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Brand Guidelines

2013

Brand Summary

Mission

• El objetivo del rediseño de la marca ciudad de Gijón consiste en una mejora del ajuste gráfico actual y una nueva estructuración tipológica de los elementos que lo acompañan en las diferentes piezas de comunicación, garantizando la correcta utilización de cualquier elemento descrito en el manual y representando a la ciudad de Gijón en todos los niveles de comunicación institucional, tanto interna como externa [^1].

Core Values

• coherencia
• modernidad
• sofisticación
• rigor
• refinamiento
• accesibilidad
• identidad regional
• conciencia medioambiental
• afabilidad
• apertura cultural

Target Audience

• Ciudadanos de Gijón, visitantes, instituciones, entidades, empresas, proveedores, delegaciones municipales, y público externo nacional e internacional [^2].

Personality Traits

• amigable
• moderna
• vibrante
• accesible
• institucional
• artística
• dinámica

Visual Identity Overview

• La identidad visual se basa en un logotipo manuscrito, de estilo fluido y redondeado, con predominancia del color rojo como signo distintivo, acompañado de una paleta cromática restringida y complementaria (rojo, negro, gris, blanco, verde, azul, naranja, violeta), tipografía corporativa TheSans y Verdana para medios digitales, y una estructura gráfica coherente para aplicaciones en papelería, publicidad, señalización, y soportes digitales y físicos [^3].

