Foros Locales de Madrid

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2017

Brand Summary

Mission

Describir de manera clara e inequívoca la identidad corporativa de Foros Locales y explicar cómo debe desarrollarse esta identidad en diferentes usos y aplicaciones para piezas de comunicación, asegurando una imagen homogénea, atractiva y fácilmente identificable, optimizando la eficacia de sus comunicaciones [^1].

Core Values

igualdad
pluralidad
participación
accesibilidad
homogeneidad

Target Audience

Personas encargadas de implementar la imagen de Foros Locales, voluntarios, participantes de los foros en los distritos de Madrid, y ciudadanos interesados en la toma de decisiones locales sin necesidad de cargo político [^2].

Personality Traits

simple
modular
versátil
funcional
aséptico
atractivo

Visual Identity Overview

La identidad visual se basa en la modularidad, líneas simples y de igual tamaño, tipografía Arial (Regular y Bold), uso de cinco colores corporativos (negro, azul, amarillo, verde, rojo), imagotipo y isologo con área de seguridad, patrones repetitivos, y aplicaciones coherentes en digital, impreso, audiovisual y redes sociales [^3].

Categories

Brand Imagery

Un imagotipo es un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado (Isologo + logotipo).
Como la identidad gráfica se basa en la modularidad, en el cambio y en la posible aplicación a diferentes formatos, se proponen dos construcciones: una horizontal (con el texto a la derecha) y una vertical (con el texto en la parte inferior). Siempre que se tenga la opción de elegir, se utilizará la versión horizontal. En el caso de que por formato, por composición o por espacio no se pueda, se utilizará la versión vertical.
Para la construcción del imagotipo se ha tomado como medida base (x) el ancho lateral del isologo. Siendo el espaciado regular x, como indica la ilustración. El tamaño de la tipografía es equivalente a 6x. Esta proporción o relación de elementos no podrá ser modificada.
Para asegurar la óptima aplicación y percepción del imagotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad de 8x desde cualquiera de sus extremos.
Se entiende como zona de seguridad el espacio que debe existir alrededor del imagotipo sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo. Es necesaria la correcta aplicación del área de seguridad, ya que asegura la independencia visual del mismo respecto a otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta forma su identificación.
Los tamaños mínimos se entienden como el menor tamaño al que puede ser reproducido el imagotipo conservando su adecuada visibilidad. Este tamaño mínimo será diferente según el soporte sea online (píxeles) o impreso (milímetros). Hay que considerar que para proceder a la ampliación o reducción de la marca, habrá de hacerse de forma proporcional para no deformar la composición y el conjunto visual.
Como norma general, la marca no debe reproducirse nunca sobre fondos de color que comprometan su visibilidad.
Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal (fondo blanco y texto negro). En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en negativo con fondo negro y texto blanco. Solo en este caso, los cuadrados blancos detrás de la L y la F serán suprimidos. En ningún otro caso esto será posible.
Si se quiere, se propone la alternativa de utilizar color de fondo. En este caso únicamente se podrá realizar con los 4 colores corporativos. La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones.
Importante: Estas normas de reproducción de color son aplicables tanto a la construcción horizontal como a la vertical.
Para una correcta reproducción de Foros Locales es importante seguir las normas de uso que aparecen en este manual. Aquí se presentan ejemplos de cómo no debe ser utilizado el imagotipo. Como norma general, se debe reproducir a partir de los originales digitales.
• Engrosar el trazado de la marca • Reproducir con el trazo sin relleno (en línea) • Utilizar colores diferentes a los especificados • Utilizar degradados • Deformar la marca • Reducir o ampliar el tamaño de los elementos por separado • Utilizar los colores inadecuadamente. • Variar los estilos tipográficos • No respetar el interlineado del logotipo • No respetar el kerning o tracking • Utilizar cualquier tipo de decoración o efecto sobre el imagotipo • Aplicar la marca sobre fondo fotográficos • No respetar la cuadrícula o construcción propuesta para el logo • Uso de inclinaciones incorrectas • Posicional la “L” antes de la “F” en el modo de lectura occidental. • Suprimir cualquier elemento del logotipo (cuadrados blancos incluidos)

