Freie Demokraten

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Brand Guidelines

2022

Brand Summary

Mission

Mehr Chancen durch mehr Freiheit: Die Freien Demokraten setzen sich dafür ein, das Land stärker, moderner und freier zu gestalten, mit kontinuierlicher Weiterentwicklung und einem einheitlichen Markenauftritt, um einen Wiedererkennungseffekt und Identifikation mit der FDP zu erreichen [^1].

Core Values

Freiheit
Verantwortung
Zukunft
Chancen
Fortschritt
Wachstum
Respekt
Toleranz
Chancengerechtigkeit
Vielfalt

Target Audience

Bürgerinnen und Bürger, Multiplikatoren, Journalistinnen und Journalisten; die Kommunikation und das Design richten sich an eine breite, diverse Öffentlichkeit, die Wert auf Freiheit, Selbstbestimmung und gesellschaftliche Vielfalt legt [^2].

Personality Traits

freundlich
technologieoffen
sozial
divers
aktiv
gesprächsbereit
weltoffen
optimistisch
lösungsorientiert

Visual Identity Overview

Das Corporate Design umfasst ein einheitliches visuelles Erscheinungsbild mit festgelegten Merkmalen wie Schrift, Farben und grafischen Elementen. Die Farbpalette ist lebendig (Gelb, Magenta, Cyan, Türkis, Violett, Schwarz, Weiß), die Typografie ist klar und modern (Futura, Calibri, PMN Caecilia), das Logo ist prominent und variabel, und die Bildsprache ist authentisch, kontrastreich und inklusiv. Alle Elemente sind aufeinander abgestimmt und ergeben ein konsistentes Erscheinungsbild für alle Kommunikationsmittel [^3].

Categories

Brand Voice

freundlich, technologieoffen, sozial, divers, aktiv, gesprächsbereit, weltoffen, optimistisch, lösungsorientiert
Freiheit, Verantwortung, Zukunft, Chancen, Fortschritt, Wachstum

Brand Imagery

Bilder unterliegen einem Urheberrecht. Gängige Online-Bilddatenbanken schließen politische Parteien von ihrem Service aus. Insbesondere Personenabbildungen bedürfen der schriftlichen und vertraglichen Zustimmung zur Nutzung der Werke. Daher vermeiden wir erkennbare Gesichter.
Dies gilt nicht bei eigenen Fotos, bei denen die Urheber-und Persönlichkeitsrechte geklärt wurden.
freundlich, technologieoffen, sozial, divers, aktiv, gesprächsbereit, weltoffen, optimistisch, lösungsorientiert
Freiheit, Verantwortung, Zukunft, Chancen, Fortschritt, Wachstum
Tiefenschärfe, helle und warme Farben, hohe Sättigung, kontrastreich
Menschen, Tätigkeiten, Details
Ein Bild sollte möglichst viele Kriterien erfüllen.

Color Palette

2.1 FARBANTEILE In der Gesamtdarstellung sollten die Anteile der Farben in etwa diesem Verhältnis entsprechen. MAGENTA max. 25 % GELB 50% TÜRKIS SCHWARZ ca. 5 % ca. 10 % 0 \ 8 l 1 1 WEISS 25 % • Basisfarbe Akzentfarbe Die angegebenen Verhältnisse übersteigen 100 % in der Gesamtheit, da nicht alle Farben gleichzeitig Verwendung finden.
Den größten Anteil bei der Verwendung von Farbflächen hat die Farbe Gelb.
Magenta wird als Akzentfarbe eingesetzt. Ihr Anteil an der Gesamtfläche darf 25 % nicht überschreiten. Egal ob auf farbigem Hintergrund oder auf einem Fotomotiv. Auf Textbalken in Magenta wird als Schriftfarbe nur Gelb eingesetzt.
Weitere Akzentfarben sind Cyan, Türkis, Violett und Schwarz.
Die möglichen Farbkombinationen von Hintergrund, Textbalken und Schriftfarben sind frei wählbar. Sie müssen jedoch eine gute Lesbarkeit garantieren.
Es gibt keine Textbalken in der Farbe Weiß.
• Die Farbe Magenta darf nicht mehr als 25 % der Fläche einnehmen.
• Auf Textbalken in Magenta wird als Schriftfarbe nur Gelb eingesetzt.
• Auf Textbalken in Cyan wird als Schriftfarbe Weiß oder Gelb eingesetzt.
• Auf Textbalken in Gelb wird als Schriftfarbe nur Magenta eingesetzt.
• Es gibt keine Textbalken in der Farbe Weiß.
• Es gibt keine weiße Schrift auf Magenta-Textbalken.
• Es gibt keine cyanfarbene Schrift auf Magenta-Textbalken.
• Es gibt keine magentafarbene Schrift auf Cyan-Textbalken.
RGB-Darstellungen variieren je nach Bildschirmeinstellungen. Unsere Empfehlung sind die Farbprofile eciRGBv2 oder Adobe RGB. *nach Vorbild Pantone sollte ein hellerer Farbton angefertigt werden.