Categories

Brand Imagery

• El color rojo es el signo de identidad de Gijón, poniendo en valor esta Marca al crear un espacio propio y diferenciado o siendo el fondo que la acoge. Es el color que identifica a Gijón, su color emblemático. Al darle un mayor protagonismo, se ponen más en relieve sus cualidades y significados. El rojo es el color más energético que existe, y también el más cálido.
• Junto con este color principal, se ha establecido una restringida gama cromática que se limita al negro, al gris corporativo y, por supuesto, al blanco. El negro se usará cuando no pueda usarse el color rojo, como en el FAX o la publicidad en B/N y, especialmente, para los textos.
• El gris corporativo se utilizará para la identidad en los textos de la Papelería e Impresos Internos, en algunos titulares de impresos autoeditados -como por ejemplo en las Notas de Prensa- y para textos especiales de piezas de carácter institucional, como por ejemplo un Informe Anual.
• El color blanco, como fondo genérico de la comunicación de Gijón y como contrapunto que pone en valor el color rojo. Aquí se indican las distintas referencias de aplicación de cada uno de los colores en los correspondientes códigos, según sea el soporte en el que se apliquen: para impresión gráfica en tintas directas o en cuatricromía y para visualización en pantalla (RGB y Hexadecimal).
• PANTONE 485 C CMYK Cyan 00 Magenta 96 Yellow 100 Black 00 RGB Red 213 Green 43 Blue 30 Hexadecimal #D52B1E
• PANTONE Process Black CMYK Cyan 00 Magenta 00 Yellow 00 Black 100 RGB Red 30 Green 30 Blue 30 Hexadecimal #1E1E1E
• PANTONE Cool Gray 9 C CMYK Cyan 30 Magenta 23 Yellow 17 Black 58 RGB Red 116 Green 118 Blue 120 Hexadecimal #747678
• El Verde, para las comunicaciones relacionadas con medioambiente, la naturaleza y las actividades al aire libre.
• PANTONE 355 C CMYK Cyan 94 Magenta 00 Yellow 100 Black 00 RGB Red 00 Green 155 Blue 58 Hexadecimal #009B3A
• PANTONE 361 C CMYK Cyan 80 Magenta 00 Yellow 98 Black 00 RGB Red 52 Green 178 Blue 51 Hexadecimal #34B233
• PANTONE 376 C CMYK Cyan 59 Magenta 00 Yellow 100 Black 00 RGB Red 122 Green 184 Blue 00 Hexadecimal #7AB800
• El Azul, se utilizará en las comunicaciones relacionadas con el mar y las playas.
• PANTONE 3005 C CMYK Cyan 100 Magenta 32 Yellow 00 Black 00 RGB Red 00 Green 122 Blue 201 Hexadecimal #007AC9
• PANTONE Process Blue C CMYK Cyan 100 Magenta 13 Yellow 01 Black 02 RGB Red 00 Green 136 Blue 206 Hexadecimal #0088CE
• PANTONE 7460 C CMYK Cyan 100 Magenta 06 Yellow 02 Black 10 RGB Red 00 Green 137 Blue 196 Hexadecimal #0089C4
• El Naranja se utilizará en las comunicaciones relacionadas con fiestas y gastronomía.
• PANTONE 173 C CMYK Cyan 00 Magenta 82 Yellow 94 Black 02 RGB Red 210 Green 73 Blue 42 Hexadecimal #D2492A
• PANTONE Orange 021 C CMYK Cyan 00 Magenta 71 Yellow 100 Black 00 RGB Red 255 Green 88 Blue 00 Hexadecimal #FF5800
• PANTONE 137 C CMYK Cyan 00 Magenta 46 Yellow 100 Black 00 RGB Red 255 Green 161 Blue 00 Hexadecimal #FFA100
• El Violeta se utilizará en las comunicaciones relacionadas con la cultura de la ciudad.
• PANTONE 255 C CMYK Cyan 56 Magenta 96 Yellow 06 Black 25 RGB Red 110 Green 44 Blue 107 Hexadecimal #6E2C6B
• PANTONE 248 C CMYK Cyan 46 Magenta 100 Yellow 00 Black 00 RGB Red 155 Green 24 Blue 137 Hexadecimal #9B1889
• PANTONE 2385 C CMYK Cyan 24 Magenta 83 Yellow 00 Black 00 RGB Red 209 Green 45 Blue 177 Hexadecimal #D12DB1
• Cuando existan limitaciones de número de tintas, la Marca Gráfica podrá aplicarse a un solo color. Cuando sólo se pueda aplicar el color negro, éste se podrá aplicar en positivo o en negativo.
• Cuando sea necesario tener una presencia mucho más discreta, se ha previsto la versión gris (Pantone Cool Gray g). En cualquier caso, el color blanco siempre ha de servir de contraste, y para resaltar las superficies de color rojo que se determinen en cada aplicación.
• No siendo posible mostrar la marca en el rojo corporativo sobre un fondo blanco, la representación de la misma sobre fondos de colores será siempre en sus versiones a una tinta positivas y negativas (blancoy negro).
• La zona de protección de la Identidad Corporativa, es el área que rodea a la marca dentro de la cual no podrá incluirse ningún otro elemento gráfico.
• Independientemente del medio en el que aparezca, el tamaño mínimo de reproducción de la marca nunca deberá ser inferior a lo establecido en este apartado.
• El tamaño mínimo para “Gijón Asturias con Sal” será de 21 mm.
• El tamaño mínimo para la marca “Gijón” será de 14 mm.
• Si tuviesemos la necesidad de utilizar el logotipo “Gijón Asturias con Sal” en un tamaño menor de 21 mm, se hará sin el claim, y no siendo nunca inferior a 14 mm., dado que hasta ese tamaño se mantiene un nivel óptimo de lectura.

