Cusco

Official Websites

• https://www.gob.pe/regioncusco
• https://transparencia.regioncusco.gob.pe
• https://pide.regioncusco.gob.pe

Brand Guidelines

2019

Brand Summary

Mission

• Describir y normalizar la identidad institucional del Gobierno Regional del Cusco, asegurando una imagen homogénea, atractiva y fácilmente identificable, optimizando la eficacia de sus comunicaciones y proyectando confianza, solidez moral y transparencia en la gestión regional [^1].

Core Values

• Trabajo
• Honestidad
• Responsabilidad
• Transparencia
• Compromiso con nuestra tierra
• Integridad
• Solidez
• Racionalidad
• Equilibrio
• Innovación
• Desarrollo
• Progreso
• Inclusión
• Defensa ambiental

Target Audience

• Ciudadanos de la región del Cusco, instituciones, empresas, y dependencias gubernamentales, con énfasis en la integración andino-amazónica y el beneficio social inclusivo y de género para los habitantes de Cusco [^2].

Personality Traits

• Fortaleza
• Solidez
• Tecnología
• Modernidad
• Racionalidad
• Equilibrio
• Confianza
• Transparencia
• Integridad
• Responsabilidad
• Inclusión
• Innovación

Visual Identity Overview

• La identidad visual se basa en símbolos de la cultura incaica, como el Portal Inca y Machu Picchu, empleando una paleta de colores institucionales (rojo, gris, blanco), tipografía moderna (Heavitas, Proxima Nova, Myriad), y un logotipo adaptable, legible y reproducible en diversos formatos. El diseño enfatiza la integración de elementos gráficos, proporciones, zona de protección, y aplicaciones en papelería, vestuario, vehículos, merchandising y medios digitales [^3].

Categories

Brand Imagery

• La marca institucional “Gobierno Regional Cusco” se configura como un logotipo basado en un imponente Portal Inca, símbolo de solidez de la cultura de nuestros antepasados y la tipografía Heavitas, una tipografía que potencia los valores de fortaleza, solidez, tecnología y modernidad que queremos asociar a la marca. El trazo también transmite los valores de racionalidad y equilibrio asociados a la ingeniería e innovación.
• Imagotipo / Logotipo Símbolo formado por imágenes o letras que sirve para identificar el BRANDING (marca) de una institución, empresa o sociedad y todo lo relacionado a ello.
• Los criterios más importantes considerados son: LEGIBLE, independiente al tamaño y forma que se use. ADAPTABLE, a diferentes escalas y formatos sin perder su esencia gráfica (imprenta, bordado, web , redes sociales, etc). REPRODUCIBLE, en cualquier material que genere IMPACTO VISUAL, de manera que llame la total atención a simple vista, siendo fácilmente identificable. ÚNICO, diferenciándose siempre y con un diseño perdurable en el tiempo.

Color Palette

• Versión Oficial del Logotipo o marca “Gobierno Regional Cusca”
• Versión Auxiliar del Logotipo o marca “Gobierno Regional Cusca”
• PALETA DE COLORES PAN TON E ® CMYK ca MO YO K100 C16 M100 Y100 K10 C0 M100 Y100 KO ca MOYO K60 ca MOYO K30
• El color es un componente fundamental de la identidad visual del Gobierno Regional Cusco y contribuye de manera esencial a sistematizar sus comunicaciones.
• Como color institucional de la marca principal se ha elegido el Pantone C16 M100 Y100 K10 y el color del sello institucional es el Pantone C0 M100 Y100 K0
• Para garantizar la corrrecta reproducción de la marca en diferentes soportes, recogemos en esta página diversas composiciones y tramas del color institucional.
• Pantone C16 M100 Y100 K10 html: #bd1f25 R:189 G:31 B:37
• Pantone C0 M100 Y100 K0 html: #ed1c24 RGB: 238 28 36
• Pantone C0 M0 Y0 K60 html: #808285 RGB: 128 130 133
• La marca debe reproducirse siempre siguiendo los estándares institucionales recogidos en este manual.
• En este sentido, no se podrán alterar nunca los colores indicados ni las proporciones.
• Uso inadecuado de los colores de fondo, se debe evitar utilizar colores de fondo que se mimetice con los colores de la marca
• Uso inadecuado o alteración de los colores de la marca

