Forman

Official Websites

• https://forman-sgk.ru

Brand Guidelines

2008

Brand Summary

Mission

• To provide high-quality construction mixes that serve as the foundation for modern repairs, combining classical perfection with contemporary innovation [^1].

Core Values

• quality
• purity
• tradition
• innovation
• achievement
• professionalism
• clarity
• eco-friendliness

Target Audience

• Professionals and consumers involved in construction, renovation, and repair, seeking reliable, aesthetically pleasing, and easy-to-use materials [^2].

Personality Traits

• classical
• innovative
• clean
• professional
• honorable
• superior

Visual Identity Overview

• The brand visual identity centers on classical marble busts with modern construction helmets, laurel wreaths, and clean, contrasting color palettes (blue, gray, white, and accent colors). The style blends classical sculpture motifs with modern minimalism, emphasizing achievement, craftsmanship, and clarity [^3].

Categories

Brand Imagery

• ![Classical Bust with Hard Hat - The image should feature a classical marble bust sculpture of a male figure with detailed, curly hair and a serene facial expression, partially covered with a modern construction helmet (hard hat) on top of the head. The bust exhibits realistic anatomical features, with visible textures of the carved marble, including the contours of the face, neck, and draped clothing around the shoulders. The bust’s face is obscured by a large, opaque, light gray rectangle, covering the facial features entirely. The sculpture is positioned to the left side of the frame, with the left shoulder and part of the chest visible, and is set against a plain, light-colored background.
• ![Symbolic Laurel Wreath with Rock and Bird - The image should feature a large, prominent white rock or stone positioned centrally against a light gray background. Above the rock, a small, stylized white bird silhouette is depicted in mid-flight, facing to the right. Encircling the rock and bird on all sides is a symmetrical wreath composed of white laurel or olive branches, with each branch bearing multiple elongated leaves that are pointed at the tips, creating an arching, semi-circular frame. The branches are joined at the bottom center with two crossing stems. The design emphasizes simplicity and contrast, with all elements rendered in white to stand out against the gray background, symbolizing honor, achievement, or peace.
• ![Trowel with Laurels Emblem - The image should depict a stylized, monochromatic emblem with a light gray background. Central to the design is a white silhouette of a small trowel, featuring a pointed blade and a handle angled slightly upwards. Surrounding the trowel is a symmetrical laurel wreath composed of white leaves, arranged in a semi-circular fashion from the bottom left to bottom right, with the tips of the leaves pointing outward and the stems crossing at the bottom, creating a base. The overall composition is simple and clean, emphasizing the central trowel and the enclosing laurel wreath, symbolizing achievement or craftsmanship.
• ![Classical Bust with Obscured Face - The image depicts a white classical bust sculpture of a male figure with intricate curly hair, a prominent nose, and a draped fabric over the shoulders, set against a plain white background. The sculpture’s face is obscured by a large, rectangular, light gray box that covers it entirely, preventing any facial details from being visible. The bust is detailed with realistic textures, especially in the hair and the fabric, which shows natural folds and creases. The sculpture is positioned at a slight angle, with the left shoulder closer to the viewer and the head turned slightly to the right. The lighting appears diffuse, with soft shadows suggesting an even light source from the front or slightly above. The overall aesthetic communicates classical sculpture art, emphasizing the detailed craftsmanship of the marble figure.

Color Palette

• Основные цвета фона для логотипа — голубой и серый метал-лик. На них логотип выглядит особенно эффектно. Однако фоном может быть и классический белый цвет.
• Pantone 300
• Pantone 877
• В зависимости от цвета фона, текстовая часть логотипа (назва-ние марки и слоган) может быть черной или белой. Следует стре-миться к контрастности надписи и фона, добиваться четкой види-мости текста.
• Pantone® — патентованная система красок . В ней каждый цвет имеет свой номер, и для печати каждую краску нужно заказывать отдельно .
• Некоторые цвета можно полу-чить с помощью смешения основных четырех красок CMYK . CMYK-эквиваленты обозначены слева значком .
• ← Для двух основных цветов предпочтительно заказывать металлизированную краску, но если это невозможно, допу-стимо воспользоваться эквива-лентами CMYK:
• C100 M50 Y0 K0
• C0 M0 Y0 K40
• Кроме голубого, серого и белого, фонами могут быть и другие цвета. Эта палитра дополняет основную гамму несколькими разнообразными, яркими тонами, которые можно использовать при оформлении упаковки.
• Pantone 032
• C0 M100 Y100 K0
• Pantone 633
• C98 M6 Y10 K28
• Pantone 354
• C82 M0 Y90 K0
• Pantone 207
• C7 M100 Y7 K21
• Pantone 172 C0 M75 Y100 K0
• Pantone 136
• C0 M31 Y87 K0
• Pantone 368
• C45 M0 Y100 K0
• Pantone 305
• C65 M0 Y5 K0