Color Palette

• El color rojo es el signo de identidad de Gijón, poniendo en valor esta Marca al crear un espacio propio y diferenciado o siendo el fondo que la acoge. Es el color que identifica a Gijón, su color emblemático. Al darle un mayor protagonismo, se ponen más en relieve sus cualidades y significados. El rojo es el color más energético que existe, y también el más cálido.
• Junto con este color principal, se ha establecido una restringida gama cromática que se limita al negro, al gris corporativo y, por supuesto, al blanco. El negro se usará cuando no pueda usarse el color rojo, como en el FAX o la publicidad en B/N y, especialmente, para los textos.
• El gris corporativo se utilizará para la identidad en los textos de la Papelería e Impresos Internos, en algunos titulares de impresos autoeditados -como por ejemplo en las Notas de Prensa- y para textos especiales de piezas de carácter institucional, como por ejemplo un Informe Anual.
• El color blanco, como fondo genérico de la comunicación de Gijón y como contrapunto que pone en valor el color rojo. Aquí se indican las distintas referencias de aplicación de cada uno de los colores en los correspondientes códigos, según sea el soporte en el que se apliquen: para impresión gráfica en tintas directas o en cuatricromía y para visualización en pantalla (RGB y Hexadecimal).
• PANTONE 485 C CMYK Cyan 00 Magenta 96 Yellow 100 Black 00 RGB Red 213 Green 43 Blue 30 Hexadecimal #D52B1E
• PANTONE Process Black CMYK Cyan 00 Magenta 00 Yellow 00 Black 100 RGB Red 30 Green 30 Blue 30 Hexadecimal #1E1E1E
• PANTONE Cool Gray 9 C CMYK Cyan 30 Magenta 23 Yellow 17 Black 58 RGB Red 116 Green 118 Blue 120 Hexadecimal #747678
• Ante la necesidad de derivar los productos relacionados con la marca, en previsión de un posible agotamiento, y para mejorar la comunicación de las distintas piezas gráficas, a la paleta cromática corporativa básica se le añaden cuatro colores más para complementarla.
• El Verde, para las comunicaciones relacionadas con medioambiente, la naturaleza y las actividades al aire libre. PANTONE 355 C CMYK Cyan 94 Magenta 00 Yellow 100 Black 00 RGB Red 00 Green 155 Blue 58 Hexadecimal #009B3A PANTONE 361 C CMYK Cyan 80 Magenta 00 Yellow 98 Black 00 RGB Red 52 Green 178 Blue 51 Hexadecimal #34B233 PANTONE 376 C CMYK Cyan 59 Magenta 00 Yellow 100 Black 00 RGB Red 122 Green 184 Blue 00 Hexadecimal #7AB800
• El Azul, se utilizará en las comunicaciones relacionadas con el mar y las playas. PANTONE 3005 C CMYK Cyan 100 Magenta 32 Yellow 00 Black 00 RGB Red 00 Green 122 Blue 201 Hexadecimal #007AC9 PANTONE Process Blue C CMYK Cyan 100 Magenta 13 Yellow 01 Black 02 RGB Red 00 Green 136 Blue 206 Hexadecimal #0088CE PANTONE 7460 C CMYK Cyan 100 Magenta 06 Yellow 02 Black 10 RGB Red 00 Green 137 Blue 196 Hexadecimal #0089C4
• El Naranja se utilizará en las comunicaciones relacionadas con fiestas y gastronomía. PANTONE 173 C CMYK Cyan 00 Magenta 82 Yellow 94 Black 02 RGB Red 210 Green 73 Blue 42 Hexadecimal #D2492A PANTONE Orange 021 C CMYK Cyan 00 Magenta 71 Yellow 100 Black 00 RGB Red 255 Green 88 Blue 00 Hexadecimal #FF5800 PANTONE 137 C CMYK Cyan 00 Magenta 46 Yellow 100 Black 00 RGB Red 255 Green 161 Blue 00 Hexadecimal #FFA100
• El Violeta se utilizará en las comunicaciones relacionadas con la cultura de la ciudad. PANTONE 255 C CMYK Cyan 56 Magenta 96 Yellow 06 Black 25 RGB Red 110 Green 44 Blue 107 Hexadecimal #6E2C6B PANTONE 248 C CMYK Cyan 46 Magenta 100 Yellow 00 Black 00 RGB Red 155 Green 24 Blue 137 Hexadecimal #9B1889 PANTONE 2385 C CMYK Cyan 24 Magenta 83 Yellow 00 Black 00 RGB Red 209 Green 45 Blue 177 Hexadecimal #D12DB1
• Estos nuevos colores, con sus valores y significados particulares, podrán complementar y amplificar la capacidad de comunicación de los distintos organismos y empresas del Ayuntamiento de Gijón que así lo deseen.
• Los Colores Corporativos de la Marca Gijón pueden ser combinados de modo que permitan unas posibilidades de aplicaciones cromáticas diversas, sin desvirtuar por ello la esencia de su identidad. Con ello, se permite mantener todo el rigor y una cierta flexibilidad.
• Cuando existan limitaciones de número de tintas, la Marca Gráfica podrá aplicarse a un solo color. Cuando sólo se pueda aplicar el color negro, éste se podrá aplicar en positivo o en negativo.
• Cuando sea necesario tener una presencia mucho más discreta, se ha previsto la versión gris (Pantone Cool Gray g). En cualquier caso, el color blanco siempre ha de servir de contraste, y para resaltar las superficies de color rojo que se determinen en cada aplicación.
• No siendo posible mostrar la marca en el rojo corporativo sobre un fondo blanco, la representación de la misma sobre fondos de colores será siempre en sus versiones a una tinta positivas y negativas (blancoy negro).
• El color rojo presente en los elementos del actual sitio web deberá sustituirse por el nuevo color corporativo (hexadecimal #D52B1E).

