Colombia — Challenge Your Knowledge

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• https://www.ccyk.com.co

Brand Guidelines

2012

Brand Summary

Mission

• Promocionar el país, con el fin de promover la educación superior colombiana y la investigación de calidad en el ámbito nacional e internacional [^1].

Core Values

• calidad
• fiabilidad
• solidez
• identidad
• originalidad
• funcionalidad
• unidad gráfica
• excelencia
• universalidad
• consistencia visual
• claridad comunicativa

Target Audience

• Personas interesadas en la educación superior colombiana, investigación científica, aliados estratégicos nacionales e internacionales, y participantes de ferias y eventos internacionales [^2].

Personality Traits

• llamativa
• diferenciadora
• orgánica
• moderna
• vibrante
• dinámica
• profesional
• inclusiva

Visual Identity Overview

• La identidad visual se basa en una paleta tricolor (amarillo, azul, rojo), logosímbolo espiral de mariposas, tipografía Bauhaus y Helvética Neue, gráficos complementarios segmentados, y aplicaciones coherentes en papelería, presentaciones, merchandising y fotografía, manteniendo unidad, legibilidad y consistencia en todos los medios [^3].

Categories

Brand Imagery

• La puesta en escena de una marca, por medio de la fotografía, no sólo representa los ámbitos gráficos con los cuales se debe trabajar, sino la constancia y aplicación de los valores, objetivos y compromisos corporativos. Esto establece que cada ambiente recreado y cada elemento puesto en función del manejo visual se adapte y permita que la marca se perciba desde un ámbito real, el cual mantiene su estructura empresarial definida.
• De esta manera, se presenta un esquema sobre la forma correcta de iniciar una composición fotográfica para COLOMBIA CHALLENGE YOUR KNOWLEDGE®. Este sólo pretende dosificar la forma como se debe iniciar la recreación de composiciones fotográficas, en la que se muestre una unidad gráfica del color, el ambiente, los elementos y efectos en función visual de la marca.
• Los ítems a tener en cuenta en el desarrollo de aplicaciones fotográficas son:
• 1. Se recomienda usar fotografías que muestren nuestras costumbres y nuestro talento humano, para que las piezas gráficas logren promocionar a nuestro país como destino educativo.
• 2. Utilizar colores vistosos, lo cual permite que las piezas logren impactar al público objetivo.
• 3. La tipografía se convierte en un excelente elemento que complementa la fotografía, se recomienda usar fuentes palo seco, para crear un orden en la jerarquía visual.
• En los casos en que la marca no caiga sobre un color plano, deberá usarse una reserva de color blanco como se muestra a continuación.
• La recreación fotográfica representa los ámbitos visuales en los cuales se promociona la marca y es a partir de esta consigna que se determinan una serie de ítems que relacionan la aplicación en fotografías:
• 1. No se permite en uso de imágenes que muestren condiciones de pobreza o violencia, campañas políticas o religiosas y todo lo que atente contra la universalidad que nos caracteriza.
• 2. No se deben usar para publicidad exterior imágenes con una resolución baja (menor a 300 dpi), estas no se deben usar ya que la calidad de la pieza gráfica se vería comprometida.
• 3. No se permite la reproducción de imágenes que no representen la finalidad promocional y social de la marca.

Color Palette

• La marca COLOMBIA CHALLENGE YOUR KNOWLEDGE® está definida cromáticamente por tres tonalidades (amarillo, azul y rojo) que permiten describir la personalidad de la marca, generando una composición llamativa que distingue y diferencia los elementos que la componen. A su vez, ésta se fusiona e integra para dejar ver la composición como un solo elemento.
• Las caracteristicas de contraste, forma y luminosidad que expresan la identidad logran transmitirse a traves de la composici6n y distribuci6n del color. El sf mbolo utiliza tonalidades al 100% asi como los textos complementarios. A continuaci6n se descompone el color en sus diferentes tonalidades y se dan las referencias de aplicaci6n para medias impresos y digitales.
• PANTONE 116 C: C:0, M:16, Y:100, K:0; R:255, G:210, B:0; #FFD200
• PANTONE 2935 C: C:100, M:46, Y:0, K:0; R:0, G:118, B:192; #0076C0
• PANTONE 485 C: C:0, M:95, Y:100, K:0; R:238, G:49, B:36; #EE3124
• PANTONE PROCESS BLACK C: C:0, M:0, Y:0, K:100; R:0, G:0, B:0; #000000
• En el manejo de la marca con una sola tinta, se deben tener en cuenta las gradaciones tonales, para que cada uno de los colores establecidos adquiera un porcentaje del tono que se vaya a aplicar (escala de grises) y permita que la imagen no pierda su identidad.
• Los gráficos muestran el porcentaje de color que reemplaza cada uno de los tonos que componen la imagen y que pasan de ser policromía a monocromía.
• R:209, G:211, B:212; #D1D3D4
• R:138, G:140, B:142; #8A8C8E
• Para la aplicaci6n del logo en alto contraste, se elirnlnaren todos los medios tonos que se producen en la identidad, para generar asi una pieza con apariencia plana pero sin perder la buena lectura de las formas. Para tal efecto se trabaiara con una sola tinta en un 100%. Desde luego el alto contraste se maneja hace conjuntamente dandole tintas planas tanto al fondo como al simbolo.
• Logo sobre qrafica complementaria: Para que nuestro logo pueda ubicarse sobre la qrafica complementafria, dicha qrafica debe tener un 30% de opacidad.
• El color es un elemento de composición importante en una marca, es así que los porcentajes de matiz, los contrastes de la gama y uso en aplicaciones con monocromías diferentes; hacen que la marca tenga establecidos los usos incorrectos a nivel cromático.
• Los porcentajes de cada color que acompañan la marca COLOMBIA CHALLENGE YOUR KNOWLEDGE®, no se deben alterar ya que esto crea una intensidad que no corresponde a la original.
• No se debe manejar el símbolo en monocromía, excepto en positivo y negativo
• El logosímbolo no se debe usar sobre la gráfica complementaria en sus colores originales, ya que no hace posible la lectura visual de la marca.
• Ni el logo, ni la gráfica complementaria se usarán sobre fondos que tengan los mismos colores ya que esto impide su diferenciación y confunde al observador.
• Se deben seguir las recomendaciones en el uso de nuestra paleta de color para poder reproducir los colores corporativos lo más fielmente posible.
• En la sección de color de esta guía indicamos los valores recomendados para procesar nuestros colores corporativos:
• Los valores en CMYK se recomiendan al principio y pueden ajustarse para compensar las diferencias de papel y los procesos de impresión, o para hacer juego o darle mayor precisión al pantone.
• Los valores de color en RGB son aconsejables para aplicaciones de Microsoft donde los valores de luz proveen las aplicaciones para la web. Los RGB tienen el mismo resultado sobre screen.
• Tome nota de todas las especificaciones del manejo en el color suministradas en esta guía para que la consistencia del color se mantenga al aplicarlo sobre los distintos materiales o medios de impresión.

