El Salvador

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Brand Guidelines

2017

Brand Summary

Mission

El Salvador’s brand mission is to present clear guidelines for the correct application of visual elements, ensuring the strength and recognition of the Marca País El Salvador, and to convey the proposition, values, and personality of the country as a brand [^1].

Core Values

Solidaridad
Tolerancia
Orgullo

Target Audience

Tourists and investors seeking a country that promotes encounters with new people sharing common interests, Salvadorans wanting to showcase their country’s greatness, young Salvadorans inside and outside the country, entrepreneurs from around the world (especially from the USA, China, and Germany), and local merchants aiming to promote their products and services internationally [^2].

Personality Traits

Empático
Positivo
Dinámico

Visual Identity Overview

The visual identity is vibrant, expressive, and diverse, anchored by the blue ‘añil’ color. It features a custom logotype, a multicolored emblem representing the country’s 14 departments, and a palette inspired by Salvadoran nature and culture. The style is modern, colorful, and inclusive, with clear rules for logo usage, typography, iconography, and photographic style to ensure consistency and recognition [^3].

Categories

Brand Voice

PERSONALIDAD DE MARCA Son las características humanas que personifican a la marca. Dirige la comunicación, comportamiento, tono y modo de ser de la marca frente a las audiencias.
Empático Nuestra esencia conciliadora nos hace un país capaz de identificar necesidades, problemas e intereses; necesario para actuar como un promotor de encuentros entre locales, de turismo y de negocios.
Positivo Somos un país con la capacidad de transformar todo lo negativo en positivo. Nuestra esencia optimista nos impulsa a ver lo bueno en todas las cosas y personas para así mostrarlo al mundo como aquello que nos hace grandes.
Dinámico Estamos conscientes de quienes somos, de nuestras áreas de oportunidad y nuestras virtudes. Contamos con la visión para identificar el momentum y evolucionar constantemente para destacarnos de los países de la región y atraer turistas e inversionistas.

Brand Imagery

Sublime, Cercano y Vibrante
La fotografía es una herramienta visual muy importante que debe comunicar correctamente nuestra personalidad. Nuestro estilo fotográfico, apoyado del sistema visual, nos ayuda a destacarnos de los demás y a crear un fuerte vínculo emocional con todas nuestras audiencias.
La variedad de escenas nos muestran todo lo que El Salvador tiene por ofrecernos, desde incomparables paisajes, hasta la calidez y vitalidad que encontramos en su gente. Las especificaciones para correctamente elegir una fotografía son las siguientes:
COLORES VIBRANTES Colores muy vivos e intensos, buscamos saturación y contraste dentro de la composición fotográfica, eliminando los reflejos al permitir que la luz lateral que incide sobre los objetos, den paso al color propio del objeto.
SOMBRAS PROFUNDAS Nos referimos a la diferencia en los niveles de iluminación reflejada entre las sombras y las altas luces. Para la selección fotográfica buscamos escenas con mucho contraste y sombras muy duras.
SATURACIÓN DE COLOR Es importante cuidar que la fotografía resalte la intensidad de un matiz específico según el grado de blanco, negro o gris de su composición. Cuanto más ausencia de éstos sobre un color, más pureza e intensidad encontraremos en la fotografía.
CONTRASTE MARCADO Debemos buscar fotografías de colores complementarios con la máxima expresión de contraste, es decir, aquellos colores que están opuestos en el círculo tonal y que muestren la diferencia de iluminación entre sus zonas más claras y más oscuras.

