CTT – Correios de Portugal

Official Websites

• https://www.ctt.pt
• https://www.payshop.pt
• https://www.bancoctt.pt

Brand Guidelines

2020

Brand Summary

Mission

• Estar mais presente para ir mais longe. Os negócios, como a vida, são feitos de projetos, objetivos e desafios. A sustentabilidade financeira é o principal objetivo, atingido com a contribuição de todos os colaboradores, dedicação, empenho e profissionalismo, assentes em princípios fortes e enraizados valorizados pelos stakeholders [^1].

Core Values

• dedicação
• empenho
• profissionalismo
• princípios fortes
• proximidade com clientes

Target Audience

• Clientes particulares, empresas, agentes, e stakeholders em Portugal, Espanha, Moçambique, e regiões autónomas [^2].

Personality Traits

• profissional
• dedicado
• próximo
• enraizado
• moderno

Visual Identity Overview

• A identidade visual é composta pela sigla CTT em caixa baixa, utilizando a tipografia Acto CTT, com aplicação preferencial em vermelho institucional Pantone 1795, sobre fundos brancos ou vermelhos, e com margens de segurança definidas. O logo pode ser usado em negativo/positivo conforme a legibilidade, e há regras específicas para print e digital, submarcas, e grafismos complementares [^3].

Categories

Brand Imagery

• Para que a identidade mantenha sempre legibilidade, foi criada uma área de segurança à sua volta que a deve proteger de qualquer outro elemento. Para facilitar este cálculo, foi escolhido a letra C como elemento que define as proporções das margens de segurança ideais. No caso de ser necessário aumentar o logo com menos distância de segurança, foi escolhida a letra T.
• Para que a identidade mantenha sempre legibilidade, foram definidas dimensões mínimas para “Print’ e Digital. A dimensão nunca deverá ser inferior à apresentada e em casos de reprodução com pouca definição será necessário a utilização de dimensões superiores à apresentada.

Color Palette

• A identidade CTT deve comunicar na cor institucional definida. Esta deve ser fielmente reproduzida.
• Cor Direta Pantone 1795 Quadricromia C 0%M100% V 100% K 0% WebHex DF0024 RAL (Classic) 3020 Vinil 100-13 3M/Scotchcal
• Quando não é possível a utilização da cor institucional definida, a marca assume o negativo e postivo.
• Preferencialmente a identidade deve ser aplicada sobre fundos brancos ou sobre vermelho, mas em comunicação não permanente a título de apontamento pode ser aplicada sobre as cores secundárias.
• Roxo Pantone 527 CMYK 60/100/0/0 RGB 130/30/130 Hexachrome #821E82 Turquesa Pantone 3262 CMYK 70/0/38/0 RGB 0/190/180 Hexachrome #00BEB4 Verde Pantone 376 CMYK 40/0/100/0 RGB 180/210/70 Hexachrome #B4D246 Amarelo Pantone Yellow CMYK 0/0/90/0 RGB 255/235/0 Hexachrome #F5E300
• Preferencialmente a identidade deve assumir a cor principal e passa a negativo sempre que a legibilidade for comprometida.
• Usar outros esquemas cromáticos que não sejam previstos neste manual.

Typography

• A tipografia é um dos elementos que mais caracteriza a identidade CTT. O tipo de letra Acto CTT serve como base do desenho da identidade assim como para comunicação. Da sua vasta família foram escolhidos alguns pesos para utilização corrente nas peças gráficas CTT. A Acto foi desenhada pelo tipografo português Dino dos Santos em 2011.
• Apesar da família tipográfica ser vasta, para otimizar a utilização da tipografia, foram escolhidos dois pesos para uso corrente em texto. Estes dois pesos e respetivos itálicos permitem elasticidade e contraste suficiente na mancha de texto. Deve ser utilizado o Bookcomo peso regular e Bold para destaques.
• Foi definida como tipografia complementar a família A rial, por ser uma fonte de sistema, disponível em todos os computadores. Esta tipografia deverá ser usada quando não for possível usar a tipografia institucional (Acto CTT).