Typography

• Для набора текстов на всех материалах «Формана» использу-ются гарнитуры Гелиос (Helios) и Галс (Gals). Если фирменных шрифтов нет, можно временно воспользоваться Ариалом (Arial), входящим в состав ОС «Виндоус». В дизайне упаковки замена фирменных шрифтов на Ариал недопустима.
• Гелиос нормальный АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМН ОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдейжзийклмн опрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890 (!?…)«»—„“,*%$
• Гелиос полужирный АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМН ОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ абвгдейжзийклмн опрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890 (!?…)«»—„“,*%$
• Шрифт Галс особенно интересен своими цифрами, поэтому используется в фирменном стиле только для набора крупных отдельно стоящих чисел.
• Галс нормальный 1234567890
• Галс полужирный 1234567890
• Купить шрифты можно на сайте компании «Паратайп»: www .paratype .ru
• Гелиос был создан в фирме TypeMarket в 1993—1996 годах (дизайнеры А . Кустов и С . Шанович) на основе шрифта Гельветика (Helvetica) Э . Хофф-мана и М . Мидингера
• Гарнитура Галс была разработана в 1993 году дизайнером компании TypeMarket А . Кустовым . В основу легла популярная во всем мире гар-нитура Гилл Санс (Gill Sans), разрабо-танная Э . Гиллом

Logo Usage

• Основной логотип состоит из трех элементов: знака-головы, названия марки и слогана.
• В таком виде логотип будет прекрасно смотреться на бланке письма или на фирменном грузовике
• Эта версия логотипа подходит к более узким, вытянутым по горизонтали форматам . Ее место — на билбордах и большей части сувенирной продукции
• Для перетяжек, баннеров и предметов вроде зажигалок или карандашей предназначена самая узкая версия логотипа, построенная по горизонтали . Она позволяет сохранить наибольший размер знака и подписи в минимальном свободном пространстве
• В некоторых случаях (например, при ограничениях на полноцветную печать) основной логотип заменяется монохромным (то есть созданным в расчете на одну краску). Этот же вариант используется для гравировки или при печати шелкографией. Монохромную версию не нужно делать из основной с помощью манипуляций в графическом редакторе. Готовый логотип берется прямо из файла.
• Вид логотипа и число составляющих его элементов зависит от ситуации и условий: бюджета, доступных технологий печати, размеров и общей идеи применения.
• Основной полный логотип — фотореалистичная скульптура со всеми тенями, название и слоган . Это ударный вариант, который сразу маркирует всю поверхность макета . В пределах одной неделимой плоскости такой логотип должен использоваться только раз (даже если места предостаточно, как на билборде или рекламной полосе)
• Схожий по структуре монохромный логотип имеет более широкую область применения и не так чувствителен к требованиям печати, но подчиняется тому же правилу — один раз на макете
• Логотип, состоящий из знака и названия марки, используется, к примеру, в рекламе, чтобы не отвлекать внимание читателя от сообщения
• «Безголовый» вариант применяется на носителях, где недалеко уже есть полный логотип, а также в случаях, когда хочется или требуется обойтись без графики
• Основные цвета фона для логотипа — голубой и серый металлик. На них логотип выглядит особенно эффектно. Однако фоном может быть и классический белый цвет.
• Pantone 300
• Pantone 877
• В зависимости от цвета фона, текстовая часть логотипа (название марки и слоган) может быть черной или белой. Следует стремиться к контрастности надписи и фона, добиваться четкой видимости текста.
• Для двух основных цветов предпочтительно заказывать металлизированную краску, но если это невозможно, допустимо воспользоваться эквивалентами CMYK: C100 M50 Y0 K0
• C0 M0 Y0 K40
• Кроме голубого, серого и белого, фонами могут быть и другие цвета. Эта палитра дополняет основную гамму несколькими разнообразными, яркими тонами, которые можно использовать при оформлении упаковки.
• Pantone 032
• C0 M100 Y100 K0
• Pantone 633
• C98 M6 Y10 K28
• Pantone 354
• C82 M0 Y90 K0
• Pantone 207
• C7 M100 Y7 K21
• Pantone 172 C0 M75 Y100 K0
• Pantone 136
• C0 M31 Y87 K0
• Pantone 368
• C45 M0 Y100 K0
• Pantone 305
• C65 M0 Y5 K0

Tone And Messaging

• Строительные смеси «Форман» рекламируются веселыми сло-ганами, обыгрывающими темы ремонта, окраски, головы и др. В подписи к логотипу лучше использовать главный слоган — «Основы ремонта», а дополнительными разнообразить рекламу.
• Ремонт с головой У меня вся стена белая На голову выше всех Ремонт — это я Пора работать головой Гипс-гипс, ура!