Typography

• Estética, simetría, alineación y perfección son características descritas dentro de los atributos de la marca COLOMBIA CHALLENGE YOUR KNOWLEDGE®. La fuente que se usó para el nombre de marca es Bauhaus, dándole ciertas modificaciones a las letras y la fuente que se seleccionó para el eslogan es la Helvética Neue, las cuales se caracterizan por tener formas rectilíneas y acabados simétricos que permiten construir, a través de la letra, un lenguaje visual apropiado.
• Los caracteres se disponen en letras minúsculas y se distribuyen en dos líneas de texto a una para conseguir de esta manera una alineación perfecta entre los caracteres superiores e inferiores.
• La fuente tipográfica usada para la palabra Colombia, fue modificada especialmente para la marca.
• En el eslogan, se usa la fuente tipográfica Helvética Neue -Regular.
• Se eligió como tipografía complementaria la familia HELVETICA, ya que brinda una variedad de caracteres que permiten que la fuente sea legible en diferente puntuación, lo cual facilita la realización de diferentes juegos tipográficos en beneficio de la pieza gráfica que se está diseñando, sin perder la anatomía de los caracteres.
• La fuente compatible es la familia FUTURA, que maneja las mismas características tipográficas de la familia HELVÉTICA y produce los mismos resultados al momento de utilizarla en las piezas gráficas.
• Al momento de iniciar el uso de la tipografía establecida para la marca COLOMBIA CHALLENGE YOUR KNOWLEDGE®. Se deben tener en cuenta ciertas recomendaciones para hacer un buen uso y no incurrir en modificaciones o falencias que entorpezcan las piezas gráficas que se elaboren.
• La fuente HELVÉTICA se debe usar en el cuerpo de texto.
• La fuente tipográfica FUTURA, se debe usar para títulos y subtítulos.
• La variedad de contrastes tipográficos (bold, oblique) que nos brinda la familia HELVÉTICA, excluye la utilización de otras fuentes tipográficas.
• El puntaje mínimo para cuerpos de texto es de 9 puntos, con el fin de dar una buena legibilidad y comunicación a los receptores de las piezas gráficas.
• La tipografía que se eligió para la marca, tiene establecido ciertos parámetros de uso, a continuación se indican la forma como no se debe emplear y aplicar las fuentes.
• La tipografía HELVÉTICA; no se debe usar para títulos y subtítulos.
• La tipografía FUTURA no se debe usar para cuerpos de texto ni destacados en cuerpo de texto.
• Los títulos y subtítulos se deben manejar únicamente con los colores corporativos.
• Los cuerpos de texto y destacados se manejan en tinta negra al 100% o al 60%; sobre fondo blanco para mejor legibilidad.

