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Brand Guidelines

2019

Categories

Brand Voice

• Ce logo incarne la douceur même du territoire, où il fait bon vivre, à l’image du slow tourisme. Le slow tourisme priorise, dans la découverte d’une région, le temps consacré à la découverte, aux expériences culinaires et aux activités organisées chez l’habitant. Tout est expérience à vivre en Destination Léman. Ce logo est donc naturellement travaillé autour de l’humain, et plus particulièrement autour de l’empreinte digitale. Les lignes qui la compose rappellent étrangement les courbes de niveaux d’une carte, des lignes de vignes, les ondulations sur le lac, une « tranche » de bois, jusqu’aux nervures d’une feuille. Ainsi, on retrouve les marqueurs forts du slow tourisme : Les rencontres, les balades douces, l’oenotourisme, et le tourisme écologique. Au travers de ce logo, Destination Léman laisse son empreinte dans les expériences vécues et à vivre.
• Typographie de style manuscrite, apportant de la douceur et de l’élégance. Elle vient équilibrer le logo. Elle renforce le positionnement de la destination, axé sur le slow tourisme et l’expérience à vivre. Elle pourra être utilisée dans les outils de communciation en typographie de soutien.

Brand Imagery

• La zone de protection à respecter (X) correspond à la hauteur des lettres minuscules composant Léman.
• Le logo doit respecter une largeur minimale de 30 mm pour une hauteur minimale de 23 mm.
• Il est impératif de respecter la taille minimum et la zone de protection.
• Le logotype en quadri doit être utilisê sur fond blanc uniquement.
• Ce logotype doit être utilisê en rêserve blanche sur tous les fonds de couleurs et sur les visuels.
• Il peut être utilisé en noir, à des fins adminsitratives (fax, tampon, etc)
• Sur une photo, positionner le logotype sur les zones où les teintes sont les plus denses pour une meilleure lisibilité et, de préference, centré.
• En dehors des différentes versions présentées dans ce guide, le logotype n’est pas modifiable.
• Il est donc interdit de changer les couleurs, les typographies ou le positionnement de chacun des éléments.
• Toute déformation des proportions est également proscrite.
• Le partenariat est identique pour tous les partenaires Le logotype est aligné et a la méme taille que les autres logotypes.
• Dans tous les cas, veuillez respecter la zone de réserve du logotype.

Color Palette

• 3 couleurs composent le logo, le noir, pour assoir la marque, le bleu et le vert pour la notion “terre et lac”.
• Réf. quadrichromie C70/M0/J20/N0 C70/M0/J20/N0 C38/M10/J86/N0
• Réf. écran RVB R0/V0/B0 R0/V175/B203 R179/V192/B66
• Réf. Pantone ton direct PANTONE NATURAL BLACK PANTONE 7710 C PANTONE 7745 C
• Il est donc interdit de changer les couleurs, les typographies ou le positionnement de chacun des éléments.

Typography

• KOTORI ROSE C’est la base utilisée pour Destination Léman. Typographie de style bâton, intemporelle donnant de la force à la destination. Elle est retravaillée pour apporter plus de puissance et un caractère unique. Elle ne pourra donc pas être utilisée dans la mise en page des outils de communication.
• MAGNOLIA SCRIPT Typographie de style manuscrite, apportant de la douceur et de l’élégance. Elle vient équilibrer le logo. Elle renforce le positionnement de la destination, axé sur le slow tourisme et l’expérience à vivre. Elle pourra être utilisée dans les outils de communication en typographie de soutien.

