FH Aachen

Official Websites

• https://www.fh-aachen.de
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Brand Guidelines

2012

Brand Summary

Mission

• Die FH Aachen bietet ihren Studenten eine erstklassige Ausbildung in modernen und zukunftsweisenden Berufen, verknüpft Theorie und Praxis, und erkennt neue Anforderungen in der Berufspraxis als Chance zur Weiterentwicklung des Studienangebots [^1].

Core Values

• Leistungsprinzip
• Qualität vor Quantität
• Internationalität
• Praxisnähe
• Kontinuität
• Wiedererkennbarkeit
• Interkulturelle Zusammenarbeit

Target Audience

• Studierende, die eine qualifizierte, wissenschaftlich fundierte und praxisnahe Ausbildung suchen, sowie Unternehmen und Forschungseinrichtungen, die mit der Hochschule kooperieren [^2].

Personality Traits

• erstklassig
• modern
• zukunftsweisend
• authentisch
• selbstbewusst
• sachlich
• individuell

Visual Identity Overview

• Das Corporate Design basiert auf einem harmonischen Zusammenspiel von Mint, Weiß und Schwarz als Markenfarben, einer kontrastreichen Typografie, journalistischem und authentischem Bildstil, klaren Layoutsystemen mit Dreiteilung und Raster, und einer Positionsmarke, die Wiedererkennbarkeit und Kontinuität schafft [^3].

Categories

Brand Imagery

• Der Bildstil der FH Aachen ist journalistisch. Damit sind inhalt­und kontextbezogene Fotografien gemeint, die weder artifiziell verändert noch künstlich ausgeleuchtet, montiert oder collagiert sind. Die Bildmotive vermitteln Authentizität durch eine natür­liche und einheitliche Bildauffassung. Die Bilder sind hell und freundlich, die Lichtführung wirkt natürlich und der Umgebung entsprechend.
• Die zentralen Themen der Fotografie im Erscheinungsbild der FH Aachen sind reale und authentische Motive, welche die Positionierung der FH Aachen visualisieren. studierende, Mitar­beiter, Professoren, Projekte und Entwicklungen, Ausstellungen, Formelsammlungen oder Zeichnungen sollen als Bildmotive die Positionierung unterstützen. Symbolische und metaphorische Keyvisuals unterstützen das Bildkonzept der FH Aachen nicht.
• Der illustrative Bildstil der FH Aachen zeigt Abbildungen der Ergebnisse aus Lehre, Forschung und Praxis und unterstützt damit das authentische Bildkonzept. 3D-Modelle oder Illustrationen, Scherenschnitte oder CAD-Zeichnungen spiegeln reale Studien­inhalte wider. Dabei sollte mit unbunten Abbildungen oder den Markenfarben gearbeitet werden. Auch hier tritt Mint als Aus­zeichnungsfarbe auf.
• Für Titelseiten und Aufmacher ist die spezielle Bildsprache von Freistellern möglich, wobei diese nur in Kombination mit Illustration, Grafik oder Diagrammen auftreten und frei sind von Schatten oder anderen Verfremdungen. Materialität und Quali­tät eines freigestellten Bildmotives sollten in den Vordergrund rücken.
• Die Informationsgrafiken der FH Aachen zeichnen sich durch eine sachliche und klare Darstellung aus. Auf rein illustrative Elemente wie Schatten, Verläufe und Dreidimensionalität wird verzichtet.
• Alle Grafiken werden aus den Markenfarben aufgebaut. Die unterschiedlichen Informationsfarben (siehe Markenfarben 1 Farbanwendung, Seite 15) unterstützen die Übersichtlichkeit und Eindeutigkeit der teilweise sehr komplexen Inhalte.
• Das Corporate Design ermöglicht ein breites Spektrum an Gestal­tungs-und Abbildungsmöglichkeiten von reiner Typografie über Fotografien, Freisteller, 3D-Modelle, Piktogramme bis zu Illustrati­onen und Diagrammen.