Typography

• La Tipografía Corporativa es TheSans.
• TheSans pertenece a un sistema tipográfico muy versátil, desarrollada a partir de la insatisfacción con la limitada gama de tipos de letra disponibles para buenos proyectos de identidad corporativa. Su objetivo es llenar ese vacío proporcionando al usuario un rango armónico de pesos, incluyendo cursivas reales para cada peso.
• Todas las variantes de la TheSans tienen un diseño muy característico. Basada en una romana clásica, comunica modernidad con sofisticación porque aúnan dos aspectos: el rigor de sus estilizadas formas con el cuidado refinamiento de los detalles.
• TheSans es un tipo de letra de contraste de bajo, es decir, las diferencias entre los trazos gruesos y delgados no son muy pronunciadas, a su vez, las formas itálicas en sí son de características muy particulares que no se deriva de la posición vertical, pero se han diseñado de forma individual, de forma que complementa perfectamente las formas romanas.
• LF The Sans
• LF The Sans Italic
• LF The Sans Bold
• LF The Sans Bold Italic
• TheSans, no está incluida por defecto en el paquete de licencias tipográficas gratuitas que adjuntan los actuales ordenadores personales, por lo que para redactar textos digitalmente a nivel interno y en la web se recomienda usar la tipografía Verdana, a fin de no causar problemas a los receptores que no cuenten con la licencia de dicha tipografía.

