Crosscall

Official Websites

• https://www.crosscall.com

Brand Guidelines

2021

Brand Summary

Mission

• Crosscall exists to offer reliable, high-performance, and responsible products for those who want to forge their own path, emphasizing that technology should adapt to our lives, not the other way around [^1].

Core Values

• fiabilité
• durabilité
• innovation
• résistance
• adaptabilité
• connectivité
• liberté
• confiance
• différence

Target Audience

• Active, passionate, and exploratory individuals who live differently, including outdoor enthusiasts, professionals, families, and anyone seeking durable and reliable products for diverse activities [^2].

Personality Traits

• fonceur
• cool
• naturel
• rassurant
• souriant
• charismatique
• volontaire
• accessible
• fiers
• passionné
• inclusif
• positif

Visual Identity Overview

• The visual identity is centered on a bold, modern logo, a black and white color palette with disruptive touches of Lime (B2C) or Red (B2B), robust and elegant typography (Bison and Barlow), authentic and dynamic imagery reflecting outdoor and professional lifestyles, and graphic elements inspired by topographical environments [^3].

Categories

Brand Voice

• Ça, c’est notre signature, ce qui termine chacune de nos prises de parole.
• Elle célèbre notre différence, notre identité, notre philosophie, ce qui nous pousse à aller chaque jour plus loin en étant toujours plus exigeants, avec des produits toujours plus durables.
• Ces quelques mots nous définissent, mais ils définissent également nos utilisateurs et, plus encore, ils nous rassemblent.
• Cette signature, c’est le ciment de toute prise de parole Crosscall, la première inspiration à avoir avant de prendre le stylo ou d’ouvrir votre logiciel de traitement de texte.
• Elle doit transpirer dans chaque paragraphe, chaque accroche, chaque call to action. Alors mémorisez-là, citez-là, criez-là et cultivez-là.
• C’est bien beau d’être différent. Toutes les marques disent qu’elles sont différentes. Alors parlons différemment ! Démarquez-vous, n’utilisez pas la formule attendue. Surprenez le lecteur. « BOOM ! » Comme ceci. Ne parlez pas comme une marque lambda, parlez comme Crosscall.
• Nous n’avons rien à cacher. Nos téléphones sont vraiment résistants, vraiment durables. Nous avons donc toutes les raisons du monde d’être honnêtes avec nos utilisateurs. Faites-leur savoir en quoi Crosscall peut les aider pour leur activité ou leur métier avec des arguments vrais et concrets, sans jamais sur-promettre.
• Ne passez pas par quatre chemins, allez droit au but. Le temps de nos utilisateurs est précieux. Privilégiez les formules simples en évitant les tournures à rallonge alambiquées. Le lecteur doit savoir de quoi il s’agit en un coup d’oeil. Si on vous en disait plus là-dessus, ce serait déjà trop long.
• C’est un clin d’oeil, une tape dans le dos, un geste espiègle, mais avec des mots. C’est un sous-entendu, une touche d’humour subtile qui, à chaque intervention, mettra en valeur la complicité que Crosscall entretient avec ses utilisateurs. Par pitié, n’essayez pas d’être drôle, soyez juste malin.
• Nous nous engageons dans tout ce que nous entreprenons. Nous nous engageons à fabriquer des téléphones résistants, mais nous nous engageons aussi pour l’environnement, en les rendant durables. Cet engagement est omniprésent dans notre communication. Nos prises de paroles sont responsables et volontaires, témoin de notre ambition de faire bouger les choses.
• Nous ne sommes pas une marque de luxe, ni un fabriquant de logiciels informatiques. Chaque mot utilisé doit se rapprocher au plus du ressenti et de l’attente du lecteur. Ne le prenez pas de haut, ne le tutoyez pas, ne l’insultez pas. Soyez accessible et complice avec lui.
• Ne soyons pas modestes. Nous fabriquons des téléphones résistants et durables et nous en avons conscience. Nous aimons notre marque et son identité. Faites-le savoir. Si vous montrez la confiance que nous avons en nos produits, alors l’utilisateur aura confiance en nos produits.
• Crosscall est une marque Outdoor qui s’adresse aux utilisateurs Outdoor. Nous savons à quel point il est jouissif de dévaler une pente montagneuse à plus de 50km/h à vélo, ou de s’envoler à plus de 100m en parapente. Nous aussi, nous sommes passionnés. Nos prises de parole doivent refléter cette passion. Comme des images, elles doivent illustrer cet amour de l’Outdoor. Nos textes ne doivent pas être lus, ils doivent être vécus.
• L’Outdoor appartient à tous. Nos produits s’adressent autant aux sportifs de l’extrême, qu’aux occasionnels, autant à des professionnels de terrain qu’à des employés de bureau. Crosscall est une marque fédératrice, nous nous adressons donc à un public le plus large possible. Ne soyez pas excluant en faisant référence à des activités et métiers trop extrêmes, soyez ouvert.
• Le terrain est difficile, le boulot à accomplir est dur, l’effort est considérable, mais on reste positif, on va y arriver. Gardez un discours solide et constructif, toujours tourné vers la réussite et l’atteinte d’un objectif. Dans la formule, autorisez-vous quelques négations, si elles sont là pour servir un discours avant tout positif. Un peu comme si on vous disait : ne vous mettez pas de limite.
• Voici quelques mots appartenant au langage Crosscall. Piochez dedans, c’est gratuit.
• Mots interdits N’y pensez même pas.
• Extrême Hardcore Insurmontable Exclusif Limite Excessif Batteries Low Défectueux