Logo Usage

• Nuestra marca está compuesta por un logosímbolo, logotipo y eslogan, los cuales están encasillados en parámetros básicos de construcción entre los que se encuentran la forma, el color, la tipografía y la diagramación; es así que se compone el logo teniendo como base el nombre de marca, luego la promesa básica o eslogan, dejando en la parte superior el logosímbolo ya que es un elemento de fácil lectura, que le aporta al logo una característica orgánica, teniendo como principal atributo su paleta tricolor.
• La distribución de la marca se maneja en dos líneas. En la primera se resalta la palabra COLOMBIA, que está escrita en altas y bajas. En la segunda está escrito el eslogan CHALLENGE YOUR KNOWLEDGE®, que se escribió en bajas para permitir una mayor legibilidad. Finalmente, en el eslogan se estipula el mensaje directo que se debe transmitir al momento de promoción la marca.
• Estos elementos gráficos hacen una construcción visual estandarizada y por ende la única que se debe utilizar.
• De acuerdo al párrafo anterior, se determina que no está permitido modificar ningún elemento de los que componen la marca al momento de diseñar aplicaciones en formato impreso, análogo, digital o para internet.
• Esta marca debe ser exclusiva de las universidades y/o entidades que firmen el convenio de vinculación a la campaña.
• La marca está compuesta por logosímbolo, logotipo y eslogan que unidos conforman el lago que a su vez constituyen la única versión permitida para las aplicaciones.
• Además de esto el logosímbolo podrá ser usado como gráfica complementaria de acuerdo a ciertos parámetros.
• El área de seguridad de la marca COLOMBIA CHALLENGE YOUR KNOWLEDGE®, se ha definido de la siguiente manera: siempre debe haber un área de reserva o espacio en blanco. Este espacio se determina usando la medidaX= altura de la letra C en mayúscula con el fin de proteger la marca de yuxtaposiciones, intersecciones o interpenetraciones con otros elementos.
• Estas dimensiones se deben tener en cuenta al momento de la reducción o ampliación de la marca.
• Para asegurar la máxima legibilidad del lago se determina un tamaño mínimo de 20 mm.
• Sin embargo, para algunas piezas de merchandising, debido a sus características de tamaño e impresión, la aplicación del lago puede tener un tamaño de (13 mm), como por ejemplo en usb y esferas.
• La distribución de la marca sólo se realizará en sentido vertical, ya que de esta forma la marca no pierde su identidad y su lectura visual siempre será la correcta; además se deberá posicionar en la parte superior derecha de los formatos ya sean verticales y/u horizontales.
• En las piezas en las que no sea posible esta ubicación se recomienda posicionar la marca en el centro de la parte superior del formato.
• Para que la marca no pierda sus características, es necesario utilizar el arte final del logo con el fin de no cometer errores como los que se muestran a continuación.
• 1. No use el logo en línea
• 2. No cambie el logo al usar otro tipo de letra
• 3. No deforme el logo
• 4. No varíe las proporciones de los componentes del logo
• 5. No cambie la arquitectura de marca
• La marca COLOMBIA CHALLENGE YOUR KNOWLEDGE® está definida cromáticamente por tres tonalidades (amarillo, azul y rojo) que permiten describir la personalidad de la marca, generando una composición llamativa que distingue y diferencia los elementos que la componen. A su vez, ésta se fusiona e integra para dejar ver la composición como un solo elemento.
• El símbolo utiliza tonalidades al 100% así como los textos complementarios. A continuación se descompone el color en sus diferentes tonalidades y se dan las referencias de aplicación para medias impresos y digitales.
• PANTONE 116 C: C:0, M:16, Y:100, K:0; R:255, G:210, B:0; #FFD200
• PANTONE 2935 C: C:100, M:46, Y:0, K:0; R:0, G:118, B:192; #0076C0
• PANTONE 485 C: C:0, M:95, Y:100, K:0; R:238, G:49, B:36; #EE3124
• PANTONE PROCESS BLACK C: C:0, M:0, Y:0, K:100; R:0, G:0, B:0; #000000
• En el manejo de la marca con una sola tinta, se deben tener en cuenta las gradaciones tonales, para que cada uno de los colores establecidos adquiera un porcentaje del tono que se vaya a aplicar (escala de grises) y permita que la imagen no pierda su identidad.
• Para la aplicación del logo en alto contraste, se eliminarán todos los medios tonos que se producen en la identidad, para generar así una pieza con apariencia plana pero sin perder la buena lectura de las formas. Para tal efecto se trabajará con una sola tinta en un 100%. Desde luego el alto contraste se maneja hace conjuntamente dándole tintas planas tanto al fondo como al símbolo.
• Logo en positivo
• Logo en negativo
• Logo sobre gráfica complementaria: Para que nuestro logo pueda ubicarse sobre la gráfica complementaria, dicha gráfica debe tener un 30% de opacidad.
• Logo sobre fondo de color negro
• Los porcentajes de cada color que acompañan la marca COLOMBIA CHALLENGE YOUR KNOWLEDGE®, no se deben alterar ya que esto crea una intensidad que no corresponde a la original.
• No se debe manejar el símbolo en monocromía, excepto en positivo y negativo
• El logosímbolo no se debe usar sobre la gráfica complementaria en sus colores originales, ya que no hace posible la lectura visual de la marca.
• Ni el logo, ni la gráfica complementaria se usarán sobre fondos que tengan los mismos colores ya que esto impide su diferenciación y confunde al observador.