Color Palette

Como norma general, la marca no debe reproducirse nunca sobre fondos de color que comprometan su visibilidad.
Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal (fondo blanco y texto negro). En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en negativo con fondo negro y texto blanco. Solo en este caso, los cuadraros blancos detrás de la L y la F serán suprimidos. En ningún otro caso esto será posible.
Si se quiere, se propone la alternativa de utilizar color de fondo. En este caso únicamente se podrá realizar con los 4 colores corporativos. La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones.
Importante: Estas normas de reproducción de color son aplicables tanto a la construcción horizontal como a la vertical.
Importante: Esta reproducción de color es aplicable tanto a la construcción en una línea como en la de dos líneas.
La normalización y claridad en el uso del color es una herramienta fundamental para el reconocimiento y la consistencia de una identidad visual.
Para ello se define el uso de 5 colores, negro, azul, amarillo, verde y rojo. Se especifican unos parámetros para uso en documentos impresos y uno para medios digitales o pantalla.
Para una correcta reproducción de la muestra de color para impresión consultar una guía de color de la marca Pantone.
R: 255 G: 229 B: 0 C: 3% M: 4% Y: 91% K: 0%
R: 233 G: 70 B: 85
C: 0% M: 84% Y: 57% K: 0%
R: 27 G: 157 B: 217 C: 75% M: 22% Y: 0% K: 0%
R: 75 G: 177 B: 105 C: 70% M: 0% Y: 74% K: 0%
R: 30 G: 31 B: 29 C: 75% M: 64% Y: 63% K: 80%
• Utilizar colores diferentes a los especificados
• Utilizar degradados
• Utilizar los colores inadecuadamente.

Typography

La tipografía corporativa es la fuente tipográfica Arial en sus versiones Regular y Bold.
Se ha elegido Arial por ser una tipografía versátil y sans serif que presenta un estilo limpio, funcional y aséptico. Es una de las tipografías más divulgadas y se encuentra instalada en todos los ordenadores por defecto. Esto permite la edición y creación de nuevas piezas por parte de cualquier persona involucrada en los Foros Locales.
Arial Bold A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Arial Regular A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
Para la construcción del logotipo se ha tomado la familia tipográfica Arial Regular, poniendo las iniciales en Arial Bold. Esta F y L son del mismo tamaño y grosor que las iniciales que se encuentran dentro de los cuadrados del isologo. De esta forma mantenemos la unidad y composición.
• Variar los estilos tipográficos • No respetar el interlineado del logotipo • No respetar el kerning o tracking • Utilizar otras tipografías (fuentes).
En las redes sociales se normaliza el uso de los avatares, para una correcta identificación. Se proponen 4 modelos distintos de avatar, diferenciados por el distrito al que pertenezcan. Para medidas de 320x320px. El primer modelo haró referencia única y exclusivamente a aquellos perfiles de redes sociales genéricos de Foros locales. Este muestra el imagotipo base y la banda con el escudo y el logotipo del Ayuntamiento de Madrid. El segundo modelo se utilizaró para los siguientes distritos: Fuencarral-El Pardo; Moncloa -Aravaca; Puente de Vallecas; Villa de Vallecas y San Blas -Canillejas. La peculiaridad de estos distritos es que deben escribirse en dos líneas, utilizando un tamaño de tipografía de 38 pt. El imagotipo utilizado es uno de los propuestos alternativos, horizontal y con menos altura. El tercer modelo se utilizaró para los siguientes distritos: Vicálvaro; Moratalaz; Carabanchel; Arganzuela; Ciudad Lineal; Salamanca; Chamartín; Chamberí; Hortaleza y Yillaverde. Estos distritos se escribirón a 41 puntos (pt) y su imagotipo seró uno de los propuestos alternativos, horizontal y de mayor altura. El cuarto modelo seró para los distritos: Barajas; Centro; Retiro; Usera; Latina y Tetuón. Por tener un nombre corto se escribirón con un tamaño de tipografía de 48 puntos. El imagotipo utilizado seró el mismo que en el tercer modelo.
Importante: para los avatares se ha definido un área de seguridad de 7x7x y 6x5x. Es necesario respetar estos parámetros para preservar la uniformidad y legibilidad de la información. Siempre se utilizarán en formato “.png”.
En la guía aparecen las características de los textos como pueden ser el tamaño, el interlineado y la familia tipográfica. Para una correcta visualización de la información, estas pautas deben de ser seguidas. Su cometido es el de crear jerarquías dentro de la información y garantizar una lectura clara y fluida.
Para la correcta distribución de estos textos se dan márgenes en forma de espacios limpios que deben ser respetados en todo momento.
Para la realización de distintas piezas de cartelería se debe seguir esta guía aplicándola proporcionalmente. Siempre se debe editar la cartelería a partir de los archivos proporcionados.
Arial Bold 21 pt Interlineado 25 pt
Arial Bold 17 pt Interlineado 21 pt
Arial Bold 25 pt Interlineado 30 pt

