Felix Zawojski

Official Websites

• https://www.artlebedev.ru/felix-zawojski/site

Brand Guidelines

2009

Brand Summary

Mission

• To provide a refined, elegant, and memorable hospitality experience in a historic, beautifully restored Art Nouveau hotel in Karlovy Vary, preserving architectural heritage and offering guests a unique blend of tradition and modern comfort [^1].

Core Values

• heritage preservation
• elegance
• quality
• attention to detail
• romanticization of the past
• refinement
• authenticity
• customer care

Target Audience

• Travelers and guests seeking a boutique, historic hotel experience in Karlovy Vary, including tourists interested in architecture, culture, and refined hospitality [^2].

Personality Traits

• elegant
• refined
• romantic
• classic
• welcoming
• artistic
• detailed
• sophisticated

Visual Identity Overview

• The visual identity centers on a stylized tree logo with a golden color palette, complemented by patterns of leaves and gold fish, Art Nouveau-inspired illustrations, and refined typography. The style is minimalistic yet elegant, with a focus on natural motifs, gold and black colors, and detailed engravings, creating a cohesive and luxurious brand presence [^3].

Categories

Brand Imagery

• Одноцветные «гравюрные» рисунки дополняют базовые элементы фирменного стиля и украшают печатные материалы. Большие изображения используются как иллюстрации (подбирается подходящая по смыслу или настроению картинка), маленькие — как случайные виньетки на текстовых страницах и мотивы для паттернов.
• Начальный комплект иллюстраций можно дополнять другими изображениями, нарисованными в этом же стиле. Подходят любые красивые объекты — вещи с оттенком ретро, животные, растения. Важные качества фирменных иллюстраций — изящество, тонкая проработка деталей, романтизация образа, налет старины.
• В оформлении документации и фирменных материалов отеля используются паттерны. Они составляются из маленьких гравюрных иллюстраций одного типа, расположенных на формате равномерно, но не регулярно. Паттерны желательно «набирать» или корректировать вручную, чтобы придать всему узору живописный случайный вид, без повторов четко различимых фрагментов.
• Образцом для составления новых паттернов являются готовые — из листиков и золотых рыбок. Следует обратить внимание, что площадь паттерна делается достаточно большой, чтобы узор можно было накладывать на обширные поверхности. Если его не хватает, чтобы покрыть нужную площадь, паттерн не рекомендуется механически наращивать отрезанным и скопированным кусочком, поскольку при этом появятся заметные швы.
• Неплотный и «легкий» узор из золотых рыбок можно использовать как фон для писчей бумаги.
• Правильный способ разместить паттерн на макете — положить его поверх нужного формата. Для оформления большей части материалов растягивать ничего не придется, так как исходный файл с узором достаточно велик, чтобы покрыть формат А3. Совершенно не нуждаются в масштабировании паттерна небольшие по формату макеты.
• Логотип нельзя ставить прямо на паттерн. Для него нужно расчистить место в узоре.
• Без необходимости не стоит экспериментировать с масштабом узора. На обычные форматы паттерн накладывается без изменений, чтобы элементы не казались слишком мелкими или слишком крупными. Если оформляется объект большого размера — билборд, строительная сетка, городской наружный баннер — паттерн растягивается и элементы узора увеличиваются до приятного глазу и пропорционального носителю размера.
• Вокруг логотипа на макете, покрытом узором, должно оставаться свободное пространство. Строгих правил здесь нет. Достаточно следить, чтобы логотип не казался слишком зажатым или, наоборот, не находился в вакууме.
• Лицевая сторона папки украшена композицией из увеличенного знака и фирменной подписи. Эта комбинация не является логотипом и употребляется для усиления декоративного эффекта. Изнутри папка запечатана паттерном из листьев на горчичном фоне.
• Конверт для вручения постояльцам запечатан паттерном из листьев на горчично-золотом фоне.

