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Brand Guidelines
2022
Brand Summary
Mission
- Somos um grupo de agências obstinadas a criar experiências únicas e entregar excelência para empresas que querem ir além [^1].
Core Values
- Transparência
- Flexibilidade
- Excelência
- Resiliência
- Inovação
- Colaboração
- Determinação [^2]
Target Audience
- Empresas de grande e médio porte que sabem da importância da comunicação, publicidade e marketing para seus negócios. CMOs disruptivos, nova geração de marketing, diretores que buscam mudanças de acordo com a sociedade e avanços da tecnologia, startups que querem mudar o mundo, empresas que querem evoluir e potencializar seus negócios [^3].
Personality Traits
- Paixão
- Obstinação
- Disrupção
- Inovadora
- Criativa
- Resolutiva
- Autonomia
- Ambição
- Estimuladores de mudanças
- Criadores de experiências únicas
- Catalisadores de mudanças e resultados [^4]
Visual Identity Overview
- A identidade visual é moderna, criativa e minimalista, com logotipo simples e descomplicado, paleta de cores preto, rosa e branco, tipografia Poppins para materiais e Montserrat Black para o logo, aplicações versáteis em digital e físico, e foco em clareza, contraste e harmonia [^5].
Categories
Brand Voice
- No logo está definida a base do conceito: - For creative; - For people; - For business.
- Mas qual o nosso desejo de reconhecimento? - Empresa criativa; - Estimuladores de mudanças; - Não aceitar a conformidade; - Criadores de experiências únicas; - Catalisadores de mudanças e resultados.
- Somos um grupo de agências obstinadas a criar experiências únicas e entregar excelência para empresas que querem ir além.
- (1) Transparência; (2) Flexibilidade; (3) Excelência; (3) Resiliência; (4) Inovação; (5) Colaboração; (6) Determinação.
- Desejo básico: - Liberdade para explorar; - Escapar da rotina.
- Estratégia - Encontrar novas experiências; - Confrontar a conformidade.
- Características - Autonomia; - Ambição.
- Ambientes - Um mundo livre sem cercas; - Terra prometida.
- Características - Estimular, conquistar e diferenciar.
- Frase de afirmação: “Não levante cercas a minha volta!”
Color Palette
- A CMLO&CO é uma marca moderna, criativa e com bastante presença no mercado digital. Com isso, a nossa paleta de cores expressa todo esse mix de sensações e qualidades. As cores da nossa marca são: Preto, rosa e o branco.
- Preto Cor primária R: 0 G: 0 B: 0 C: 75% M: 68% Y: 67% K: 90% #000000
- Rosa french Cor primária R: 238 G: 64 B: 117 C: 0% M: 89% Y: 31% K: 0% #ee4075
- Branco Cor de apoio R: 255 G: 255 B: 255 C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0% #ffffff
Typography
- A fonte de apoio do projeto, que será utilizada nas peças digitais e materiais impressos, é a Poppins.
- Atrás de uma fonte neutra, simples e com bastante variações de estilos, a Poppins foi a escolhida para padronizar a nossa comunicação visual nos materiais digitais e físicos.
- Bold para títulos. Poppins Regular para subtitulos e Poppins light para texto de corpo.
- A fonte da marca é a MONTSERRAT BLACK. Com ela a marca mostra força, estrutura e clareza na mensagem. A marca sempre deve ser aplicada com essa fonte, mesmo que esteja inserida em um texto ou aplicação com outra fonte o CMLO&CO deve ser representado com a fonte e espaçamento corretos.
Logo Usage
- O logotipo (parte escrita) é um elemento bastante importante que compõe uma identidade visual. É uma representação gráfica que identifica uma determinada empresa.
- Para esse novo momento e posicionamento da CMLO&CO desenvolvemos um logotipo simples, descomplicado e com diversas possibilidades de aplicações.
- A malha construtiva é um recurso que usamos como base para delimitar e criar as variações do logo.
- Ela nos permite ter uma assertividade simétrica mais eficiente, gerando um bom equilíbrio e harmonia entre os elementos.
- As variacoes do logo sao compostas por diferentes versoes que possibilitam a adequacao da marca em ocasioes distintas. Neste caso, temos o logo na versao horizontal, vertical e em selo.
- Definir uma área de proteção entre o logotipo e os elementos que serão adicionados ao lado, acima ou abaixo (imagens, gráficos, informações, etc) é muito importante para termos uma margem de segurança que respeite a aplicação do logo.
- A área de proteção do logotipo da CMLO&CO foi construída utilizando o caractere “&” nos 4 cantos.
- O redimensionamento mínimo serve para preservar a legibilidade do logo e símbolo. Além disso, é bastante importante ficar atento as aplicações nos materiais digitais e impressos.
- No âmbito digital, não é recomendado aplicar o logotipo em um redimensionamento menor que 80px.
- Em materiais impressos, evite reproduzir o logotipo com um tamanho menor que 23M.
- O uso correto do logotipo evitará distorções e ruídos nas aplicações.