Brand Imagery

• Photos, vidéos, stories, posts… nos visuels sont le visage de notre marque, alors ils doivent avoir une vraie gueule.
• Nous mettons en image des modèles différents, des activités différentes, dans des environnements différents, avec un message différent, mais tous les visuels doivent refléter la philosophie Crosscall : This is how we live.
• La liberté de vivre notre propre différence, dans notre activité, notre style de vie, notre métier, notre responsabilité environnementale, en suivant notre propre chemin.
• L’utilisateur Crosscall, c’est la personne qui nous ressemble : fonceur, cool, naturelle, un visage rassurant, souriant et charismatique que l’on suivrait n’importe où, quitte à sauter d’une falaise. C’est aussi un regard, qui peut parfaitement être tourné vers l’objectif, et qui nous interpelle et nous embarque. Une baroudeuse, un jeune urbain casual, un sportif expérimenté, un occasionnel, une famille, une bande ou bien seul, peu importe la personne, tant qu’elle a l’attitude.
• Ici, c’est le cool qui prime. De la sape, de l’équipement, du technique, ou bien du chill. Les vêtements doivent refléter l’activité présentée, en restant stylés et modernes, du maillot de bain à la tenue de travail, en passant par les protections de vélo. Quelle que soit la tenue, on peut avoir le style.
• Crosscall, c’est l’outdoor. Sans se diriger vers des sports trop extrêmes, on met en scène autant des activités de mountain bike ou de snorkeling, que des activités plus chill et reposantes, comme le camping ou la randonnée et même des pratiques plus urbaines comme le skate ou le running. L’important est de diversifier les activités incarnées par Crosscall et de les rendre fédératrices et accessibles à tous.
• La composition doit manifestement sous-entendre la différence cultivée et assumée par l’utilisateur Crosscall. Une ou plusieurs personnes fédérées par leur activité et autour de leur différence. Des individus qui vivent selon leurs codes, qui suivent leurs convictions. Ils sont fiers et véhiculent par une pause, ou un regard, le «This is how we live». Ils évoluent dans leur environnement, de façon à souligner la proximité entre Crosscall et l’environnement.
• Pas de filtres, pas de retouches abusives. Crosscall est une marque au coeur de la vie de ses utilisateurs. Nos visuels traduisent des moments de vie, de partage, en instantané et en restant nature, avec ce côté authentique, presque reportage. Les cadrages doivent être dynamiques et dans l’instant, sans pour autant être extrêmes, avec une lumière toujours vive et naturelle. C’est l’outdoor et la différence accessibles à tous.
• Chez Crosscall, nous partageons aussi le quotidien des travailleurs.
• Nous savons ce que c’est, de travailler dans un bureau, dans un atelier, sur un chantier ou en pleine montagne.
• C’est pour ça que nous souhaitons le restituer de la façon la plus authentique et la plus réaliste possible dans nos prises de parole BtoB.
• C’est donc cette action dans le milieu pro qui créé la composition de l’image : un mouvement, une spontanéité qui se suffisent à eux-mêmes pour offrir des moments uniques et inédits, créant une iconographie propriétaire et dynamique.
• Seul un traité reportage caméra épaule est capable de traduire l’authenticité et le réalisme de l’instant, au plus près de chaque métier, avec des protagonistes qui ne font pas semblant et qui nous font partager leur quotidien tel qu’il est.
• Quand on travaille avec Crosscall, on ne recule devant aucune tâche. C’est pourquoi nos modèles se doivent d’être volontaires, avec des caractères bien trempés et de vraies gueules pleines de personnalité, en restant accessibles et toujours charismatiques.
• Ici, on est bien loin des visuels de banques d’images aseptisés. On n’hésite pas à mouiller la chemise et à se salir. Le stylisme se compose donc de vêtements et équipements spécifiques, propres à des professions techniques et surtout, pour les professions plus difficiles, des vêtements qui portent les marques et les cicatrices découlant de ces métiers.
• Chez Crosscall, nous connaissons bien le quotidien des professionnels. Qu’ils évoluent sur un chantier, dans un bureau, sur un bateau, ou en hélicoptère, nous devons être crédibles auprès d’eux en démontrant notre parfaite connaissance de leur terrain. Pour cela, nos prises de parole doivent reconstituer avec fidélité et authenticité la situation et le métier traité.
• On est au coeur du métier, parfois difficile, mais quoi qu’il arrive, il faut rester cool. Et par cool, on entend charismatique, magnétique, avec un maximum d’attitude. Les visuels présentent donc un ou plusieurs pros, réunis autour de leur activité et de leur différence, parfois dans la difficulté, mais toujours positifs et fiers.
• On n’est pas sur Instagram, on est dans le vrai. On oublie donc les filtres et les retouches à outrance. Les cadrages doivent également transpirer la sincérité et l’intensité de l’instant avec des prises de vue dynamiques et inattendues.