Tone And Messaging

• Comunicar con claridad, eficacia y mucho estilo, es también una preocupación de nuestra campaña. Así como la imagen institucional guarda todos los cuidados para presentar nuestra marca, también nuestras comunicaciones internas y externas tratan siempre de seguir las normas de redacción y estilo dadas por la Real Academia de la Lengua y el Instituto Colombiano de Notmas Técnicas (ICONTEC). En este sentido, cada forma de comunicación, impresa o virtual, se debe escribir con el mayor cuidado del lenguaje.
• Le presentamos algunas reglas que nosotros tenemos en cuenta para que usted también las siga y contribuya a hacer de nuestra marca una imagen de excelencia.
• Antes de escribir cualquier texto, tómese el tiempo: • Piense lo que quiere decir y haga una lista de las ideas que quiere expresar. • Priorice u ordene las ideas: qué es lo que quiere decir primero. Recuerde que en el primer y último párrafo se concentra la idea principal. • Verifique que la información sea correcta y escriba las fuentes si tuvo que recurrir a datos o cifras. Evite proyectar una mala imagen con escritos deficientes o carentes de argumentos. • Use un lenguaje sencillo, claro y directo. Recurra a términos más comprensibles y con la gramática correcta. • Evite el leguaje rebuscado, adornado o personalista; no use tecnicismos ni extranjerismos. En este caso, si utiliza palabras en otros idiomas o que no hayan sido adoptadas al uso del español, estas deben escribirse en letra cursiva.
• El uso de las mayúsculas debe ser restringido a títulos. Recuerde que en el cuerpo de texto no se debe abusar del uso de las mayúsculas.
• Todas las mayúsculas se tildan cuando así lo ameriten las reglas de acentuación.
• La palabra que se escriba en mayúscula sostenida no se divide.
• Después de punto seguido se debe dejar un espacio y luego de punto aparte, dos renglones o interlíneas.
• Luego de dos puntos (:) el texto comienza con minúscula, excepto cuando se cita lo dicho o escrito por otra persona.
• Todo texto debe estar exento de errores dactilográficos, ortográficos, gramaticales, de redacción y de puntuación.
• Para resaltar un texto se puede usar la negrilla o la cursiva. En un mismo texto prefiera una de las dos.
• Las palabras que forman siglas se escriben con versalitas, sin puntos y sin espacios entre las letras, y no se pluralizan. Se recomienda escribir primero su significado y luego la abreviatura. Ejemplo: Servicio Nacional de Aprendizaje (SENA).
• Se escriben con minúscula los días, los meses, los puntos cardinales y las estaciones del año, excepto después de punto o al principio de un párrafo.
• Los títulos, cargos y nombres de dignidad, como Rey, Papa, Duque, Presidente, Ministro, Alcalde, Director, etc., se escriben con minúscula cuando acompañen al nombre propio de la persona o del lugar al que corresponden (el presidente de Colombia, el papa Benedicto) o estén usadas en sentido genérico (los presidentes, los papas, los directores).
• Organismos: se consideran que son organismos el Gobierno y las entidades gubernamentales, las universidades, las academias, el ejército, la Cruz Roja, la Bolsa, los ateneos, los consorcios, las cooperativas, las corporaciones, los sindicatos y las mancomunidades. Pueden ser nacionales o internacionales, como la ONU, la UNESCO, la OTAN, la OMS. Estos nombres de organismos se escriben con mayúscula inicial en sustantivos y adjetivos. Evite poner en mayúscula los artículos o conectores: Unión General De (de) Trabajadores, Real Academia De La (de la) Lengua Española, Universidad Del (del) Rosario.
• Organizaciones: son los organismos que no dependen del estado. Conservan la misma grafía que la de los organismos.
• La abreviatura es la representación gráfica de una o más palabras con menos letras de las que las forman. Si se usan las abreviaturas, se debe poner la tilde siempre que en la forma reducida aparezca la letra que la lleva: admón. (por administración), cód. (por código), pág. (por página). Existen algunas excepciones como —a— por área y —ha— por hectárea.

