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Brand Guidelines
2017
Brand Summary
Mission
- Exotismes aims to be a leading travel operator in the French market, specializing in tourism to the islands of the Antilles, Indian Ocean, and Polynesia, serving both professionals and individuals, and striving for a cohesive and professional brand image across all communications [^1].
Core Values
- expertise
- coherence
- professionalism
Target Audience
- Professionals in the tourism industry and individual travelers seeking exotic island destinations [^2].
Personality Traits
- modern
- inviting
- vibrant
- cohesive
Visual Identity Overview
- The visual identity is characterized by bold, uppercase typography, a vibrant orange color palette, minimalist layouts, and recurring graphic elements such as sunbursts, wavy lines, and dots, evoking themes of sunrise, sea, and vacation excitement. The logo usage is strictly regulated for consistency, with clear guidelines on color, size, spacing, and background contrast [^3].
Categories
Logo Usage
- Ce logo ne doit plus être utilisé.
- Seul ce logo doit être utilisé.
- Myriad Pro Bold
- ORANGE EXOTISMES C.0 M.80 Y.100 N.0 R.232 V.78 B.15 #E84D0E
- Le logotype doit toujours avoir un espace de réserve égal ou supérieur à la largeur de la lettre E du logo.
- EXOTISMES 2 mm
- Logo monochrome sur fond blanc
- Logo monochrome avec légère ombre portée sur image seulement si le logo reste clairement lisible
- Logo noir sur fond blanc
- Logo en nuance de gris sur fond blanc
- Logo blanc sur fond orange
- Logo noir sur fond orange
- Logo blanc sur fond bleu
- Logo blanc sur fond noir
- Logo orange sur fond noir
- Logo blanc sur fond gris foncé (supérieur à 50% de noir)
Color Palette
- ORANGE EXOTISMES C.0 M.80 Y.100 N.0 R.232 V.78 B.15 #E84D0E
- UTILISATION DU LOGO À SUIVRE Logo monochrome sur fond blanc Logo monochrome sur fond blanc Logo monochrome avec légère ombre portée sur image seulement si le logo reste clairement lisible Logo monochrome sur fond blanc Logo noir sur fond blanc Logo en nuance de gris sur fond blanc Logo blanc sur fond orange Logo noir sur fond orange Logo blanc sur fond bleu Logo blanc sur fond noir Logo orange sur fond noir Logo blanc sur fond gris foncé (supérieur à 50% de noir)
- COULEURS PRINCIPALES ORANGE EXOTISMES C.0 M.80 Y.100 N.O R.232 V.78 8.15 #E84DOE GRIS EXOTISMES C.0 M.O Y.O N.80 R.87 V.87 8.86 #575756
- PALETTE COMPLEMENTAIRE BLEU AZUR C.100 M.25 Y.20 N.0 R.0 V.132 8.178 #008482 BLEU NUIT C.100 M.76 Y.48 N.54 R.12 V.42 8.61 #0C2A3D BLEU LAGON C.74 M.10 Y.9 N.0 R.0 V.170 8.214 #00AAD6 ROSE DES SABLES C.0 M.21 Y.41 N.0 R.252 V.211 8.162 #FCD3A2 JAUNE DES DUNES C.2 M.10 Y.92 N.0 R.255 V.220 8.1 #FFDC01 ROUGE C.14 M.100 Y.89 N.25 R.167 V.20 8.28 #A7141C
Typography
- TYPOGRAPHIE DU LOGO Myriad Pro Bold ABC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdeéèfghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789.
- TYPOGRAPHIE DU TAGLINE Lato Latin Semibold ABC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
- TYPOGRAPHIE PRINCIPALE Lato Latin Light
- La famille de polices Lato Latin est recommandéé pour un usage général.
- Les graphistes professionnels peuvent utiliser d’autres typographies que celles présentées précédemment, notamment pour les publications événementielles ou publicitaires. Il est toutefois recommandé d’utiliser la famille Lato Latin dès que possible pour maintenir la cohérence de l’identité visuelle. Sont présentées ci-dessous une liste non exhaustive de typographies alternatives pouvant être utilisées pour ces usages particuliers.
- CALIBRI La famille CALIBRI, présente par défaut sur les systèmes Windows, sera utilisée comme typographie de bureau pour tous les courriers de correspondance, les documents de communication interne, les emails, les documents Word ou les présentations PowerPoint.
- La typographie du logo ne doit pas être altérée
- La composition typographique ne doit pas être modifiée
Visual Style
- Ce logo ne doit plus être utilisé.
- Seul ce logo doit être utilisé.
- Myriad Pro Bold
- ORANGE EXOTISMES C.0 M.80 Y.100 N.0 R.232 V.78 B.15 #E84D0E
- Le logotype doit toujours avoir un espace de réserve égal ou supérieur à la largeur de la lettre E du logo.
- EXOTISMES 2 mm
- Logo monochrome sur fond blanc
- Logo monochrome avec légère ombre portée sur image seulement si le logo reste clairement lisible
- Logo noir sur fond blanc
- Logo en nuance de gris sur fond blanc
- Logo blanc sur fond orange
- Logo noir sur fond orange
- Logo blanc sur fond bleu
- Logo blanc sur fond noir
- Logo orange sur fond noir
- Logo blanc sur fond gris foncé (supérieur à 50% de noir)
Iconography
- BIBLIOTHÈQUE D’ICÔNES
- Sélection non exhaustive d’icones
Layout And Composition
- Le logotype doit toujours avoir un espace de réserve égal ou supérieur à la largeur de la lettre E du logo.
- 2 mm
- UTILISATION DU LOGO À SUIVRE
- Logo monochrome sur fond blanc
- Logo monochrome avec légère ombre portée sur image seulement si le logo reste clairement lisible
- Logo noir sur fond blanc
- Logo en nuance de gris sur fond blanc
- Logo blanc sur fond orange
- Logo noir sur fond orange
- Logo blanc sur fond bleu
- Logo blanc sur fond noir
- Logo orange sur fond noir
- Logo blanc sur fond gris foncé (supérieur à 50% de noir)