Cooperación Española

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2015

Brand Summary

Mission

La Cooperación Española, a través de la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo (AECID), tiene como misión contribuir al desarrollo humano, la erradicación de la pobreza y el pleno ejercicio de los derechos en los países en vías de desarrollo, diferenciándose con una imagen clara, coordinada y unificada ante públicos diversos [^1].

Core Values

Desarrollo humano sostenible
Erradicación de la pobreza
Cooperación internacional
Visibilidad institucional
Coherencia y coordinación

Target Audience

Actores de cooperación españoles e internacionales, países socios, población beneficiaria y ciudadanía española, así como otros organismos multilaterales y públicos diversos [^2].

Personality Traits

Clara
Coordinada
Unificada
Asertiva
Accesible

Visual Identity Overview

La identidad visual se basa en el uso de un logotipo distintivo (una ‘C’ estilizada en rojo y amarillo), una paleta de colores corporativos (rojo Pantone 199C, amarillo Pantone 123C, negro), tipografías específicas (Frutiger LT Std para el logotipo, Gill Sans MT y Arial para textos), y reglas estrictas para la aplicación del logo, áreas de reserva, tamaños mínimos, y convivencia con otras marcas. El estilo visual es moderno, minimalista y profesional, con énfasis en la claridad, la coherencia y la visibilidad institucional [^3].

Categories

Brand Voice

Toda la visibilidad de nuestra acción debe ubicarse bajo el paraguas de la Cooperación Española. Con esta fórmula se pretende crear un mensaje fácil, comprensible tanto en España como en nuestros países socios. Se utilizará siempre el término Cooperación Española, con las iniciales en mayúscula, para introducir los textos que se realicen. Solo cuando esté justificado hablar del instrumento que ejecuta la cooperación se hablará de la Agencia Española de Cooperación. Los titulares y las primeras menciones que figuren en los textos deberán destacar la “Cooperación Española” como marca de nuestra acción exterior en cuanto a desarrollo y a la acción humanitaria. Una vez hecha la primera mención, podrá alternarse el uso de Cooperación Española y, si corresponde,Agencia Española de Cooperación.
La Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo (AECID) tiene un nombre extenso que se resume en unas siglas poco reconocidas por la ciudadanía española y, en muchos casos, por la ciudadanía beneficiaria. Por ello, en el caso de ser imperativo el uso de AECID, es fundamental desarrollar las siglas la primera vez que figura en cada uno de los textos externos y, una vez presentada la institución, utilizar el general “Agencia Española de Cooperación” o “Agencia”.
Esta norma es aplicable a las unidades de cooperación de la Agencia como las Oficinas Técnicas de Cooperación, no “OTC”, los Centros Culturales, no “CC” o los Centros de Formación, no “CF”.
Del mismo modo, no hemos de dar por hecho que los lectores saben qué es el PNUD, o que ECOWAS y CEDEAO están emparentados, y hemos de mostrar el mismo trato de respeto a todas las instituciones. La norma básica es presentar primero el nombre completo de la organización, programa, etc. y a continuación sus siglas entre paréntesis. Abusar del uso de las siglas implica poner obstáculos entre la información y el usuario. Si el texto es largo y hay diversidad y repetición de siglas, se recomienda desarrollarlas en un par de ocasiones.
Como norma general, se utilizará la tipografía corporativa Gill Sans MT entre 10 y 11 puntos para los documentos externos, como notas de prensa, informes públicos, invitaciones, folletos, etc.
Para los correos electrónicos y documentos internos, se utilizará la tipografía Arial, tamaño 11 puntos y color negro,
Utiliza un estilo directo. Evita las metáforas, los circunloquios y la negación repetida. Son innecesarios y elevan la densidad del texto. Por ejemplo:“No es verdad que no es mentira que…”
Voz activa, tiene más fuerza que la pasiva.También la tienen los infinitivos frente a los sustantivos.
Asertividad. La “ayuda humanitaria enviada por España tratará de dar cobijo a 12.000 familias” no es igual de efectiva que la “ayuda humanitaria enviada por España proporcionará cobijo a 12.000 familias”.
Usar verbos precisos, y también los sustantivos y adjetivos más adecuados, elimina la redundancia y reduce texto.
El texto ha de ser siempre independiente y entenderse por sí mismo.