Color Palette

• Die Positionierung der FH Aachen spiegelt sich in den Markenfarben Mint, Weiß und Schwarz wider.
• Die Pole Theorie und Praxis – Schwarz und Weiß – bilden in ihrer Verknüpfung die Basis, um diese Erstklassigkeit erreichen zu können.
• Der Farbdreiklang – Mint, Weiß und Schwarz – markiert die inhaltliche Positionierung der FH Aachen.
• Die drei Markenfarben der FH Aachen -Mint, Weiß und Schwarz prägen die gesamte Gestaltung der Hochschule. Gemeinsam bilden sie den charakteristischen Farbdreiklang, der die Positionsmarke und damit den Stellenwert der FH Aachen in besonderer Weise kennzeichnet. zusätzliche Informationsfarben in den vorgegebenen Farbabstufungen (durch die Zugabe von Schwarz beim FH Aachen Mint bzw. die Reduzierung von Schwarz beim FH Aachen Schwarz) stehen für die Auszeichnung und detailliertere Differenzierung bei Informationsgrafiken und Diagrammen (siehe Bildstil I Informationsgrafiken, Seite 23) zur Verfügung.
• Die Farbe Mint ist in den Farbräumen CMYK und Pantone definiert, um verschiedene Druckbereiche abzudecken.
• Für schwarze Vollflächen wird Schwarz mit 25% Cyan bzw. 25% Pantone 326 unterdruckt, um einen tieferen Farbauftrag zu erreichen. Die negative Version der Positionsmarke muss bei Printmedien immer auf einem tiefschwarzem Hintergrund stehen. Für Texte und Linien wird das FH Aachen Schwarz verwendet.
• Bei Medien, die einem besonderen Anlass dienen, kann Silber als Schmuckfarbe verwendet werden (Pantone 877 C).
• Silber Pantone 877 c
• Die Farbtöne Schwarz und Weiß bilden die Basis jeder Anwendung. Sie können flächig als Hintergrundfarbe oder in der Typografie eingesetzt werden.
• Mint wird ausschließlich als Auszeichnungsfarbe ergänzt und niemals vollflächig verwendet. Auf weißem Hintergrund findet der Mintton Anwendung in 100%; auf schwarzem Hintergrund in 80%. Bei großen Headlines ist die Helligkeit des Minttons optisch anzugleichen.
• Der Farbdreiklang ist auf allen Anwendungen in die Gestaltung einzubinden, sodass die Markenfarben Mint, Weiß und Schwarz immer gemeinsam auftreten, um den Stellenwert und die Positionierung der FH Aachen fortwährend zu kommunizieren.