Logo Usage

• Ce guide définit les règles fondamentales d’utilisation du logotype Destination Léman. La récurrence de leur application contribuera à la visibilité, la lisibilité et la cohérence de l’image de Destination Léman auprès de ses publics. Ces règles, très simples, doivent donc être systématiquement respectées.
• La zone de protection à respecter (X) correspond à la hauteur des lettres minuscules composant Léman.
• Le logo doit respecter une largeur minimale de 30 mm pour une hauteur minimale de 23 mm.
• Il est impératif de respecter la taille minimum et la zone de protection.
• Ces deux éléments permettent de préserver l’intégrité et la lisibilité du logotype.
• Le logotype en quadri doit être utilisê sur fond blanc uniquement.
• Ce logotype doit être utilisê en rêserve blanche sur tous les fonds de couleurs et sur les visuels.
• Il peut être utilisé en noir, à des fins adminsitratives (fax, tampon, etc)
• Sur une photo, positionner le logotype sur les zones où les teintes sont les plus denses pour une meilleure lisibilité et, de préference, centré.
• En dehors des différentes versions présentées dans ce guide, le logotype n’est pas modifiable.
• Il est donc interdit de changer les couleurs, les typographies ou le positionnement de chacun des éléments.
• Toute déformation des proportions est également proscrite.
• Le partenariat est identique pour tous les partenaires Le logotype est placé en bas à gauche. Les logotypes sont placés à droite du logotype principal sans dépasser le haut de Léman.
• Le partenariat est identique pour tous les partenaires Le logotype est aligné et a la méme taille que les autres logotypes.
• Dans tous les cas, veuillez respecter la zone de réserve du logotype.

Tone And Messaging

• Ce logo incarne la douceur même du territoire, où il fait bon vivre, à l’image du slow tourisme. Le slow tourisme priorise, dans la découverte d’une région, le temps consacré à la découverte, aux expériences culinaires et aux activités organisées chez l’habitant. Tout est expérience à vivre en Destination Léman. Ce logo est donc naturellement travaillé autour de l’humain, et plus particulièrement autour de l’empreinte digitale. Les lignes qui la compose rappellent étrangement les courbes de niveaux d’une carte, des lignes de vignes, les ondulations sur le lac, une « tranche » de bois, jusqu’aux nervures d’une feuille. Ainsi, on retrouve les marqueurs forts du slow tourisme : Les rencontres, les balades douces, l’oenotourisme, et le tourisme écologique. Au travers de ce logo, Destination Léman laisse son empreinte dans les expériences vécues et à vivre.
• Typographie de style manuscrite, apportant de la douceur et de l’élégance. Elle vient équilibrer le logo. Elle renforce le positionnement de la destination, axé sur le slow tourisme et l’expérience à vivre. Elle pourra être utilisée dans les outils de communciation en typographie de soutien.

Brand Values

• Ce logo incarne la douceur même du territoire, où il fait bon vivre, à l’image du slow tourisme. Le slow tourisme priorise, dans la découverte d’une région, le temps consacré à la découverte, aux expériences culinaires et aux activités organisées chez l’habitant. Tout est expérience à vivre en Destination Léman. Ce logo est donc naturellement travaillé autour de l’humain, et plus particulièrement autour de l’empreinte digitale. Les lignes qui la compose rappellent étrangement les courbes de niveaux d’une carte, des lignes de vignes, les ondulations sur le lac, une « tranche » de bois, jusqu’aux nervures d’une feuille. Ainsi, on retrouve les marqueurs forts du slow tourisme : Les rencontres, les balades douces, l’oenotourisme, et le tourisme écologique. Au travers de ce logo, Destination Léman laisse son empreinte dans les expériences vécues et à vivre.
• Elle renforce le positionnement de la destination, axé sur le slow tourisme et l’expérience à vivre.

Visual Style

• 3 couleurs composent le logo, le noir, pour assoir la marque, le bleu et le vert pour la notion “terre et lac”.
• Réf. quadrichromie C70/M0/J20/N0 C70/M0/J20/N0 C38/M10/J86/N0
• Réf. écran RVB R0/V0/B0 R0/V175/B203 R179/V192/B66
• Réf. Pantone ton direct PANTONE NATURAL BLACK PANTONE 7710 C PANTONE 7745 C
• Elle est retravaillée pour apporter plus de puissance et un caractère unique. Elle ne pourra donc pas être utilisée dans la mise en page des outils de communication.
• La zone de protection à respecter (X) correspond à la hauteur des lettres minuscules composant Léman.
• Le logo doit respecter une largeur minimale de 30 mm pour une hauteur minimale de 23 mm.
• Il est impératif de respecter la taille minimum et la zone de protection.
• Le logotype en quadri doit être utilisê sur fond blanc uniquement.
• Ce logotype doit être utilisê en rêserve blanche sur tous les fonds de couleurs et sur les visuels.
• Il peut être utilisé en noir, à des fins adminsitratives (fax, tampon, etc)
• Sur une photo, positionner le logotype sur les zones où les teintes sont les plus denses pour une meilleure lisibilité et, de préference, centré.
• En dehors des différentes versions présentées dans ce guide, le logotype n’est pas modifiable.
• Il est donc interdit de changer les couleurs, les typographies ou le positionnement de chacun des éléments.
• Toute déformation des proportions est également proscrite.
• Une déformation du logotype
• Une modification de la couleur du logotype
• Un fond de couleur sous le logotype quadri
• Une utilisation d’un des éléments du logotype seul
• Dans tous les cas, veuillez respecter la zone de réserve du logotype.