Brand Imagery

Las imágenes deberán tener las siguientes características: • Los archivos de imagen han de tener buena resolución, por encima de 4 MB. Es preferible que se tomen las imágenes en formatos RAW, JPEG,TIFF a 300PPP de resolución. • Como consecuencia del peso de los archivos y para una mayor rapidez y agilidad de envío, se recomienda el uso de servicios de alojamiento de archivos multiplataforma en la nube, por ejemplo, Owncloud.
Directrices Fotografías • Retratos (Dignidad, autonomía población local, empoderamiento. Foco en: Mujeres, comunidades, educación, medioambiente,América Latina… • Planos medios -generales (enmarcar en un contexto social y cultural). • Colores intensos, vitales, optimismo, progreso, desarrollo. • Representación CE. Relación horizontal
• Se recomienda que las imágenes sean descriptivas de las acciones positivas del proyecto o de la actividad que recogen. El protagonismo ha de recaer en la población beneficiaria y/o en los resultados de las acciones. • Es necesario que todas las imágenes dispongan de un documento que indique la autoría, fecha y una referencia que relate y contextualice el proyecto, programa, etc. o bien que indique las personas o autoridades que aparecen en la misma. • Cuando se utilicen imágenes, gráficos, vídeos cuyo autor no sea la AECID, deberán conocerse y aplicarse los derechos de uso que tienen y las condiciones que aplican. Bajo ningún concepto se usarán imágenes en ningún material público si se desconoce la autoría. • El material audiovisual de cuyos derechos es única propietaria la AECID puede ser distribuido de forma libre para su uso, siempre sin ánimo de lucro, con la condición de atribución de autoría AECID.
Para aplicar el sello sobre fondos fotográficos se deben de seguir los siguientes criterios: 1. Si la fotografía tiene tonos muy claros se deberá aplicar el sello con sus colores corporativos. 2. Si la fotografía es de tonos oscuros se debe aplicar el sello de color blanco. 3. Si la fotografía tiene tonos claros pero cálidos se deberá aplicar el sello negro.

Color Palette

La mayoría de las aplicaciones del logotipo serán, sin embargo, en su versión en positivo y color rojo (pantone 199C).
Los colores de los logosímbolos aplicados, rojo, amarillo y negro, pertenecen al espectro del color corporativo del Ministerio de Asuntos Exteriores y de Cooperación, con el objetivo de mantener compatibilidades y equivalencias.
PANTONE 199C CMYK 0/100/62/0 RGB 222/0/50 PANTONE 123C CMYK 3/28/85/0 RGB 255/199/44 PANTONE NEGRO CMYK 0/0/0/100 RGB 29/29/27
La versión en rojo del logotipo será la indicada para su aplicación habitual, excepto en caso de máxima visibilidad institucional, sobre fondo blanco, como en placas de edificios, etc.
Aquí se muestra el comportamiento del sello de la Cooperación Española a una tinta en negativo y positivo sobre rojo.
La versión en color de esta construcción gráfica será la indicada para la identificación de los edificios/oficinas oficiales que acogen las instalaciones de la OTC. Su versión en rojo, será de aplicación en las firmas de correo, firma final (footer) en cartelería, para publicaciones, etc. Se incluye la versión para impresión en B/N.
Siempre que trabajemos con fondos de color corporativo la marca deberá ser blanca y siempre que el fondo sea blanco la marca deberá ir con sus colores corporativos, en casos de máxima visibilidad institucional y, en rojo, en su versión habitual.
Cuando se tenga que aplicar la marca sabre fondos de color no corporativo con una mancha superior al 30% la marca debera ir en blanco, y si es menor del 30% en blanco, salvo la excepcion del color amarillo de fondo donde el sello sera negro.
Para aplicar el sello sobre fondos fotográficos se deben de seguir los siguientes criterios: 1. Si la fotografía tiene tonos muy claros se deberá aplicar el sello con sus colores corporativos. 2. Si la fotografía es de tonos oscuros se debe aplicar el sello de color blanco. 3. Si la fotografía tiene tonos claros pero cálidos se deberá aplicar el sello negro.
Queda prohibida la utilización de un recuadro alrededor del sello independientemente de cual sea el fondo.
El sello nunca irá sólo sobre fondo blanco sin sus colores corporativos.