Typography

• Die FH Aachen hat eine sehr gut ausgebaute Hausschrift: Sie ermöglicht die differenzierte Darstellung von Informationen durch ihr breites Spektrum an Schriftschnitten. Als Grotesk-Schrift trägt sie maßgeblich dazu bei, das Corporate Design der FH Aachen sachlich und individuell erscheinen zu lassen.
• Für den Office- und Onlinebereich wird sie durch die bereits etablierte Systemschrift Verdana ergänzt.
• Die Anforderungen einer Hochschule an die Schrift sind vielfältig: optimale Lesbarkeit in allen Schriftgrößen bei variierenden Textmengen sowie eine kontrastreiche und ausdrucksstarke Typografie für die Gestaltungsbandbreite von Broschüren bis hin zu Werbemitteln.
• Die vorgegebenen Schriftgrößen und Zeilenabstände sind aufeinander abgestimmt und fügen sich in den Gestaltungsraster von 4 x 4 mm ein ( siehe Layoutsystem | Titelseiten- und Innen-seitengestaltung, Seite 29 ff. ).
• Texte werden immer im linksbündigen Flattersatz gesetzt. Für Fließtexte und Bildunterschriften findet der News-Schriftschnitt Verwendung. Auszeichnungen werden hier in Bold hervorgehoben.
• Für Überschriften ist der Book-Schriftschnitt vorgesehen, welcher bevorzugt in der Gemischtschreibweise abgesetzt wird. Zur Auszeichnung in Überschriften wird das FH Aachen MInt verwendet. Bei Schwarz - Weiß - Medien wird zur Auszeichnung in der Überschrift statt dem Mintton der Medium-Schriftschnitt verwendet.
• Bei Überschriften, die größer als 48 pt auf 20 mm Zeilenabstand abgesetzt werden, muss die Schriftgröße optisch angeglichen werden, um den engen Zeilenabstand zu erreichen, welcher das Erscheinungsbild kennzeichnet.
• Durch die Typografie kann der Charakter der Gestaltung maßgeblich bestimmt werden.
• Charakteristisch für das Erscheinungsbild der FH Aachen ist eine besonders kontrastreiche Typografie: Plakative große Überschriften werden kombiniert mit dezenten Schriftgrößen. Aus diesem Grund sind nur die drei Textebenen Überschrift, Grundschrift und Marginalien definiert worden. Zudem kann mit Hilfe der fetten und feinen Schriftschnitte ein Kontrast erzeugt werden (Book > Medium, News > Bold, Medium > Black).
• Die Farbe Mint als Auszeichnungsfarbe hebt wichtige Stichwörter in Überschriften hervor. Im Text können die Schriftschnitte Bold und Black der besonderen Hervorhebung dienen.
• Folgen mehrere Informationen unmittelbar nacheinander, so werden sie durch vertikale Trennstriche ( mit jeweils zwei Leerzeichen vor und hinter dem Strich ) voneinander getrennt.
• Zur Gliederung und Strukturierung von Informationen außerhalb des normalen Fließtextes werden horizontale Linien als Überstreichung eingesetzt.
• Die Italic-Schriftschnitte der Clan dienen unter anderem der besonderen Kennzeichnung, zum Beispiel von englischen Texten.
• Clan News & Bold 8 pt | 4 mm 6 pt | 3 mm
• Einsatz Schriftgröße Zeilenabstand Überschriften 14 pt 6 mm Überschriften 19 pt 8 mm Überschriften 24 pt 10 mm Überschriften 29 pt 12 mm Überschriften 34 pt 14 mm Überschriften 38 pt 16 mm Überschriften 43 pt 18 mm Überschriften 48 pt 20 mm Grundschrift 7 pt 3,5 mm Grundschrift 8 pt 4 mm Bildunterschrift | Marginalie 5 pt 2,5 mm Bildunterschrift | Marginalie 6 pt 3 mm Bildunterschrift | Marginalie 7 pt 3,5 mm
• Die Gestaltung im Format DIN A5 wird ebenfalls durch das 4mm Grundraster gestützt.
• Auch die Medien im Format DIN A6 basieren auf dem 4mm Raster. Das Raster beginnt mit 2mm Versatz von oben; der Seitenrand wird bei dem kleineren Format auf 6mm reduziert.
• Von der Titelseite bis zu den Innenseiten liegt allen Publikationen ein 4 x 4 mm Gestaltungsraster zugrunde.
• Auf den Innenseiten sind die Abstände im Bund und zum unteren Rand größer gewählt und liegen auf den Rasterlinien, damit die Texte nicht im Bund verschwinden und Platz für Paginierung und Rubrikenkennzeichnung bleibt ( siehe Layoutsystem | Innenseitengestaltung DIN A4, Seite 32 ).
• Die Drittelhöhen haben bei Titel- und Innenseiten den gleichen Wert, um der Gestaltung eine Orientierungslinie zu geben.