Logo Usage

Como la identidad gráfica se basa en la modularidad, en el cambio y en la posible aplicación a diferentes formatos, se proponen dos construcciones: una horizontal (con el texto a la derecha) y una vertical (con el texto en la parte inferior). Siempre que se tenga la opción de elegir, se utilizará la versión horizontal. En el caso de que por formato, por composición o por espacio no se pueda, se utilizará la versión vertical.
Para la construcción del imagotipo se ha tomado como medida base (x) el ancho lateral del isologo. Siendo el espaciado regular x, como indica la ilustración. El tamaño de la tipografía es equivalente a 6x. Esta proporción o relación de elementos no podrá ser modificada. Para asegurar la óptima aplicación y percepción del imagotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad de 8x desde cualquiera de sus extremos. Se entiende como zona de seguridad el espacio que debe existir alrededor del imagotipo sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo. Es necesaria la correcta aplicación del área de seguridad, ya que asegura la independencia visual del mismo respecto a otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta forma su identificación.
Los tamaños mínimos se entienden como el menor tamaño al que puede ser reproducido el imagotipo conservando su adecuada visibilidad. Este tamaño mínimo será diferente según el soporte sea online (píxeles) o impreso (milímetros). Hay que considerar que para proceder a la ampliación o reducción de la marca, habrá de hacerse de forma proporcional para no deformar la composición y el conjunto visual.
Como norma general, la marca no debe reproducirse nunca sobre fondos de color que comprometan su visibilidad. Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal (fondo blanco y texto negro). En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en negativo con fondo negro y texto blanco. Solo en este caso, los cuadrados blancos detrás de la L y la F serán suprimidos. En ningún otro caso esto será posible. Si se quiere, se propone la alternativa de utilizar color de fondo. En este caso únicamente se podrá realizar con los 4 colores corporativos. La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones. Importante: Estas normas de reproducción de color son aplicables tanto a la construcción horizontal como a la vertical.
Para una correcta reproducción de Foros Locales es importante seguir las normas de uso que aparecen en este manual. Aquí se presentan ejemplos de cómo no debe ser utilizado el imagotipo. Como norma general, se debe reproducir a partir de los originales digitales. • Engrosar el trazado de la marca • Reproducir con el trazo sin relleno (en línea) • Utilizar colores diferentes a los especificados • Utilizar degradados • Deformar la marca • Reducir o ampliar el tamaño de los elementos por separado • Utilizar los colores inadecuadamente. • Variar los estilos tipográficos • No respetar el interlineado del logotipo • No respetar el kerning o tracking • Utilizar cualquier tipo de decoración o efecto sobre el imagotipo • Aplicar la marca sobre fondo fotográficos • No respetar la cuadrícula o construcción propuesta para el logo • Uso de inclinaciones incorrectas • Posicional la “L” antes de la “F” en el modo de lectura occidental. • Suprimir cualquier elemento del logotipo (cuadrados blancos incluidos)