Typography

Como norma general, se utilizará la tipografía corporativa Gill Sans MT entre 10 y 11 puntos para los documentos externos, como notas de prensa, informes públicos, invitaciones, folletos, etc.
Para los correos electrónicos y documentos internos, se utilizará la tipografía Arial, tamaño 11 puntos y color negro,
Gill Sans MT es el tipo de letra de uso en los documentos de la Cooperación Española susceptibles de difusión externa.
Es la tipografía a utilizar siempre que sea posible. En su defecto, se utilizará el tipo de letra Arial. En todo caso, el párrafo tendrá una alineación a la izquierda (en bandera) sin separación de las palabras.
El tipo de letra Arial se utilizará cuando no se disponga de la tipografia principal.También, en entornos online como en correos electrónicos o en las páginas web, y en los textos de documentos internos.
Frutiger Lt Std es el tipo de letra utilizado para la composición del nombre Cooperación Española en el logotipo. Esta tipografía será válida sólo para este fin.
La tipografía deberá comenzar en todo caso con mayúsculas, siendo por tanto: “Cooperación Española”.
A la hora de su impresión se recomiendan papeles texturizados • Tamaño 200mm x 100mm • Rives Sensation D-B Arjo Wiggins • Gramaje recomendado: 280gr/m2
Las invitaciones formales, preferiblemente impresas, tendrán el siguiente modelo, respetando el logotipo de Cooperación Española y la tipografía Gills Sans MT para la composición del texto.
Las invitaciones informales, preferiblemente de difusión online, tendrán el siguiente modelo, respetando el logotipo de Cooperación Española y la tipografía Gills Sans MT para la composición del texto.
El cuerpo del mensaje estará redactado con el tipo de letra Aria! a 1 1 puntos. Para la firma se mantiene el tipo de letra y se modifica el tamaño a I O puntos. El nombre y los apellidos de la firma se escribirán en Bold (negrita).

