Fox

Official Websites

• https://www.foxcorporation.com
• https://www.fox.com
• https://fox.com

Brand Guidelines

2006

Brand Summary

Mission

• FOX aims to deliver ‘smart entertainment with an edge,’ providing innovative, engaging content that stands out in the television landscape and becomes a shared cultural experience [^1].

Core Values

• innovación
• vanguardia
• calidad
• dinamismo
• espontaneidad
• inteligencia
• humor
• contundencia
• heterogeneidad
• cercanía

Target Audience

• Primarily young adults aged 18-34, secondarily adults 18-49, who are diverse, tech-savvy, enjoy variety, and are fans of cult series, action, animation, and intelligent humor [^2].

Personality Traits

• joven
• espontáneo
• crítico
• exigente
• inteligente
• vanguardista
• diverso
• dinámico
• humorístico

Visual Identity Overview

• The visual identity is modern, dynamic, and bold, centered on the iconic FOX logo and the letter ‘O’ as a graphic element. The palette features orange, red, cyan, and blue, with clean layouts, strong typography (ITC Avant Garde Gothic), and playful, varied graphic elements that reinforce the brand’s innovative and energetic character [^3].

Categories

Brand Voice

• Este manual nos dice cómo hablarle a nuestros televidentes, anunciantes y operadores de TV paga, acerca de nuestro posicionamiento, personalidad, filosofía, marca, temáticas. Así todos hablamos un mismo idioma: el lenguaje Fox.
• Fox sigue apostando a lo nuevo, abriendo caminos. Lo que se ve hoy en nuestra pantalla, mañana se verá en otro canal. Fox sigue más allá de la pantalla, convirtiéndose en una experiencia grupal. Recreándose día a día. Fox sigue siendo vanguardia. Fox sigue avanzando hacia plataformas no tradicionales (MyFox, Internet, etc.)
• La frase final de cada spot dice: “Lo único mejor que la programación de Fox, es la programación de Fox contada por Manuel Rodríguez. Fox. La televisión que sigue”.
• Refleja la condición de “water cooler TV”, sin dejar de lado el “edge” que nos caracteriza. Una campaña diferente para comunicar un canal decididamente único.

Brand Imagery

• La letra O pasó a ser nuestro ícono. Se transforma en tramas, en objetos y acciones. La O convive con las figuras de la canal. Y también, con cada show de nuestra programación. Por primera vez, marca y producto se unieron. Fox dejó de ser una etiqueta que firma, para convertirse en protagonista.
• Los elementos gráficos usados en el paquete de Fox son: la letra “O” y su contraforma (a “pastilla”) Estos elementos le dan dinamismo y soltura a la marca.
• La letra “O” es el símbolo abstracto que representa a la marca. Este ícono es sinónimo de Fox. Es parte fundamental de nuestro mundo visual. Se convierte en trama, punto, ventana en múltiples objetos y acciones. Eesta manera, logramos tener un símbolo propio que se carga de contenido.
• La pastilla es una forma muy utilizada como soporte de imágenes de los shows. También se la usa para formar tramas y fondos. La pastilla y la letra O pueden convivir en un mismo layout.
• La pastilla puede ser utilizada: en forma vertical, inclinada a 15°, en forma horizontal y como soporte de escritura (lineup, infobar, CineFox, soporte de títulos para ppt, soporte de la URL). Un tercio de esta pastilla es la etiqueta que se utiliza para la firma del canal en distintas piezas gráficas.