Color Palette

Una gama cromática viváz y muy expresiva, con un único hilo conductor, el azul añil.
Estos son los colores corporativos, inspirados directamente en El Salvador que componen la paleta de color. Se complementan entre sí para generar una gama única, original y diferenciada que representa la diversidad de el país y su gente.
El control adecuado de nuestros colores y su aplicación correcta y homogénea es uno de los principales generadores de equity para la Marca País El Salvador.
Azul Guía de marca Añil
Azul Pacífico Pantone® 2995 C Pantone 2995C CMYK 87-1-0-0 RGB 0-169-224 HTML #00A9E0
Verde Torogoz Pantone® 7465 C Pantone 7465C CMYK 67-0-33-0 RGB 53-196-181 HTML #35C4B5
Verde Boquerón Pantone® 321 C Pantone 321C CMYK 100-2-32-12 RGB 0-139-149 HTML #008B95
Amarillo Alba Pantone® 714 C Pantone 714C CMYK 0-30-45-0 RGB 251-175-115 HTML #FBAF73
Naranja Ígneo Pantone® 151 C Pantone 151C CMYK 0-55-100-0 RGB 255-121-0 HTML #FF7900
Rojo Jocote Pantone® 1788 C Pantone 1788 C CMYK 0-88-80-0 RGB 234-40-57 HTML #EA2839
Rojo Granada Pantone® 221 C Pantone 221C CMYK 8-100-24-35 RGB 145-0-75 HTML #91004B
Rosa Anona Pantone® 246 C Pantone 246C CMYK 34-90-0-0 RGB 194-29-172 HTML #C21DAC
Morado Pitaya Pantone® 267 C Pantone 267C CMYK 86-96-0-0 RGB 82-35-152 HTML #522398
Pantone Reflex Blue C CMYK 100-82-0-2Territorio visual RGB 0-35-149 HTML #002395
La predominancia tanto del color blanco como el azul añíl en nuestra identidad es muy importante, por un lado, el azul como identificador principal de la marca, y por el otro, grandes cantidades de blanco nos ayudarán a crear composiciones limpias y claras en nuestras comunicaciones.
La paleta de color secundaria la utilizamos en menor medida para añadir toques específicos de color (en la explosiones, los abanicos iconográficos o algunas partes del texto que se consideren relevantes para la comunicación).
Debemos tener especial cuidado en siempre mantener los tonos exactos y las correctas proporciones de uso.
60% Blanco
22% Azul Añil
2% Azul Pacífico 2% Verde Torogoz 2% Verde Boquerón 2% Amarillo Alba 2% Naranja Ígneo 2% Rojo Jocote 2% Rojo Granada 2% Rosa Anona 2% Morado Pitaya
No cambiar colores
No aplicar degradados
No colocar sobre fondo azul
No colocar sobre texturas
No colocar sobre imágenes

Typography

Tipografía corporativa La familia tipográfica “Magallanes” tiene un diseño sencillo sin remates en las letras, que la hace agradable y cercana, y a la vez añade un toque serio y profesional. Esta tipografía es muy efectiva para la correcta legibilidad en cualquier aplicación, con muchos pesos tipográficos que otorgan flexibilidad para aplicar en distintos formatos. La utilizamos para toda nuestra comunicación de marca y elementos gráficos corporativos adicionales. Los dos pesos más importantes y que utilizamos con mayor recurrencia son Magallanes Light y Magallanes Condensed Black, aunque cuenta con una familia tipográfica completa que facilita la jerarquización de la información en nuestros distintos puntos de contacto. Para lograr consistencia visual, no se recomienda el uso y/o combinación de más fuentes tipográficas.
Magallanes Condensed Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !¡/;,%¿?@#
Magallanes Condensed Black ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 !¡/;,%¿?@#
Para lograr mantener unidad entre las firmas, se utilizó la tipografía Arial, esta se encontrará por sistema en cualquier computadora, así se podrán homologar.
Las visualizaciones aquí presentadas se diseñaron con la tipografía institucional Magallanes, recomendamos usar Arial para efectos digitales, ya que es una opción que se encuentra en sistema en cualquier computadora.