Logo Usage

Versión institucional del logo de la Cooperación Española, dispuesto de forma horizontal. Su uso se limitará a aplicaciones sobre fondo blanco en casos de máxima institucionalidad.
La mayoría de las aplicaciones del logotipo serán, sin embargo, en su versión en positivo y color rojo (pantone 199C).
El símbolo está compuesto por dos elementos: 1. La C en forma de círculo de trazo grueso, con abertura centrada en la horizontal y a la derecha. 2. El signo tipográfico llamado tilde, vírgula o virgulilla, propio de la letra eñe en español, situado a la derecha de la abertura del círculo.
La tipografía deberá comenzar en todo caso con mayúsculas, siendo por tanto: “Cooperación Española”.
Los colores de los logosímbolos aplicados, rojo, amarillo y negro, pertenecen al espectro del color corporativo del Ministerio de Asuntos Exteriores y de Cooperación, con el objetivo de mantener compatibilidades y equivalencias.
PANTONE 199C CMYK 0/100/62/0 RGB 222/0/50 PANTONE 123C CMYK 3/28/85/0 RGB 255/199/44 PANTONE NEGRO CMYK 0/0/0/100 RGB 29/29/27
La versión en rojo del logotipo será la indicada para su aplicación habitual, excepto en caso de máxima visibilidad institucional, sobre fondo blanco, como en placas de edificios, etc.
Aquí se muestra el comportamiento del sello de la Cooperación Española a una tinta en negativo y positivo sobre rojo.
Aquí se muestra el comportamiento del sello de la Cooperación Española a una tinta en negativo y positivo.
Frutiger Lt Std es el tipo de letra utilizado para la composición del nombre Cooperación Española en el logotipo. Esta tipografía será válida sólo para este fin.
Se debe mantener un mínimo de área de reserva alrededor del sello. Este espacio debe ser de un 30% respecto al ancho del sello. Ningún otro elemento debe aparecer en este espacio.
El tamaño mínimo en el que se podrá aplicar la marca no será menor de I O mm. Tamaños mínimos: 1. Mínimo de I O mm para web, banners, mailing y firmas 2. Mínimo de 20 mm para A4 3. Mínimo de 30 mm para A3 El tamaño mínimo será de 40 mm para formatos superiores a SOxlOOcm
Siempre que trabajemos con fondos de color corporativo la marca deberá ser blanca y siempre que el fondo sea blanco la marca deberá ir con sus colores corporativos, en casos de máxima visibilidad institucional y, en rojo, en su versión habitual.
Cuando se tenga que aplicar la marca sabre fondos de color no corporativo con una mancha superior al 30% la marca debera ir en blanco, y si es menor del 30% en blanco, salvo la excepcion del color amarillo de fondo donde el sello sera negro.
Para aplicar el sello sobre fondos fotográficos se deben de seguir los siguientes criterios: 1. Si la fotografía tiene tonos muy claros se deberá aplicar el sello con sus colores corporativos. 2. Si la fotografía es de tonos oscuros se debe aplicar el sello de color blanco. 3. Si la fotografía tiene tonos claros pero cálidos se deberá aplicar el sello negro.
A. Queda prohibida la utilización de un recuadro alrededor del sello independientemente de cual sea el fondo. B. El sello nunca irá sólo sobre fondo blanco sin sus colores corporativos. C. Utilización del isotipo solo.