Color Palette

• Основные фирменные цвета гостиницы — горчично-золотой, черный и белый.
• Цвет в полиграфии Все цвета приведены в двух системах — указаны номера готовых пан-тоновских красок (Pantone) и пропорции для смесовых (CMYK)
• Горчично-золотой Cyan: 0 Magenta: 30 Yellow: 100 Black: 10 Pantone 110 C
• Черный Cyan: 60 Magenta: 60 Yellow: 60 Black: 100 Pantone Black С
• Белый Cyan: 0 Magenta: 0 Yellow: 0 Black: 0
• В дополнение к горчичному имеется более темный тон, который ну-жен для печати рисунков и логотипа на основном горчичном фоне.
• В интерьерах гостиницы широко используется зеленый цвет. Указанный оттенок зеленого рекомендуется в качестве дополнительного цвета для оформления сувениров, фирменных предметов, текстиля и др. Не применяется в рекламной и деловой полиграфии отеля.
• Темно-золотой Cyan: 0 Magenta: 35 Yellow: 100 Black: 20 Pantone 125
• Зеленый Cyan: 60 Magenta: 10 Yellow: 100 Black: 60 Pantone 371 С

Typography

• Во всей деловой и клиентской документации гостиницы используется шрифт Мирта (Mirta) — современная антиква, имеющая четыре начертания.
• В шрифте есть достаточный набор символов для набора текстов на четырех европейских языках: английском, немецком, чешском и русском.
• Использование курсивного начертания — основной способ выделения важных фрагментов в тексте.
• Полужирное начертание также используется как метод выделения, но в основном тексте для этого лучше применять курсив, так как полужирное начертание бросается в глаза до того, как читатель сам дойдет до выделенного слова.
• Полужирный курсив самостоятельно почти не используется, но может пригодиться, например, когда нужно выделить слово в тексте, уже набранном полужирным шрифтом.
• В случае необходимости заменить фирменную гарнитуру Мирта можно системным шрифтом Джорджия (Georgia), который имеется на любом компьютере.
• Имя сотрудника Шрифт: Mirta Regular Кегль: 11 п Интерлиньяж: 12 п
• Должность Шрифт: Mirta Italic Кегль: 8 п Интерлиньяж: 11 п
• Контактная информация Шрифт: Mirta Regular Кегль: 7 п Интерлиньяж: 9,5 п
• Адрес гостиницы Шрифт: Mirta Italic Кегль: 8 п Интерлиньяж: 11 п
• Телефоны и электронные адреса Шрифт: Mirta Regular Кегль: 7 п Интерлиньяж: 9,5 п
• Текстовый блок Шрифт: Mirta Regular (подпись — курсивом) Кегль: 10 п Интерлиньяж: 15 п Трекинг: 5 Выравнивание по ширине Отступ перед подписью: 5 мм
• Адрес гостиницы Шрифт: Mirta Regular Кегль: 8 п Интерлиньяж: 12 п Выравнивание по центру Трекинг: 5
• Адрес получателя Шрифт: Mirta Regular (имя получателя — курсивом) Кегль: 12 п Интерлиньяж: 19 п Выравнивание по левому краю
• Контактная информация Шрифт: Mirta Regular (название полей — курсивом) Кегль: 10 п Интерлиньяж: 14 п Трекинг: 5 Выравнивание по левому краю Расстояние между полями: 3 мм
• Текстовый блок Шрифт: Mirta Regular Кегль: 10 п Интерлиньяж: 15 п Трекинг: 5 Выравнивание по ширине Отступ перед подписью: 5 мм
• Колонтитул и номер страницы Шрифт: Mirta Regular Кегль: 10 п Интерлиньяж: 14 п Трекинг: 5
• Имя сотрудника Шрифт: Mirta Regular Кегль: 19 п Интерлиньяж: 23 п
• Должность Шрифт: Mirta Italic Кегль: 11 п Интерлиньяж: 13 п
• Обратный адрес Шрифт: Mirta Regular Кегль: 8 п Интерлиньяж: 12 п Трекинг: 5
• Адрес получателя Шрифт: Mirta Regular (имя получателя — курсивом) Кегль: 12 п Интерлиньяж: 19 п