Visual Style

Un imagotipo es un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado (Isologo + logotipo).
Como la identidad gráfica se basa en la modularidad, en el cambio y en la posible aplicación a diferentes formatos, se proponen dos construcciones: una horizontal (con el texto a la derecha) y una vertical (con el texto en la parte inferior).
Siempre que se tenga la opción de elegir, se utilizará la versión horizontal. En el caso de que por formato, por composición o por espacio no se pueda, se utilizará la versión vertical.
Para la construcción del imagotipo se ha tomado como medida base (x) el ancho lateral del isologo. Siendo el espaciado regular x, como indica la ilustración. El tamaño de la tipografía es equivalente a 6x. Esta proporción o relación de elementos no podró ser modificada.
Para asegurar la óptima aplicación y percepción del imagotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un órea de seguridad de 8x desde cualquiera de sus extremos.
Se entiende como zona de seguridad el espacio que debe existir alrededor del imagotipo sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo. Es necesaria la correcta aplicación del órea de seguridad, ya que asegura la independencia visual del mismo respecto a otros elementos gráfncos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta forma su identificación.

Pattern

En ilustración, pattern es un dibujo ideado para cubrir superficies mediante la repetición de elementos sin que se note donde termina y donde empieza un conjunto.

Digital Applications

Para unificar la imagen de la marca en las redes sociales (en los 21 perfiles de cada distrito en Facebook y en Twitter) es necesario seguir un orden a la hora de crear post informativos. Se proponen 10 formatos de publicaciones, cuyo uso dependerá de cuántas mesas de debate se van a realizar, y de si llevarán algún apartado informativo o no.
Para ello se entrega a los voluntarios una carpeta con todos los ficheros editables organizados por distrito, además de una ficha técnica de instrucciones con los pasos a seguir para rellenar estas fichas.
Importante: todas las publicaciones deberón llevar la banda con la firma institucional del Ayuntamiento de Madrid y la url de Foros Locales. Para más información consultar el Manual del Ayuntamiento de Madrid (identidad.madrid.es).
En el caso de necesitar piezas con un numero distinto de mesas se crearan alternativas partiendo de la base de la carteleria anterior. Se suprimirán la(s) mesa(s) necesarias. Esto se hará siempre comenzando desde la zona inferior derecha y continuando un orden ascendiente como mostrado en los distintos ejemplos.
Para la realización de estas piezas consultar y seguir las instrucciones de redes adjuntado.
En las redes sociales se normaliza el uso de los avatares, para una correcta identificación. Se proponen 4 modelos distintos de avatar, diferenciados por el distrito al que pertenezcan. Para medidas de 320x320px.
El primer modelo hará referencia única y exclusivamente a aquellos perfiles de redes sociales genéricos de Foros locales. Este muestra el imagotipo base y la banda con el escudo y el logotipo del Ayuntamiento de Madrid.
El segundo modelo se utilizará para los siguientes distritos: Fuencarral-El Pardo; Moncloa -Aravaca; Puente de Vallecas; Villa de Vallecas y San Blas -Canillejas. La peculiaridad de estos distritos es que deben escribirse en dos líneas, utilizando un tamaño de tipografía de 38 pt. El imagotipo utilizado es uno de los propuestos alternativos, horizontal y con menos altura.
El tercer modelo se utilizará para los siguientes distritos: Vicálvaro; Moratalaz; Carabanchel; Arganzuela; Ciudad Lineal; Salamanca; Chamartín; Chamberí; Hortaleza y Villaverde. Estos distritos se escribirán a 41 puntos (pt) y su imagotipo será uno de los propuestos alternativos, horizontal y de mayor altura.
El cuarto modelo será para los distritos: Barajas; Centro; Retiro; Usera; Latina y Tetuán. Por tener un nombre corto se escribirán con un tamaño de tipografía de 48 puntos. El imagotipo utilizado será el mismo que en el tercer modelo.
Importante: para los avatares se ha definido un área de seguridad de 7x7x y 6x5x. Es necesario respetar estos parámetros para preservar la uniformidad y legibilidad de la información. Siempre se utilizarán en formato “.png”.
Para presentaciones digitales en Power Point, es posible el uso de seis portadas.
Las opciones 1, 2 y 3 no presentan ningún texto editable. En contraposición las opciones 4, 5 y 6 se utilizarán cuando se requiera la edición de un título, subtítulo, fecha o distrito.
Estas seis opciones se presentan en el formato “Estándar” (1024 x 768px).
Estas seis opciones se presentan en el formato “Panorámico” (1280 x 720px).