Brand Values

• La marca es el medio por el cual una entidad se comunica y se identifica, logrando con el pasar tiempo alcanzar ítems que avalan su calidad, fiabilidad y solidez para todos aquellos que se beneficien de sus servicios.
• El éxito de una imagen corporativa radica primero en el concepto de diseño y el buen desarrollo y construcción del mismo, donde se fijen criterios corporativos de identidad, originalidad, y funcionalidad, acompañado de una excelente campaña de mercadeo que permita que la marca se distinga, diferencie y posicione.
• Conjunto a estos puntos mencionados se requiere de ciertas pautas para el uso de dicha marca en diferentes espacios gráficos de comunicación, logrando que la marca se consolide con su desglose gráfico en una unidad.
• La finalidad de elaborar una pieza corporativa en la que se detalle cada ítem gráfico que constituye una marca es generar parámetros no modificables para dar una identidad sólida que permita el uso de la imagen en diferentes aplicaciones conservando los cánones de construcción como lo son forma, color, tamaño y tipografía.
• Es de vital importancia que usted respete todas las consignas de aplicación corporativa que se describen en función de la marca, lo cual garantiza el buen manejo a nivel institucional y la permanencia en el mercado.
• Esta pieza se convierte para usted en una guía puntual sobre la forma como se debe manipular, distribuir, y disponer de la marca en diferentes ámbitos de composición gráfica, lo que permitirá que usted no solo se vincule con la imagen sino con sus finalidades corporativas entre los que se encuentran la misión, visión y objetivos de la marca.
• De tal manera que así contribuya gráficamente a que la marca crezca en su acenso hacia el reconocimiento publicitario.
• Esperamos de antemano que este manual de identidad le permita conocer de forma conceptual todo el desarrollo de la marca COLOMBIA CHALLENGE YOUR KNOWLEDGE® y que a partir de los ítems y su desglose teórico y grafico, usted pueda construir piezas publicitarias que ayuden a posicionar y mantener vigente el estilo visual de esta iniciativa.
• Nuestra marca se ha propuesto como el primer referente nacional que se ha interesado en promocionar y promover LA EDUCACIÓN SUPERIOR COLOMBIANA Y LA INVESTIGACIÓN DE CALIDAD en el exterior. Esto permitirá el fortalecimiento científico, cultural, investigativo y económico del país, afianzando las estrategias institucionales y atrayendo nuevos adherentes a esta alianza educativa, que cuenta con la participación de 18 universidades colombianas acreditadas y con el respaldo de diferentes aliados estratégicos entre los que se encuentran el Ministerio de Educación Nacional, ICETEX, Colciencias y Proexport.
• La participación de la campaña en diferentes ferias y eventos internacionales, entre los que se encuentran NAFSA, EAIE y ExpoShanghái, le ha permitido convertirse en una vitrina en el ámbito internacional para promocionar, en primera instancia, los diferentes programas de educación superior en Colombia a nivel de pregrado y posgrado. En segundo lugar invita a los participantes a iniciar su aprendizaje del español en nuestro país y, desde luego, se incentiva la participación en la investigación científica en Colombia, que se enriquece por la la biodiversidad y multiculturadidad propia de nuestro país.
• Asimismo, la difusión de nuestra marca en diferentes eventos internacionales pretende crear y afianzar relaciones con aliados nacionales e internacionales, con el firme propósito de incentivar el desarrollo de proyectos de investigación en los que se intercambien conocimientos, se logren beneficios para ambas partes y se enriquezca la investigación científica.
• Nuestra misión es promocionar el país, con el fin de promover la educación superior colombiana y la investigación de calidad en el ámbito nacional e internacional.
• Posicionar a Colombia como destino para la educación superior de excelencia e investigación de calidad y promocionarlo como un servicio exportable.
• La marca COLOMBIA CHALLENGE YOUR KNOWLEDGE® busca desarrollar un proceso estructurado de internacionalización de la educación superior y de la investigación de las Universidades Colombianas.