Brand Values

• Аполлон — покровитель строительства и обустройства в Древ-ней Греции. Гипсовые головы и бюсты ассоциируются с очень качествен-ным, белым и чистым гипсом. Классические образцы скульптуры и архитектуры в совре-менном мире считаются эталоном совершенства. Классика — это основа всего нового, а смеси «Форман» — основа (и основы) ремонта. Современная каска на голове древней статуи демонстрирует сочетание традиционного и нового.

Visual Style

• Основной логотип состоит из трех элементов: знака-головы, названия марки и слогана.
• Основные цвета фона для логотипа — голубой и серый метал-лик. На них логотип выглядит особенно эффектно. Однако фоном может быть и классический белый цвет.
• Pantone 300
• Pantone 877
• В зависимости от цвета фона, текстовая часть логотипа (назва-ние марки и слоган) может быть черной или белой. Следует стре-миться к контрастности надписи и фона, добиваться четкой види-мости текста.
• Для двух основных цветов предпочтительно заказывать металлизированную краску, но если это невозможно, допу-стимо воспользоваться эквива-лентами CMYK: C100 M50 Y0 K0
• C0 M0 Y0 K40
• Кроме голубого, серого и белого, фонами могут быть и другие цвета. Эта палитра дополняет основную гамму несколькими разнообразными, яркими тонами, которые можно использовать при оформлении упаковки.
• Pantone 032
• C0 M100 Y100 K0
• Pantone 633
• C98 M6 Y10 K28
• Pantone 354
• C82 M0 Y90 K0
• Pantone 207
• C7 M100 Y7 K21
• Pantone 172 C0 M75 Y100 K0
• Pantone 136
• C0 M31 Y87 K0
• Pantone 368
• C45 M0 Y100 K0
• Pantone 305
• C65 M0 Y5 K0
• Лавровый венок — символ статуса и победы. Веточками из него оформляются сувениры или фирменные материалы.
• Две веточки образуют венок, внутрь которого можно помещать надписи.
• Упаковка и фирменные материалы «Формана» оформляются декоративной имитацией недоштукатуренной поверхности. Области двух цветов на макете разделяются характерным «рваным» краем со штрихами шпаклевки. При этом паттерн края всегда накладывается так, чтобы зрителю было очевидно, что белая штукатурка постепенно замазывает некий фон, а не наоборот. Белый наступает и стремится заполнить всю площадь. «Штукатурка» в фирменных материалах «Формана» всегда белая (нельзя накладывать красную штукатурку поверх голубой поверхности или красную поверх белой и т. д.).

Layout And Composition

• Основной полный логотип — фото-реалистичная скульптура со всеми тенями, название и слоган . Это удар-ный вариант, который сразу марки-рует всю поверхность макета . В пре-делах одной неделимой плоскости такой логотип должен использо-ваться только раз (даже если места предостаточно, как на билборде или рекламной полосе)
• Схожий по структуре монохром-ный логотип имеет более широкую область применения и не так чувстви-телен к требованиям печати, но под-чиняется тому же правилу — один раз на макете
• Вариант со штукатуркой Рекламная полоса делится штукатурной границей на две цвет-ные части. В верхней половине размещается логотип и текст рекламного сообщения со слоганом-заголовком (здесь исполь-зуется логотип без слогана, чтобы не перегрузить сообщение разными смыслами). В нижней части ставится блок контактной информации.
• Внизу также помещается логотип ассоциации «Версиво», которой при-надлежит марка «Форман»
• В раме, вопреки обыкновению, размещается не цветная картина, а шедевр ремонта — кусок белой, гладкой, идеально оштука-туренной стены. Вся остальная информация — за пределами рамы.
• На билбордах используется полный логотип. Вместо слогана к нему можно подписать специализацию марки (особенно если рекламная кампания — первая, а бренд еще неизвестен аудито-рии). Щит делится на две цветные половины штукатурной гра-ницей. На одной из них ставится логотип, на другой — короткий рекламный текст или слоган.
• Транспорт оформляется так же, как билборд. Но если на билбоде размещать короткий текст допустимо, то на кузове авто лучше ограничиться слоганом — больше прочитать не успеет никто. На двери грузовика наносится вариант логотипа без знака (назва-ние и подпись).
• Нескольких штрихов и фирменных элементов достаточно, чтобы маркировать стенд «Формана» или дополнительно выде-лить смеси на полке.
• Воблерами в виде бюста на постаменте оформляются точки продаж.
• Разноцветные флаги с логотипом украсят стенд и точку продаж.
• Вариант, который хорошо выглядит на крыше.
• Картонная стела, которая выглядит как настоящая благодаря фальшивому объему, привлекает внимание на выставке или на входе в магазин.