- Uma das melhores maneiras de usar corretamente, é fazer com que os elementos visuais gerem contrastes entre si.
- Da mesma forma que o logo bem aplicado trará consistência visual para a marca, o uso de maneira incorreta poderá causar sensações de estranheza, desequilíbrio e desarmonia entre os elementos.
- Ao lado temos alguns exemplos básicos de aplicações incorretas.
- 1-Não aplique o logo em fundos com cores distintas da marca.
- 2-Evite destorcer o logo nas suas aplicações, isso não soa muito legal.
- 3-Evite aplicar o logo com efeito contorno.
- 4-Evite aplicar o logotipo no fundo rosa que possui um tom diferente do tom do rosa da marca.
- 5-Não modifique o tamaho do caractere em relação ao nome.
- 6-Evite utilizar o logotipo com o efeito sombra.
- 7-Não modifique ou utilize outra tipografia no lugar do logotipo da Camelo Digital.
- 8-Evite distanciar um elemento do outro pois, isso pode causar um má impressão.
- 9-Evite aplicar o logo em texturas que foge do conceito visual da marca.
- Para uma melhor consistência visual, o logo poderá ser posicionado em 5 posições, diferentes.
- Não existe uma ordem específica, os devidos posicionamentos são: 1 Canto superior esquerdo 2-Superior central 3-Canto superior direito 4-Canto inferior esquerdo 5-Inferior central 6-Canto inferior direito
Tone And Messaging
- No logo está definida a base do conceito: - For creative; - For people; - For business.
- Mas qual o nosso desejo de reconhecimento? - Empresa criativa; - Estimuladores de mudanças; - Não aceitar a conformidade; - Criadores de experiências únicas; - Catalisadores de mudanças e resultados.
- E quem nós vamos impactar? - CMOs disruptivos; - Nova geração de marketing; - Diretores que buscam mudanças de acordo com a sociedade e avanços da tecnologia; - Empresas que possuem como meta transformar o mercado; - Quem busca entrega de resultados com estruturação sólida; - Startups que querm mudar o mundo; - Empresas que tenham querem evoluir potencializar seus negócios.
- Somos um grupo de agências obstinadas a criar experiências únicas e entregar excelência para empresas que querem ir além.
- Estar entre as melhores agencias globais em até 10 anos.
- (1) Transparência; (2) Flexibilidade; (3) Excelência; (3) Resiliência; (4) Inovação; (5) Colaboração; (6) Determinação.
- Desejo básico: - Liberdade para explorar; - Escapar da rotina.
- Estratégia - Encontrar novas experiências; - Confrontar a conformidade.
- Características - Autonomia; - Ambição.
- Ambientes - Um mundo livre sem cercas; - Terra prometida.
- Características - Estimular, conquistar e diferenciar.
- Frase de afirmação: “Não levante cercas a minha volta!”
Brand Values
- VALORES (1) Transparência; (2) Flexibilidade; (3) Excelência; (3) Resiliência; (4) Inovação; (5) Colaboração; (6) Determinação.
Visual Style
- O logotipo (parte escrita) é um elemento bastante importante que compõe uma identidade visual. É uma representação gráfica que identifica uma determinada empresa.
- Para esse novo momento e posicionamento da CMLO&CO desenvolvemos um logotipo simples, descomplicado e com diversas possibilidades de aplicações.
- A malha construtiva é um recurso que usamos como base para delimitar e criar as variações do logo.
- Ela nos permite ter uma assertividade simétrica mais eficiente, gerando um bom equilíbrio e harmonia entre os elementos.
- As variacoes do logo sao compostas por diferentes versoes que possibilitam a adequacao da marca em ocasioes distintas. Neste caso, temos o logo na versao horizontal, vertical e em selo.
- Definir uma área de proteção entre o logotipo e os elementos que serão adicionados ao lado, acima ou abaixo (imagens, gráficos, informações, etc) é muito importante para termos uma margem de segurança que respeite a aplicação do logo.
- A área de proteção do logotipo da CMLO&CO foi construída utilizando o caractere “&” nos 4 cantos.
- O redimensionamento mínimo serve para preservar a legibilidade do logo e símbolo. Além disso, é bastante importante ficar atento as aplicações nos materiais digitais e impressos.
- No âmbito digital, não é recomendado aplicar o logotipo em um redimensionamento menor que 80px.
- Em materiais impressos, evite reproduzir o logotipo com um tamanho menor que 23M.
- O uso correto do logotipo evitará distorções e ruídos nas aplicações.
- Uma das melhores maneiras de usar corretamente, é fazer com que os elementos visuais gerem contrastes entre si.
- Da mesma forma que o logo bem aplicado trará consistência visual para a marca, o uso de maneira incorreta poderá causar sensações de estranheza, desequilíbrio e desarmonia entre os elementos.
- Ao lado temos alguns exemplos básicos de aplicações incorretas.
- 1-Não aplique o logo em fundos com cores distintas da marca.
- 2-Evite destorcer o logo nas suas aplicações, isso não soa muito legal.