Color Palette

• Notre identité de marque est centrée sur le noir et blanc. Bien que nos logos puissent être utilisés dans des applications colorées, ils devraient être appliqués en noir et blanc.
• Cela permet d’assurer la clarté et la cohérence de tous les points de contact de la marque. Un contraste du noir et du blanc comme base intemporelle pour une marque qui permet au dynamisme de se démarquer dans nos palettes OUTSIDE.
• Chez Crosscall, nous sommes fiers de nos produits. Dorénavant, ils se distinguent par le Lime, une touche de couleur disruptive, qui évoque toute la différence et la singularité de Crosscall.
• Nous incorporons donc cette touche à notre charte. Un élément visuel différenciant et plein d’énergie.
• Couleurs Principales noir HEX - 000000 RVB - 0 0 0 PMS - BLACK C CMJN - 70 35 40 100 Lime HEX - C3E914 RVB - 195 233 20 PMS - 389C CMJN - 30 0 100 0 blanc HEX - FFFFFF RVB - 255 255 255 PMS - WHITE CMJN - 0 0 0 0
• Couleurs Secondaires forest HEX - 006644 RVB - 0 102 68 PMS - 7733C CMJN - 89 0 82 43 mountain HEX - D1DFE8 RVB - 209 223 232 PMS - 642C CMJN - 13 2 1 1 ocean HEX - 003D5F RVB - 0 61 95 PMS - 541C CMJN - 100 58 9 46 earth HEX - 8E6E53 RVB - 142 110 83 PMS - 4645C CMJN - 11 46 64 30 clear blue HEX - 56C3C7 RVB - 86 195 199 PMS - 3115C CMJN - 59 0 14 0
• Nous conservons la dominante noir et blanc dans notre identité pour garder de la cohérence et de l’attribution.
• En revanche, le Lime change et devient un red.
• Le red B2B est là pour orienter notre discours vers les pros en un seul coup d’oeil.
• Nous ajoutons une couleur secondaire au noir et blanc pour marquer l’univers, harmoniser le visuel et définir les métiers.
• Couleurs Principales noir HEX - 000000 RVB - 0 0 0 PMS - BLACK C CMJN - 70 35 40 100 RED HEX - FF2727 RVB - 255 39 39 PMS - 185C CMJN - 0 95 88 0 blanc HEX - FFFFFF RVB - 255 255 255 PMS - WHITE CMJN - 0 0 0 0
• Couleurs Secondaires BLEU HEX - 001B29 RVB - 0 27 41 PMS - 2965C CMJN - 100 63 16 78 clear blue HEX - 56C3C7 RVB - 86 195 199 PMS - 3115C CMJN - 59 0 14 0
• Le texte sur ces images doit donc être noir, blanc ou Lime en fonction de la clarté du visuel. Noir sur images claires. Blanc ou Lime sur images plus sombres. Le texte sur une couleur doit suivre les mêmes règles.
• Les textes en Lime ne doivent pas être appliqués sur un fond blanc ou Mountain.
• Les tracés Lime sont 3x plus larges que les autres.
• Les tracés Red sont 3x plus larges que les autres.