Typography

Die Textgliederungen folgen diesen Richtlinien: Überschriften (Headlines) in Futura Bold Oblique in Großschreibweise (Versalien). Zwischenüberschriften und Fließtext (Subline und Copy) in Futura Medium in Großschreibweise (Versalien) oder Gemischtschreibweise. Fließtext (Copy) in Futura Book in Gemischtschreib-weise.
Das Kerning ist metrisch und die Lauf weite der Schrift wird wenn möglich auf (-10) gesetzt. Bei der Verwendung von Zahlen ist es unabdingbar, das Kerning optisch zu setzen.
Die lizenzpflichtigen Schriften Futura Bold Oblique, Futura Medium und Futura Book werden von der Bundespartei ab Juni 2022 kostenfrei zum Download auf mitgliederportal.fdp.de für die Funktionsträger bereitgestellt.
Die Hausschrift der Freien Demokraten ist die Calibri. Sie wird für Office-Anwendungen eingesetzt.
Die Textgliederungen folgen diesen Richtlinien: Überschriften (Auszeichnungen) in Calibri Bold. Copytexte in Calibri Regular und Calibri Light.
Die lizenzpflichtige Schrift Calibri ist in vielen Office -Paketen sowie in den meisten Betriebssystemen zur Ver wendung bereits als Systemschrift lizenziert und sollte anwendungsübergreifend bereitstehen.
Die Logoschrift der Freien Demokraten ist die PMN Caecilia. Sie wird ausschließlich für Logo-Individualisierungen eingesetzt. Die Bundespartei stellt allen Untergliederungen ein kostenfreies Logopaket mit Individualisierung auf Anfrage bereit.
Logoindividualisierung (Gemischtschreibweise). PMN Caecilia 75 Bold
Grundsätzlich stehen Headlines und Sublines auf farbig hinterlegten Textbalken. Das Anlegen der Schrift sowie Textbalken erfolgt zum Beispiel in Indesign mit Hilfe der Unterstreichungsoptionen. Charakteristisch ist der Ge -brauch eines gelben oder magenta Textbalkens. Dieser errechnet sich wie folgt: 1 3,5 X = Schrifthöhe 1 X = Abstand Schrift zum Balkenrand 1,5 X = Zeilenabstand Sonderfall Umlaute: Bei Umlauten in der ersten Zeile wird zwischen dem Umlaut und dem Balkenrand 1/4 X addiert. Headlines werden immer in Großbuchstaben (Versalien) geschrieben.
Sobald Zeilen zu stark flattern, können sie in der Laufweite nach rechts eingerückt werden. Dies erzeugt einen optisch ästhetischen Schriftblock und kann zudem Schlagwörter hervorheben. Das muss händisch umgesetzt werden; oder automatisch, wenn eine Zeile weniger als 50 % der längsten Zeile einnimmt. Das Zeilenflattern sollte ausgewogen gestaltet sein, deshalb „Treppen“ unbedingt vermeiden.
Die individuelle Bezeichnung steht immer innerhalb des Logo-Balkens. Schriftart ist die PMN Caecilia, Schriftschnitt 75 bold, Laufweite 0. Die Schrift ist immer rechtsbündig ausgerichtet. Die Individualisierung steht mit einem Abstand der Variablen x zum Rand. Zwischen Individualisierung und dem Schriftzug „FDP" besteht ebenfalls ein Abstand der Variablen x. Die Individualisierung kann ein-oder zweizeilig erfolgen. Die Schrift ist immer oben bündig zum Schriftzug „FDP" ausgerichtet.
Bei Trennungen und Bindestrichen sollte optisch ausgeglichen werden (Spationierung).
Als Hintergrund ist immer eine Farbfläche in Gelb oder Weiß zu wählen, kein Motiv. Folgende Schriften werden verwendet: Calibri Regular und Bold Schriftgröße: 9 pt Zeilenabstand: 8,66 pt (= 1/3 x) Laufweite: 20 Auszeichnungen werden bold und farbig dargestellt.
Copy-Text Schriftart: Calibri Regular Schriftgröße: 11 pt