Logo Usage

• Esta é a identidade comercial composta pela sigla CTT. A sigla deve ser utilizada segundo as regras apresentadas neste manual salvo exceções à frente previstas e sempre com a validação da Gestão da Marca.
• Para que a identidade mantenha sempre legibilidade, foi criada uma área de segurança à sua volta que a deve proteger de qualquer outro elemento. Para facilitar este cálculo, foi escolhido a letra C como elemento que define as proporções das margens de segurança ideais. No caso de ser necessário aumentar o logo com menos distância de segurança, foi escolhida a letra T.
• Para que a identidade mantenha sempre legibilidade, foram definidas dimensões mínimas para “Print’ e Digital. A dimensão nunca deverá ser inferior à apresentada e em casos de reprodução com pouca definição será necessário a utilização de dimensões superiores à apresentada.
• A identidade CTT deve comunicar na cor institucional definida. Esta deve ser fielmente reproduzida.
• Quando não é possível a utilização da cor institucional definida, a marca assume o negativo e postivo.
• Preferencialmente a identidade deve ser aplicada sobre fundos brancos ou sobre vermelho, mas em comunicação não permanente a título de apontamento pode ser aplicada sobre as cores secundárias.
• Preferencialmente a identidade deve assumir a cor principal e passa a negativo sempre que a legibilidade for comprometida.
• A aplicação da identidade sobre fundos fotográficos deverá respeitar os princípios de legibilidade da mesma. Deve-se procurar um enquadramento em que exista contraste suficiente entre o fundo e a identidade e de preferência sobre manchas planas.
• Apesar da sigla CTT na identidade ser representada em caixa baixa (minúsculas), por uma razão de equilíbrio dos elementos, quando em escrito, esta deve ter o comportamento oposto, ou seja, ser sempre representada em caixa alta (maiúsculas), porque se trata do nome da marca.
• São apresentados em baixo alguns exemplos de como não aplicar a identidade.
• Usar o logótipo composto à exceção de comunicação administrativa.
• Usar kerning diferente.
• Usar outros esquemas cromáticos que não sejam previstos neste manual.
• Usar uma tipografia em substituição da sigla CTT.
• Distorcer a identidade.
• Desrespeitar as dimensões previstas para as margens de segurança.
• Utilizar contornos, transparências, marcas de água ou qualquer reforço gráfico.
• Aplicar efeitos gráficos à identidade.

Visual Style

• Esta é a identidade comercial composta pela sigla CTT. A sigla deve ser utilizada segundo as regras apresentadas neste manual salvo exceções à frente previstas e sempre com a validação da Gestão da Marca.
• Para que a identidade mantenha sempre legibilidade, foi criada uma área de segurança à sua volta que a deve proteger de qualquer outro elemento. Para facilitar este cálculo, foi escolhido a letra C como elemento que define as proporções das margens de segurança ideais. No caso de ser necessário aumentar o logo com menos distância de segurança, foi escolhida a letra T.
• Para que a identidade mantenha sempre legibilidade, foram definidas dimensões mínimas para “Print’ e Digital. A dimensão nunca deverá ser inferior à apresentada e em casos de reprodução com pouca definição será necessário a utilização de dimensões superiores à apresentada.
• A identidade CTT deve comunicar na cor institucional definida. Esta deve ser fielmente reproduzida.
• Cor Direta Pantone 1795 Quadricromia C 0%M100% V 100% K 0% WebHex DF0024 RAL (Classic) 3020 Vinil 100-13 3M/Scotchcal
• Quando não é possível a utilização da cor institucional definida, a marca assume o negativo e postivo.
• Preferencialmente a identidade deve ser aplicada sobre fundos brancos ou sobre vermelho, mas em comunicação não permanente a título de apontamento pode ser aplicada sobre as cores secundárias.
• Preferencialmente a identidade deve assumir a cor principal e passa a negativo sempre que a legibilidade for comprometida.
• A aplicação da identidade sobre fundos fotográficos deverá respeitar os princípios de legibilidade da mesma. Deve-se procurar um enquadramento em que exista contraste suficiente entre o fundo e a identidade e de preferência sobre manchas planas.
• Apesar da sigla CTT na identidade ser representada em caixa baixa (minúsculas), por uma razão de equilíbrio dos elementos, quando em escrito, esta deve ter o comportamento oposto, ou seja, ser sempre representada em caixa alta (maiúsculas), porque se trata do nome da marca.
• São apresentados em baixo alguns exemplos de como não aplicar a identidade.
• Usar o logótipo composto à exceção de comunicação administrativa.
• Usar kerning diferente.
• Usar outros esquemas cromáticos que não sejam previstos neste manual.
• Usar uma tipografia em substituição da sigla CTT.
• Distorcer a identidade.
• Desrespeitar as dimensões previstas para as margens de segurança.
• Utilizar contornos, transparências, marcas de água ou qualquer reforço gráfico.
• Aplicar efeitos gráficos à identidade.