Typography

• La marca institucional “Gobierno Regional Cusca” se configura como un logotipo basado en un imponente Portal Inca, símbolo de solidez de la cultura de nuestros antepasados y la tipografía Heavitas, una tipografía que potencia los valores de fortaleza, solidez, tecnología y modernidad que queremos asociar a la marca.
• El trazo también transmite los valores de racionalidad y equilibrio asociados a la ingeniería e innovación.
• La tipografía que recomendamos para uso interno es la Calibri. Es una tipografía disponible para todos los trabajadores del Gobierno Regional Cusco.
• Es una tipografía de palo seco y de gran legibilidad.
• — Calibri Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
• — Calibri Italic (Cursiva) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
• — Calibri Bold (Negrita) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
• La tipografía institucional asociada a la marca en sus aplicaciones institucionales -papelería y señalización- es Proxima Nova. Es la tipografía que inspira la marca “Gobierno Regional Cusco“. Es una tipografía moderna, de diseño moderno y de gran legibilidad.
• — Proxima Nova Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
• — Proxima Nova Italic (Cursiva) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
• — Proxima Nova Bold (Negrita) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890€&()*?¿!¡@
• Para uso en las publicaciones y en el material publicitario del Gobierno Regional Cusco, proponemos la tipografía Myriad. Se complementa perfectamente con la tipografía institucional, está especialmente diseñada para la composición de textos largos y permite su uso en tres pesos diferentes (Light, Regular y Bold) con sus correspondientes cursivas.
• — Myriad Pro Condensed abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890$€&()*?¿!¡@
• — Myriad Pro Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890$€&()*?¿!¡@
• — Myriad Pro Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890$€&()*?¿!¡@
• — Myriad Pro Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890$€&()*?¿!¡@
• Tipografía: Calibri Negrita y Regular 12pt
• Tipografía: Calibri Negrita y Regular
• Tipografía Calibri Regular 10pt
• Paroxima Nova Rg 13.5 ptas.
• Proxima Nova Regular 9 ptas.
• Proxima Nova Regular 6 ptas.
• Paroxima Nova Rg 10.3 ptas.
• Proxima Nova Regular 6.8 ptas.
• Paroxima Nova Bold 10 ptas.
• Proxima Nova Regular/ ltalic 8 ptas.

Logo Usage

• La marca institucional “Gobierno Regional Cusco” se configura como un logotipo basado en un imponente Portal Inca, símbolo de solidez de la cultura de nuestros antepasados y la tipografía Heavitas, una tipografía que potencia los valores de fortaleza, solidez, tecnología y modernidad que queremos asociar a la marca. El trazo también transmite los valores de racionalidad y equilibrio asociados a la ingeniería e innovación.
• Símbolo formado por imágenes o letras que sirve para identificar el BRANDING (marca) de una institución, empresa o sociedad y todo lo relacionado a ello.
• Los criterios más importantes considerados son: LEGIBLE, independiente al tamaño y forma que se use. ADAPTABLE, a diferentes escalas y formatos sin perder su esencia gráfica (imprenta, bordado, web , redes sociales, etc). REPRODUCIBLE, en cualquier material que genere IMPACTO VISUAL, de manera que llame la total atención a simple vista, siendo fácilmente identificable. ÚNICO, diferenciándose siempre y con un diseño perdurable en el tiempo.

Tone And Messaging

• La marca institucional “Gobierno Regional Cusco” se configura como un logotipo basado en un imponente Portal Inca, símbolo de solidez de la cultura de nuestros antepasados y la tipografía Heavitas, una tipografía que potencia los valores de fortaleza, solidez, tecnología y modernidad que queremos asociar a la marca. El trazo también transmite los valores de racionalidad y equilibrio asociados a la ingeniería e innovación.
• Símbolo formado por imágenes o letras que sirve para identificar el BRANDING (marca) de una institución, empresa o sociedad y todo lo relacionado a ello.
• Los criterios más importantes considerados son: LEGIBLE, independiente al tamaño y forma que se use. ADAPTABLE, a diferentes escalas y formatos sin perder su esencia gráfica (imprenta, bordado, web , redes sociales, etc). REPRODUCIBLE, en cualquier material que genere IMPACTO VISUAL, de manera que llame la total atención a simple vista, siendo fácilmente identificable. ÚNICO, diferenciándose siempre y con un diseño perdurable en el tiempo.