Logo Usage

Das Logo steht als Datei für die verschiedenen Anwendungen zum Download auf mitgliederportal.fdp.de zur Verfügung.
Alle Elemente stehen in einem fest definierten Verhältnis zueinander und werden proportional skaliert. Der y-Wert wird bestimmt durch die Balkenhöhe und legt den Schutzraum fest.
Das 2-zeilige Logo steht als Datei ausschließlich für Sonderanwendungen zum Download auf mitgliederportal.fdp.de zur Verfügung.
Das 2-zeilige Logo kann nicht individualisiert werden.
Der Schriftzug „FDP" darf nie in Magenta gesetzt werden.
Die Variante mit dem gelben Schriftzug „Freie Demokraten" darf nie auf weißem Untergrund stehen, sondern darf nur auf farbigem Hintergrund oder auf einem Bild verwendet werden.
Das Logo auf dem Bild muss gut lesbar sein. Daher sollte für ein helles bzw. dunkles Bild eine der hier entsprechend dargestellten Varianten gewählt werden.
Die Bezeichnungen von FDP-Untergliederungen oder Fraktionen können innerhalb des Balkens unter Beachtung folgender Regeln integriert werden: • Die individuelle Bezeichnung steht immer innerhalb des Logo-Balkens. • Schriftart ist die PMN Caecilia, Schriftschnitt 75 bold, Laufweite 0. • Die Schrift ist immer rechtsbündig ausgerichtet. • Die Individualisierung steht mit einem Abstand der Variablen x zum Rand. Zwischen Individualisierung und dem Schriftzug „FDP" besteht ebenfalls ein Abstand der Variablen x. • Die Individualisierung kann ein-oder zweizeilig erfolgen. • Die Schrift ist immer oben bündig zum Schriftzug „FDP" ausgerichtet. • Die Breite des Balkens darf nicht verändert werden. • Regionalbezeichnungen mit weniger als neun Buchstaben dürfen nicht allein stehen.
Individualisierungen können bei der FDP-Bundesgeschäftsstelle angefragt werden und werden kostenfrei bereitgestellt.
Im Optimalfall wird die Individualisierung zweizeilig gesetzt (Oberzeile = ergänzender Zusatz der Untergliederung wie z. B. Landesverband oder Landtagsfraktion, Unterzeile = Regionalbezeichnung).
Regionalbezeichnungen mit weniger als neun Buchstaben dürfen nicht allein stehen, sie werden immer mit dem Zusatz „Landesverband/Landtagsfraktion/Ortsverband" ergänzt.
Sonderregelung: Ist die Individualisierung zu lang, wird die Schrift kleiner skaliert. Der Zeilenabstand bleibt dabei proportional erhalten. Die Breite des Balkens darf nicht angepasst werden.
Die einzeilige Individualisierung wird oben bündig zum Schriftzug „FDP" ausgerichtet.
Bei Trennungen und Bindestrichen sollte optisch ausgeglichen werden (Spationierung).
Sonderregelung (möglichst zu vermeiden): Als Ausnahme kann die Individualisierung dreizeilig gesetzt werden. Das Logo muss so groß abgebildet werden, dass die Individualisierung lesbar ist.
Damit eine gute Darstellungsqualität gewährleistet ist, sollte das Logo mit Individualisierung niemals kleiner als 50 mm (Breite) abgebildet werden. Hinweis: Bei der Abbildung in digitalen Medien wie z. B. Social Media muss auf gute Lesbarkeit geachtet werden.
Damit eine gute Darstellungsqualität gewährleistet ist, sollte das Logo niemals kleiner als 20 mm (Breite) abgebildet werden.
Diese Sonderform kommt nur zum Einsatz, wenn die Mindestdarstellungsgröße aller anderen Logo-Varianten unterschritten wird. Damit eine gute Darstellungsqualität gewährleistet ist, sollte die Sonderform des Logos niemals kleiner als 12 mm (Breite) abgebildet werden.
Die individuelle Größe des Logos ist den Anforderungen / Datenblättern der jeweiligen Wahl zu entnehmen.
Diese Sonderform des Logos kommt nur im Ausnahmefall zum Einsatz, wenn eine sehr kleine Darstellung erforderlich ist und alle weiteren Logo-Varianten nicht mehr lesbar sind (z. B. bei der Darstellung der Wahlhochrechnungen / Wahlergebnisse im Fernsehen).
Diese Sonderform des Logos kommt nur im Ausnahmefall bei Wahlzetteln, Infografiken und Diagrammen zum Einsatz.
Sonderform mit vergrößertem „FDP"-Schriftzug und angepasster Balkenhöhe
Die Größe des Logos ergibt sich aus dem festgelegten Verhältnis des gewählten Formates.
Logo inklusive Schutzraum auf die gesamte Breite des Formates ziehen.
Logo auf 50 % (bei DIN-Formaten) 40 % (bei Großflächen 18/1) 35 % (bei DIN lang) skalieren. In eine beliebige Ecke platzieren. Der Abstand zu den Rändern ergibt sich aus der Balkenhöhe des Logos (Schutzraum).
Die „V. i. S. d. P."-Zeile (Verantwortlich im Sinne des Presserechts) hat den Abstand x (x= Balkenhöhe) nach unten und an der Seite 1/2 x und steht entweder auf der rechten oder linken Seite unten um 90° gegen den Uhrzeigersinn gedreht kontrastreich in Schwarz oder Weiß.
Alle Elemente stehen in einem fest definierten Verhältnis zueinander und werden proportional skaliert.
Die hier abgebildeten Darstellungen sind eine Empfehlung und können durch die Verwendung in Kampagnenelementen abweichen.