• Verdana Regular

• Verdana Regular Italic

• Verdana Bold

• Verdana Bold Italic

Logo Usage

• El uso de la marca Gijón supone el cumplimiento de las Normas Básicas de Identidad que regulan y fijan el modo de aplicarla, la marca podrá ser utilizada únicamente en función de las bases que sienta este manual y bajo ningún pretexto podrá otra institución, particular o empresa apropiarse del diseño ni usarlo en beneficio propio o en contextos no autorizados oficialmente.
• El uso de la marca Gijón será utilizada, en esta versión aislada, única y exclusivamente en las comunicaciones referentes a cuestiones locales y regionales, donde la marca no necesita aclarar su procedencia.
• El uso de la marca Gijón con su claim, en su condición de elemento posicionador, tendrá un uso extrictamente referido a comunicaciones de índole publicitaria de la marca dirigidas tanto al exterior de la ciudad, como de la región.
• En el caso de estas comunicaciones, el claim y la marca son indivisibles, siendo incorrecto la utilización de ambas por separado. Esta situación será también aplicable a las articulaciones de la marca y claim en otros idiomas.
• El color rojo es el signo de identidad de Gijón, poniendo en valor esta Marca al crear un espacio propio y diferenciado o siendo el fondo que la acoge. Es el color que identifica a Gijón, su color emblemático.
• Junto con este color principal, se ha establecido una restringida gama cromática que se limita al negro, al gris corporativo y, por supuesto, al blanco.
• Aquí se indican las distintas referencias de aplicación de cada uno de los colores en los correspondientes códigos, según sea el soporte en el que se apliquen: para impresión gráfica en tintas directas o en cuatricromía y para visualización en pantalla (RGB y Hexadecimal).
• PANTONE 485 C CMYK Cyan 00 Magenta 96 Yellow 100 Black 00 RGB Red 213 Green 43 Blue 30 Hexadecimal #D52B1E
• PANTONE Process Black CMYK Cyan 00 Magenta 00 Yellow 00 Black 100 RGB Red 30 Green 30 Blue 30 Hexadecimal #1E1E1E
• PANTONE Cool Gray 9 C CMYK Cyan 30 Magenta 23 Yellow 17 Black 58 RGB Red 116 Green 118 Blue 120 Hexadecimal #747678
• Los Colores Corporativos de la Marca Gijón pueden ser combinados de modo que permitan unas posibilidades de aplicaciones cromáticas diversas, sin desvirtuar por ello la esencia de su identidad. Con ello, se permite mantener todo el rigor y una cierta flexibilidad.
• Siempre que sea posible, el Logotipo aparecerá en sus dos colores sobre blanco, o rojo.
• Cuando existan limitaciones de número de tintas, la Marca Gráfica podrá aplicarse a un solo color. Cuando sólo se pueda aplicar el color negro, éste se podrá aplicar en positivo o en negativo.
• Cuando sea necesario tener una presencia mucho más discreta, se ha previsto la versión gris (Pantone Cool Gray g). En cualquier caso, el color blanco siempre ha de servir de contraste, y para resaltar las superficies de color rojo que se determinen en cada aplicación.
• No siendo posible mostrar la marca en el rojo corporativo sobre un fondo blanco, la representación de la misma sobre fondos de colores será siempre en sus versiones a una tinta positivas y negativas (blancoy negro).
• La zona de protección de la Identidad Corporativa, es el área que rodea a la marca dentro de la cual no podrá incluirse ningún otro elemento gráfico.
• Independientemente del medio en el que aparezca, el tamaño mínimo de reproducción de la marca nunca deberá ser inferior a lo establecido en este apartado.
• El tamaño mínimo para “Gijón Asturias con Sal” será de 21 mm.
• El tamaño mínimo para la marca “Gijón” será de 14 mm.
• Si tuviesemos la necesidad de utilizar el logotipo “Gijón Asturias con Sal” en un tamaño menor de 21 mm, se hará sin el claim, y no siendo nunca inferior a 14 mm., dado que hasta ese tamaño se mantiene un nivel óptimo de lectura.
• Acontinuación se relatan y muestran los usos no admitidos en la aplicación de la marca a los distintos medios y soportes para su difusión y comunicación.
• La actual estructura de la marca no contempla la utilización del sufijo “Ayuntamiento” en ningún caso. Asimismo es incorrecta la utilización en cualquier forma no comtemplada en este manual.

Brand Values

• Los atributos de la marca gráfica quedaron fijados en el primer manual en el que se describía su concepción original. Tras realizar un trabajo de estudio del anterior logotipo se ha observado que no todos los elementos que lo componían estaban alineados en altura, ni sus pesos y tamaños equilibrados. Se han suavizado y mejorado las líneas que contenía bordes con aristas, y ajustado las alturas y grosores de las letras. El actual rediseño mejora los grafismos existentes y ajusta los pesos y tamaños de las letras para una visualización óptima, pero sin alterar los atributos que ya existían en la marca, siendo totalmente reconocible, a pesar de los ajustes, por cualquier persona que ya conozca la marca. Excepto los ligeros cambios efectuados sobre la marca Gijón, el nuevo diseño se mantiene prácticamente invariable respecto del anterior, con el objetivo de no confundir al ciudadano rompiendo en esencia la imagen que éste identifica con la ciudad de Gijón.