Tone And Messaging

Toda la visibilidad de nuestra acción debe ubicarse bajo el paraguas de la Cooperación Española. Con esta fórmula se pretende crear un mensaje fácil, comprensible tanto en España como en nuestros países socios. Se utilizará siempre el término Cooperación Española, con las iniciales en mayúscula, para introducir los textos que se realicen. Solo cuando esté justificado hablar del instrumento que ejecuta la cooperación se hablará de la Agencia Española de Cooperación. Los titulares y las primeras menciones que figuren en los textos deberán destacar la “Cooperación Española” como marca de nuestra acción exterior en cuanto a desarrollo y a la acción humanitaria. Una vez hecha la primera mención, podrá alternarse el uso de Cooperación Española y, si corresponde,Agencia Española de Cooperación.
La Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo (AECID) tiene un nombre extenso que se resume en unas siglas poco reconocidas por la ciudadanía española y, en muchos casos, por la ciudadanía beneficiaria. Por ello, en el caso de ser imperativo el uso de AECID, es fundamental desarrollar las siglas la primera vez que figura en cada uno de los textos externos y, una vez presentada la institución, utilizar el general “Agencia Española de Cooperación” o “Agencia”.
Esta norma es aplicable a las unidades de cooperación de la Agencia como las Oficinas Técnicas de Cooperación, no “OTC”, los Centros Culturales, no “CC” o los Centros de Formación, no “CF”.
Del mismo modo, no hemos de dar por hecho que los lectores saben qué es el PNUD, o que ECOWAS y CEDEAO están emparentados, y hemos de mostrar el mismo trato de respeto a todas las instituciones. La norma básica es presentar primero el nombre completo de la organización, programa, etc. y a continuación sus siglas entre paréntesis. Abusar del uso de las siglas implica poner obstáculos entre la información y el usuario. Si el texto es largo y hay diversidad y repetición de siglas, se recomienda desarrollarlas en un par de ocasiones.
Como norma general, se utilizará la tipografía corporativa Gill Sans MT entre 10 y 11 puntos para los documentos externos, como notas de prensa, informes públicos, invitaciones, folletos, etc.
Para los correos electrónicos y documentos internos, se utilizará la tipografía Arial, tamaño 11 puntos y color negro,
A la hora de redactar es necesaria la explicación directa y clara de la información. Los ingredientes básicos para elaborar una noticia con las claves de la información a transmitir son las respuesta a las preguntas ¿QUÉ? ¿QUIÉN? ¿CUÁNDO? ¿DÓNDE? ¿PARA QUÉ?¿CÓMO? ¿POR QUÉ? Qué: Proyecto de Empoderamiento de la mujer indígena en Colombia Quién: La Cooperación Española,Almáciga ONG, IWGIA, Comunidades del Valle del Cauca, etc. Han de evitarse fórmulas del tipo “La Dirección de Cooperación con (…), cuando lo correcto sería aludir a la institución en sí: “la Cooperación Española, a través de la Agencia Española de Cooperación Internacional para el Desarrollo (AECID)”
Ha de utilizarse el estilo periodístico, en el cual primero se exponen las conclusiones, para luego desarrollar los argumentos a medida que se avanza en la redacción. Facilita mucho esta labor tener claros los mensajes e ideas a transmitir antes de comenzar a redactar.
Pirámide invertida. Organiza el contenido del texto según el estilo de pirámide invertida: los párrafos/ideas han de ir dispuestos de mayor a menor interés.
Una idea por párrafo. Utilizar párrafos cortos, de dos o tres frases.Al ser breves y estar organizados visualmente, de un vistazo se obtiene mucha más información. Dos o tres líneas pueden ser pocas para el papel, pero pueden ser suficientes en una web.
El texto ha de ser siempre independiente y entenderse por sí mismo.
La población beneficiaria de nuestros proyectos, las personas que se forman o dan formación en nuestros centros, los y las artistas o los y las asistentes/ participantes en los actos de nuestros centros culturales son los mejores transmisores de nuestra labor. Recojamos sus testimonios para incluirlos en nuestras informaciones.También son interesantes las declaraciones de nuestras contrapartes (gobiernos, ONDG, otras agencias, etc.) y las propias, a través de los portavoes institucionales.