Tone And Messaging

freundlich, technologieoffen, sozial, divers, aktiv, gesprächsbereit, weltoffen, optimistisch, lösungsorientiert
Freiheit, Verantwortung, Zukunft, Chancen, Fortschritt, Wachstum
Tiefenschärfe, helle und warme Farben, hohe Sättigung, kontrastreich
Menschen, Tätigkeiten, Details
Ein Bild sollte möglichst viele Kriterien erfüllen.
Wir Freie Demokraten wollen alle Menschen gleichermaßen ansprechen. Daher achten wir bei der Erstellung multimedialer Inhalte auf folgende Punkte:
Wann immer möglich untertiteln. Damit verstehen nicht nur gehörlose Menschen unsere Inhalte, sondern z. B. auch stillende Mütter; Personen, die keine Kopfhörer dabei haben oder auch Personen, die Inhalte besser verstehen, wenn sie sie lesen.
Bilder beschreiben. Bei Instagram, Facebook und Twitter kann eine zusätzliche Bildbeschreibung („Alt-Text") ergänzt werden. Wir erklären, was auf den Bildern zu sehen ist. Auf diese Weise helfen wir Menschen, die Bilder nicht sehen können oder sich Inhalte per Sprachsoftware vorlesen lassen. Mit einem #B oder !B können solche Postings gekennzeichnet werden.
Gendergerecht formulieren. Wenn möglich und wo der Lesefluss es zulässt, versuchen wir bei der ersten Erwähnung eines Sachverhalts konsequent die weibliche und die männliche Form zu verwenden. Zudem suchen wir, wo immer sprachlich gut umsetzbar, nach einer neutralen Form im Plural. Nur diese Schreibweise schließt auch die Geschlechter jenseits von Mann und Frau ganz ohne Sternchen und Doppelpunkt elegant mit ein.
Verständlich schreiben. Politische Themen sind manchmal kompliziert. Damit die Leserinnen und Leser nicht direkt nach den ersten Worten entmutigt werden, sollten komplexe Sachverhalte verständlich beschrieben werden: Wichtiges gehört nach vorn in den Text. Besser starke Verben als viele Adjektive verwenden. Positive Begriffe nutzen, Verneinungen vermeiden. Fremdwörter, Fachbegriffe und Abkürzungen weglassen oder erklären.
Vielfältigkeit zeigen. Wir achten beim Einsatz von Bildmaterial und Grafiken auf inklusive Abbildungen und gehen sensibel damit um. Wir zeigen Patchworkfamilien, lebenserfahrene Personen, Menschen mit Migrationshintergrund, People of Color sowie Menschen mit Behinderung.