Typography

• Notre typo est le coeur de l’expression de notre marque.
• Chaque prise de parole doit être un message clamé haut et fort, immédiatement identifiable et compréhensible.
• Chaque phrase, chaque mot, chaque caractère doit transpirer la qualité, la simplicité et l’honnêteté, sans jamais paraître générique.
• Typo principale Typo graphique BISON BOLD BISON thick outline
• Son nom n’est pas dû au hasard. Elle est robuste, sans compromis, avec des lignes dures et affirmées. Et pourtant, elle reste harmonieuse et élégante : sophistiquée, sans empattement, avec des arrondis subtils et des touches modernes. La robustesse et l’élégance noir sur blanc.
• Typo secondaire Barlow Thin Barlow Extralight Barlow Light Barlow Regular Barlow Medium Barlow Semi Bold Barlow Bold Barlow Extrabold Barlow Black
• Nous avons la typo principale, reste à lui trouver une typo secondaire. Elle est cruciale car c’est elle qui habille les paragraphes, les contenus, les argumentaires et tout le content Crosscall. Pour ça, nous choisissons la BARLOW : une typo de la famille des Normal, comme les Condensed et les Semi Condensed, qui est également une Google Font. Elle s’intègre donc parfaitement sur tout l’environnement digital. Simple, moderne, ultra lisible sur tout support. Ici, on ne crie pas, on discute. Tempérez donc vos ardeurs en utilisant cette typo seulement en minuscules. Les majuscules ne sont autorisées qu’en début de phrase.
• Accroche titres LÀ, ON CRIE Quand on a besoin de se faire entendre, qu’on insiste, qu’on crie, on laisse le doigt appuyé bien fort sur «Verr. Maj.» avec la typo Bison.
• La phrase est entièrement en majuscules et le message est clair.
• Là, on discute Sinon on utlise la Barlow mais jamais en Full maj (sauf pour les noms des produits).
• Le respect de nos normes typographiques est la façon dont nous nous présentons, avec une apparence et une sensation de qualité supérieure, en évitant de paraître générique.
• Ratio à respecter Titres typo Bison: 1 interlignage : 1 interlettrage : 0 Paragraphes typo Barlow : 1 interlignage : 1,3 interlettrage : -5 à +5
• Nos visuels sont forts, intenses. Les mots qui les habillent doivent l’être tout autant. Le texte sur ces images doit donc être noir, blanc ou Lime en fonction de la clarté du visuel. Noir sur images claires. Blanc ou Lime sur images plus sombres. Le texte sur une couleur doit suivre les mêmes règles.
• Les textes en Lime ne doivent pas être appliqués sur un fond blanc ou Mountain.

Logo Usage

• Notre logo, c’est le premier contact visuel avec nos utilisateurs.
• Il doit être direct, franc, immédiat. Nous l’avons donc fait évoluer, en conservant toute son identité.
• Nous l’avons affiné, épuré, harmonisé, tout en lui donnant du sens, un sens aujourd’hui tourné vers l’avenir, plus responsable : un espace horizontal traverse notre C pour le scinder en 2 parties.
• En résulte 2 entités, 2 flèches, chacune se dirigeant vers l’empennage de l’autre, créant un cercle vertueux.
• Plus que jamais, la durabilité fait partie de nous.
• Maintenant que nous avons un logo, il s’agit de le placer et de bien le placer. Pour vous y aider, voici quelques guidelines qui vous permettront de le poser au bon endroit, dans la bonne taille et avec la bonne couleur. Nous sommes fiers de notre logo, faisons-lui honneur.
• Bien que nos logos puissent être utilisés dans des applications colorées, ils devraient être appliqués en noir et blanc.
• Taille minimum: 36 pixels de haut.
• Taille minimum: 6 pixels de haut.
• Gardez vos distances, ce bloc doit toujours respirer. Il faut toujours un espace de protection minimum de lx autour du logo.
• Les don’t N’y pensez même pas.
• Ne retapez pas le mot-marque.
• N’utilisez pas d’ombres portées ou d’autres effets.
• Ne modifiez pas la taille ou la position du C ou de toute autre partie du logo.
• Ne déformez pas ses proportions.
• Ne changez pas la couleur du logo. Le logo devraient être utilisés en noir et blanc.
• Ne modifiez pas la transparence du logo.