Print Applications

Estas piezas de carácter informativo tienen como cometido comunicar el lugar, hora, fecha y tipo de mesas que se crearán en los distintos distritos. Las versiones varían en función del número de mesas. La cartelería proporcionada contempla la formación de hasta 9 mesas. En el caso de que el número de mesas supere ese número será necesaria la utilización de otra pieza para completar toda la información.
En la maquetación de la cartelería la gráfica se posicionará en la zona superior. El espacio asignado a la gráfica será reducido o ampliado dependiendo de la cantidad de mesas a maquetar.
Siempre se debe editar la cartelería a partir de los archivos proporcionados.
Importante: todas las publicaciones deberán llevar la banda con la firma institucional del Ayuntamiento de Madrid y la url de Foros Locales. Para más información consultar el Manual del Ayuntamiento de Madrid (identidad.madrid.es).
En el caso de necesitar piezas con un número distinto de mesas se crearán alternativas partiendo de la base de la cartelería anterior. Se suprimirán la(s) mesa(s) necesarias. Esto se hará siempre comenzando desde la zona inferior derecha y continuando un orden ascendiente como mostrado en los distintos ejemplos.
Para la realización de estas piezas consultar y seguir las instrucciones de redes adjuntado.
En esta página se presenta un ejemplo a modo de guía de la maquetación de la cartelería. Esta guía está destinada a toda persona que complete con información las piezas.
En la guía aparecen las características de los textos como pueden ser el tamaño, el interlineado y la familia tipográfica. Para una correcta visualización de la información, estas pautas deben de ser seguidas. Su cometido es el de crear jerarquías dentro de la información y garantizar una lectura clara y fluida.
Para la correcta distribución de estos textos se dan márgenes en forma de espacios limpios que deben ser respetados en todo momento.
Para la realización de distintas piezas de cartelería se debe seguir esta guía aplicándola proporcionalmente. Siempre se debe editar la cartelería a partir de los archivos proporcionados.
Un díptico es un documento A’-<, doblado por la mitad, con información en las caras interiores. Vamos a distinguir Portada y Contraportada, de Pala 1 y Pala 2 (interior del A’-<).
En la formación del díptico se presentan diversas opciones de montaje. Estos montajes se realizan con la unión de la portada, la contraportada y las distintas palas. Tanto la portada como la contraportada son inalterables en su maquetación a excepción del título en la portada.
Para continuar con la creación del documento, en función del tipo de información que queremos introducir, elegiremos una estructura de pala.
Sigue el siguiente esquema para crear un díptico a partir de los archivos adjuntos.
La portada y la contraportada se mantendrán siempre fijas. Los espacios de las Palas 3, y 4 pueden montarse dependiendo de las necesidades. Para ello se utilizarán los archivos “Pala_Ajustable_Diptico_”.
Una vez configurado el contenido del díptico, hemos de guardar cada archivo con el nombre “Pala X” (número/os que correspondan), “Portada” y “Contraportada”, para mandar a imprenta.
En la formación del tríptico se presentan diversas opciones de montaje. Estos montajes se realizan con la unión de la portada, la contraportada y las distintas palas. Tanto la portada como la contraportada son inalterables en su maquetación a excepción del título en la portada.
Para continuar con la creación del documento se seleccionarán y añadirán a la portada y la contraportada las distintas palas acorde con las necesidades y la naturaleza del documento. Dichas palas pueden repetirse y excluirse siendo cuatro el número final de palas a usar.
Sigue el siguiente esquema para crear un tríptico a partir de los archivos adjuntos.
La portada y la contraportada se mantendrán siempre fijas. Los espacios de las Palas 3, 4, 5 y 6 pueden montarse dependiendo de las necesidades. Para ello se utilizarán los archivos “Pala_Ajustable_Triptico_”.
Una vez configurado el contenido del tríptico, hemos de guardar cada archivo con el nombre “Pala X” ( número/os que correspondan), “Portada” y “Contraportada”, para mandar a imprenta.
Para documentos impresos en formato Din A-4 se presentan dos variaciones como portada de documentos. El objetivo de estas piezas es el de unificar el sentido de la marca en cualquier acto o formalización.
El primer formato, se utilizará para aquellos documentos que requieran alguna fecha o de título editable. Esta portada es la adecuada para las impresiones en blanco y negro.
El segundo formato, será utilizado para aquellos documentos que no requieran de información adicional en la portada. Esta opción ha de ser impresa en color para su correcto uso.