Logo Usage

• Die Positionsmarke weist fest definierte Proportionen auf. Die Dreiteilung wird im Layoutprinzip aufgegriffen und dient der Positionierung von Text und Bild an bestimmten Stellen (siehe Layoutsystem, Seite 24ff.).
• Die Anwendungsgrosen der Positionsmarke sind auf ein Gestaltungsraster von 4 x 4 mm abgestimmt, der dem gesamten corporate Design der FH Aachen zugrunde liegt (siehe Layout­system, Seite 24 ff. ).
• Die Positionsmarke liegt in der Hohe exakt auf dem Gestaltungsraster. Die Anwendungsgrose mit der Hohe 48 mm ( 10O%-Version) ist tur Medien im DIN A4 Format geeignet.
• F0r Formate in DIN A5 oder kleiner eignet sich die kleinst­rnogllche Anwendungsgrose mit der Hohe 36 mm (75%-Version). F0r grosere Formate wie Plakate oder ahnucne werbemittel eignen sich die Logoversionen groser als 100 %.
• Ausgehend von der 10O%-Version darf die Positionsmarke um 25%, 50%, 75%, 100% usw. vergrosert werden, damit sie immer auf dem Raster liegt.
• Die Positionsmarke liegt in unterschiedlichen Versionen vor. Die Version mit linksseitigem Beschnitt des Markenzeichens wird in den gesamten Literaturmedien eingesetzt. Die variante mit rechtsseitigem Beschnitt kommt in Geschäftsdrucksachen und Anzeigen zum Einsatz. Die freistehende Positionsmarke dient für besondere Anwendungen wie zum Beispiel Sponsoring und digitalen Newslettern.
• Die positiven Versionen des Markenzeichens werden auf Weiß oder hellen Bildmotiven platziert. Die negativen Versionen werden auf Schwarz oder dunklen Bildmotiven platziert.
• Die Logofamilie enthält zusätzlich passende Versionen für verschiedene Farbdrucke: Sonderfarbe (z.B. Pantone) oder CMYK.
• Für das Internet und digitale Medien wird die RGB-Master Version als Ausgangsdatei verwendet. Technische Hinweise zum Umgang mit den varianten des Markenzeichens finden Sie im ,,Lies Mich_FHAAC.pdf" (FHAAC_Logos).
• Die Graustufen-Version der Positionsmarke kommt nur auf weißen oder hellen Hintergründen und Bildmotiven zum Einsatz und ist beispielsweise für Anzeigengestaltungen in schwarz-weiß vorgesehen.
• Zusätzlich gibt es eine Lineart-Version der Positionsmarke, die besondere technische Anforderungen erfüllt (Bsp. Stempel).
• Alle vorhandenen Logodateien können anhand der Datei-Nomenklatur den entsprechenden Anwendungsbereichen leicht zugeordnet werden.
• Die Namen der Institute werden als Wort-Marken gleichwertig neben der Positionsmarke in das Erscheinungsbild eingebunden. Damit wird die Dachmarkenstrategie konsequent fortgeführt und die Institute sind Teil des Markenbildes der FH Aachen.
• Die Sponsoring-Version des Markenzeichens sollte ausschließlich im Bereich des Sponsoring Verwendung finden.
• Die Positionsmarke wird links oder rechts im Anschnitt, bzw. Bund am Satzspiegel der Titelseite ausgerichtet platziert. Dabei kann sie nur vom oberen Rand des Satzspiegels abgehangen werden oder vom unteren Rand aufsteigen.
• Es entsteht auf diese Weise ein Abstand von zwei Raster­einheiten (8mm) zu den horizontalen Formatenden bei DIN A4 und DIN A5; bei DIN A6 beträgt der Abstand 6 mm (siehe Layout­system [ Titelseitengestaltung, Seite 291.).
• Der Satzspiegel dient in allen Formaten grundsätzlich zur richtigen Platzierung der Positionsmarke.

Tone And Messaging

• Die Positionsmarke formuliert den klaren Anspruch, Maßstäbe zu setzen, gesteckte Ziele zu erreichen, hervorzutreten, voranzugehen – in der Kommunikation, in allen Publikationen und Medien, durch jeden Mitarbeiter und Studierenden.
• Die Positionsmarke der FH Aachen setzt ein starkes und selbstbewusstes Zeichen, welches die Werte und den Stellenwert der FH Aachen markiert. Die Positionsmarke schafft ein hohes Maß an Identifikation – sie wird zum integrativen Symbol der Corporate Identity.
• Der Bildstil der FH Aachen ist journalistisch. Damit sind inhalt­und kontextbezogene Fotografien gemeint, die weder artifiziell verändert noch künstlich ausgeleuchtet, montiert oder collagiert sind. Die Bildmotive vermitteln Authentizität durch eine natür­liche und einheitliche Bildauffassung. Die Bilder sind hell und freundlich, die Lichtführung wirkt natürlich und der Umgebung entsprechend.
• Die zentralen Themen der Fotografie im Erscheinungsbild der FH Aachen sind reale und authentische Motive, welche die Positionierung der FH Aachen visualisieren. studierende, Mitar­beiter, Professoren, Projekte und Entwicklungen, Ausstellungen, Formelsammlungen oder Zeichnungen sollen als Bildmotive die Positionierung unterstützen. Symbolische und metaphorische Keyvisuals unterstützen das Bildkonzept der FH Aachen nicht.
• Der illustrative Bildstil der FH Aachen zeigt Abbildungen der Ergebnisse aus Lehre, Forschung und Praxis und unterstützt damit das authentische Bildkonzept. 3D-Modelle oder Illustrationen, Scherenschnitte oder CAD-Zeichnungen spiegeln reale Studien­inhalte wider. Dabei sollte mit unbunten Abbildungen oder den Markenfarben gearbeitet werden. Auch hier tritt Mint als Aus­zeichnungsfarbe auf.
• Für Titelseiten und Aufmacher ist die spezielle Bildsprache von Freistellern möglich, wobei diese nur in Kombination mit Illustration, Grafik oder Diagrammen auftreten und frei sind von Schatten oder anderen Verfremdungen. Materialität und Quali­tät eines freigestellten Bildmotives sollten in den Vordergrund rücken.