Color Palette

• El color naranja es el utilizado en todas las piezas institucionales del off-air: papelería, tarjetas, ppt, cajas de VHS, CD’s, etc.
• Hay 4 colores institucionales. El naranja, el rojo, el cyan y el azul. Estos colores son utilizados aleatoriamente para todos los shows y géneros del canal, logrando así mayor variedad visual en la pantalla.
• naranja R: 239 G:133 B:17 C: 0 M:48 Y:95 K:0 PANTONE: 151C
• rojo R: 218 G:15 B:15 C: 0 M:100 Y:81 K:4 PANTONE: 186C
• cyan R: 38 G:151 B:217 C: 100 M:0 Y:0 K:0 PANTONE: PROCESS CYAN
• azul R: 8 G:66 B:130 C: 100 M:46 Y:0 K:0 PANTONE: 2935C
• Cinefox es la marca del cine. Y una de las principales submarcas de Fox. Tiene su propio paquete gráfico emparentado con la marca madre. Y un tagline que lo describe: Cinefox. El mejor cine. Siempre.
• Colores: naranja, rojo, gris
• Desde el brand, Domingo Animado está inspirado en “la plaza”. Un espacio verde, donde se puede ver el cielo. Donde reina un espíritu libre y desestructurado. Los colores que se utilizan son claros y brillantes. Es la pieza más lúdica de este paquete eminentemente urbano.
• Colores: verde, cyan, naranja
• SciFox. El bloque de ciencia ficción de Fox. … Tiene otros colores, otra tipografía, otros elementos gráficos.
• Colores: rojo, turquesa

Typography

• La tipografía de Fox es la ITC Avant Garde Gothic. Bajo ninguna circunstancia puede utilizarse otra.
• La Avant Garde será utilizada para todas las piezas y comunicaciones de la marca: gacetillas de prensa, ppt, presentaciones, afiches vía pública, avisos, etc.
• Las variables a utilizar son: -Extra Light -Book -Medium -Demi -Bold
• NO usar las variables Oblique (itálica) ni Condensed.
• La Avant Garde funciona mejor con menos tracking (menor espacio entre letras).
• LA TELEVISIÓN QUE SIGUE Book 9pt
• LA TELEVISIÓN QUE SIGUE Medium 18pt
• LA TELEVISIÓN QUE SIGUE Demi 24pt
• LA TELEVISIÓN QUE SIGUE Bold 36pt
• LA TELEVISIÓN QUE SIGUE Extra Light 48pt
• NO cambiar la tipografía
• NO usar sombra
• NO usar borde
• NO modificar espacio entre letras
• NO cambiar la proporción
• NO usar sobre fondos texturados
• NO inclinar
• NO aplicar textura
• “La television que sigue” es la bajada conceptual de Fox. Se puede usar debajo del logo o al costado del mismo. Siempre debe ir en mayúscula sobre el margen izquierdo. La tipografía utilizada es Avant Garde Book.
• La URL de Fox es mundofox.com. No se utiliza el www.Siempre se utiliza debajo del logo en minúscula. La tipografía utilizada es Avant Garde Demi.

Logo Usage

• El logo de Fox no puede ser alterado ni recreado bajo ninguna circunstancia.
• No se le debe añadir otros atributos, por ejemplo sombras, bordes ni cambiar la tipografía.
• NO cambiar la tipografía
• NO usar sombra
• NO usar borde
• NO modificar espacio entre letras
• NO cambiar la proporción
• NO usar sobre fondos texturados
• NO inclinar
• NO aplicar textura
• El logo puede usarse derecho o inclinado. Siempre a 15°. Nunca debe modificarse esta inclinación.
• Dentro de la pastilla, siempre va inclinado a 15°. Nunca debe usarse el logo derecho dentro de la pastilla.
• “La television que sigue” es la bajada conceptual de Fox. Se puede usar debajo del logo o al costado del mismo. Siempre debe ir en mayúscula sobre el margen izquierdo. La tipografía utilizada es Avant Garde Book.
• La URL de Fox es mundofox.com. No se utiliza el www. Siempre se utiliza debajo del logo en minúscula. La tipografía utilizada es Avant Garde Demi.
• FOX FOX FOX FOX FOX FOX

