在不同的版面背景中，应尽噩将标志置千空间较充裕的区域中，这样标志和其他视觉元素之间不会造成信息传达的干扰。标志在版面中应该清晰可辨，同时确保其位置不在应用范围的边缘，特规范以下不可侵入范围。在标志和其他图形元素规范以下不可侵入范围。在标志和其他图形元素之间必须保持最小的安全距离。
• 此为标志使用不可侵入范围规范，在实际应用中请严格按此规范执行。
• 由千标志是中国国家沙漠公园的核心符号，所以应该尽量避免标志周围出现其他独立元素，比如文字、图形等。
• 标志作为整体形象中最为重要的识别元素，具有企业形象识别的专署性与唯一性，不能作为辅助图形使用。
• 当背景色饱和度（灰度）大千等千规定的数值时，即可使用单色反白图形。
• 此规范包括标志标准彩色图形与反白图形、标志标准单色（黑白）图形与反白图形。单色的使用也较为常见，如传真、复印、报刊及单色印刷口六六口口寺o
• 标志色彩不规范使用规范／专用标志在使用或印刷时，应避免以下用法。
• L禁止做拉长处理2禁止做压扁处理3禁止做旋转处理4禁止做模糊处理5禁止做勾边处理6禁止做改变颜色7禁止做错误渐变处理8禁止做扭曲变形处理9禁止做不完整形态应用
• 国家级沙漠公园使用中国国家沙漠公园专用标志，必须经过国家林业局授权。
• 国家级沙漠公园经营管理机构（含独立景区的经营管理机构）在办公场所使用中国国家沙漠公园专用标志，应统一由国家林业局制作。
• LOGO直径130毫米
• LOGO直径110毫米

Brand Values

• 自然 神秘 猎奇 独特性 我们的精神符号

Visual Style

• 标志整体借鉴“公章”的形式，用以体现中国国家沙漠公园的权威性；在色彩运用方面主要以棕色系为主，通过深浅的变化表现沙漠给人们带来的意识深处最直观的印象，在其中增加的绿色和蓝色起到了活跃版面作用的同时，又体现出沙漠中所蕴含的生机和希望；在视觉元素上环境、动物、植物和人的运用使画面的层次更加丰富。
• 标志在中国国家沙漠公园整套视觉形象识别系统中应用非常广泛，为确保品牌标志的权威性、识别性与统一性，我们在基础设计系统中，对标志进行了细致的规范与限定。
• 由千标志的单色特性，标志标准单色图形，应用千黑白单色印刷与制作，在实际应用中可灵活应用此规范。标志单色的使用也较为常见，如传真、复印及单色印刷等。
• 通过标准制作网格图可以了解、辨别并掌握品牌标志的整体空间结构和造型比例等相互关系，在日常需要将品牌标志放大或缩小应用时，应按照本图规范所示正确进行复制。
• 在不同的版面背景中，应尽噩将标志置千空间较充裕的区域中，这样标志和其他视觉元素之间不会造成信息传达的干扰。标志在版面中应该清晰可辨，同时确保其位置不在应用范围的边缘，特规范以下不可侵入范围。在标志和其他图形元素规范以下不可侵入范围。在标志和其他图形元素之间必须保持最小的安全距离。
• 此为标志使用不可侵入范围规范，在实际应用中请严格按此规范执行。
• 由千标志是中国国家沙漠公园的核心符号，所以应该尽量避免标志周围出现其他独立元素，比如文字、图形等。
• 标志作为整体形象中最为重要的识别元素，具有企业形象识别的专署性与唯一性，不能作为辅助图形使用。
• 当背景色饱和度（灰度）大千等千规定的数值时，即可使用单色反白图形。
• 此规范包括标志标准彩色图形与反白图形、标志标准单色（黑白）图形与反白图形。单色的使用也较为常见，如传真、复印、报刊及单色印刷口六六口口寺o
• 标志色彩不规范使用规范／专用标志在使用或印刷时，应避免以下用法。
• L禁止做拉长处理2禁止做压扁处理3禁止做旋转处理4禁止做模糊处理5禁止做勾边处理6禁止做改变颜色7禁止做错误渐变处理8禁止做扭曲变形处理9禁止做不完整形态应用
• 标准色 C:15 M:45 Y:60 K:80 R:77 G:48 B:22 C:10 M:55 Y:90 K:10 R:211 G:129 B:33 C:70 M:5 Y:0 K:0 R:6 G:180 B:234 C:53 M:0 Y:0 K:0 R:115 G:202 B:243 C:90 M:9 Y:90 K:35 R:0 G:117 B:59 C:96 M:65 Y:80 K:35 R:0 G:65 B:56 C:96 M:65 Y:80 K:68 R:0 G:35 B:27 C:0 M:0 Y:0 K:100 R:35 G:24 B:21
• 标准色色阶 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
• 辅助色 M:35 Y:85 R:248 G:182 B:45 PANTON:142C M:80 Y:95 R:234 G:85 B:20 PANTON:7579C C:10 M:100 Y:80 K:20 R:187 G:2 B:39 PANTON:704C C:100 M:75 Y:10 R:0 G:72 B:148 PANTON:7685C C:70 M:15 Y:5 R:49 G:167 B:218 PANTON:298C
• 辅助色 C:40 M:50 Y:90 R:170 G:133 B:52 PANTON:874C K:40 R:181 G:181 B:182 PANTON:877C
• 辅助色色阶 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%