Tone And Messaging

• Ça, c’est notre signature, ce qui termine chacune de nos prises de parole.
• Elle célèbre notre différence, notre identité, notre philosophie, ce qui nous pousse à aller chaque jour plus loin en étant toujours plus exigeants, avec des produits toujours plus durables.
• Ces quelques mots nous définissent, mais ils définissent également nos utilisateurs et, plus encore, ils nous rassemblent.
• Cette signature, c’est le ciment de toute prise de parole Crosscall, la première inspiration à avoir avant de prendre le stylo ou d’ouvrir votre logiciel de traitement de texte.
• Elle doit transpirer dans chaque paragraphe, chaque accroche, chaque call to action. Alors mémorisez-là, citez-là, criez-là et cultivez-là.
• C’est bien beau d’être différent. Toutes les marques disent qu’elles sont différentes. Alors parlons différemment ! Démarquez-vous, n’utilisez pas la formule attendue. Surprenez le lecteur. « BOOM ! » Comme ceci. Ne parlez pas comme une marque lambda, parlez comme Crosscall.
• Nous n’avons rien à cacher. Nos téléphones sont vraiment résistants, vraiment durables. Nous avons donc toutes les raisons du monde d’être honnêtes avec nos utilisateurs. Faites-leur savoir en quoi Crosscall peut les aider pour leur activité ou leur métier avec des arguments vrais et concrets, sans jamais sur-promettre.
• Ne passez pas par quatre chemins, allez droit au but. Le temps de nos utilisateurs est précieux. Privilégiez les formules simples en évitant les tournures à rallonge alambiquées. Le lecteur doit savoir de quoi il s’agit en un coup d’oeil. Si on vous en disait plus là-dessus, ce serait déjà trop long.
• C’est un clin d’oeil, une tape dans le dos, un geste espiègle, mais avec des mots. C’est un sous-entendu, une touche d’humour subtile qui, à chaque intervention, mettra en valeur la complicité que Crosscall entretient avec ses utilisateurs. Par pitié, n’essayez pas d’être drôle, soyez juste malin.
• Nous nous engageons dans tout ce que nous entreprenons. Nous nous engageons à fabriquer des téléphones résistants, mais nous nous engageons aussi pour l’environnement, en les rendant durables. Cet engagement est omniprésent dans notre communication. Nos prises de paroles sont responsables et volontaires, témoin de notre ambition de faire bouger les choses.
• Nous ne sommes pas une marque de luxe, ni un fabriquant de logiciels informatiques. Chaque mot utilisé doit se rapprocher au plus du ressenti et de l’attente du lecteur. Ne le prenez pas de haut, ne le tutoyez pas, ne l’insultez pas. Soyez accessible et complice avec lui.
• Ne soyons pas modestes. Nous fabriquons des téléphones résistants et durables et nous en avons conscience. Nous aimons notre marque et son identité. Faites-le savoir. Si vous montrez la confiance que nous avons en nos produits, alors l’utilisateur aura confiance en nos produits.
• Crosscall est une marque Outdoor qui s’adresse aux utilisateurs Outdoor. Nous savons à quel point il est jouissif de dévaler une pente montagneuse à plus de 50km/h à vélo, ou de s’envoler à plus de 100m en parapente. Nous aussi, nous sommes passionnés. Nos prises de parole doivent refléter cette passion. Comme des images, elles doivent illustrer cet amour de l’Outdoor. Nos textes ne doivent pas être lus, ils doivent être vécus.
• L’Outdoor appartient à tous. Nos produits s’adressent autant aux sportifs de l’extrême, qu’aux occasionnels, autant à des professionnels de terrain qu’à des employés de bureau. Crosscall est une marque fédératrice, nous nous adressons donc à un public le plus large possible. Ne soyez pas excluant en faisant référence à des activités et métiers trop extrêmes, soyez ouvert.
• Le terrain est difficile, le boulot à accomplir est dur, l’effort est considérable, mais on reste positif, on va y arriver. Gardez un discours solide et constructif, toujours tourné vers la réussite et l’atteinte d’un objectif. Dans la formule, autorisez-vous quelques négations, si elles sont là pour servir un discours avant tout positif. Un peu comme si on vous disait : ne vous mettez pas de limite.
• Voici quelques mots appartenant au langage Crosscall. Piochez dedans, c’est gratuit.
• Vert, Positif, Atteindre, Responsable, Durable, Accomplir, Mer, Air, Découvrir, Vivre, Différence, Ensemble, Terre, Outdoor, Landscape, Plaisir, Résister, Respirer, Intense, Partage, Sensation
• Mots interdits: N’y pensez même pas.
• Extrême, Hardcore, Insurmontable, Exclusif, Limite, Excessif, Batteries Low, Défectueux