Packaging Design

• Каждая строительная смесь «Форман» имеет свой номер, который крупно написан на упаковке. Под номером располагается название смеси и краткое описание ее назначения.
• Кроме номера, упаковки отличаются друг от друга цветом. Палитра возможных цветов приведена на стр. 11. Основной декоративный элемент упаковки — штукатурная граница, разделяющая цветную и белую части пакета.
• Упаковка для любого нового продукта изготавливается по шаблону, который находится на диске в файле формата .indd.
• В дизайне упаковки замена фирменных шрифтов на Ариал недопустима.
• Основные цвета фона для логотипа — голубой и серый металлик. На них логотип выглядит особенно эффектно. Однако фоном может быть и классический белый цвет.
• Pantone 300
• Pantone 877
• В зависимости от цвета фона, текстовая часть логотипа (название марки и слоган) может быть черной или белой. Следует стремиться к контрастности надписи и фона, добиваться четкой видимости текста.
• Для двух основных цветов предпочтительно заказывать металлизированную краску, но если это невозможно, допустимо воспользоваться эквивалентами CMYK: C100 M50 Y0 K0 C0 M0 Y0 K40
• Кроме голубого, серого и белого, фонами могут быть и другие цвета. Эта палитра дополняет основную гамму несколькими разнообразными, яркими тонами, которые можно использовать при оформлении упаковки.
• Pantone 032
• C0 M100 Y100 K0
• Pantone 633
• C98 M6 Y10 K28
• Pantone 354
• C82 M0 Y90 K0
• Pantone 207
• C7 M100 Y7 K21
• Pantone 172 C0 M75 Y100 K0
• Pantone 136
• C0 M31 Y87 K0
• Pantone 368
• C45 M0 Y100 K0
• Pantone 305
• C65 M0 Y5 K0

Outdoor Advertising Guidelines

• На билбордах используется полный логотип. Вместо слогана к нему можно подписать специализацию марки (особенно если рекламная кампания — первая, а бренд еще неизвестен аудитории). Щит делится на две цветные половины штукатурной границей. На одной из них ставится логотип, на другой — короткий рекламный текст или слоган.

Vehicle Branding

• Транспорт оформляется так же, как билборд. Но если на билбоде размещать короткий текст допустимо, то на кузове авто лучше ограничиться слоганом — больше прочитать не успеет никто. На двери грузовика наносится вариант логотипа без знака (назва-ние и подпись).

Merchandise Guidelines

• Фирменный стиль позволяет создать массу сувениров и презентационной продукции.
• Пакеты Бумажные пакеты «Формана» напоминают мешки с гипсовыми смесями и выглядят испачканными в штукатурке
• Ластик Ластик делает как смеси «Форман» все белым и чистым,
• Гипсовый кубик Рубика Все грани кубика раскрашены в белый цвет
• Карандаши Карандаши на концах окрашены в разные цвета, словно их немного не успели полностью закрасить серебряной или белой краской
• Каска Оформляется лавровым венком и логотипом без знака . Цвет каски — белый либо любой из фирменной палитры
• Зажигалка Сувенирная зажигалка покрыта желобками, как колонны в Древнем Риме
• Спецодежда Полный комплект одежды лучший носитель для логотипа и рабочего — слогана
• Бюст Любой гипсовый бюст, стоит нацепить на него фирменную каску, сам превращается в сувенир «Формана»
• Мастерок Один из тех сувениров, которые пригодятся не только для хранения на полке
• Корректор Ящиком таких сувениров можно замазать целую стену

Trade Show Guidelines

• Нескольких штрихов и фирменных элементов достаточно, чтобы маркировать стенд «Формана» или дополнительно выделить смеси на полке.
• Воблерами в виде бюста на постаменте оформляются точки продаж.
• Следами от крылатых сандалий Меркурия можно выкладывать пути к выкладке смесей.
• Разноцветные флаги с логотипом украсят стенд и точку продаж.
• Вариант, который хорошо выглядит на крыше.
• Картонная стела, которая выглядит как настоящая благодаря фальшивому объему, привлекает внимание на выставке или на входе в магазин.

Uniform Guidelines

• Спецодежда Полный комплект одежды лучший носитель для логотипа и рабочего — слогана