Brand Values

• Die Positionierung der FH Aachen spiegelt sich in den Markenfarben Mint, Weiß und Schwarz wider. In der englischen Umgangssprache beschreibt das Wort „Mint“ etwas Erstklassiges. Darüber hinaus bezeichnet MINT die Lehrgebiete Mathematik, Informatik, Naturwissenschaften und Technik, die die Ausrichtung der FH Aachen maßgeblich prägen. Die Pole Theorie und Praxis – Schwarz und Weiß – bilden in ihrer Verknüpfung die Basis, um diese Erstklassigkeit erreichen zu können. Der Farbdreiklang – Mint, Weiß und Schwarz – markiert die inhaltliche Positionierung der FH Aachen. Die Positionsmarke formuliert den klaren Anspruch, Maßstäbe zu setzen, gesteckte Ziele zu erreichen, hervorzutreten, voranzugehen – in der Kommunikation, in allen Publikationen und Medien, durch jeden Mitarbeiter und Studierenden. Die Positionsmarke der FH Aachen setzt ein starkes und selbstbewusstes Zeichen, welches die Werte und den Stellenwert der FH Aachen markiert. Die Positionsmarke schafft ein hohes Maß an Identifikation – sie wird zum integrativen Symbol der Corporate Identity.

Visual Style

• Die Positionierung der FH Aachen spiegelt sich in den Markenfarben Mint, Weiß und Schwarz wider.
• Der Farbdreiklang – Mint, Weiß und Schwarz – markiert die inhaltliche Positionierung der FH Aachen.
• Die Positionsmarke weist fest definierte Proportionen auf. Die Dreiteilung wird im Layoutprinzip aufgegriffen und dient der Positionierung von Text und Bild an bestimmten Stellen (siehe Layoutsystem, Seite 24ff.).
• Die Anwendungsgrosen der Positionsmarke sind auf ein Gestaltungsraster von 4 x 4 mm abgestimmt, der dem gesamten corporate Design der FH Aachen zugrunde liegt (siehe Layout­system, Seite 24 ff. ).
• Die Positionsmarke liegt in der Hohe exakt auf dem Gestaltungsraster. Die Anwendungsgrose mit der Hohe 48 mm ( 10O%-Version) ist tur Medien im DIN A4 Format geeignet.
• F0r Formate in DIN A5 oder kleiner eignet sich die kleinst­rnogllche Anwendungsgrose mit der Hohe 36 mm (75%-Version). F0r grosere Formate wie Plakate oder ahnucne werbemittel eignen sich die Logoversionen groser als 100 %.
• Ausgehend von der 10O%-Version darf die Positionsmarke um 25%, 50%, 75%, 100% usw. vergrosert werden, damit sie immer auf dem Raster liegt.
• Die Positionsmarke liegt in unterschiedlichen Versionen vor. Die Version mit linksseitigem Beschnitt des Markenzeichens wird in den gesamten Literaturmedien eingesetzt. Die variante mit rechtsseitigem Beschnitt kommt in Geschäftsdrucksachen und Anzeigen zum Einsatz. Die freistehende Positionsmarke dient für besondere Anwendungen wie zum Beispiel Sponsoring und digitalen Newslettern.
• Die positiven Versionen des Markenzeichens werden auf Weiß oder hellen Bildmotiven platziert. Die negativen Versionen werden auf Schwarz oder dunklen Bildmotiven platziert.
• Die Logofamilie enthält zusätzlich passende Versionen für verschiedene Farbdrucke: Sonderfarbe (z.B. Pantone) oder CMYK.
• Für das Internet und digitale Medien wird die RGB-Master Version als Ausgangsdatei verwendet.