Visual Style

• La marca está compuesta por logosímbolo, logotipo y eslogan, los cuales están encasillados en parámetros básicos de construcción entre los que se encuentran la forma, el color, la tipografía y la diagramación; es así que se compone el logo teniendo como base el nombre de marca, luego la promesa básica o eslogan, dejando en la parte superior el logosímbolo ya que es un elemento de fácil lectura, que le aporta al logo una característica orgánica, teniendo como principal atributo su paleta tricolor.
• La distribución de la marca se maneja en dos líneas. En la primera se resalta la palabra COLOMBIA, que está escrita en altas y bajas. En la segunda está escrito el eslogan CHALLENGE YOUR KNOWLEDGE®, que se escribió en bajas para permitir una mayor legibilidad. Finalmente, en el eslogan se estipula el mensaje directo que se debe transmitir al momento de promoción la marca.
• Estos elementos gráficos hacen una construcción visual estandarizada y por ende la única que se debe utilizar.
• No está permitido modificar ningún elemento de los que componen la marca al momento de diseñar aplicaciones en formato impreso, análogo, digital o para internet.
• La marca está compuesta por logosímbolo, logotipo y eslogan que unidos conforman el lago que a su vez constituyen la única versión permitida para las aplicaciones.
• El área de seguridad de la marca COLOMBIA CHALLENGE YOUR KNOWLEDGE®, se ha definido de la siguiente manera: siempre debe haber un área de reserva o espacio en blanco. Este espacio se determina usando la medidaX= altura de la letra C en mayúscula con el fin de proteger la marca de yuxtaposiciones, intersecciones o interpenetraciones con otros elementos.
• Estas dimensiones se deben tener en cuenta al momento de la reducción o ampliación de la marca.
• Para asegurar la máxima legibilidad del lago se determina un tamaño mínimo de 20 mm.
• Sin embargo, para algunas piezas de merchandising, debido a sus características de tamaño e impresión, la aplicación del lago puede tener un tamaño de (13 mm), como por ejemplo en usb y esferas.
• La distribución de la marca sólo se realizará en sentido vertical, ya que de esta forma la marca no pierde su identidad y su lectura visual siempre será la correcta; además se deberá posicionar en la parte superior derecha de los formatos ya sean verticales y/u horizontales.
• En las piezas en las que no sea posible esta ubicación se recomienda posicionar la marca en el centro de la parte superior del formato.
• Para que la marca no pierda sus características, es necesario utilizar el arte final del logo con el fin de no cometer errores como los que se muestran a continuación. 1. No use el logo en línea 2. No cambie el logo al usar otro tipo de letra 3. No deforme el logo 4. No varíe las proporciones de los componentes del logo 5. No cambie la arquitectura de marca
• Para mantener la unidad gráfica entre las aplicaciones ya sean impresas o digitales, se usará como gráfica complementaria la segmentación del logosímbolo, teniendo en cuenta las especificaciones que se darán en el siguiente ítem.
• La gráfica complementaria podrá ser usada únicamente en dos versiones de color; la primera versión será la paleta de color original del logo y la segunda versión en escala de grises.
• Para obtener una segmentación precisa, se ubica el logosímbolo en una cuadrícula irregular de 4 x 6, luego se procede a identificar los segmentos que servirán como apoyo gráfico para la marca, siempre teniendo en cuenta el papel que pueden desempeñar en una pieza gráfica.
• La gráfica complementaria puede tener una rotación únicamente en la segmentación número 3.
• Antes de usar la gráfica complementaria, verifique los siguientes usos incorrectos ya que caer en ellos significaría un problema de legibilidad de la marca. 1. No use un segmento diferente 2. No refleje la gráfica 3. No deforme la gráfica 4. No use una segmentación diferente, ni gire en un ángulo no pertmitido 5. No use la gráfica sobre la cara de las personas en las fotografías
• Es importante describir detalladamente el uso y la composición del color para mantener la unidad cromática en todas las piezas en las que se reproduzca la identidad de la marca. Es importante tener en cuenta el sistema de reproducción que se utilice.
• La marca COLOMBIA CHALLENGE YOUR KNOWLEDGE® está definida cromáticamente por tres tonalidades (amarillo, azul y rojo) que permiten describir la personalidad de la marca, generando una composición llamativa que distingue y diferencia los elementos que la componen. A su vez, ésta se fusiona e integra para dejar ver la composición como un solo elemento.
• El símbolo utiliza tonalidades al 100% así como los textos complementarios. A continuación se descompone el color en sus diferentes tonalidades y se dan las referencias de aplicación para medias impresos y digitales.
• En el manejo de la marca con una sola tinta, se deben tener en cuenta las gradaciones tonales, para que cada uno de los colores establecidos adquiera un porcentaje del tono que se vaya a aplicar (escala de grises) y permita que la imagen no pierda su identidad.
• Para la aplicación del logo en alto contraste, se eliminarán todos los medios tonos que se producen en la identidad, para generar así una pieza con apariencia plana pero sin perder la buena lectura de las formas. Para tal efecto se trabajará con una sola tinta en un 100%. Desde luego el alto contraste se maneja hace conjuntamente dándole tintas planas tanto al fondo como al símbolo.
• El color es un elemento de composición importante en una marca, es así que los porcentajes de matiz, los contrastes de la gama y uso en aplicaciones con monocromías diferentes; hacen que la marca tenga establecidos los usos incorrectos a nivel cromático. 1. Los porcentajes de cada color que acompañan la marca COLOMBIA CHALLENGE YOUR KNOWLEDGE®, no se deben alterar ya que esto crea una intensidad que no corresponde a la original. 2. No se debe manejar el símbolo en monocromía, excepto en positivo y negativo 3. El logosímbolo no se debe usar sobre la gráfica complementaria en sus colores originales, ya que no hace posible la lectura visual de la marca. 4. Ni el logo, ni la gráfica complementaria se usarán sobre fondos que tengan los mismos colores ya que esto impide su diferenciación y confunde al observador.
• Estética, simetría, alineación y perfección son características descritas dentro de los atributos de la marca COLOMBIA CHALLENGE YOUR KNOWLEDGE®. La fuente que se usó para el nombre de marca es Bauhaus, dándole ciertas modificaciones a las letras y la fuente que se seleccionó para el eslogan es la Helvética Neue, las cuales se caracterizan por tener formas rectilíneas y acabados simétricos que permiten construir, a través de la letra, un lenguaje visual apropiado.
• Los caracteres se disponen en letras minúsculas y se distribuyen en dos líneas de texto a una para conseguir de esta manera una alineación perfecta entre los caracteres superiores e inferiores.
• La fuente tipográfica usada para la palabra Colombia, fue modificada especialmente para la marca.
• En el eslogan, se usa la fuente tipográfica Helvética Neue -Regular.
• Se eligió como tipografía complementaria la familia HELVETICA, ya que brinda una variedad de caracteres que permiten que la fuente sea legible en diferente puntuación, lo cual facilita la realización de diferentes juegos tipográficos en beneficio de la pieza gráfica que se está diseñando, sin perder la anatomía de los caracteres.
• La fuente compatible es la familia FUTURA, que maneja las mismas características tipográficas de la familia HELVÉTICA y produce los mismos resultados al momento de utilizarla en las piezas gráficas.
• Al momento de iniciar el uso de la tipografía establecida para la marca COLOMBIA CHALLENGE YOUR KNOWLEDGE®. Se deben tener en cuenta ciertas recomendaciones para hacer un buen uso y no incurrir en modificaciones o falencias que entorpezcan las piezas gráficas que se elaboren. 1. La fuente HELVÉTICA se debe usar en el cuerpo de texto. 2. La fuente tipográfica FUTURA, se debe usar para títulos y subtítulos. 3. La variedad de contrastes tipográficos (bold, oblique) que nos brinda la familia HELVÉTICA, excluye la utilización de otras fuentes tipográficas. 4. El puntaje mínimo para cuerpos de texto es de 9 puntos, con el fin de dar una buena legibilidad y comunicación a los receptores de las piezas gráficas.
• La tipografía que se eligió para la marca, tiene establecido ciertos parámetros de uso, a continuación se indican la forma como no se debe emplear y aplicar las fuentes. 1. La tipografía HELVÉTICA; no se debe usar para títulos y subtítulos. 2. la tipografía FUTURA no se debe usar para cuerpos de texto ni destacados en cuerpo de texto. 3. Los títulos y subtítulos se deben manejar únicamente con los colores corporativos. 4. Los cuerpos de texto y destacados se manejan en tinta negra al 100% o al 60%; sobre fondo blanco para mejor legibilidad.
• La puesta en escena de una marca, por medio de la fotografía, no sólo representa los ámbitos gráficos con los cuales se debe trabajar, sino la constancia y aplicación de los valores, objetivos y compromisos corporativos. Esto establece que cada ambiente recreado y cada elemento puesto en función del manejo visual se adapte y permita que la marca se perciba desde un ámbito real, el cual mantiene su estructura empresarial definida.
• Se recomienda usar fotografías que muestren nuestras costumbres y nuestro talento humano, para que las piezas gráficas logren promocionar a nuestro país como destino educativo.
• Utilizar colores vistosos, lo cual permite que las piezas logren impactar al público objetivo.
• La tipografía se convierte en un excelente elemento que complementa la fotografía, se recomienda usar fuentes palo seco, para crear un orden en la jerarquía visual.
• En los casos en que la marca no caiga sobre un color plano, deberá usarse una reserva de color blanco como se muestra a continuación.
• La recreación fotográfica representa los ámbitos visuales en los cuales se promociona la marca y es a partir de esta consigna que se determinan una serie de ítems que relacionan la aplicación en fotografías: 1. No se permite en uso de imágenes que muestren condiciones de pobreza o violencia, campañas políticas o religiosas y todo lo que atente contra la universalidad que nos caracteriza. 2. No se deben usar para publicidad exterior imágenes con una resolución baja (menor a 300 dpi), estas no se deben usar ya que la calidad de la pieza gráfica se vería comprometida. 3. No se permite la reproducción de imágenes que no representen la finalidad promocional y social de la marca.