Brand Values

DIE FREIEN DEMOKRATEN SIND DIE PARTEI DER FREIHEIT UND DER SELBSTBESTIMMUNG. FREIE DEMOKRATEN SEHEN RESPEKT, TOLERANZ UND CHANCENGERECHTIGKEIT ALS GRUNDPFEILER DES GESELLSCHAFTLICHEN ZUSAMMENLEBENS UND VIELFALT ALS BEREICHERUNG.
Die Freien Demokraten sind die Partei der Freiheit und der Selbstbestimmung. Freie Demokraten sehen Respekt, Toleranz und Chancengerechtigkeit als Grundpfeiler des gesellschaftlichen Zusammenlebens und Vielfalt als Bereicherung.
freundlich, technologieoffen, sozial, divers, aktiv, gesprächsbereit, weltoffen, optimistisch, lösungsorientiert
Freiheit, Verantwortung, Zukunft, Chancen, Fortschritt, Wachstum

Visual Style

Das Corporate Design (CD) ist das gesamte visuelle Erscheinungsbild einer Marke und wesentlicher Bestandteil eines professionellen Markenauftritts. Festgelegte Merkmale wie Schrift, Farben und grafische Elemente ermöglichen eine einheitliche Wahrnehmung nach außen und innen. Alle Elemente sind aufeinander abgestimmt und ergeben ein einheitliches Erscheinungsbild für alle Kommunikationsmittel – vom Logo über Social Media Postings bis hin zur Visitenkarte.
In der Gesamtdarstellung sollten die Anteile der Farben in etwa diesem Verhältnis entsprechen. MAGENTA max. 25 % GELB 50% TÜRKIS ca. 5 % SCHWARZ ca. 10 % WEISS 25 % • Basisfarbe Akzentfarbe Die angegebenen Verhältnisse übersteigen 100 % in der Gesamtheit, da nicht alle Farben gleichzeitig Verwendung finden.
Den größten Anteil bei der Verwendung von Farbflächen hat die Farbe Gelb. Magenta wird als Akzentfarbe eingesetzt. Ihr Anteil an der Gesamtfläche darf 25 % nicht überschreiten. Egal ob auf farbigem Hintergrund oder auf einem Fotomotiv. Auf Textbalken in Magenta wird als Schriftfarbe nur Gelb eingesetzt. Weitere Akzentfarben sind Cyan, Türkis, Violett und Schwarz. Die möglichen Farbkombinationen von Hintergrund, Textbalken und Schriftfarben sind frei wählbar. Sie müssen jedoch eine gute Lesbarkeit garantieren. Es gibt keine Textbalken in der Farbe Weiß.
Die möglichen Farbkombinationen von Hintergrund, Textbalken und Schriftfarben sind frei wählbar. Sie müssen jedoch eine gute Lesbarkeit garantieren.
• Die Farbe Magenta darf nicht mehr als 25 % der Fläche einnehmen. • Auf Textbalken in Magenta wird als Schriftfarbe nur Gelb eingesetzt. • Auf Textbalken in Cyan wird als Schriftfarbe Weiß oder Gelb eingesetzt. • Auf Textbalken in Gelb wird als Schriftfarbe nur Magenta eingesetzt. • Es gibt keine Textbalken in der Farbe Weiß. • Es gibt keine weiße Schrift auf Magenta-Textbalken. • Es gibt keine cyanfarbene Schrift auf Magenta-Textbalken. • Es gibt keine magentafarbene Schrift auf Cyan-Textbalken.

Iconography

Für Social-Media-Posts und Diagramme ohne Bild können Icons und Piktogramme verwendet werden. Diese sollten immer vektorbasiert im Fiat-Design in Gelb, Magenta, Weiß und Schwarz illustriert werden. Diese Farben werden immer in 100 % benutzt.
Um ein hochwertiges und stimmiges Erscheinungsbild zu gewährleisten, sollte immer mit Icons gearbeitet werden, wenn es möglich ist.