- 3-Evite aplicar o logo com efeito contorno.
- 4-Evite aplicar o logotipo no fundo rosa que possui um tom diferente do tom do rosa da marca.
- 5-Não modifique o tamaho do caractere em relação ao nome.
- 6-Evite utilizar o logotipo com o efeito sombra.
- 7-Não modifique ou utilize outra tipografia no lugar do logotipo da Camelo Digital.
- 8-Evite distanciar um elemento do outro pois, isso pode causar um má impressão.
- 9-Evite aplicar o logo em texturas que foge do conceito visual da marca.
- Para uma melhor consistência visual, o logo poderá ser posicionado em 5 posições, diferentes.
- Não existe uma ordem específica, os devidos posicionamentos são: 1 Canto superior esquerdo 2-Superior central 3-Canto superior direito 4-Canto inferior esquerdo 5-Inferior central 6-Canto inferior direito
- A fonte de apoio do projeto, que será utilizada nas peças digitais e materiais impressos, é a Poppins.
- Atrás de uma fonte neutra, simples e com bastante variações de estilos, a Poppins foi a escolhida para padronizar a nossa comunicação visual nos materiais digitais e físicos.
- A fonte da marca é a MONTSERRAT BLACK. Com ela a marca mostra força, estrutura e clareza na mensagem. A marca sempre deve ser aplicada com essa fonte, mesmo que esteja inserida em um texto ou aplicação com outra fonte o CMLO&CO deve ser representado com a fonte e espaçamento corretos.
- As cores da nossa marca são: Preto, rosa e o branco.
- Preto Cor primária R: 0 G: 0 B: 0 C: 75% M: 68% Y: 67% K: 90% #000000
- Rosa french Cor primária R: 238 G: 64 B: 117 C: 0% M: 89% Y: 31% K: 0% #ee4075
- Branco Cor de apoio R: 255 G: 255 B: 255 C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0% #ffffff
Layout And Composition
- A malha construtiva é um recurso que usamos como base para delimitar e criar as variações do logo. Ela nos permite ter uma assertividade simétrica mais eficiente, gerando um bom equilíbrio e harmonia entre os elementos.
- 22X
- 3X
- As variacoes do logo sao compostas por diferentes versoes que possibilitam a adequacao da marca em ocasioes distintas. Neste caso, temos o logo na versao horizontal, vertical e em selo.
- Definir uma área de proteção entre o logotipo e os elementos que serão adicionados ao lado, acima ou abaixo (imagens, gráficos, informações, etc) é muito importante para termos uma margem de segurança que respeite a aplicação do logo. A área de proteção do logotipo da CMLO&CO foi construída utilizando o caractere “&” nos 4 cantos.
- Neste caso. o elemento utilizado ao lado Esse é umm exemplo textual, que também do logo infringe a margem de segurança invade a área de proteção do logo CMLO&CO Lorem ipsum [sign up] CMLO&CO dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Esse é um exemplo correto de como delimiiar Perceba-se, o texto utilizado como exemplo a distância entre o logo e os outros elementos não invade a área de proteção do logo
- O redimensionamento mínimo serve para preservar a legibilidade do logo e símbolo. Além disso, é bastante importante ficar atento as aplicações nos materiais digitais e impressos.
- No âmbito digital, não é recomendado aplicar o logotipo em um redimensionamento menor que 80px.
- Em materiais impressos, evite reproduzir o logotipo com um tamanho menor que 23M.
- O uso correto do logotipo evitará distorções e ruídos nas aplicações. Uma das melhores maneiras de usar corretamente, é fazer com que os elementos visuais gerem contrastes entre si.
- Da mesma forma que o logo bem aplicado trará consistência visual para a marca, o uso de maneira incorreta poderá causar sensações de estranheza, desequilíbrio e desarmonia entre os elementos. Ao lado temos alguns exemplos básicos de aplicações incorretas.
- 1-Não aplique o logo em fundos com cores distintas da marca. 2-Evite destorcer o logo nas suas aplicações, isso não soa muito legal. 3-Evite aplicar o logo com efeito contorno. 4-Evite aplicar o logotipo no fundo rosa que possui um tom diferente do tom do rosa da marca. 5-Não modifique o tamaho do caractere em relação ao nome. 6-Evite utilizar o logotipo com o efeito sombra. 7-Não modifique ou utilize outra tipografia no lugar do logotipo da Camelo Digital. 8-Evite distanciar um elemento do outro pois, isso pode causar um má impressão. 9-Evite aplicar o logo em texturas que foge do conceito visual da marca.
- Para uma melhor consistência visual, o logo poderá ser posicionado em 5 posições, diferentes. Não existe uma ordem específica, os devidos posicionamentos são: l Canto superior esquerdo 2-Superior central 3-Canto superior direito 4-Canto inferior esquerdo 5-1nferior central 6-Canto inferior direito
Packaging Design
- ENVELOPE PAPEL TIMBRADO PROPOSTA COMERCIAL 29,7 CM CMLO CO 29,7 CM • , CMLO CO 21 CM 21 CM