Logo Usage

El logotipo es la síntesis esencial de nuestra identidad de marca, éste fue cuidadosamente construido para poder comunicar de manera clara e impactante los diferentes aspectos que integran la identidad salvadoreña en conjunto con la estrategia propuesta.
Utilizado correctamente, se conseguirá de forma efectiva generar reconocimiento en nuestras audiencias clave y diferenciarnos de otras naciones.
Se seleccionó el azul añil como el color principal del logo, puesto que dicho color mantiene una sólida asociación histórica con El Salvador y su gente; desde su fuerte presencia en la bandera, a la inmensidad del Océano Pacífico, hasta en el añil: el “oro azul” salvadoreño, el cual, fué el principal producto de exportación de el país desde el siglo XVI hasta finales del siglo XIX.
Se le otorgó gran protagonismo al nombre para firmar con fuerza y carisma, por esto, se trabajó una tipografía totalmente personalizada. Se emplearon mayúsculas con trazos sólidos que evocan la firmeza de una nación próspera, con curvas amigables que reflejan el carácter amistoso y noble de sus habitantes.
El isotipo, con sus diferentes formas y colores, busca reflejar el gran abanico de ofertas y experiencias que se pueden encontrar en El Salvador, con una gráfica festiva, válida tanto en un ambiente de negocios como en eventos culturales.
El número de piezas no ha sido seleccionado al azar, se seleccionaron 14 elementos para que el símbolo represente la fuerza, el empuje y el ánimo del pueblo salvadoreño en cada uno de sus 14 departamentos, esto, a partir de ordenarlos en lista por el Índice de Desarrollo Humano.
Pantone Reflex Blue C CMYK 100-82-0-2 RGB 0-35-149 HTML #002395
Aquí se muestran las medidas de proporción para la correcta construcción de nuestra marca. Siempre se debe aplicar el logotipo manteniendo las proporciones establecidas.
Para asegurar la correcta aplicación de la marca es esencial respetar las áreas de reserva mínimas que se indican a continuación. Ésta área no debe ser sobrepasada por ningún otro elemento gráfico bajo ningún concepto. Cuanto más se respeten las áreas de reserva, mayor visibilidad tendrá la marca.
Se tomará como referencia la “V” central para delimitar el perímetro pertinente de seguridad.
El logo (con o sin lema) no debe ser reproducido en un tamaño menor a 2.5 cm, esto asegurará su perfecta legibilidad.
Se recomienda usar estas versiones cuando la cantidad de tintas sea limitada o en materiales como vinil, acrílico, metal, etc. Es de suma importancia aplicar, siempre que se pueda, el logotipo en su versión original, esto con el fin de mantener la homogeneidad de marca y maximizar el reconocimiento.
En los casos especiales, donde no se pueda utilizar ninguna de las versiones anteriores, se podrá utilizar el logotipo en negro, sobre todo en aplicaciones donde el material no permita utilizar las versiones a color. Siempre que sea posible, aplicar el logotipo en su versión original.
Para lograr una correcta consistencia visual de nuestro logo, se han establecido reglas claras apegadas a las especificaciones de esta guía.
No cambiar colores
No agregar elementos
No cambiar lema
No modificar proporciones
No usar isotipo separado
No quitar elementos
No agregar información
No eliminar artículo “El”
No cambiar posición de elementos
No cambiar orden ni elementos de isotipo
No usar sin isotipo
No rotar ni utilizar en vertical
No cambiar tipografías
No distorsionar
No aplicar sombras
No aplicar degradados
No aplicar efectos
No colocar sobre fondos no establecidos
No colocar sobre fondo azul
No colocar sobre texturas
No colocar sobre imágenes

Tone And Messaging

Además de establecer reglas visuales, esta guía ayudará a entender la proposición, los valores y la personalidad de El Salvador como marca, por esto, es muy importante tomar en cuenta el primer capítulo del documento y familiarizarnos con su contenido.
Es la guía que nos ayuda a enfocar y dirigir todas las actividades en torno a la marca; lo más inspirador y convincente que podemos transmitir, estableciendo la manera en que actuamos, innovamos y nos comunicamos.
PERSONALIDAD DE MARCA Son las características humanas que personifican a la marca. Dirige la comunicación, comportamiento, tono y modo de ser de la marca frente a las audiencias.
Empático Nuestra esencia conciliadora nos hace un país capaz de identificar necesidades, problemas e intereses; necesario para actuar como un promotor de encuentros entre locales, de turismo y de negocios.
Positivo Somos un país con la capacidad de transformar todo lo negativo en positivo. Nuestra esencia optimista nos impulsa a ver lo bueno en todas las cosas y personas para así mostrarlo al mundo como aquello que nos hace grandes.
Dinámico Estamos conscientes de quienes somos, de nuestras áreas de oportunidad y nuestras virtudes. Contamos con la visión para identificar el momentum y evolucionar constantemente para destacarnos de los países de la región y atraer turistas e inversionistas.
El lema parte del manifiesto, con la finalidad, no sólo de mantener una asociación directa con la plataforma estratégica y su proposición de marca “Grande como su gente”, sino también con la de mantener el mismo tono de voz inspirador de manera más cercana y cálida.
Se acompaña de frases claras y directas alineadas a estrategia, en blanco, siempre centradas en la apertura superior.
Copy que acompaña y refuerza la comunicación con textos resaltados con los colores secundarios de la paleta cromática para dar énfasis a ciertos mensajes.
No mezclar frase y body copy

Brand Values

VALORES DE MARCA Solidaridad Tolerancia Orgullo
VALORES DE MARCA Es lo que representa la marca, los principios que le son importantes y que definen cómo se comporta. Son de larga permanencia.
Solidaridad Creemos en que hay metas, sentimientos e intereses que nos unen con personas similares a nosotros pero también con aquellos que son diferentes. Trabajamos como equipo con los de adentro (salvadoreños) y de igual manera con los de afuera (otros países) para encontrar sinergias y espacios que nos unan.
Tolerancia Aceptamos a todos como son, respetamos las diferencias, los intereses y prioridades de cada grupo. Rasgo esencial para crear concordancias.
Orgullo Estamos orgullosos de nuestra historia y nuestro recorrido, porque es lo que nos ha hecho lo que somos hoy. Creemos en la grandeza y belleza de nuestros paisajes, nuestros pueblos, nuestras raíces, nuestros sabores, nuestra gente, los mostramos con orgullo y los compartimos con el mundo.