Brand Values

• FIABILITÉ / DURABILITÉ / INNOVATION
• RÉSISTANCE ADAPTABILITÉ CONNECTIVITÉ LIBERTÉ CONFIANCE DIFFÉRENCE
• TRACEZ VOTRE PROPRE CHEMIN Parce que ça devrait toujours être à la technologie de s’adapter à nos vies Rôle de marque et non l’inverse, Crosscall existe pour vous offrir des produits fiables, performants et responsables pour tous ceux qui veulent tracer leur propre chemin.
• Grâce à des produits qui Grâce à des usages Grâce à des technologies durent innovants fiables

Visual Style

• Bien que nos logos puissent être utilisés dans des applications colorées, ils devraient être appliqués en noir et blanc.
• Taille minimum: 36 pixels de haut.
• Taille minimum: 6 pixels de haut.
• Il faut toujours un espace de protection minimum de lx autour du logo.
• Ne retapez pas le mot-marque.
• N’utilisez pas d’ombres portées ou d’autres effets.
• Ne modifiez pas la taille ou la position du C ou de toute autre partie du logo.
• Ne déformez pas ses proportions.
• Ne changez pas la couleur du logo. Le logo devraient être utilisés en noir et blanc.
• Ne modifiez pas la transparence du logo.
• Notre identité de marque est centrée sur le noir et blanc. Bien que nos logos puissent être utilisés dans des applications colorées, ils devraient être appliqués en noir et blanc.
• HEX - 000000 RVB - 0 0 0 PMS - BLACK C CMJN - 70 35 40 100
• HEX - C3E914 RVB - 195 233 20 PMS - 389C CMJN - 30 0 100 0
• HEX - FFFFFF RVB - 255 255 255 PMS - WHITE CMJN - 0 0 0 0
• HEX - 006644 RVB - 0 102 68 PMS - 7733C CMJN - 89 0 82 43
• HEX - D1DFE8 RVB - 209 223 232 PMS - 642C CMJN - 13 2 1 1
• HEX - 003D5F RVB - 0 61 95 PMS - 541C CMJN - 100 58 9 46
• HEX - 8E6E53 RVB - 142 110 83 PMS - 4645C CMJN - 11 46 64 30
• HEX - 56C3C7 RVB - 86 195 199 PMS - 3115C CMJN - 59 0 14 0
• Nous conservons la dominante noir et blanc dans notre identité pour garder de la cohérence et de l’attribution.
• HEX - FF2727 RVB - 255 39 39 PMS - 185C CMJN - 0 95 88 0
• HEX - 001B29 RVB - 0 27 41 PMS - 2965C CMJN - 100 63 16 78
• Le respect de nos normes typographiques est la façon dont nous nous présentons, avec une apparence et une sensation de qualité supérieure, en évitant de paraître générique.
• typo Bison: 1 interlignage : 1 interlettrage : 0
• typo Barlow : 1 interlignage : 1,3 interlettrage : -5 à +5
• Le texte sur ces images doit donc être noir, blanc ou Lime en fonction de la clarté du visuel.
• Noir sur images claires.
• Blanc ou Lime sur images plus sombres.
• Les textes en Lime ne doivent pas être appliqués sur un fond blanc ou Mountain.
• Les tracés Lime sont 3x plus larges que les autres.
• Les tracés Red sont 3x plus larges que les autres.
• Les patterns doivent rester un élément graphique d’habillage qui ne doit pas prendre le pas sur le reste. Son utilisation reste assez libre tant que vous respectez cette règle.
• Le pattern, avec ou sans sa couleur d’accompagnement, peut être utilisé en positif ou négatif. Il peut être appliqué en totalité, croppé, incliné ou isolé de certaines parties..
• Ne pas l’utiliser en ÉNORME, en fullscreen, ni seul sur des aplats de couleur!
• Les croix se placent à l’angle des blocs de forme ou d’image et aux coins opposés quand 2 croix sont positionnées sur le bloc.
• L’ensemble de la croix est à l’extérieur du bloc image.
• Au niveau de la taille de la croix, celle-ci doit être proportionnelle à la taille du visuel. Toutefois, nous vous laissons la liberté de l’ajuster dans la limite du raisonnable pour l’harmoniser au mieux avec le visuel et la composition globale.
• Taille minimum: 1 pixel d’épaisseur pour 16 pixels de long.
• Les grilles sont composées d’un minimum de 3 lignes et colones. Elles se placent sur la grille du document ou sur la demi-grille de ce dernier pour se détacher des blocs.
• Elles ne doivent pas se retrouver au premier plan du visuel.
• Point de 2x2 pixels pour un espace de 20 pixels.
• La grille minimum est un carré de 46 pixels de large.
• La grille print est composée de 9 colonnes. Le nombre impair des colonnes permet d’en garder toujours une centrale dans la composition.
• Diviser la largeur en 9 colonnes. Celles de gauche et droite servent à determiner le blanc tournant. 210/9=23,333 mm : largeurgrille
• Diviser ensuite en hauteur pour faire une grille basée sur des carrés (au plus près). 297/13= 22, 846 mm : hauteur grille (au plus près de la largeur grille)
• Diviser les carrés en 2 pour faire la grille secondaire (dans lndesign, utiliser la grille du document dans les préférences). Elle sert pour la construction des marges, des gouttières et des blancs internes.
• Monter le document sur la grille.
• Les grilles digitales sont pixel perfect, elles doivent donc être arrondies au pixel près sur les lignes et sur les colonnes.
• La grille digitale est composée de 9 colonnes+ gouttières et 20 lignes (2 petites en haut+ 16 grandes au milieu+ 2 petites en bas).
• Le nombre impair des colonnes permet d’en garder toujours une centrale dans la composition.