Layout And Composition

In der Gesamtdarstellung sollten die Anteile der Farben in etwa diesem Verhältnis entsprechen. MAGENTA max. 25 % GELB 50% TÜRKIS SCHWARZ ca. 5 % ca. 10 % WEISS 25 % • Basisfarbe Akzentfarbe Die angegebenen Verhältnisse übersteigen 100 % in der Gesamtheit, da nicht alle Farben gleichzeitig Verwendung finden.
Den größten Anteil bei der Verwendung von Farbflächen hat die Farbe Gelb. Magenta wird als Akzentfarbe eingesetzt. Ihr Anteil an der Gesamtfläche darf 25 % nicht überschreiten. Egal ob auf farbigem Hintergrund oder auf einem Fotomotiv. Auf Textbalken in Magenta wird als Schriftfarbe nur Gelb eingesetzt. Weitere Akzentfarben sind Cyan, Türkis, Violett und Schwarz. Die möglichen Farbkombinationen von Hintergrund, Textbalken und Schriftfarben sind frei wählbar. Sie müssen jedoch eine gute Lesbarkeit garantieren. Es gibt keine Textbalken in der Farbe Weiß.
Die möglichen Farbkombinationen von Hintergrund, Textbalken und Schriftfarben sind frei wählbar. Sie müssen jedoch eine gute Lesbarkeit garantieren. • Die Farbe Magenta darf nicht mehr als 25 % der Fläche einnehmen. • Auf Textbalken in Magenta wird als Schriftfarbe nur Gelb eingesetzt. • Auf Textbalken in Cyan wird als Schriftfarbe Weiß oder Gelb eingesetzt. • Auf Textbalken in Gelb wird als Schriftfarbe nur Magenta eingesetzt. • Es gibt keine Textbalken in der Farbe Weiß. • Es gibt keine weiße Schrift auf Magenta-Textbalken. • Es gibt keine cyanfarbene Schrift auf Magenta-Textbalken. • Es gibt keine magentafarbene Schrift auf Cyan-Textbalken.

Naming Conventions

Wann immer möglich, setzen wir die Bezeichnung „Freie Demokraten“ ein. Das gilt für alle Medien sowie für alle öffentlichen Auftritte wie Reden und Interviews.
Ausnahme: Bei Abbindern von Film- oder Funkformaten (d. h., wenn das Logo nicht sichtbar ist) und bei Wahlaufrufen nutzen wir zur deutlichen Kenntlichmachung des Absenders die Kombination „Freie Demokraten – FDP“.
Wir empfehlen, die Bezeichnung „Freie Demokraten – FDP“ auch bei allen künftigen Anmeldungen zu Wahlen (d. h. als Bezeichnung auf allen Wahlzetteln) zu nutzen.
Die offizielle Firmierung als „Freie Demokratische Partei“ wird nur dann verwendet, wenn sie genutzt werden muss (Beispiel: postalische Anschrift, Impressum o. Ä.).
Funktionale Zusammensetzungen werden mit Bindestrich geschrieben, zum Beispiel: „FDP-Bundesgeschäftsstelle“ „FDP-Landesverband“ „FDP-Generalsekretärin“ „FDP-Ortsvorsitzender“
Ortsbezeichnungen stehen ohne Bindestrich, zum Beispiel: „FDP Baden-Württemberg“ „FDP Trossingen“
Entsprechend gilt kombiniert zum Beispiel: „FDP-Landesverband Baden-Württemberg“ „FDP-Ortsverband Trossingen“

Accessibility Guidelines

Wir Freie Demokraten wollen alle Menschen gleichermaßen ansprechen. Daher achten wir bei der Erstellung multimedialer Inhalte auf folgende Punkte:
Wann immer möglich untertiteln. Damit verstehen nicht nur gehörlose Menschen unsere Inhalte, sondern z. B. auch stillende Mütter; Personen, die keine Kopfhörer dabei haben oder auch Personen, die Inhalte besser verstehen, wenn sie sie lesen.
Bilder beschreiben. Bei Instagram, Facebook und Twitter kann eine zusätzliche Bildbeschreibung („Alt-Text") ergänzt werden. Wir erklären, was auf den Bildern zu sehen ist. Auf diese Weise helfen wir Menschen, die Bilder nicht sehen können oder sich Inhalte per Sprachsoftware vorlesen lassen. Mit einem #B oder !B können solche Postings gekennzeichnet werden.
Gendergerecht formulieren. Wenn möglich und wo der Lesefluss es zulässt, versuchen wir bei der ersten Erwähnung eines Sachverhalts konsequent die weibliche und die männliche Form zu verwenden. Zudem suchen wir, wo immer sprachlich gut umsetzbar, nach einer neutralen Form im Plural. Nur diese Schreibweise schließt auch die Geschlechter jenseits von Mann und Frau ganz ohne Sternchen und Doppelpunkt elegant mit ein.
Verständlich schreiben. Politische Themen sind manchmal kompliziert. Damit die Leserinnen und Leser nicht direkt nach den ersten Worten entmutigt werden, sollten komplexe Sachverhalte verständlich beschrieben werden: Wichtiges gehört nach vorn in den Text. Besser starke Verben als viele Adjektive verwenden. Positive Begriffe nutzen, Verneinungen vermeiden. Fremdwörter, Fachbegriffe und Abkürzungen weglassen oder erklären.
Vielfältigkeit zeigen. Wir achten beim Einsatz von Bildmaterial und Grafiken auf inklusive Abbildungen und gehen sensibel damit um. Wir zeigen Patchworkfamilien, lebenserfahrene Personen, Menschen mit Migrationshintergrund, People of Color sowie Menschen mit Behinderung.
Weitere Hinweise und Tipps finden Sie auch in unserem Code of Conduct auf fdp.de/codeofconduct und der Toolbox „Vielfalt" auf fdp.de/toolbox.