Iconography

• ICONOGRAPHIE

• LES THEMES

• CULTURE & PATRIMOINE

• ACTIVITES SPORTIVES & LOISIRS

• UNOTOURISME & TERROIR

• LES FILTRES PHOTOS

• Le traitement des photos est primordiale et fait partie intégrante du résultat graphique.
• Pour exemple ci-contre, le portrait de la petite fille comporte un filtre réchauffant. Il permet de sublimer les photos tout autour.
• l’importance de l’humain
• Le portrait, ou la présence de publics sur les photos est primordial.

Layout And Composition

• La zone de protection à respecter (X) correspond à la hauteur des lettres minuscules composant Léman.
• Le logo doit respecter une largeur minimale de 30 mm pour une hauteur minimale de 23 mm.
• Il est impératif de respecter la taille minimum et la zone de protection.
• Ces deux éléments permettent de préserver l’intégrité et la lisibilité du logotype.
• Le logotype en quadri doit être utilisê sur fond blanc uniquement.
• Ce logotype doit être utilisê en rêserve blanche sur tous les fonds de couleurs et sur les visuels.
• Il peut être utilisé en noir, à des fins adminsitratives (fax, tampon, etc)
• Sur une photo, positionner le logotype sur les zones où les teintes sont les plus denses pour une meilleure lisibilité et, de préference, centré.
• En dehors des différentes versions présentées dans ce guide, le logotype n’est pas modifiable.
• Il est donc interdit de changer les couleurs, les typographies ou le positionnement de chacun des éléments.
• Toute déformation des proportions est également proscrite.
• Destination Léman communique avec un ou plusieurs partenaires Le logotype est placé en bas à gauche. Les logotypes sont placés à droite du logotype principal sans dépasser le haut de Léman.
• Le partenariat est identique pour tous les partenaires Le logotype est aligné et a la méme taille que les autres logotypes.
• Dans tous les cas, veuillez respecter la zone de réserve du logotype.

Digital Guidelines

• Réf. écran RVB R0/V0/B0 R0/V175/B203 R179/V192/B66
• Elle ne pourra donc pas être utilisée dans la mise en page des outils de communication.
• Elle pourra être utilisée dans les outils de communciation en typographie de soutien.

Print Guidelines

• La zone de protection à respecter (X) correspond à la hauteur des lettres minuscules composant Léman.
• Le logo doit respecter une largeur minimale de 30 mm pour une hauteur minimale de 23 mm.
• Il est impératif de respecter la taille minimum et la zone de protection.
• Le logotype en quadri doit être utilisê sur fond blanc uniquement.
• Ce logotype doit être utilisê en rêserve blanche sur tous les fonds de couleurs et sur les visuels.
• Il peut être utilisé en noir, à des fins adminsitratives (fax, tampon, etc)
• Sur une photo, positionner le logotype sur les zones où les teintes sont les plus denses pour une meilleure lisibilité et, de préference, centré.
• En dehors des différentes versions présentées dans ce guide, le logotype n’est pas modifiable.
• Il est donc interdit de changer les couleurs, les typographies ou le positionnement de chacun des éléments.
• Toute déformation des proportions est également proscrite.

Brand Partnerships

• Destination Léman communique avec un ou plusieurs partenaires Le logotype est placé en bas à gauche. Les logotypes sont placés à droite du logotype principal sans dépasser le haut de Léman.
• Le partenariat est identique pour tous les partenaires Le logotype est aligné et a la méme taille que les autres logotypes.
• Dans tous les cas, veuillez respecter la zone de réserve du logotype.