Iconography

• Sélectionner à minima 2 visuels: 1 macro pour situer la scène 1 micro pour mettre en scène le produit
• Les visuels doivent refléter la philosophie Crosscall : This is how we live.
• La composition doit manifestement sous-entendre la différence cultivée et assumée par l’utilisateur Crosscall. Une ou plusieurs personnes fédérées par leur activité et autour de leur différence. Des individus qui vivent selon leurs codes, qui suivent leurs convictions. Ils sont fiers et véhiculent par une pause, ou un regard, le «This is how we live». Ils évoluent dans leur environnement, de façon à souligner la proximité entre Crosscall et l’environnement.
• Pas de filtres, pas de retouches abusives. Crosscall est une marque au coeur de la vie de ses utilisateurs. Nos visuels traduisent des moments de vie, de partage, en instantané et en restant nature, avec ce côté authentique, presque reportage. Les cadrages doivent être dynamiques et dans l’instant, sans pour autant être extrêmes, avec une lumière toujours vive et naturelle. C’est l’outdoor et la différence accessibles à tous.
• Chez Crosscall, nous partageons aussi le quotidien des travailleurs. Nous savons ce que c’est, de travailler dans un bureau, dans un atelier, sur un chantier ou en pleine montagne. C’est pour ça que nous souhaitons le restituer de la façon la plus authentique et la plus réaliste possible dans nos prises de parole BtoB. C’est donc cette action dans le milieu pro qui créé la composition de l’image : un mouvement, une spontanéité qui se suffisent à eux-mêmes pour offrir des moments uniques et inédits, créant une iconographie propriétaire et dynamique.
• Seul un traité reportage caméra épaule est capable de traduire l’authenticité et le réalisme de l’instant, au plus près de chaque métier, avec des protagonistes qui ne font pas semblant et qui nous font partager leur quotidien tel qu’il est.
• Quand on travaille avec Crosscall, on ne recule devant aucune tâche. C’est pourquoi nos modèles se doivent d’être volontaires, avec des caractères bien trempés et de vraies gueules pleines de personnalité, en restant accessibles et toujours charismatiques.
• Ici, on est bien loin des visuels de banques d’images aseptisés. On n’hésite pas à mouiller la chemise et à se salir. Le stylisme se compose donc de vêtements et équipements spécifiques, propres à des professions techniques et surtout, pour les professions plus difficiles, des vêtements qui portent les marques et les cicatrices découlant de ces métiers.
• Chez Crosscall, nous connaissons bien le quotidien des professionnels. Qu’ils évoluent sur un chantier, dans un bureau, sur un bateau, ou en hélicoptère, nous devons être crédibles auprès d’eux en démontrant notre parfaite connaissance de leur terrain. Pour cela, nos prises de parole doivent reconstituer avec fidélité et authenticité la situation et le métier traité.
• On est au coeur du métier, parfois difficile, mais quoi qu’il arrive, il faut rester cool. Et par cool, on entend charismatique, magnétique, avec un maximum d’attitude. Les visuels présentent donc un ou plusieurs pros, réunis autour de leur activité et de leur différence, parfois dans la difficulté, mais toujours positifs et fiers.
• On n’est pas sur Instagram, on est dans le vrai. On oublie donc les filtres et les retouches à outrance. Les cadrages doivent également transpirer la sincérité et l’intensité de l’instant avec des prises de vue dynamiques et inattendues.