Visual Style

El logotipo es la síntesis esencial de nuestra identidad de marca, éste fue cuidadosamente construido para poder comunicar de manera clara e impactante los diferentes aspectos que integran la identidad salvadoreña en conjunto con la estrategia propuesta.
El principal elemento conceptual y gráfico del logo, es sin duda la “V”, colocada en el centro óptico de éste para comunicar el punto de origen. Un lugar privilegiado y altamente estratégico que se expande hacía el exterior con una fuerza caleidoscópica, expresando con toda la viveza, las sorpresas que ofrece el país y la infinita variedad de experiencias que aguardan en El Salvador.
Se seleccionó el azul añil como el color principal del logo, puesto que dicho color mantiene una sólida asociación histórica con El Salvador y su gente; desde su fuerte presencia en la bandera, a la inmensidad del Océano Pacífico, hasta en el añil: el “oro azul” salvadoreño, el cual, fué el principal producto de exportación de el país desde el siglo XVI hasta finales del siglo XIX.
Se le otorgó gran protagonismo al nombre para firmar con fuerza y carisma, por esto, se trabajó una tipografía totalmente personalizada. Se emplearon mayúsculas con trazos sólidos que evocan la firmeza de una nación próspera, con curvas amigables que reflejan el carácter amistoso y noble de sus habitantes.
El isotipo, con sus diferentes formas y colores, busca reflejar el gran abanico de ofertas y experiencias que se pueden encontrar en El Salvador, con una gráfica festiva, válida tanto en un ambiente de negocios como en eventos culturales. El número de piezas no ha sido seleccionado al azar, se seleccionaron 14 elementos para que el símbolo represente la fuerza, el empuje y el ánimo del pueblo salvadoreño en cada uno de sus 14 departamentos, esto, a partir de ordenarlos en lista por el Índice de Desarrollo Humano.
Pantone Reflex Blue C CMYK 100-82-0-2 RGB 0-35-149 HTML #002395
Para asegurar la correcta aplicación de la marca es esencial respetar las áreas de reserva mínimas que se indican a continuación. Ésta área no debe ser sobrepasada por ningún otro elemento gráfico bajo ningún concepto. Cuanto más se respeten las áreas de reserva, mayor visibilidad tendrá la marca.
Se tomará como referencia la “V” central para delimitar el perímetro pertinente de seguridad.
El logo (con o sin lema) no debe ser reproducido en un tamaño menor a 2.5 cm, esto asegurará su perfecta legibilidad.
Se recomienda usar estas versiones cuando la cantidad de tintas sea limitada o en materiales como vinil, acrílico, metal, etc. Es de suma importancia aplicar, siempre que se pueda, el logotipo en su versión original, esto con el fin de mantener la homogeneidad de marca y maximizar el reconocimiento.
En los casos especiales, donde no se pueda utilizar ninguna de las versiones anteriores, se podrá utilizar el logotipo en negro, sobre todo en aplicaciones donde el material no permita utilizar las versiones a color. Siempre que sea posible, aplicar el logotipo en su versión original.
Para lograr una correcta consistencia visual de nuestro logo, se han establecido reglas claras apegadas a las especificaciones de esta guía.
No cambiar colores
No agregar elementos
No cambiar lema
No modificar proporciones
No usar isotipo separado
No quitar elementos
No agregar información
No eliminar artículo “El”
No cambiar posición de elementos
No cambiar orden ni elementos de isotipo
No usar sin isotipo
No rotar ni utilizar en vertical
No cambiar tipografías
No distorsionar
No aplicar sombras
No aplicar degradados
No aplicar efectos
No clocar sobre fondos no establecidos
No colocar sobre fondo azul
No colocar sobre texturas
No colocar sobre imágenes
La familia tipográfica “Magallanes” tiene un diseño sencillo sin remates en las letras, que la hace agradable y cercana, y a la vez añade un toque serio y profesional.
Esta tipografía es muy efectiva para la correcta legibilidad en cualquier aplicación, con muchos pesos tipográficos que otorgan flexibilidad para aplicar en distintos formatos. La utilizamos para toda nuestra comunicación de marca y elementos gráficos corporativos adicionales.
Los dos pesos más importantes y que utilizamos con mayor recurrencia son Magallanes Light y Magallanes Condensed Black, aunque cuenta con una familia tipográfica completa que facilita la jerarquización de la información en nuestros distintos puntos de contacto.
Para lograr consistencia visual, no se recomienda el uso y/o combinación de más fuentes tipográficas.
Una gama cromática viváz y muy expresiva, con un único hilo conductor, el azul añil.
Estos son los colores corporativos, inspirados directamente en El Salvador que componen la paleta de color. Se complementan entre sí para generar una gama única, original y diferenciada que representa la diversidad de el país y su gente.
El control adecuado de nuestros colores y su aplicación correcta y homogénea es uno de los principales generadores de equity para la Marca País El Salvador.
Pantone 2995C CMYK 87-1-0-0 RGB 0-169-224 HTML #00A9E0