Layout And Composition

• Nuestra marca está compuesta por un logosímbolo, logotipo y eslogan, los cuales están encasillados en parámetros básicos de construcción entre los que se encuentran la forma, el color, la tipografía y la diagramación; es así que se compone el logo teniendo como base el nombre de marca, luego la promesa básica o eslogan, dejando en la parte superior el logosímbolo ya que es un elemento de fácil lectura, que le aporta al logo una característica orgánica, teniendo como principal atributo su paleta tricolor.
• La distribución de la marca se maneja en dos líneas. En la primera se resalta la palabra COLOMBIA, que está escrita en altas y bajas. En la segunda está escrito el eslogan CHALLENGE YOUR KNOWLEDGE®, que se escribió en bajas para permitir una mayor legibilidad. Finalmente, en el eslogan se estipula el mensaje directo que se debe transmitir al momento de promoción la marca.
• Estos elementos gráficos hacen una construcción visual estandarizada y por ende la única que se debe utilizar.
• De acuerdo al párrafo anterior, se determina que no está permitido modificar ningún elemento de los que componen la marca al momento de diseñar aplicaciones en formato impreso, análogo, digital o para internet.
• La marca está compuesta por logosímbolo, logotipo y eslogan que unidos conforman el lago que a su vez constituyen la única versión permitida para las aplicaciones.
• El área de seguridad de la marca COLOMBIA CHALLENGE YOUR KNOWLEDGE®, se ha definido de la siguiente manera: siempre debe haber un área de reserva o espacio en blanco. Este espacio se determina usando la medidaX= altura de la letra C en mayúscula con el fin de proteger la marca de yuxtaposiciones, intersecciones o interpenetraciones con otros elementos.
• Estas dimensiones se deben tener en cuenta al momento de la reducción o ampliación de la marca.
• Para asegurar la máxima legibilidad del lago se determina un tamaño mínimo de 20 mm.
• Sin embargo, para algunas piezas de merchandising, debido a sus características de tamaño e impresión, la aplicación del lago puede tener un tamaño de (13 mm), como por ejemplo en usb y esferas.
• La distribución de la marca sólo se realizará en sentido vertical, ya que de esta forma la marca no pierde su identidad y su lectura visual siempre será la correcta; además se deberá posicionar en la parte superior derecha de los formatos ya sean verticales y/u horizontales.
• En las piezas en las que no sea posible esta ubicación se recomienda posicionar la marca en el centro de la parte superior del formato.
• Para que la marca no pierda sus características, es necesario utilizar el arte final del logo con el fin de no cometer errores como los que se muestran a continuación. 1. No use el logo en línea 2. No cambie el logo al usar otro tipo de letra 3. No deforme el logo 4. No varíe las proporciones de los componentes del logo 5. No cambie la arquitectura de marca
• Para mantener la unidad gráfica entre las aplicaciones ya sean impresas o digitales, se usará como gráfica complementaria la segmentación del logosímbolo, teniendo en cuenta las especificaciones que se darán en el siguiente ítem.
• Se incluyen en este manual las cinco opciones de gráfica a utilizar, ya que el manejo inadecuado de las mismas puede generar una mala percepción de la marca en el medio en el que se presente. Además cabe anotar que la gráfica complementaria podrá ser usada únicamente en dos versiones de color; la primera versión será la paleta de color original del logo y la segunda versión en escala de grises.
• Para obtener una segmentación precisa, se ubica el logosímbolo en una cuadrícula irregular de 4 x 6, luego se procede a identificar los segmentos que servirán como apoyo gráfico para la marca, siempre teniendo en cuenta el papel que pueden desempeñar en una pieza gráfica.
• Se debe tener en cuenta que la gráfica complementaria puede tener una rotación únicamente en la segmentación número 3.
• Antes de usar la gráfica complementaria, verifique los siguientes usos incorrectos ya que caer en ellos significaría un problema de legibilidad de la marca. 1. No use un segmento diferente 2. No refleje la gráfica 3. No deforme la gráfica 4. No use una segmentación diferente, ni gire en un ángulo no pertmitido 5. No use la gráfica sobre la cara de las personas en las fotografías