Corporate Stationery

Para documentos impresos en formato Din A-4 se presentan dos variaciones como portada de documentos. El objetivo de estas piezas es el de unificar el sentido de la marca en cualquier acto o formalización.
El primer formato, se utilizará para aquellos documentos que requieran alguna fecha o de título editable. Esta portada es la adecuada para las impresiones en blanco y negro.
El segundo formato, será utilizado para aquellos documentos que no requieran de información adicional en la portada. Esta opción ha de ser impresa en color para su correcto uso.

Presentations

Para presentaciones digitales en Power Point, es posible el uso de seis portadas.
Las opciones 1, 2 y 3 no presentan ningún texto editable. En contraposición las opciones 4, 5 y 6 se utilizarón cuando se requiera la edición de un título, subtítulo, fecha o distrito.
Estas seis opciones se presentan en el formato “Estándar” (1024 x 768px).
Estas seis opciones se presentan en el formato “Panorámico” (1280 x 720px).

Audiovisual Applications

Una mosca es un logotipo identificativo de la cadena o de la agencia o empresa propietaria del vídeo. Se suele representar en uno de los extremos, con un tamaño reducido, y en la mayoría de los casos, solo con el imagotipo.
En los videos que se realicen de Foros Locales, utilizaremos el imagotipo con su medida de seguridad en fondo blanco, como mosca. Es muy importante no utilizar un fondo transparente para no comprometer la legibilidad de la marca. La mosca se situará siempre abajo a la derecha.
Para una correcta reproducción de Foros Locales es importante seguir las normas de uso que aparecen en este manual. Aquí se presentan ejemplos de cómo no debe ser utilizado la mosca. Como norma general, se debe reproducir a partir de los originales digitales.
• Engrosar el trazado de la marca • Reproducir con el trazo sin relleno (en línea) • Utilizar colores diferentes a los especificados • Utilizar degradados • Deformar la marca • Reducir o ampliar el tamaño de los elementos por separado • Utilizar los colores inadecuadamente. • Utilizar otras tipografías (fuentes). • Variar los estilos tipográficos • No respetar el interlineado del logotipo • No respetar el kerning o tracking • Utilizar cualquier tipo de decoración o efecto sobre el imagotipo • Aplicar la marca sobre fondo fotográficos • No respetar la cuadrícula o construcción propuesta para el logo • Uso de inclinaciones incorrectas • Posicional la “L” antes de la “F” en el modo de lectura occidental. • Suprimir cualquier elemento del logotipo ( cuadrados blancos incluidos)