Pantone 7465C CMYK 67-0-33-0 RGB 53-196-181 HTML #35C4B5
Pantone 321C CMYK 100-2-32-12 RGB 0-139-149 HTML #008B95
Pantone 714C CMYK 0-30-45-0 RGB 251-175-115 HTML #FBAF73
Pantone 151C CMYK 0-55-100-0 RGB 255-121-0 HTML #FF7900
Pantone 1788 C CMYK 0-88-80-0 RGB 234-40-57 HTML #EA2839
Pantone 221C CMYK 8-100-24-35 RGB 145-0-75 HTML #91004B
Pantone 246C CMYK 34-90-0-0 RGB 194-29-172 HTML #C21DAC
Pantone 267C CMYK 86-96-0-0 RGB 82-35-152 HTML #522398
La predominancia tanto del color blanco como el azul añíl en nuestra identidad es muy importante, por un lado, el azul como identificador principal de la marca, y por el otro, grandes cantidades de blanco nos ayudarán a crear composiciones limpias y claras en nuestras comunicaciones.
La paleta de color secundaria la utilizamos en menor medida para añadir toques específicos de color (en la explosiones, los abanicos iconográficos o algunas partes del texto que se consideren relevantes para la comunicación).
Debemos tener especial cuidado en siempre mantener los tonos exactos y las correctas proporciones de uso.
60% Blanco
22% Azul Añil
2% Azul Pacífico
2% Verde Torogoz
2% Verde Boquerón
2% Amarillo Alba
2% Naranja Ígneo
2% Rojo Jocote
2% Rojo Granada
2% Rosa Anona
2% Morado Pitaya
Se ha definido un estilo ilustrativo sencillo, moderno y colorista que surge directamente del isotipo, llenando de vida a la marca en sus diferentes activaciones de forma original.
Además de aplicarse de forma individual, se utilizarán en conjunto para la creación de composiciones, con el fin de exaltar y hacer énfasis sobre imágenes y mensajes.
Figuras sencillas en un solo color, inspiradas en el isotipo; estas cobran gran relevancia en el territorio formando parte escencial en las composiciones aplicadas.
Ilustraciones referentes a la flora y fauna del país, ayudarán a darle vida y dinamismo a los materiales de comunicación. Compuestas por menos de tres formas sencillas usando dos colores cercanos.
Son los pictogramas más importantes, ya que representan los atractivos principales del país, tanto en el sector negocio como en turismo. Deberán de tener un papel principal siempre que estén presentes en cualquier comunicación. Formas un poco más complejas por cantidad de elementos que los forman, usán un máximo de tres colores cercanos preferentemente dos.
Basarse en la retícula marcada, así los tamaños estarán homologados.
Los vértices deberán de ser angulados, nunca redondeados
No basarse en vistas superiores, siempre diseñar en plano, nunca en 3D.
La base de todos los pictogramas deberán de ser figuras geométricas: círculos, cuadrados, rectángulos, etc.
Se deberán de aplicar colores cercanos que hagan armonía, preferentemente dos teniendo como máximo el uso de tres.
A este tipo de composición, se le denomina “explosión”, representa la diversa gama de atractivos que ofrece El Salvador como destino turístico y de inversión; lugar donde se detonan y expanden las posibilidades, generando gran asombro y admiración.
Está comformado por los pictogramas (formas básicas, detalles e íconos), exponiendo el gran abanico policromático de la marca, los elementos que comforman cada explosión son intercambiables y pueden conformar diversas composiciones para hablar de múltiples temas.
Tomar como límite las líneas ascendentes de la V, respentando el espacio blanco establecido entre pictogramas, el cual corresponde al ancho existente entre la A y D del logotipo de El Salvador, denominado como unidad x, al escalar el logo, el tamaño de este espacio crece en proporción a su tamaño.
Construir la explosión en planos, de tal forma, que los elementos corresponan al espacio correcto, superior al aire, medio a la tierra, inferior al agua. Mantener la proporción y el uso de color uniforme para así homologar cualquier aplicación y gráfica.
Sublime, Cercano y Vibrante
La fotografía es una herramienta visual muy importante que debe comunicar correctamente nuestra personalidad. Nuestro estilo fotográfico, apoyado del sistema visual, nos ayuda a destacarnos de los demás y a crear un fuerte vínculo emocional con todas nuestras audiencias.
COLORES VIBRANTES Colores muy vivos e intensos, buscamos saturación y contraste dentro de la composición fotográfica, eliminando los reflejos al permitir que la luz lateral que incide sobre los objetos, den paso al color propio del objeto.
SOMBRAS PROFUNDAS Nos referimos a la diferencia en los niveles de iluminación reflejada entre las sombras y las altas luces. Para la selección fotográfica buscamos escenas con mucho contraste y sombras muy duras.
SATURACIÓN DE COLOR Es importante cuidar que la fotografía resalte la intensidad de un matiz específico según el grado de blanco, negro o gris de su composición.
Cuanto más ausencia de éstos sobre un color, más pureza e intensidad encontraremos en la fotografía.
CONTRASTE MARCADO Debemos buscar fotografías de colores complementarios con la máxima expresión de contraste, es decir, aquellos colores que están opuestos en el círculo tonal y que muestren la diferencia de iluminación entre sus zonas más claras y más oscuras.