Tone And Messaging

• Este manual nos dice cómo hablarle a nuestros televidentes, anunciantes y operadores de TV paga, acerca de nuestro posicionamiento, personalidad, filosofía, marca, temáticas. Así todos hablamos un mismo idioma: el lenguaje Fox.
• Nuestro target primario son jóvenes adultos entre 18-34 y secundariamente, adultos entre 18-49.
• A nuestra audiencia le gusta la variedad. Son fieles seguidores de series. Son fanáticos, y convierten a nuestros shows en objetos de culto. Conocen cada detalle. Muchos, navegan diariamente por Internet en busca de información y entretenimiento. Son adeptos a la música y a la tecnología. Van en busca de lo último que sale en el mercado. Prefieren el humor cínico e inteligente a la liviandad de una sitcom. Les gusta las películas de acción, los efectos especiales, los dibujos animados para adultos. Es un público joven y espontáneo. Y a la vez, crítico y exigente.
• “Smart entertainment with an edge”. (Entretenimiento inteligente con un enfoque distintivo).
• “Smart entertainment”, es aquello que cualquier canal de cable con un puñado de shows americanos puede muy bien reclamar como suyo.
• “Edge”, son todas esas razones que, como señalamos al comienzo, le pertenecen exclusivamente a FOX. Un sello. Un toque diferente.
• FOX es entretenimiento inteligente, para muchos tipos diferentes de personas, pero con un toque vanguardista que termina separándolo de lo popular.
• Fox sigue apostando a lo nuevo, abriendo caminos. Lo que se ve hoy en nuestra pantalla, mañana se verá en otro canal.
• Fox sigue más allá de la pantalla, convirtiéndose en una experiencia grupal. Recreándose día a día.
• Fox sigue siendo vanguardia.
• Fox sigue avanzando hacia plataformas no tradicionales (MyFox, Internet, etc.)
• La frase final de cada spot dice: “Lo único mejor que la programación de Fox, es la programación de Fox contada por Manuel Rodríguez. Fox. La televisión que sigue”.
• Refleja la condición de “water cooler TV”, sin dejar de lado el “edge” que nos caracteriza. Una campaña diferente para comunicar un canal decididamente único.

Brand Values

• Una frase que sintetiza muchos de los valores de la marca.
• Fox sigue apostando a lo nuevo, abriendo caminos. Lo que se ve hoy en nuestra pantalla, mañana se verá en otro canal.
• Fox sigue más allá de la pantalla, convirtiéndose en una experiencia grupal. Recreándose día a día.
• Fox sigue siendo vanguardia.
• Fox sigue avanzando hacia plataformas no tradicionales (MyFox, Internet, etc.)
• Cercanía Dinamismo Heterogeneidad Contundencia Espontaneidad Inteligencia Humor/Edgy Calidad