Brand Values

• La marca institucional “Gobierno Regional Cusco” se configura como un logotipo basado en un imponente Portal Inca, símbolo de solidez de la cultura de nuestros antepasados y la tipografía Heavitas, una tipografía que potencia los valores de fortaleza, solidez, tecnología y modernidad que queremos asociar a la marca. El trazo también transmite los valores de racionalidad y equilibrio asociados a la ingeniería e innovación.
• El signo de marca más la representación lingüística sobre el Gobierno Regional del Cusco están definidos en figuras y esquemas trapezoidales en su integridad. Conjuntamente refuerzan el sentimiento de confianza en el gobierno, respecto de la significación racional, se expresa mayor acento y fuerza en confianza, menos arbitrariedad en las decisiones y solidez moral como entidad tutelar regional.
• TRANSPARENCIA: ARQUITECTURA INCA Enmarcada en una factura trapezoidal, representa la solidez de los valores incaicos en los que se cimienta su institucionalidad. Como figura geométrica, está adecuada hacia preceptos de razón y confianza. El material pétreo que lo integra explica la ingeniería y conocimientos técnicos de la cultura inca milenaria en la que el gobierno debe basarse para prestar los servicios.
• TRABAJO / RAYOS DE SOL - INTI Representa a las trece provincias de la región del Cusco y todos sus distritos, por una integración andino amazónica, llevando trabajo social inclusivo y de género en beneficio de cada uno de nuestros hermanas y hermanos cusqueños.
• VISIÓN INTEGRADORA / Q´ENTE Figura que busca articular los elementos cosmogónicos que definen la cultura política en la región del Cusco. Pone en agenda la intensidad de defensa ambiental como función pública en el Gobierno Regional. La imagen simplificada está de acuerdo a los conceptos actuales y a la manera moderna de interpretación de la realidad que precisa mensajes ágiles en sintonía con lo asimétrico e inesperado.
• DESARROLLO y PROGRESO / MACHU PICCHU Nuestro mayor legado histórico y arquitectónico, ícono inconfundible de la región más importante del Perú. Ejemplo de construcción y desarrollo de grandes obras en beneficio del Cusco, así llegar a ser reconocidos por una gestión responsable y transparente, para el desarrollo y progreso de nuestra tierra.
• El sello institucional “Trabajemos con Integridad”, agrupa los valores de Trabajo, Honestidad, Responsabilidad, Transparencia, Compromiso con nuestra tierra. Valores que son la identidad de la presente Gestión Regional.

Visual Style

• La marca institucional “Gobierno Regional Cusco” se configura como un logotipo basado en un imponente Portal Inca, símbolo de solidez de la cultura de nuestros antepasados y la tipografía Heavitas, una tipografía que potencia los valores de fortaleza, solidez, tecnología y modernidad que queremos asociar a la marca. El trazo también transmite los valores de racionalidad y equilibrio asociados a la ingeniería e innovación.
• Símbolo formado por imágenes o letras que sirve para identificar el BRANDING (marca) de una institución, empresa o sociedad y todo lo relacionado a ello.
• Los criterios más importantes considerados son: LEGIBLE, independiente al tamaño y forma que se use. ADAPTABLE, a diferentes escalas y formatos sin perder su esencia gráfica (imprenta, bordado, web , redes sociales, etc). REPRODUCIBLE, en cualquier material que genere IMPACTO VISUAL, de manera que llame la total atención a simple vista, siendo fácilmente identificable. ÚNICO, diferenciándose siempre y con un diseño perdurable en el tiempo.

Layout And Composition

• La marca institucional “Gobierno Regional Cusca” se configura como un logotipo basado en un imponente Portal Inca, símbolo de solidez de la cultura de nuestros antepasados y la tipografía Heavitas, una tipografía que potencia los valores de fortaleza, solidez, tecnología y modernidad que queremos asociar a la marca. El trazo también transmite los valores de racionalidad y equilibrio asociados a la ingeniería e innovación.
• Símbolo formado por imágenes o letras que sirve para identificar el BRANDING (marca) de una institución, empresa o sociedad y todo lo relacionado a ello.
• Los criterios más importantes considerados son: LEGIBLE, independiente al tamaño y forma que se use. ADAPTABLE, a diferentes escalas y formatos sin perder su esencia gráfica (imprenta, bordado, web , redes sociales, etc). REPRODUCIBLE, en cualquier material que genere IMPACTO VISUAL, de manera que llame la total atención a simple vista, siendo fácilmente identificable. ÚNICO, diferenciándose siempre y con un diseño perdurable en el tiempo.

Merchandising

• 4.1.1. Lapiceros
• 4.1.2. Libretas y agendas
• 4.1.3. Mochila
• 4.1.4. Morral
• 4.1.5. Bolsa de papel y tela
• 4.1.6. Tazas
• 4.1.7. Llaveros