Iconography

Se ha definido un estilo ilustrativo sencillo, moderno y colorista que surge directamente del isotipo, llenando de vida a la marca en sus diferentes activaciones de forma original.
Además de aplicarse de forma individual, se utilizarán en conjunto para la creación de composiciones, con el fin de exaltar y hacer énfasis sobre imágenes y mensajes.
Figuras sencillas en un solo color, inspiradas en el isotipo; estas cobran gran relevancia en el territorio formando parte escencial en las composiciones aplicadas.
Ilustraciones referentes a la flora y fauna del país, ayudarán a darle vida y dinamismo a los materiales de comunicación. Compuestas por menos de tres formas sencillas usando dos colores cercanos.
Son los pictogramas más importantes, ya que representan los atractivos principales del país, tanto en el sector negocio como en turismo. Deberán de tener un papel principal siempre que estén presentes en cualquier comunicación. Formas un poco más complejas por cantidad de elementos que los forman, usán un máximo de tres colores cercanos preferentemente dos.
Se han definido claras directrices para la creación y estandarización de los pictogramas, esto con el fin de generar nuevos íconos o detalles que apoyen futuros materiales de comunicación.
Basarse en la retícula marcada, así los tamaños estarán homologados.
Los vértices deberán de ser angulados, nunca redondeados
No basarse en vistas superiores, siempre diseñar en plano, nunca en 3D.
La base de todos los pictogramas deberán de ser figuras geométricas: círculos, cuadrados, rectángulos, etc.
Se deberán de aplicar colores cercanos que hagan armonía, preferentemente dos teniendo como máximo el uso de tres.
Para efectos de visualización, se presenta una selección de los pictogramas desarrollados.
A este tipo de composición, se le denomina “explosión”, representa la diversa gama de atractivos que ofrece El Salvador como destino turístico y de inversión; lugar donde se detonan y expanden las posibilidades, generando gran asombro y admiración.
Está comformado por los pictogramas (formas básicas, detalles e íconos), exponiendo el gran abanico policromático de la marca, los elementos que comforman cada explosión son intercambiables y pueden conformar diversas composiciones para hablar de múltiples temas.
Para su creación es importante tener claro la finalidad de la comunicación, de esto dependerá la elección, posición y tamaño de los pictogramas a utilizar.
Tomar como límite las líneas ascendentes de la V, respentando el espacio blanco establecido entre pictogramas, el cual corresponde al ancho existente entre la A y D del logotipo de El Salvador, denominado como unidad x, al escalar el logo, el tamaño de este espacio crece en proporción a su tamaño.
Construir la explosión en planos, de tal forma, que los elementos corresponan al espacio correcto, superior al aire, medio a la tierra, inferior al agua. Mantener la proporción y el uso de color uniforme para así homologar cualquier aplicación y gráfica.
La flexibilidad de la marca, permite la creación de un sin fin de gráficos y explosiones, haciendo uso de los diferentes pictogramas presentados, además de la posibilidad de crear nuevos íconos siguiendo las directrices propuestas en esta guía.
Es de suma importancia consultar las páginas de creación de pictogramas y explosiones, para que los resultados tengan una misma línea visual, lo cual nos ayudará a darle fuerza a la marca, para así, lograr identificar y resaltar los activos más importantes.
Se presentan 3 explosiones, cada una inspirada en una temática diferente, observar el uso de color y tamaño de elementos, consistente en cada una de las explosiones presentadas en esta guía.