Para unificar la imagen de la marca en las redes sociales (en los 21 perfiles de cada distrito en Facebook y en Twitter) es necesario seguir un orden a la hora de crear post informativos. Se proponen 10 formatos de publicaciones, cuyo uso dependerá de cuántas mesas de debate se van a realizar, y de si llevarán algún apartado informativo o no.
Para ello se entrega a los voluntarios una carpeta con todos los ficheros editables organizados por distrito, además de una ficha técnica de instrucciones con los pasos a seguir para rellenar estas fichas.
Importante: todas las publicaciones deberón llevar la banda con la firma institucional del Ayuntamiento de Madrid y la url de Foros Locales. Para más información consultar el Manual del Ayuntamiento de Madrid (identidad.madrid.es).
En el caso de necesitar piezas con un numero distinto de mesas se crearan alternativas partiendo de la base de la carteleria anterior. Se suprimiran la(s) mesa(s) necesarias. Esto se hara siempre comenzando desde la zona inferior derecha y continuando un orden ascendiente como mostrado en los distintos ejemplos.
Para la realización de estas piezas consultar y seguir las instrucciones de redes adjuntado.
En las redes sociales se normaliza el uso de los avatares, para una correcta identificación. Se proponen 4 modelos distintos de avatar, diferenciados por el distrito al que pertenezcan. Para medidas de 320x320px.
El primer modelo haró referencia única y exclusivamente a aquellos perfiles de redes sociales genéricos de Foros locales. Este muestra el imagotipo base y la banda con el escudo y el logotipo del Ayuntamiento de Madrid.
El segundo modelo se utilizará para los siguientes distritos: Fuencarral-El Pardo; Moncloa -Aravaca; Puente de Vallecas; Villa de Vallecas y San Blas -Canillejas. La peculiaridad de estos distritos es que deben escribirse en dos líneas, utilizando un tamaño de tipografía de 38 pt. El imagotipo utilizado es uno de los propuestos alternativos, horizontal y con menos altura.
El tercer modelo se utilizará para los siguientes distritos: Vicálvaro; Moratalaz; Carabanchel; Arganzuela; Ciudad Lineal; Salamanca; Chamartín; Chamberí; Hortaleza y Villaverde. Estos distritos se escribirán a 41 puntos (pt) y su imagotipo será uno de los propuestos alternativos, horizontal y de mayor altura.
El cuarto modelo será para los distritos: Barajas; Centro; Retiro; Usera; Latina y Tetuán. Por tener un nombre corto se escribirán con un tamaño de tipografía de 48 puntos. El imagotipo utilizado será el mismo que en el tercer modelo.
Importante: para los avatares se ha definido un área de seguridad de 7x7x y 6x5x. Es necesario respetar estos parámetros para preservar la uniformidad y legibilidad de la información. Siempre se utilizarán en formato “.png”.

Layout And Composition

Como la identidad gráfica se basa en la modularidad, en el cambio y en la posible aplicación a diferentes formatos, se proponen dos construcciones: una horizontal (con el texto a la derecha) y una vertical (con el texto en la parte inferior). Siempre que se tenga la opción de elegir, se utilizará la versión horizontal. En el caso de que por formato, por composición o por espacio no se pueda, se utilizará la versión vertical.
Para la construcción del imagotipo se ha tomado como medida base (x) el ancho lateral del isologo. Siendo el espaciado regular x, como indica la ilustración. El tamaño de la tipografía es equivalente a 6x. Esta proporción o relación de elementos no podró ser modificada.
Para asegurar la óptima aplicación y percepción del imagotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un órea de seguridad de 8x desde cualquiera de sus extremos.
Se entiende como zona de seguridad el espacio que debe existir alrededor del imagotipo sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo. Es necesaria la correcta aplicación del órea de seguridad, ya que asegura la independencia visual del mismo respecto a otros elementos gráfncos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta forma su identificación.