Logo Usage

• Основной логотип отеля состоит из знака и надписей, набран-ных специально разработанным шрифтом. Знак — стилизован-ное изображение ясеня, который «пустил корни» в воды Теплы (отель располагается на берегу реки). Крону дерева украшает небольшая королевская корона.
• Название и дополнительная надпись располагаются под зна-ком. Текстовую часть нельзя перенабирать другим шрифтом, масштабировать и перемещать относительно знака.
• Минимальная ширина этой версии логотипа — 50 мм. Делать его меньше, даже на небольших форматах, недопустимо. Листья в кроне ясеня всегда должны оставаться различимыми.
• Логотип без знака используется на небольших форматах. Также им можно заменить основной логотип на материалах, где требу-ется более сдержанная фирменная маркировка.
• Минимальная ширина логотипа без знака — 25 мм.
• Логотип без подписи может использоваться в материалах и ре-кламе, распространяемых в Карловых Варах.
• Минимальная ширина — 50 мм
• Логотип используется на форматах ограниченной площади, где требуется крупно дать название отеля (например, на уличном указателе).
• Минимальная ширина — 35 мм
• Логотип нельзя ставить прямо на паттерн. Для него нужно расчистить место в узоре.
• Вокруг логотипа на макете, покрытом узором, должно оста-ваться свободное пространство. Строгих правил здесь нет. Доста-точно следить, чтобы логотип не казался слишком зажатым или, наоборот, не находился в вакууме.
• На светлом фоне размещается черный одноцветный логотип, на темном фоне — белый (выворотка).
• На бортике используется броская комбинация золотого и черного цветов. Логотип упрощается до минимальной текстовой надписи.
• Логотип вышит золотыми нитками
• Логотип и изображение короны вышиты золотыми нитками