Layout And Composition

• Gardez vos distances, ce bloc doit toujours respirer. Il faut toujours un espace de protection minimum de lx autour du logo.
• Ne retapez pas le mot-marque.
• N’utilisez pas d’ombres portées ou d’autres effets.
• Ne modifiez pas la taille ou la position du C ou de toute autre partie du logo.
• Ne déformez pas ses proportions.
• Ne changez pas la couleur du logo. Le logo devraient être utilisés en noir et blanc.
• Ne modifiez pas la transparence du logo.
• La grille print est composée de 9 colonnes. Le nombre impair des colonnes permet d’en garder toujours une centrale dans la composition.
• Diviser la largeur en 9 colonnes. Celles de gauche et droite servent à determiner le blanc tournant. 210/9=23,333 mm : largeurgrille
• Diviser ensuite en hauteur pour faire une grille basée sur des carrés (au plus près). 297/13= 22, 846 mm : hauteur grille (au plus près de la largeur grille)
• Diviser les carrés en 2 pour faire la grille secondaire (dans lndesign, utiliser la grille du document dans les préférences). Elle sert pour la construction des marges, des gouttières et des blancs internes.
• Monter le document sur la grille.
• Les grilles digitales sont pixel perfect, elles doivent donc être arrondies au pixel près sur les lignes et sur les colonnes.
• La grille digitale est composée de 9 colonnes+ gouttières et 20 lignes (2 petites en haut+ 16 grandes au milieu+ 2 petites en bas).
• Le nombre impair des colonnes permet d’en garder toujours une centrale dans la composition.
• Partons d’un exemple de format en pixel : (largeur) 2960 x(hauteur) 2733
• Monter les colonnes. 2960/10=296 —1 296-2= 294: largeur de la colonne arrondir au chiffre entier inferieur 294 x9=2646 2960-2646=314 314/10=31,4
• Monter les lignes. 2733/36 = 75,91 75,91-0,91=75 75x2 = 150 : hauteur grande ligne 2733-(150x16)= 333 333/4 = 83,25 83,25-0,25= 1 83 : hauteur etite ligne 1 0,4x10= 4 : abondance à rajouter : 2px droite et 2px gauche Si l’abondance est divisible en chiffre entier, la répartir à droite et à gauche. 0,25x4= 1 : abondance à rajouter en bas Si l’abondance est divisible en chiffre entier, la répartir en bas.

Digital Guidelines

• Les grilles digitales sont pixel perfect, elles doivent donc être arrondies au pixel près sur les lignes et sur les colonnes.
• La grille digitale est composée de 9 colonnes+ gouttières et 20 lignes (2 petites en haut+ 16 grandes au milieu+ 2 petites en bas).
• Le nombre impair des colonnes permet d’en garder toujours une centrale dans la composition.
• Partons d’un exemple de format en pixel : (largeur) 2960 x(hauteur) 2733
• 2960/10=296
• 296-2= 294: largeur de la colonne
• arrondir au chiffre entier inferieur
• 294 x9=2646
• 2960-2646=314
• 314/10=31,4
• 2733/36 = 75,91
• 75,91-0,91=75
• 75x2 = 150 : hauteur grande ligne
• 2733-(150x16)= 333
• 333/4 = 83,25
• 83,25-0,25= 1 83 : hauteur etite ligne 1
• 0,4x10= 4 : abondance à rajouter : 2px droite et 2px gauche
• Si l’abondance est divisible en chiffre entier, la répartir à droite et à gauche.
• 0,25x4= 1 : abondance à rajouter en bas
• Si l’abondance est divisible en chiffre entier, la répartir en bas.
• Monter le document sur la grille.
• Point de 2x2 pixels pour un espace de 20 pixels.
• La grille minimum est un carré de 46 pixels de large.
• Les textes en Lime ne doivent pas être appliqués sur un fond blanc ou Mountain.

Print Guidelines

• La grille print est composée de 9 colonnes. Le nombre impair des colonnes permet d’en garder toujours une centrale dans la composition.
• Partons d’un exemple au format A4 : 0 Diviser la largeur en 9 colonnes. Celles de gauche et droite servent à determiner le blanc tournant. 210/9=23,333 mm : largeurgrille Diviser ensuite en hauteur pour faire une grille basée sur des carrés (au plus près). 297/13= 22, 846 mm : hauteur grille (au plus près de la largeur grille) 9 Diviser les carrés en 2 pour faire la grille secondaire (dans lndesign, utiliser la grille du document dans les préférences). Elle sert pour la construction des marges, des gouttières et des blancs internes. @ Monter le document sur la grille.

Additional Properties