Visual Style

• El logo de Fox no puede ser alterado ni recreado bajo ninguna circunstancia.
• No se le debe añadir otros atributos, por ejemplo sombras, bordes ni cambiar la tipografía.
• NO cambiar la tipografía
• NO usar sombra
• NO usar borde
• NO modificar espacio entre letras
• NO cambiar la proporción
• NO usar sobre fondos texturados
• NO inclinar
• NO aplicar textura
• El color naranja es el utilizado en todas las piezas institucionales del off-air: papelería, tarjetas, ppt, cajas de VHS, CD’s, etc.
• Hay 4 colores institucionales. El naranja, el rojo, el cyan y el azul. Estos colores son utilizados aleatoriamente para todos los shows y géneros del canal, logrando así mayor variedad visual en la pantalla.
• naranja R: 239 G:133 B:17 C: 0 M:48 Y:95 K:0 PANTONE: 151C
• rojo R: 218 G:15 B:15 C: 0 M:100 Y:81 K:4 PANTONE: 186C
• cyan R: 38 G:151 B:217 C: 100 M:0 Y:0 K:0 PANTONE: PROCESS CYAN
• azul R: 8 G:66 B:130 C: 100 M:46 Y:0 K:0 PANTONE: 2935C
• La tipografía de Fox es la ITC Avant Garde Gothic. Bajo ninguna circunstancia puede utilizarse otra.
• Las variables a utilizar son: -Extra Light -Book -Medium -Demi -Bold
• NO usar las variables Oblique (itálica) ni Condensed.
• La Avant Garde funciona mejor con menos tracking (menor espacio entre letras).
• Book 9pt
• Medium 18pt
• Demi 24pt
• Bold 36pt
• Extra Light 48pt
• La letra “O” y su contraforma (a “pastilla”) Estos elementos le dan dinamismo y soltura a la marca.
• La letra “O” es el símbolo abstracto que representa a la marca. Este ícono es sinónimo de Fox. Es parte fundamental de nuestro mundo visual. Se convierte en trama, punto, ventana en múltiples objetos y acciones.
• La pastilla es la contraforrna interna de la letra O. La pastilla es una forma muy utilizada como soporte de imágenes de los shows. También se la usa para formar tramas y fondos. La pastilla y la letra O pueden convivir en un mismo layout.
• La pastilla puede ser utilizada: en forma vertical, inclinada a 15°, en forma horizontal y como soporte de escritura (lineup, infobar, CineFox, soporte de títulos para ppt, soporte de la URL).
• Un tercio de esta pastilla es la etiqueta que se utiliza para la firma del canal en distintas piezas gráficas.
• El logo puede usarse derecho o inclinado. Siempre a 15°. Nunca debe modificarse esta inclinación.
• Dentro de la pastilla, siempre va inclinado a 15°. Nunca debe usarse el logo derecho dentro de la pastilla.
• “La television que sigue” es la bajada conceptual de Fox. Se puede usar debajo del logo o al costado del mismo. Siempre debe ir en mayúscula sobre el margen izquierdo. La tipografía utilizada es Avant Garde Book.
• La URL de Fox es mundofox.com. No se utiliza el www. Siempre se utiliza debajo del logo en minúscula. La tipografía utilizada es Avant Garde Demi.
• FOX FOX FOX FOX FOX
• Los ID’s son los identificadores del canal. Son piezas institucionales cuyas animaciones están basadas en el logo. Su función es mostrar la personalidad del canal.

Iconography

• La letra O pasó a ser nuestro ícono. Se transforma en tramas, en objetos y acciones.
• La letra “O” y su contraforma (a “pastilla”) Estos elementos le dan dinamismo y soltura a la marca.
• Esta letra es el símbolo abstracto que representa a la marca. Este ícono es sinónimo de Fox. Es parte fundamental de nuestro mundo visual. Se convierte en trama, punto, ventana en múltiples objetos y acciones. Eesta manera, logramos tener un símbolo propio que se carga de contenido.
• La pastilla es una forma muy utilizada como soporte de imágenes de los shows. También se la usa para formar tramas y fondos. La pastilla y la letra O pueden convivir en un mismo layout.
• La pastilla puede ser utilizada: en forma vertical, inclinada a 15°, en forma horizontal y como soporte de escritura (lineup, infobar, CineFox, soporte de títulos para ppt, soporte de la URL).
• Un tercio de esta pastilla es la etiqueta que se utiliza para la firma del canal en distintas piezas gráficas.
• Dentro de la pastilla, siempre va inclinado a 15°. Nunca debe usarse el logo derecho dentro de la pastilla.
• El logo puede usarse derecho o inclinado. Siempre a 15°. Nunca debe modificarse esta inclinación.
• NO inclinar
• NO aplicar textura