Todas las citas han de redactarse siempre entrecomilladas y dejar claro quién las ha emitido. P ej.:“Desde que tenemos agua y un sanitario para ellas, las niñas del pueblo no faltan al colegio”, dijo Nicolai Ferrandes, profesor de primaria en este colegio en Masaya (Nicaragua).
Las citas ayudan a reforzar el mensaje del texto si son breves y escogidas; se han de extraer las declaraciones más claras, escuetas y acordes con el mensaje principal que hemos asignado a la noticia.
Ser económicos con el lenguaje, evitar las construcciones gramaticales complejas, la duplicidad de información o repeticiones, y ahorrar en términos técnicos es fundamental para llegar a más públicos con nuestros textos. La estructura más segura y básica para ser claros y directos es sujeto+verbo+predicado.
El lenguaje técnico de cooperación deriva de términos técnicos anglosajones y/o recurre a palabras que no se manejan en el lenguaje formal habitual. Por ello, es fundamental describir estos términos en el cuerpo del texto, o bien, redirigirlos a través de un hiperlink a su definición on-line.
Utiliza un estilo directo. Evita las metáforas, los circunloquios y la negación repetida. Son innecesarios y elevan la densidad del texto. Por ejemplo:“No es verdad que no es mentira que…”
Voz activa, tiene más fuerza que la pasiva.También la tienen los infinitivos frente a los sustantivos.
Asertividad. La “ayuda humanitaria enviada por España tratará de dar cobijo a 12.000 familias” no es igual de efectiva que la “ayuda humanitaria enviada por España proporcionará cobijo a 12.000 familias”.
Usar verbos precisos, y también los sustantivos y adjetivos más adecuados, elimina la redundancia y reduce texto.
Dejar espacio entre párrafos que expresan diferentes ideas y destacar en negrita palabras que se identifican con las ideas clave a expresar harán del texto un contenido más accesible.
Recuerda, sin embargo, que no debes abusar de la negrita, si no, obtendrás el efecto contrario. Utiliza las letras mayúsculas y las cursivas sin abusar; son más difíciles de leer en pantalla en el caso de publicación en web.
Hay que ser consciente de los públicos a los que nos dirigimos con la información publicada. En la web, el público es diverso y pretendemos llegar al mayor número de personas, por lo que el lenguaje ha de ser claro y huir de los tecnicismos o hacerlos comprensibles a un público no técnico.
Se recomienda escribir textos la mitad de largos que los previstos para un soporte en papel. Hay que aprovechar la cuota de atención que nos cede el usuario de nuestra web, y los textos largos no son, desde luego, un reclamo.
Preferiblemente, los enlaces han de ir al final de la frase, ya que al ir subrayados, atraen mucho la atención y, en mitad de una frase pueden frenar la fluidez de la lectura y desorientar al usuario.
Los enlaces y destinos deben parecerse. El texto del enlace ha de coincidir con el título o palabras clave del contenido de la página de destino para que el usuario sepa a dónde se dirige. Utilizar textos largos en los enlaces es un error ya que implica dificultad de lectura.Evitar el uso de “clic aquí”,“pulse aquí”, etc.
Se recomienda que la información principal de una página o ventana no implique hacer scroll, ya que representa otro de los motivos de abandono de la lectura de información en la pantalla. La solución; economía en el lenguaje y ubicación de la información principal en primer término del texto.
Es importante cerciorarse de que el contenido que aportamos a la web está en coherencia con el resto de contenidos institucionales de la misma: información, estilo de redacción, tono, empleo de tecnicismos, denominaciones geográficas, etc.
En cuanto a la redacción de textos web se seguirán los mismos consejos indicados al principio del manual.