Layout And Composition

• Para que a identidade mantenha sempre legibilidade, foi criada uma área de segurança à sua volta que a deve proteger de qualquer outro elemento. Para facilitar este cálculo, foi escolhido a letra C como elemento que define as proporções das margens de segurança ideais. No caso de ser necessário aumentar o logo com menos distância de segurança, foi escolhida a letra T.
• Para que a identidade mantenha sempre legibilidade, foram definidas dimensões mínimas para “Print’ e Digital. A dimensão nunca deverá ser inferior à apresentada e em casos de reprodução com pouca definição será necessário a utilização de dimensões superiores à apresentada.
• Usar kerning diferente.
• Usar outros esquemas cromáticos que não sejam previstos neste manual.
• Usar uma tipografia em substituição da sigla CTT.
• Distorcer a identidade.
• Desrespeitar as dimensões previstas para as margens de segurança.
• Utilizar contornos, transparências, marcas de água ou qualquer reforço gráfico.
• Aplicar efeitos gráficos à identidade.

Brand Architecture

• A marca deve seguir o comportamento hierárquico definido para a mesma -a marca Payshop é a marca de pagamentos dos CTT, assumindo assim a posição da marca de submarca para o segmento particulares e a marca da rede de agentes. Marca Holding Marcas de primeiro nível ctt bancoctt Submarcas
• Empresas Particulares ctt.. ctte.. ctt…. Serviços Financeiros e t t ctt… ctt . • e ijj’ ….. payshop “ctt
• Produtos Mviactt
• Relativamente à convivência entre logótipos da marca CTT, a dimensão de ambos deve ser regrada pela sigla CTT. Como margens de segurança, consideramos que a distância mínima ideal deve corresponder a duas siglas CTT, sendo que num caso extremo esta poderá ir até uma, apenas.
• Quando as assinaturas não têm a sigla CTT recomenda-se procurar um equilíbrio visual entre ambos, tendo como base de alinhamento vertical o centro das mesmas.
• No caso da marca payshop, no enquadramento do endosso -a sigla deve estar sempre alinhada ao simbolo da marca.
• As submarcas devem seguir as regras de utilizacao definidas.

Print Guidelines

• Para que a identidade mantenha sempre legibilidade, foi criada uma área de segurança à sua volta que a deve proteger de qualquer outro elemento. Para facilitar este cálculo, foi escolhido a letra C como elemento que define as proporções das margens de segurança ideais. No caso de ser necessário aumentar o logo com menos distância de segurança, foi escolhida a letra T.
• Para que a identidade mantenha sempre legibilidade, foram definidas dimensões mínimas para “Print’ e Digital. A dimensão nunca deverá ser inferior à apresentada e em casos de reprodução com pouca definição será necessário a utilização de dimensões superiores à apresentada.
• Print: ctt 3.2mm 5mm

Digital Guidelines

• Para que a identidade mantenha sempre legibilidade, foram definidas dimensões mínimas para “Print’ e Digital. A dimensão nunca deverá ser inferior à apresentada e em casos de reprodução com pouca definição será necessário a utilização de dimensões superiores à apresentada.
• ctt 10px 15px