Visual Style

• В основе фирменного стиля лежат несколько базовых элемен-тов: логотип, цвета, шрифт. Они служат отправной точкой при решении любых оформительских задач. Данное руководство — это инструкция по эксплуатации стиля. Оно позволяет следить за соблюдением выработанных стандартов, с которыми будут иметь дело сотрудники компании, дизайнеры и полиграфисты. Изложенные здесь правила помогут им сделать работу коррек-тно и качественно.
• Основной логотип отеля состоит из знака и надписей, набран-ных специально разработанным шрифтом. Знак — стилизован-ное изображение ясеня, который «пустил корни» в воды Теплы (отель располагается на берегу реки). Крону дерева украшает небольшая королевская корона.
• Название и дополнительная надпись располагаются под зна-ком. Текстовую часть нельзя перенабирать другим шрифтом, масштабировать и перемещать относительно знака.
• Минимальная ширина этой версии логотипа — 50 мм. Делать его меньше, даже на небольших форматах, недопустимо. Листья в кроне ясеня всегда должны оставаться различимыми.
• Логотип без знака используется на небольших форматах. Также им можно заменить основной логотип на материалах, где требу-ется более сдержанная фирменная маркировка.
• Минимальная ширина логотипа без знака — 25 мм.
• Логотип без подписи может использоваться в материалах и ре-кламе, распространяемых в Карловых Варах.
• Минимальная ширина — 50 мм
• Логотип используется на форматах ограниченной площади, где требуется крупно дать название отеля (например, на уличном указателе).
• Минимальная ширина — 35 мм
• Основные фирменные цвета гостиницы — горчично-золотой, черный и белый.
• Цвет в полиграфии Все цвета приведены в двух систе-мах — указаны номера готовых пан-тоновских красок (Pantone) и пропор-ции для смесовых (CMYK)
• В дополнение к горчичному имеется более темный тон, который ну-жен для печати рисунков и логотипа на основном горчичном фоне.
• В интерьерах гостиницы широко используется зеленый цвет. Указанный оттенок зеленого рекомендуется в качестве дополни-тельного цвета для оформления сувениров, фирменных предме-тов, текстиля и др. Не применяется в рекламной и деловой поли-графии отеля.
• Одноцветные «гравюрные» рисунки дополняют базовые эле-менты фирменного стиля и украшают печатные материалы. Большие изображения используются как иллюстрации (подби-рается подходящая по смыслу или настроению картинка), ма-ленькие — как случайные виньетки на текстовых страницах и мотивы для паттернов.
• Начальный комплект иллюстраций можно дополнять дру-гими изображениями, нарисованными в этом же стиле. Подхо-дят любые красивые объекты — вещи с оттенком ретро, живот-ные, растения. Важные качества фирменных иллюстраций — изящество, тонкая проработка деталей, романтизация образа, налет старины.
• В оформлении документации и фирменных материалов отеля используются паттерны. Они составляются из маленьких гравюрных иллюстраций одного типа, расположенных на фор-мате равномерно, но не регулярно. Паттерны желательно «наби-рать» или корректировать вручную, чтобы придать всему узору живописный случайный вид, без повторов четко различимых фрагментов.
• Образцом для составления новых паттернов являются гото-вые — из листиков и золотых рыбок. Следует обратить внима-ние, что площадь паттерна делается достаточно большой, чтобы узор можно было накладывать на обширные поверхности. Если его не хватает, чтобы покрыть нужную площадь, паттерн не ре-комендуется механически наращивать отрезанным и скопиро-ванным кусочком, поскольку при этом появятся заметные швы.
• Правильный способ разместить паттерн на макете — положить его поверх нужного формата. Для оформления большей части материалов растягивать ничего не придется, так как исходный файл с узором достаточно велик, чтобы покрыть формат А3. Со-вершенно не нуждаются в масштабировани паттерна небольшие по формату макеты.
• Логотип нельзя ставить прямо на паттерн. Для него нужно расчистить место в узоре.
• Без необходимости не стоит экспериментировать с масшта-бом узора. На обычные форматы паттерн накладывается без из-менений, чтобы элементы не казались слишком мелкими или слишком крупными. Если оформляется объект большого раз-мера — билборд, строительная сетка, городской наружный бан-нер — паттерн растягивается и элементы узора увеличиваются до приятного глазу и пропорционального носителю размера.
• Вокруг логотипа на макете, покрытом узором, должно оста-ваться свободное пространство. Строгих правил здесь нет. Доста-точно следить, чтобы логотип не казался слишком зажатым или, наоборот, не находился в вакууме.

Layout And Composition

• В оформлении документации и фирменных материалов отеля используются паттерны. Они составляются из маленьких гравюрных иллюстраций одного типа, расположенных на формате равномерно, но не регулярно. Паттерны желательно «набирать» или корректировать вручную, чтобы придать всему узору живописный случайный вид, без повторов четко различимых фрагментов.
• Образцом для составления новых паттернов являются готовые — из листиков и золотых рыбок. Следует обратить внимание, что площадь паттерна делается достаточно большой, чтобы узор можно было накладывать на обширные поверхности. Если его не хватает, чтобы покрыть нужную площадь, паттерн не рекомендуется механически наращивать отрезанным и скопированным кусочком, поскольку при этом появятся заметные швы.
• Правильный способ разместить паттерн на макете — положить его поверх нужного формата. Для оформления большей части материалов растягивать ничего не придется, так как исходный файл с узором достаточно велик, чтобы покрыть формат А3. Совершенно не нуждаются в масштабировании паттерна небольшие по формату макеты.
• Логотип нельзя ставить прямо на паттерн. Для него нужно расчистить место в узоре.
• Без необходимости не стоит экспериментировать с масштабом узора. На обычные форматы паттерн накладывается без изменений, чтобы элементы не казались слишком мелкими или слишком крупными. Если оформляется объект большого размера — билборд, строительная сетка, городской наружный баннер — паттерн растягивается и элементы узора увеличиваются до приятного глазу и пропорционального носителю размера.
• Вокруг логотипа на макете, покрытом узором, должно оставаться свободное пространство. Строгих правил здесь нет. Достаточно следить, чтобы логотип не казался слишком зажатым или, наоборот, не находился в вакууме.