Visual Style

• La marca gráfica. Logotipo. El uso de la marca Gijón supone el cumplimiento de las Normas Básicas de Identidad que regulan y fijan el modo de aplicarla, la marca podrá ser utilizada únicamente en función de las bases que sienta este manual y bajo ningún pretexto podrá otra institución, particular o empresa apropiarse del diseño ni usarlo en beneficio propio o en contextos no autorizados oficialmente.
• Las Normas Básicas de Identidad que se definen en este capítulo son fundamentales para mantener la coherencia en las distintas aplicaciones de la marca. También se regulan todos los elementos de Identidad significativos, como son los códigos cromáticos, las articulaciones gráficas y la tipografía corporativa.
• El color rojo es el signo de identidad de Gijón, poniendo en valor esta Marca al crear un espacio propio y diferenciado o siendo el fondo que la acoge. Es el color que identifica a Gijón, su color emblemático. Al darle un mayor protagonismo, se ponen más en relieve sus cualidades y significados. El rojo es el color más energético que existe, y también el más cálido.
• Junto con este color principal, se ha establecido una restringida gama cromática que se limita al negro, al gris corporativo y, por supuesto, al blanco. El negro se usará cuando no pueda usarse el color rojo, como en el FAX o la publicidad en B/N y, especialmente, para los textos.
• El gris corporativo se utilizará para la identidad en los textos de la Papelería e Impresos Internos, en algunos titulares de impresos autoeditados -como por ejemplo en las Notas de Prensa- y para textos especiales de piezas de carácter institucional, como por ejemplo un Informe Anual.
• El color blanco, como fondo genérico de la comunicación de Gijón y como contrapunto que pone en valor el color rojo. Aquí se indican las distintas referencias de aplicación de cada uno de los colores en los correspondientes códigos, según sea el soporte en el que se apliquen: para impresión gráfica en tintas directas o en cuatricromía y para visualización en pantalla (RGB y Hexadecimal).
• PANTONE 485 C CMYK Cyan 00 Magenta 96 Yellow 100 Black 00 RGB Red 213 Green 43 Blue 30 Hexadecimal #D52B1E
• PANTONE Process Black CMYK Cyan 00 Magenta 00 Yellow 00 Black 100 RGB Red 30 Green 30 Blue 30 Hexadecimal #1E1E1E
• PANTONE Cool Gray 9 C CMYK Cyan 30 Magenta 23 Yellow 17 Black 58 RGB Red 116 Green 118 Blue 120 Hexadecimal #747678
• El Verde, para las comunicaciones relacionadas con medioambiente, la naturaleza y las actividades al aire libre. Con esta gama cromática de verdes se quiere comunicar la condición de conciencia mediombiental del destino, siendo el color predominante que circunda la ciudad, sobre el que se desarrollan las actividades relacionadas con la naturaleza.
• PANTONE 355 C CMYK Cyan 94 Magenta 00 Yellow 100 Black 00 RGB Red 00 Green 155 Blue 58 Hexadecimal #009B3A
• PANTONE 361 C CMYK Cyan 80 Magenta 00 Yellow 98 Black 00 RGB Red 52 Green 178 Blue 51 Hexadecimal #34B233
• PANTONE 376 C CMYK Cyan 59 Magenta 00 Yellow 100 Black 00 RGB Red 122 Green 184 Blue 00 Hexadecimal #7AB800
• El Azul, se utilizará en las comunicaciones relacionadas con el mar y las playas. Si el verde circunda la ciudad en uno de sus extremos, el azul lo hace en por el otro. Estos azules simbolizan el cielo y las playas de la ciudad, ayudando a la marca a comunicar su condición de destino costero.