Layout And Composition

• NO modificar espacio entre letras
• NO cambiar la proporción
• NO usar sobre fondos texturados
• NO inclinar
• NO aplicar textura
• El logo puede usarse derecho o inclinado. Siempre a 15°. Nunca debe modificarse esta inclinación.
• Dentro de la pastilla, siempre va inclinado a 15°. Nunca debe usarse el logo derecho dentro de la pastilla.
• La pastilla puede ser utilizada: en forma vertical, inclinada a 15°, en forma horizontal y como soporte de escritura (lineup, infobar, CineFox, soporte de títulos para ppt, soporte de la URL).
• Un tercio de esta pastilla es la etiqueta que se utiliza para la firma del canal en distintas piezas gráficas.
• La televisión que sigue" es la bajada conceptual de Fox. Se puede usar debajo del logo o al costado del mismo. Siempre debe ir en mayúscula sobre el margen izquierdo. La tipografía utilizada es Avant Garde Book.
• La URL de Fox es mundofox.com. No se utiliza el www.Siempre se utiliza debajo del logo en minúscula. La tipografía utilizada es Avant Garde Demi.

Brand Architecture

• Por primera vez, marca y producto se unieron. Fox dejó de ser una etiqueta que firma, para convertirse en protagonista. Pudimos comunicar todos nuestros productos, de una manera creativa, bajo la marca paraguas de Fox.
• Cinefox es la marca del cine. Y una de las principales submarcas de Fox. Tiene su propio paquete gráfico emparentado con la marca madre. Y un tagline que lo describe: Cinefox. El mejor cine. Siempre.
• Domingo Animado… tiene su propia identidad visual, aunque muy asociada con la identidad del canal. Desde el brand, Domingo Animado está inspirado en “la plaza”. Un espacio verde, donde se puede ver el cielo. Donde reina un espíritu libre y desestructurado. Los colores que se utilizan son claros y brillantes. Es la pieza más lúdica de este paquete eminentemente urbano.
• SciFox… El paquete gráfico de SciFox es distinto al institucional. Es un “canal dentro del canal”. La estética es “retro”, está inspirada en los videojuegos de los ‘80. Tiene otros colores, otra tipografía, otros elementos gráficos.

Audio Logo

• La música jugó un papel importante en este bloque. Creamos un audio-logo. Todas las piezas firmaban siempre con un mismo sonido. Esto contribuyó también a contruir su identidad.

Sub Brand Guidelines

• Cinefox es la marca del cine. Y una de las principales submarcas de Fox. Tiene su propio paquete gráfico emparentado con la marca madre. Y un tagline que lo describe: Cinefox. El mejor cine. Siempre.
• EL MEJOR CINE. SIEMPRE.
• LOGO
• LOGO + TAGLINE
• naranja
• rojo
• gris
• CineFox Toolkit Es el paquete de herramientas animadas que se utiliza en las promociones del bloque.