Papeleria

• Nuestra papelería va mucho más allá de una carta, un fax, un sobre, o una tarjeta de negocios. Esta es una de las aplicaciones más importantes de nuestra identidad visual que crea y da significado a cada forma impresa de nuestra marca COLOMBIA CHALLENGE YOUR KNOWLEDGE®.

Plantillas Ppt

• La elaboración de plantillas electrónicas, para realizar presentaciones corporativas también lleva un estándar de elaboración:
• Se deben trabajar en el programa Power Point - PPT.
• El área de trabajo debe ser: tamaño de diapositivas para Presentación en pantalla (4:3), 25 ancho * 19.5 alto, orientación horizontal.

Merchandising

• Aplicación sobre piezas de publicidad promocional (merchadising) La aplicación sobre diferentes piezas de publicidad promocional (material P.O.P) hace que una marca muestre su versatilidad gráfica en diferentes elementos que le permiten darse a conocer de forma directa e impactante. Esta clase de comunicación exterior conlleva la construcción de una gráfica complementaria, en la que se pueden visualizar diferentes objetos y sobre ellos realizar aplicaciones que beneficien la marca. El realizar aplicaciones gráficas para COLOMBIA CHALLENGE YOUR KNOWLEDGE® es, desde luego, crear elementos que generen recordación y propagación de la misma dentro del público objetivo. Lo principal fue seleccionar las piezas apropiadas para que funcionen como gancho publicitario directo que sostenga y mantenga la vitalidad comercial de la marca.

Consejos De Produccion E Impresion

• Cada detalle y forma de representar nuestra marca muestra lo que somos y lo que la gente puede encontrar en la funcionalidad de la marca. Por lo anterior, es necesario tener ciertas precauciones con respecto a la manipulación de la marca y sus productos; además, esto garantiza la conservación de un alto estándar de calidad en cada pieza que producimos.
• El color es un componente vital de nuestra marca y de toda nuestra identidad visual. Por eso cada proceso de reproducción e impresión que se realice deberá conservar un alto nivel de calidad: brillo y consistencia, fiel reflejo de nuestra identidad visual. En este sentido no se pueden escatimar esfuerzos para que todo salga a la perfección. Cualquier descuido puede variar la aplicación de nuestra paleta de colores.
• Se deben seguir las recomendaciones en el uso de nuestra paleta de color para poder reproducir los colores corporativos lo más fielmente posible.
• En la sección de color de esta guía indicamos los valores recomendados para procesar nuestros colores corporativos:
• Los valores en CMYK se recomiendan al principio y pueden ajustarse para compensar las diferencias de papel y los procesos de impresión, o para hacer juego o darle mayor precisión al pantone.
• Los valores de color en RGB son aconsejables para aplicaciones de Microsoft donde los valores de luz proveen las aplicaciones para la web. Los RGB tienen el mismo resultado sobre screen.
• También se pueden presentar algunas variaciones de color al usar los diferentes materiales o medios de impresión. Por eso, cada esfuerzo en la preprensa debe garantizar la consistencia en la producción.
• Tome nota de todas las especificaciones del manejo en el color suministradas en esta guía para que la consistencia del color se mantenga al aplicarlo sobre los distintos materiales o medios de impresión. Algunas variaciones podrían presentarse en los insumos para la reproducción técnica: el calibre, el registro del color y la densidad; el punto de ganancia, el control de prensa y equipos, así como algunas variaciones en los materiales de los productos.
• Cuidado y consideración se deben tener en cuenta a la hora de elegir los papeles: calidad, sustrato y blancura son las preferidas. Esto para garantizar que la reproducción de nuestro color e imagen permanezca consistente.
• El papel usado para esta guía presenta un buen calibre, no sólo porque ayuda a minimizar el trasluz sobre la página en blanco, si no porque también da una sensación de calidad.
• Mantener y aplicar estas reglas o normas le ayudará a que la producción e impresión de nuestros materiales corporativos se haga de la manera más fiel posible.
• Asegúrese de que las pruebas de diseño y de color sean minuciosas y cuidadosamente revisadas y si se requiere alguna enmienda, comuníquela claramente.
• Donde haya materiales o medios desconocidos y su uso no sea especificado, siga estos pasos para asegurar la representación del color exacta y lograr su mayor consistencia.
• Hay una estrecha relación y articulación entre quien suministra la información y quien sigue las especificaciones dadas en esta guía. De su corresponsabilidad depende que todos los pasos aquí indicados se sigan al pie de la letra y cuiden nuestra imagen y la reproducción de nuestra marca.