Brand Values

La AECID es el principal órgano de gestión de la Cooperación Española, orientada a la lucha contra la pobreza y al desarrollo humano sostenible.
El logotipo de la Agencia Española de Cooperación (AECID) irá ubicado junto al resto de instituciones socias en cada pieza gráfica, normalmente unida a la representación gráfica pertinente que corresponda al Ministerio de Asuntos Exteriores y de cooperación y/o a sus sedes en el terreno.
La Cooperación Española es la suma de todas aquellas personas, instituciones, recursos y capacidades que pone España a disposición de los países en vías de desarrollo con el fin de contribuir al desarrollo humano, la erradicación de la pobreza y el pleno ejercicio de los derechos.
El logo de la CE es la visibilidad principal ante los beneficiarios de la AOD, así como ante nuestros socios internacionales y multilaterales. El personal de la AECID no debe encargar ningún logo o visibilidad fuera de los logos y submarcas que se regulen en este manual de identidad.

Visual Style

La mayoría de las aplicaciones del logotipo serán, sin embargo, en su versión en positivo y color rojo (pantone 199C).
El símbolo está compuesto por dos elementos: 1. La C en forma de círculo de trazo grueso, con abertura centrada en la horizontal y a la derecha. 2. El signo tipográfico llamado tilde, vírgula o virgulilla, propio de la letra eñe en español, situado a la derecha de la abertura del círculo.
La tipografía deberá comenzar en todo caso con mayúsculas, siendo por tanto: “Cooperación Española”.
Los colores de los logosímbolos aplicados, rojo, amarillo y negro, pertenecen al espectro del color corporativo del Ministerio de Asuntos Exteriores y de Cooperación, con el objetivo de mantener compatibilidades y equivalencias.
PANTONE 199C CMYK 0/100/62/0 RGB 222/0/50 PANTONE 123C CMYK 3/28/85/0 RGB 255/199/44 PANTONE NEGRO CMYK 0/0/0/100 RGB 29/29/27
La versión en rojo del logotipo será la indicada para su aplicación habitual, excepto en caso de máxima visibilidad institucional, sobre fondo blanco, como en placas de edificios, etc.
Aquí se muestra el comportamiento del sello de la Cooperación Española a una tinta en negativo y positivo sobre rojo.
Frutiger Lt Std es el tipo de letra utilizado para la composición del nombre Cooperación Española en el logotipo. Esta tipografía será válida sólo para este fin.
Gill Sans MT es el tipo de letra de uso en los documentos de la Cooperación Española susceptibles de difusión externa. Es la tipografía a utilizar siempre que sea posible. En su defecto, se utilizará el tipo de letra Arial. En todo caso, el párrafo tendrá una alineación a la izquierda (en bandera) sin separación de las palabras.
El tipo de letra Arial se utilizará cuando no se disponga de la tipografia principal.También, en entornos online como en correos electrónicos o en las páginas web, y en los textos de documentos internos.
Se debe mantener un mínimo de área de reserva alrededor del sello. Este espacio debe ser de un 30% respecto al ancho del sello. Ningún otro elemento debe aparecer en este espacio.
El tamaño mínimo en el que se podrá aplicar la marca no será menor de I O mm. Tamaños mínimos: 1. Mínimo de I O mm para web, banners, mailing y firmas 2. Mínimo de 20 mm para A4 3. Mínimo de 30 mm para A3 El tamaño mínimo será de 40 mm para formatos superiores a SOxlOOcm
Siempre que trabajemos con fondos de color corporativo la marca deberá ser blanca y siempre que el fondo sea blanco la marca deberá ir con sus colores corporativos, en casos de máxima visibilidad institucional y, en rojo, en su versión habitual.
Cuando se tenga que aplicar la marca sabre fondos de color no corporativo con una mancha superior al 30% la marca debera ir en blanco, y si es menor del 30% en blanco, salvo la excepcion del color amarillo de fondo donde el sello sera negro.
Para aplicar el sello sobre fondos fotográficos se deben de seguir los siguientes criterios: 1. Si la fotografía tiene tonos muy claros se deberá aplicar el sello con sus colores corporativos. 2. Si la fotografía es de tonos oscuros se debe aplicar el sello de color blanco. 3. Si la fotografía tiene tonos claros pero cálidos se deberá aplicar el sello negro.
A. Queda prohibida la utilización de un recuadro alrededor del sello independientemente de cual sea el fondo. B. El sello nunca irá sólo sobre fondo blanco sin sus colores corporativos. C. Utilización del isotipo solo.

Iconography

Representación gráfica de los 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible a través de pictogramas, cada uno correspondiente a su objetivo. Se presentan 3 modalidades: color, rojo y líneal.
Representación gráfica de las 13 comunidades temáticas existentes en la cooperación española.