Layout And Composition

• Die Positionsmarke weist fest definierte Proportionen auf. Die Dreiteilung wird im Layoutprinzip aufgegriffen und dient der Positionierung von Text und Bild an bestimmten Stellen (siehe Layoutsystem, Seite 24ff.).
• Die Anwendungsgrosen der Positionsmarke sind auf ein Gestaltungsraster von 4 x 4 mm abgestimmt, der dem gesamten corporate Design der FH Aachen zugrunde liegt (siehe Layout­system, Seite 24 ff. ).
• Die Positionsmarke liegt in der Hohe exakt auf dem Gestaltungsraster. Die Anwendungsgrose mit der Hohe 48 mm ( 10O%-Version) ist tur Medien im DIN A4 Format geeignet.
• F0r Formate in DIN A5 oder kleiner eignet sich die kleinst­rnogllche Anwendungsgrose mit der Hohe 36 mm (75%-Version). F0r grosere Formate wie Plakate oder ahnucne werbemittel eignen sich die Logoversionen groser als 100 %.
• Ausgehend von der 10O%-Version darf die Positionsmarke um 25%, 50%, 75%, 100% usw. vergrosert werden, damit sie immer auf dem Raster liegt.
• Das Layoutsystem regelt das Zusammenspiel der grafischen Elemente in der Fläche. Es ermöglicht eine flexible, individuell auf das Medium angepasste Gestaltung und gewährleistet gleichzeitig die Selbstähnlichkeit aller Medien der FH Aachen.
• Die Dreiteilung ist für das Erscheinungsbild der FH Aachen charakteristisch und leitet sich aus der Proportion der Positions­marke ab. so orientieren sich Text und Bild an den vorgegebenen Drittelhöhen des jeweiligen Formates.
• Zudem liegt allen Anwendungen ein Gestaltungsraster von 4 x 4 mm zugrunde, an dem die Positionsmarke, die Typografie und Bilder ausgerichtet werden. Dabei geht die Positionsmarke der Typografie aus dem Weg.
• Von der Titelseite bis zu den Innenseiten liegt allen Publikationen ein 4 x 4 mm Gestaltungsraster zugrunde.
• Die DIN A4 Titelseite hat zu allen Seiten einen Randabstand von 8 mm, wodurch sich ein Satzspiegel von 194 x 281 mm ergibt. Dieser liegt nur mit dem oberen und linken Rand auf den Rasterlinien, um eine optisch gleichmäßige Gestaltung gewährleisten zu können.
• Auf den Innenseiten sind die Abstände im Bund und zum unteren Rand größer gewählt und liegen auf den Rasterlinien, damit die Texte nicht im Bund verschwinden und Platz für Paginierung und Rubrikenkennzeichnung bleibt ( siehe Layoutsystem | Innenseitengestaltung DIN A4, Seite 32 ).
• Die Drittelhöhen haben bei Titel- und Innenseiten den gleichen Wert, um der Gestaltung eine Orientierungslinie zu geben.
• Die Gestaltung im Format DIN A5 wird ebenfalls durch das 4mm Grundraster gestützt.
• Auf der Titelseite bleiben die Randabstände bei 8mm und auf den Innenseiten verkleinert sich der Satzspiegel entsprechend, um im Bund mehr Platz zu geben und Paginierung und Rubrik unterhalb des Satzspiegels absetzen zu können (siehe Layout­system I Innenseitengestaltung DIN A5, Seite 32).
• Auch die Medien im Format DIN A6 basieren auf dem 4mm Raster. Das Raster beginnt mit 2mm Versatz von oben; der Seitenrand wird bei dem kleineren Format auf 6mm reduziert.
• Der Broschürentitel ist der erste Eindruck einer Publikation und lässt den Absender FH Aachen sofort erkennen. Die Selbstähn­lichkeit aller Publikationen wird durch das zusammenspiel der definierten Basiselemente des Corporate Designs erzeugt. Trotz dieser Vorgaben ist es möglich, eine Vielfalt an Publikationen zu gestalten. Der Bildstil der FH Aachen ist abstrakt oder konkret, illustrativ, typografisch oder fotografisch. Das ermöglicht eine sehr individuelle Gestaltung jeder Broschüre.
• Im Hinblick auf den Broschürentitel zählt Qualität vor Quantität. Die Idee ist entscheidend, sodass die Gestaltungslösung bildlich oder typografisch sein kann.
• Die lnnenseiten greifen wie die Titelseiten die Elemente des corporate Designs auf. Hier dienen die nrtttethohen der Orien­tlerung, an welchen Bilder und Texte ausgerichtet werden. lnhalte konnen entsprechend den Anforderungen flexibel innerhalb des Layouts platziert werden.
• Das Zusammenspiel aus der Dreiteilung, dem Farbdreiklang und deutlichem Freiraum ermöglicht Gestaltungsvielfalt und gibt den Seiten eine unverwechselbare Charakteristik.
• Die Positionsmarke kennzeichnet alle Publikationen durch ihre räumliche Position. Dabei kann sie den Rücken des Mediums umlaufen und Titel-und Rückseite gleichermaßen markieren. Durch diesen umlaufenden Farbdreiklang werden Medien der FH Aachen sofort wiedererkannt, wenn sie beispielsweise neben anderen im Regal stehen.
• Auf der Titelseite wird das Logo wie beschrieben platziert (siehe Positionsmarke [ Platzierung, Seite 12). Der Farbbalken verlängert sich über den Rücken zur Rückseite der Broschüre und hat dort die Originalbreite. Ist kein Rücken vorhanden, wird der Farbbalken nur auf der Rückseite weitergeführt.