Das Layout für Social Media folgt einem festgelegten Raster.
Das Passepartout beträgt 5 % der kürzeren Seite des Endformats. Das Passepartout wird immer in Weiß dargestellt. Beispiel: 1000 x 1000 px Kachel = 50 px umlaufend.
Das Layout baut sich auf eine optische 5er-Teilung auf, welche den Gestaltungsraum in 2/5 und 3/5 teilt.
Es wird auf ein Passepartout verzichtet. Die 5er-Teilung bleibt bestehen.
Bilder sollten hauptsächlich mit Weißraum eingespiegelt werden. Hierbei ist die Einspiegelung frei wählbar. Nur vereinzelt sollten Layouts mit vollflächigem Bild genutzt werden.
Alle weiteren Bildelemente wie Texte, Bilder und Icons sind mit einem Schutzraum von 5 % zum Rand anzulegen und bei Verwendung von Passepartouts um 5 % von diesem. Ausgenommen davon sind Störer.
Auf Basis der Richtlinien können auch weitere Formate erstellt werden wie zum Beispiel 4:5 oder 16:9.
Für Social-Media-Posts und Diagramme ohne Bild können Icons und Piktogramme verwendet werden. Diese sollten immer vektorbasiert im Fiat-Design in Gelb, Magenta, Weiß und Schwarz illustriert werden. Diese Farben werden immer in 100 % benutzt.
Um ein hochwertiges und stimmiges Erscheinungsbild zu gewährleisten, sollte immer mit Icons gearbeitet werden, wenn es möglich ist. Wenn Fotos (Stockmaterial oder eigene Fotos) verwendet werden, sollten sie grundsätzlich in Farbe abgebildet werden. Passend zur Corporate ldentity sollten diese im Reportagestil aufgenommen sein. Das bedeutet: authentische Fotos, die nicht gestellt oder zu glatt wirken. Es geht uns darum, Geschichten aus dem echten Leben zu erzählen.
Bei der Verwendung von Bildern im Format 4:5, 16:9 und 9:16 ist darauf zu achten, dass Personen möglichst mittig eingespiegelt werden, da lnstagram sie im quadratischen Thumbnail des Profils sonst ungünstig anschneidet (s. gestricheltes Quadrat in Cyan).
Störer bestehen in der Regel aus einem Kreis mit zentriertem Text, wobei die Form durch den Bildrand angeschnitten wird oder mit einem Objekt kollidiert. Der Störer hat eine Rotation von 9° gegen den Uhrzeigersinn.

Print Guidelines

Den größten Anteil bei der Verwendung von Farbflächen hat die Farbe Gelb.
Magenta wird als Akzentfarbe eingesetzt. Ihr Anteil an der Gesamtfläche darf 25 % nicht überschreiten. Egal ob auf farbigem Hintergrund oder auf einem Fotomotiv. Auf Textbalken in Magenta wird als Schriftfarbe nur Gelb eingesetzt.
Weitere Akzentfarben sind Cyan, Türkis, Violett und Schwarz.
Die möglichen Farbkombinationen von Hintergrund, Textbalken und Schriftfarben sind frei wählbar. Sie müssen jedoch eine gute Lesbarkeit garantieren.
Es gibt keine Textbalken in der Farbe Weiß.

2016

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Additional Properties

Property	Value
Wikidata Link	Open Wikidata

Property	Value
Part Of	Free Democratic Party