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Brand Guidelines

2016

Brand Summary

Mission

• Consolidate the image of Belgrano through unified visual identity and communication, serving as a living tool for corporate and product applications, and guiding creative possibilities to communicate the club’s essence [^1].

Core Values

• unity
• creativity
• identity
• attention to detail

Target Audience

• Members, supporters, and the broader community associated with Club Atlético Belgrano [^2].

Personality Traits

• authentic
• proud
• modern
• creative

Visual Identity Overview

• The visual identity is defined by a clean, symmetrical, and minimalistic logo, consistent use of color (blue, black, white), strict logo usage rules, and specified typography, ensuring high visibility, legibility, and contrast in all applications [^3].

Categories

Logo Usage

• Se ha establecido un area de seguridad en torno al escudo. Este area debera estar excenta de elementos graficos que interfieran en la per­cepcion y lectura de la marca.
• La construccion del area de seguridad queda determinada por la medida de un elemento grafico interno del escudo(letra A). Siempre que sea posible, es preferible aumentar al maximo este espacio separando al isologotipo del resto de los elementos de la pagina (texto e ima­genes).
• Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción para las distintas variables del escudo, dependiendo de su lugar de imlementación.
• Para reproducción offset y en pantalla el mínimo aconsejable será la medida especificada en este documento.
• En sistemas con bajos valores de reproducción (relieves,grabados, etc.), se aconseja un mayor tamaño, atendiendocriterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.
• Para otros métodos de impresión solicitar muestras.
• El escudo se compone por tres colores pincipales:
• C 90 -M 20 -Y 14 -K O
• C 0 -M 0 -Y 4 -K 100
• C 0-M0-Y0-K0 R 255 -G 255 -B 255 # ffffff
• R 56 -G 156 -B 208
• R 29 -G 29 -B 27
• R 255 -G 255 -B 255

• 3a9cd0

• 1D1D1B

• ffffff

• C 0-M O-Y0-K 50
• R 128 -G 128 -B 128

• 808080

• No aplicar ningún tipo de tono continuo en la marca.
• No añadir ningún tipo de efecto al escudo como una sombra.
• Las proporciones del escudo no deben ser alteradas a la hora de aplicar diferente escalas.
• No alterar la cromática del escudo
• No cambiar la orientación del escudo girándolo de ninguna manera.
• La marca debe ser siempre utilizada sobre fondos celestes, negros o blancos.
• Tener especial cuidado a la hora de manipular el orden de los elementos.
• No usar otra tipografía.
• No alterar el tamaño de los elementos que componen la marca.
• No alterar la cromática de ninguno de los elementos.

Color Palette

• El escudo se compone por tres colores pincipales:
• C 90 -M 20 -Y 14 -K O
• R 56 -G 156 -B 208

• 3a9cd0

• C 0 -M 0 -Y 4 -K 100
• R 29 -G 29 -B 27

• 1D1D1B

• C 0-M0-Y0-K0 R 255 -G 255 -B 255 # ffffff
• C 0-M 0-Y 0 -K 0
• R 255 -G 255 -B 255

• ffffff

• No aplicar ningún tipo de tono continuo en la marca.
• No añadir ningún tipo de efecto al escudo como una sombra.
• No alterar la cromática del escudo
• La marca debe ser siempre utilizada sobre fondos celestes, negros o blancos.
• No alterar la cromática de ninguno de los elementos.

Typography

• No usar otra tipografía.
• Para la comunicaci6n interna y externa del Club se utlllzara la combinaci6n tlpografica de la familia Antenna Cond (textos) y la familia Antenna Extra Cond en su version Bold (titulos y destacados). ANTENNA COND LIGTH ANTENNA COND BOLD
• ANTENNA COND REGULAR ANTENNA EXTRA COND BOLD ABCDE FGH IJKLMN NOPQRSTUVWXYZ A BC D EFG H I J KLM N N O PQ RSTUVWXYZ abcdefghijklmnnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnfiopqrstuvwxyz 0123456789 !#@+):;,?* 0123456789 !#@+ ):;, ?*
• ANTENNA COND MEDIUM
• ABCDEFGHIJKLMNNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmniiopqrstuvwxyz 0123456789 !#@+ ):;, ?*

Visual Style

• Se ha establecido un area de seguridad en torno al escudo. Este area debera estar excenta de elementos graficos que interfieran en la per­cepcion y lectura de la marca.
• La construccion del area de seguridad queda determinada por la medida de un elemento grafico interno del escudo(letra A). Siempre que sea posible, es preferible aumentar al maximo este espacio separando al isologotipo del resto de los elementos de la pagina (texto e ima­genes).
• Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción para las distintas variables del escudo, dependiendo de su lugar de imlementación.
• Para reproducción offset y en pantalla el mínimo aconsejable será la medida especificada en este documento.
• En sistemas con bajos valores de reproducción (relieves,grabados, etc.), se aconseja un mayor tamaño, atendiendocriterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.
• Para otros métodos de impresión solicitar muestras.
• El color es uno de los elementos más importantes de la comunicación visual. El uso constante y correcto de la versión color del escudo de Belgrano ayudará a construir identidad y reconocimiento dentro del circuito de organizaciones que respondan a nuestras mismas activi­dades.
• El escudo se compone por tres colores pincipales:
• C 90 -M 20 -Y 14 -K O
• C 0 -M 0 -Y 4 -K 100
• C 0-M0-Y0-K0 R 255 -G 255 -B 255 # ffffff
• R 56 -G 156 -B 208
• R 29 -G 29 -B 27
• R 255 -G 255 -B 255

• 3a9cd0

• 1D1D1B

• ffffff

• R 56 -G156 -B 208
• #3a9cd0
• C 0-M O-Y0-K 50
• R 128 -G 128 -B 128

• 808080

• C 0 -M O -Y 4 -K 100
• La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones.
• El escudo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.
• No aplicar ningún tipo de tono continuo en la marca.
• No añadir ningún tipo de efecto al escudo como una sombra.
• Las proporciones del escudo no deben ser alteradas a la hora de aplicar diferente escalas.
• No alterar la cromática del escudo
• No cambiar la orientación del escudo girándolo de ninguna manera.
• La marca debe ser siempre utilizada sobre fondos celestes, negros o blancos.
• Tener especial cuidado a la hora de manipular el orden de los elementos.
• No usar otra tipografía.
• No alterar el tamaño de los elementos que componen la marca.
• No alterar la cromática de ninguno de los elementos.

Layout And Composition

• Se ha establecido un area de seguridad en torno al escudo. Este area debera estar excenta de elementos graficos que interfieran en la per­cepcion y lectura de la marca.
• La construccion del area de seguridad queda determinada por la medida de un elemento grafico interno del escudo(letra A). Siempre que sea posible, es preferible aumentar al maximo este espacio separando al isologotipo del resto de los elementos de la pagina (texto e ima­genes).
• Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción para las distintas variables del escudo, dependiendo de su lugar de imlementación.
• Para reproducción offset y en pantalla el mínimo aconsejable será la medida especificada en este documento.
• En sistemas con bajos valores de reproducción (relieves,grabados, etc.), se aconseja un mayor tamaño, atendiendocriterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.
• Para otros métodos de impresión solicitar muestras.
• El escudo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.
• Las proporciones del escudo no deben ser alteradas a la hora de aplicar diferente escalas.
• Tener especial cuidado a la hora de manipular el orden de los elementos.
• No alterar el tamaño de los elementos que componen la marca.