Brand Architecture

• Die Positionierung der FH Aachen spiegelt sich in den Markenfarben Mint, Weiß und Schwarz wider.
• Die Pole Theorie und Praxis – Schwarz und Weiß – bilden in ihrer Verknüpfung die Basis, um diese Erstklassigkeit erreichen zu können.
• Der Farbdreiklang – Mint, Weiß und Schwarz – markiert die inhaltliche Positionierung der FH Aachen.
• Die Positionsmarke formuliert den klaren Anspruch, Maßstäbe zu setzen, gesteckte Ziele zu erreichen, hervorzutreten, voranzugehen – in der Kommunikation, in allen Publikationen und Medien, durch jeden Mitarbeiter und Studierenden.
• Die Positionsmarke der FH Aachen setzt ein starkes und selbstbewusstes Zeichen, welches die Werte und den Stellenwert der FH Aachen markiert. Die Positionsmarke schafft ein hohes Maß an Identifikation – sie wird zum integrativen Symbol der Corporate Identity.
• Die Positionsmarke weist fest definierte Proportionen auf. Die Dreiteilung wird im Layoutprinzip aufgegriffen und dient der Positionierung von Text und Bild an bestimmten Stellen (siehe Layoutsystem, Seite 24ff.).
• Die Anwendungsgrosen der Positionsmarke sind auf ein Gestaltungsraster von 4 x 4 mm abgestimmt, der dem gesamten corporate Design der FH Aachen zugrunde liegt (siehe Layout­system, Seite 24 ff. ).
• Die Positionsmarke liegt in der Hohe exakt auf dem Gestaltungsraster. Die Anwendungsgrose mit der Hohe 48 mm ( 10O%-Version) ist tur Medien im DIN A4 Format geeignet.
• F0r Formate in DIN A5 oder kleiner eignet sich die kleinst­rnogllche Anwendungsgrose mit der Hohe 36 mm (75%-Version). F0r grosere Formate wie Plakate oder ahnucne werbemittel eignen sich die Logoversionen groser als 100 %.
• Ausgehend von der 10O%-Version darf die Positionsmarke um 25%, 50%, 75%, 100% usw. vergrosert werden, damit sie immer auf dem Raster liegt.
• Die Positionsmarke liegt in unterschiedlichen Versionen vor. Die Version mit linksseitigem Beschnitt des Markenzeichens wird in den gesamten Literaturmedien eingesetzt. Die variante mit rechtsseitigem Beschnitt kommt in Geschäftsdrucksachen und Anzeigen zum Einsatz. Die freistehende Positionsmarke dient für besondere Anwendungen wie zum Beispiel Sponsoring und digitalen Newslettern.
• Die positiven Versionen des Markenzeichens werden auf Weiß oder hellen Bildmotiven platziert. Die negativen Versionen werden auf Schwarz oder dunklen Bildmotiven platziert.
• Die Logofamilie enthält zusätzlich passende Versionen für verschiedene Farbdrucke: Sonderfarbe (z.B. Pantone) oder CMYK.
• Für das Internet und digitale Medien wird die RGB-Master Version als Ausgangsdatei verwendet. Technische Hinweise zum Umgang mit den varianten des Markenzeichens finden Sie im ,,Lies Mich_FHAAC.pdf" (FHAAC_Logos).

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