Layout And Composition

Se debe mantener un mínimo de área de reserva alrededor del sello. Este espacio debe ser de un 30% respecto al ancho del sello. Ningún otro elemento debe aparecer en este espacio.
El tamaño mínimo en el que se podrá aplicar la marca no será menor de I O mm. Tamaños mínimos: 1. Mínimo de I O mm para web, banners, mailing y firmas 2. Mínimo de 20 mm para A4 3. Mínimo de 30 mm para A3 El tamaño mínimo será de 40 mm para formatos superiores a SOxlOOcm
Siempre que trabajemos con fondos de color corporativo la marca deberá ser blanca y siempre que el fondo sea blanco la marca deberá ir con sus colores corporativos, en casos de máxima visibilidad institucional y, en rojo, en su versión habitual.
Cuando se tenga que aplicar la marca sabre fondos de color no corporativo con una mancha superior al 30% la marca debera ir en blanco, y si es menor del 30% en blanco, salvo la excepcion del color amarillo de fondo donde el sello sera negro.
Para aplicar el sello sobre fondos fotográficos se deben de seguir los siguientes criterios: 1. Si la fotografía tiene tonos muy claros se deberá aplicar el sello con sus colores corporativos. 2. Si la fotografía es de tonos oscuros se debe aplicar el sello de color blanco. 3. Si la fotografía tiene tonos claros pero cálidos se deberá aplicar el sello negro.
Aquí se muestran los usos incorrectos del logotipo y la pérdida total de la identidad de Cooperación Española: A. Queda prohibida la utilización de un recuadro alrededor del sello independientemente de cual sea el fondo. B. El sello nunca irá sólo sobre fondo blanco sin sus colores corporativos. C. Utilización del isotipo solo.
Zona colocación sello 1 /3 del soporte Zona colocación sello 1 /3 del soporte Se define un área de aplicación del sello, en cualquiera de sus versiones, para entornos de comunicación propios, en este caso es un cartel. Siempre que sea posible se respetará el área de aplicación que aquí se define. Se colocará en la parte superior, en el 1/3 superior de la pieza, o en la inferior.
Zona de colocación del sello Cooperación Española junto con submarca -1/3 del soporte-. Zona ubicación del logotipo oficial de la UCE: Embajada de España+ AECID + Cooperación Española Se define un área de aplicación del sello en cualquiera de sus versiones, para entornos de comunicación propios, en este caso es un cartel. Siempre que sea posible se respetará el área de aplicación que aquí se define. Se colocará en la parte superior, en el 1/3 superior de la pieza, y en la inferior.
Siempre que se deban crear carteles propios para actividades, seminarios, exposiciones, etc…se recomienda seguir el mismo código gráfico que se ha explicado en páginas anteriores, color corporativo, Gills Sans MT como la tipografía para textos y unos gráficos vectoriales como ayuda al tema al que se haga referencia. El logotipo de la Cooperación Española irá en la parte superior izquierda. En la parte inferior izquierda se ubicará el logo de la unidad de cooperación o institución.
Las publicaciones propias siguen para la portada las normas establecidas para los carteles en cuanto a ubicacion del logotipo. Contaran asimismo con una imagen fotografica en B/N. En la trasera se ubica el logo de la institucion.
Las publicaciones oficiales de la Cooperación Española han de visibilizarlo a través de la colocación del sello de Cooperación Española en la parte superior izquierda de la portada.Además, en la parte inferior de la contraportada y centrado, se visibilizará el lago de la institución (MAEC-AECID-Cooperación Española).
La colocación del lago de Cooperación Española en material institucional tal como folletos debe hacerse en la portada en la parte superior en el 1/3. En este caso el diseño de la maquetación utiliza la versión en positivo del sello. El lago MAEC+AECID+Cooperación Española irá al pie de página.

Merchandising

Los chalecos corporativos serán rojos y el logotipo e imagotipo irá serigrafiado en blanco, siguiendo la imagen corporativa.
Ejemplo de camisetas con el logotipo de la Cooperación Española.
Gorra de la Cooperación Española.
Ejemplo de casco con el logotipo de Cooperación Española.
Bolfgrafos.
Aplicación para identificación de cajas de CD corporativas. La carátula delantera incorpora el logotipo de la Cooperación Española y ha de incluir título del CD -y subtítulo si procede- así como fecha de realización del producto y la unidad responsable del mismo. En la trasera figura el nombre de la Agencia, dirección postal, página web, un teléfono de contacto y un correo electrónico para información general. Los datos y el logotipo de la contra se corresponderán con los propios de la sede central, o de las UCE que los realicen.
Pendrive hecho en madera, con el sello de la Cooperación Española por una cara y la dirección de la página web por la otra, impreso con la técnica de laser.
Ejemplo de la colocacion del sello de la Cooperacion Espanola sobre un vehiculo. Se propone tambien incorporar vinilos de corte y ventanillas tintadas con el color corporativo para mayor visibilidad.
Aplicación del sello sobre un pin como regalo institucional.
Aplicación del sello sobre un paragüas como regalo institucional.
Globos para eventos organizados por Ja Cooperación Españpla. 1 1
Diseño de abanico de la Cooperación Española.