On Air Guidelines

• Hay 4 colores institucionales. El naranja, el rojo, el cyan y el azul. Estos colores son utilizados aleatoriamente para todos los shows y géneros del canal, logrando así mayor variedad visual en la pantalla.
• naranja R: 239 G:133 B:17 C: 0 M:48 Y:95 K:0 PANTONE: 151C
• rojo R: 218 G:15 B:15 C: 0 M:100 Y:81 K:4 PANTONE: 186C
• cyan R: 38 G:151 B:217 C: 100 M:0 Y:0 K:0 PANTONE: PROCESS CYAN
• azul R: 8 G:66 B:130 C: 100 M:46 Y:0 K:0 PANTONE: 2935C
• Los ID’s son los identificadores del canal. Son piezas institucionales cuyas animaciones están basadas en el logo. Su función es mostrar la personalidad del canal.
• On-Air Promo Toolkit Es el paquete de herramientas animadas que se utilizan en las promociones de los shows del canal. Se utilizan los cuatro colores del canal indistintamente para cada show.
• Open Las aperturas de los programas llevan el nombre de la semana seguidos por el logo de Fox, creando así una identidad visual y auditiva característica del canal. FOX LUNES, FOX MARTES, etc.
• Infobar Es el soporte de escritura que se utiliza durante la promoción para informar día y horario del show.
• End Tag Es las placa final del las promociones. Generalmente es usada en las promociones episódicas. Informa nombre del show, el día y el horario de la emisión del mismo. Utiliza elementos gráficos así como también pietaje del show.
• Close Es la placa animada que cierra la promoción con el logo. Generalmente se usa en promociones genéricas.
• Lineup Menú que informa sobre el día y el horario de 3 programas seguidos.
• Next Es la pieza que comunica el programa que viene a continuación.
• Bumper Los bumpers son piezas de identidad visual que proveen una transición entre la programación y el corte commercial. Hay dos clases: Bumper in: abre el segmento de programación. Bumper out: cierra el segmento de programación. Gráficamente, emplean una foto del protagonista del show, el nombre del programa y el logo del canal.
• Toolkit Naranja OPEN INFOBAR ENDTAG CLOSE LINEUP NEXT - ,,· BUMPER
• Toolkit Rojo OPEN INFOBAR ENDTAG l OX _r CLOSE LINEUP NEXT BUMPER
• On-Air Toolkit Cyan OPEN INFOBAR ENDTAG CLOSE LINEUP NEXT - BUMPER
• Toolkit Azul OPEN INFOBAR ENDTAG CLOSE LINEUP NEXT ’ • . ,. .. ISON utU.E BUMPER
• Billboard Piezas animadas en las cuales los auspiciantes presentan un determinado show.
• BILLBOARD Genérico
• Billboards + Show
• BILLBOARD Naranja
• BILLBOARD Rojo
• BILLBOARD Cyan
• BILLBOARD Azul

Off Air Guidelines

• El color naranja es el utilizado en todas las piezas institucionales del off-air: papelería, tarjetas, ppt, cajas de VHS, CD’s, etc.
• naranja R: 239 G:133 B:17 C: 0 M:48 Y:95 K:0 PANTONE: 151C

Promo Toolkit

• Es el paquete de herramientas animadas que se utilizan en las promociones de los shows del canal. Se utilizan los cuatro colores del canal indistintamente para cada show.
• Las aperturas de los programas llevan el nombre de la semana seguidos por el logo de Fox, creando así una identidad visual y auditiva característica del canal. FOX LUNES, FOX MARTES, etc.
• Es el soporte de escritura que se utiliza durante la promoción para informar día y horario del show.
• Es las placa final del las promociones. Generalmente es usada en las promociones episódicas. Informa nombre del show, el día y el horario de la emisión del mismo. Utiliza elementos gráficos así como también pietaje del show.
• Es la placa animada que cierra la promoción con el logo. Generalmente se usa en promociones genéricas.
• Menú que informa sobre el día y el horario de 3 programas seguidos.
• Es la pieza que comunica el programa que viene a continuación.
• Los bumpers son piezas de identidad visual que proveen una transición entre la programación y el corte commercial. Hay dos clases: Bumper in: abre el segmento de programación. Bumper out: cierra el segmento de programación. Gráficamente, emplean una foto del protagonista del show, el nombre del programa y el logo del canal.
• Toolkit Naranja OPEN INFOBAR ENDTAG CLOSE LINEUP NEXT BUMPER
• Toolkit Rojo OPEN INFOBAR ENDTAG CLOSE LINEUP NEXT BUMPER
• On-Air Toolkit Cyan OPEN INFOBAR ENDTAG CLOSE LINEUP NEXT BUMPER
• Toolkit Azul OPEN INFOBAR ENDTAG CLOSE LINEUP NEXT BUMPER

Billboard Guidelines

• Billboard Piezas animadas en las cuales los auspiciantes presentan un determinado show.

• BILLBOARD Genérico

• Billboards + Show

• BILLBOARD Naranja
• BILLBOARD Rojo
• BILLBOARD Cyan
• BILLBOARD Azul
• BILLBOARD

Additional Properties