Layout And Composition

Para asegurar la correcta aplicación de la marca es esencial respetar las áreas de reserva mínimas que se indican a continuación. Ésta área no debe ser sobrepasada por ningún otro elemento gráfico bajo ningún concepto. Cuanto más se respeten las áreas de reserva, mayor visibilidad tendrá la marca.
Se tomará como referencia la “V” central para delimitar el perímetro pertinente de seguridad.
El logo (con o sin lema) no debe ser reproducido en un tamaño menor a 2.5 cm, esto asegurará su perfecta legibilidad.
Siempre se debe aplicar el logotipo manteniendo las proporciones establecidas.
No cambiar colores
No agregar elementos
No cambiar lema
No modificar proporciones
No usar isotipo separado
No quitar elementos
No agregar información
No eliminar artículo “El”
No cambiar posición de elementos
No cambiar orden ni elementos de isotipo
No usar sin isotipo
No rotar ni utilizar en vertical
No cambiar tipografías
No distorsionar
No aplicar sombras
No aplicar degradados
No aplicar efectos
No clocar sobre fondos no establecidos
No colocar sobre fondo azul
No colocar sobre texturas
No colocar sobre imágenes
La predominancia tanto del color blanco como el azul añíl en nuestra identidad es muy importante, por un lado, el azul como identificador principal de la marca, y por el otro, grandes cantidades de blanco nos ayudarán a crear composiciones limpias y claras en nuestras comunicaciones.
Debemos tener especial cuidado en siempre mantener los tonos exactos y las correctas proporciones de uso.
60% Blanco
22% Azul Añil
2% Azul Pacífico
2% Verde Torogoz
2% Verde Boquerón
2% Amarillo Alba
2% Naranja Ígneo
2% Rojo Jocote
2% Rojo Granada
2% Rosa Anona
2% Morado Pitaya
Para lograr consistencia visual, no se recomienda el uso y/o combinación de más fuentes tipográficas.
Basarse en la retícula marcada, así los tamaños estarán homologados.
Los vértices deberán de ser angulados, nunca redondeados
No basarse en vistas superiores, siempre diseñar en plano, nunca en 3D.
La base de todos los pictogramas deberán de ser figuras geométricas: círculos, cuadrados, rectángulos, etc.
Se deberán de aplicar colores cercanos que hagan armonía, preferentemente dos teniendo como máximo el uso de tres.
A este tipo de composición, se le denomina “explosión”, representa la diversa gama de atractivos que ofrece El Salvador como destino turístico y de inversión; lugar donde se detonan y expanden las posibilidades, generando gran asombro y admiración.
Está comformado por los pictogramas (formas básicas, detalles e íconos), exponiendo el gran abanico policromático de la marca, los elementos que comforman cada explosión son intercambiables y pueden conformar diversas composiciones para hablar de múltiples temas.
Tomar como límite las líneas ascendentes de la V, respentando el espacio blanco establecido entre pictogramas, el cual corresponde al ancho existente entre la A y D del logotipo de El Salvador, denominado como unidad x, al escalar el logo, el tamaño de este espacio crece en proporción a su tamaño.
Construir la explosión en planos, de tal forma, que los elementos corresponan al espacio correcto, superior al aire, medio a la tierra, inferior al agua. Mantener la proporción y el uso de color uniforme para así homologar cualquier aplicación y gráfica.
Utilizamos la “V”vinculando la gráfica con el logotipo, respetando siempre la curvatura original en todas las aperturas de ángulos, con un degradado de Azul Añil (base) a Azul Pacífico (intersección).
Enmascarillamos la fotografía de filtro azul con una nueva apertura que sea 15º más amplia con respecto al ángulo fotográfico original (45º - 70º).
De acuerdo de las necesidades del formato, podemos tener un ángulo de apertura que va de los 45º a 70º.
Duplicamos la fotografía original en la parte posterior, aplicando un filtro azul que se construye con un gradiante lineal que va del Azul Añil al Azul Pacífico.
La composición de formas básicas se utiliza para marcar énfasis en ciertos elementos clave dentro de la comunicación.
Respetando las especificaciones pautadas para su elección, nos enfocamos en el uso de fotografías con colores vibrantes, sombras profundas y saturaciones intensas.
Se acompaña de frases claras y directas alineadas a estrategia, en blanco, siempre centradas en la apertura superior. Ubicar logotipo en el vértice del espacio blanco inferior.
Copy que acompaña y refuerza la comunicación con textos resaltados con los colores secundarios de la paleta cromática para dar énfasis a ciertos mensajes. Ubicar logotipo en espacio blanco inferior.
Para lograr una correcta consistencia visual de el prisma en los diferentes materiales donde se utilice, se han establecido reglas claras apegadas a las especificaciones de esta guía.
No cambiar degradado de color
No colocar formas básicas fuera de foto
No cambiar ángulo de apertura
No modificar proporción
No cambiar máscara de degradado
No colocar fotos en apertura inferior
No eliminar degradado
No usar mascarilla como color sólido
No mezclar frase y body copy

Digital Guidelines

Para lograr mantener unidad entre las firmas, se utilizó la tipografía Arial, esta se encontrará por sistema en cualquier computadora, así se podrán homologar.
Al utilizar el logotipo de la Marca País El Salvador en conjunto con el de Proesa, es importante mantener una correcta proporción y acomodo, la Marca País deberá de tener un papel protagónico y central
Las visualizaciones aquí presentadas se diseñaron con la tipografía institucional Magallanes, recomendamos usar Arial para efectos digitales, ya que es una opción que se encuentra en sistema en cualquier computadora.

Print Guidelines

Para asegurar la correcta aplicación de la marca es esencial respetar las áreas de reserva mínimas que se indican a continuación. Ésta área no debe ser sobrepasada por ningún otro elemento gráfico bajo ningún concepto. Cuanto más se respeten las áreas de reserva, mayor visibilidad tendrá la marca.
Se tomará como referencia la “V” central para delimitar el perímetro pertinente de seguridad.
El logo (con o sin lema) no debe ser reproducido en un tamaño menor a 2.5 cm, esto asegurará su perfecta legibilidad.
El logo (con o sin lema) no debe ser reproducido en un tamaño menor a 2.5 cm.
Se recomienda usar estas versiones cuando la cantidad de tintas sea limitada o en materiales como vinil, acrílico, metal, etc. Es de suma importancia aplicar, siempre que se pueda, el logotipo en su versión original, esto con el fin de mantener la homogeneidad de marca y maximizar el reconocimiento.
En los casos especiales, donde no se pueda utilizar ninguna de las versiones anteriores, se podrá utilizar el logotipo en negro, sobre todo en aplicaciones donde el material no permita utilizar las versiones a color. Siempre que sea posible, aplicar el logotipo en su versión original.
Para lograr una correcta consistencia visual de nuestro logo, se han establecido reglas claras apegadas a las especificaciones de esta guía.
No cambiar colores
No agregar elementos
No cambiar lema
No modificar proporciones
No usar isotipo separado
No quitar elementos
No agregar información
No eliminar artículo “El”
No cambiar posición de elementos
No cambiar orden ni elementos de isotipo
No usar sin isotipo
No rotar ni utilizar en vertical
No cambiar tipografías
No distorsionar
No aplicar sombras
No aplicar degradados
No aplicar efectos
No clocar sobre fondos no establecidos
No colocar sobre fondo azul
No colocar sobre texturas
No colocar sobre imágenes

Event Guidelines

Cuenta con las condiciones ideales para ser sede de todo tipo de eventos.
Para la implementación de la marca sobre stands, se debe de tener claro la intención de comunicación dependiendo el evento en el que se presente.
El tamaño influirá en la cantidad y diferencia de elementos que se utilicen, dándole importancia en primer lugar al logotipo, en segundo lugar a la explosión en sus diversos temas y en tercer lugar, fotografías, ya sea fijas o dentro de pantallas colocadas en lugares estratégicos, que nos ayudarán a mostrar la gran diversidad de paisajes, actividades y lugares por explorar y así descubrir la grandeza del país ya sea como turista, inversor o gobierno.

Stationery Guidelines

En esta página se presenta la papelería corporativa de la Marca País El Salvador. Todas las piezas poseen dos versiones que solucionan diferentes necesidades y están dirijidas a audiencias especificas: 1. Versión oficial: se caracterizan por tener una solución más simple y sobria, dirijida al sector político, tales como ministros nacionales e internacionales. 2. Versión pública: caracterizadas por emplear las diferentes explosiones dependiendo el sector al que estén dirijidas, tales como: inversores, sector turístico y cultural.
Para lograr mantener unidad entre las firmas, se utilizó la tipografía Arial, esta se encontrará por sistema en cualquier computadora, así se podrán homologar.
Al utilizar el logotipo de la Marca País El Salvador en conjunto con el de Proesa, es importante mantener una correcta proporción y acomodo, la Marca País deberá de tener un papel protagónico y central