• PANTONE 3005 C CMYK Cyan 100 Magenta 32 Yellow 00 Black 00 RGB Red 00 Green 122 Blue 201 Hexadecimal #007AC9
• PANTONE Process Blue C CMYK Cyan 100 Magenta 13 Yellow 01 Black 02 RGB Red 00 Green 136 Blue 206 Hexadecimal #0088CE
• PANTONE 7460 C CMYK Cyan 100 Magenta 06 Yellow 02 Black 10 RGB Red 00 Green 137 Blue 196 Hexadecimal #0089C4
• El Naranja se utilizará en las comunicaciones relacionadas con fiestas y gastronomía. La situación geográfica de la ciudad es propicia para poder degustar y disfrutar de todo lo que la tierra y el mar pueden ofrecer. Por ello el naranja representará lo mejor de la gastronomía de la ciudad, y del caracter afable y abierto de la gente de Gijón.
• PANTONE 173 C CMYK Cyan 00 Magenta 82 Yellow 94 Black 02 RGB Red 210 Green 73 Blue 42 Hexadecimal #D2492A
• PANTONE Orange 021 C CMYK Cyan 00 Magenta 71 Yellow 100 Black 00 RGB Red 255 Green 88 Blue 00 Hexadecimal #FF5800
• PANTONE 137 C CMYK Cyan 00 Magenta 46 Yellow 100 Black 00 RGB Red 255 Green 161 Blue 00 Hexadecimal #FFA100
• El Violeta se utilizará en las comunicaciones relacionadas con la cultura de la ciudad. Con este color tan particular se quiere llamar la atención sobre toda la oferta cultural que la ciudad ofrece. Desde las primeras construcciones de los hombres de la edad del hierro que fundaron la ciudad, hasta las más modernas exposiciones de arte moderno, todo en la misma ciudad.
• PANTONE 255 C CMYK Cyan 56 Magenta 96 Yellow 06 Black 25 RGB Red 110 Green 44 Blue 107 Hexadecimal #6E2C6B
• PANTONE 248 C CMYK Cyan 46 Magenta 100 Yellow 00 Black 00 RGB Red 155 Green 24 Blue 137 Hexadecimal #9B1889
• PANTONE 2385 C CMYK Cyan 24 Magenta 83 Yellow 00 Black 00 RGB Red 209 Green 45 Blue 177 Hexadecimal #D12DB1
• Cuando existan limitaciones de número de tintas, la Marca Gráfica podrá aplicarse a un solo color. Cuando sólo se pueda aplicar el color negro, éste se podrá aplicar en positivo o en negativo.
• Cuando sea necesario tener una presencia mucho más discreta, se ha previsto la versión gris (Pantone Cool Gray g). En cualquier caso, el color blanco siempre ha de servir de contraste, y para resaltar las superficies de color rojo que se determinen en cada aplicación.
• No siendo posible mostrar la marca en el rojo corporativo sobre un fondo blanco, la representación de la misma sobre fondos de colores será siempre en sus versiones a una tinta positivas y negativas (blancoy negro).
• La zona de protección de la Identidad Corporativa, es el área que rodea a la marca dentro de la cual no podrá incluirse ningún otro elemento gráfico.
• La Tipografía Corporativa es TheSans.
• TheSans, no está incluida por defecto en el paquete de licencias tipográficas gratuitas que adjuntan los actuales ordenadores personales, por lo que para redactar textos digitalmente a nivel interno y en la web se recomienda usar la tipografía Verdana, a fin de no causar problemas a los receptores que no cuenten con la licencia de dicha tipografía.
• Independientemente del medio en el que aparezca, el tamaño mínimo de reproducción de la marca nunca deberá ser inferior a lo establecido en este apartado.
• El tamaño mínimo para “Gijón Asturias con Sal” será de 21 mm.
• El tamaño mínimo para la marca “Gijón” será de 14 mm.
• Si tuviesemos la necesidad de utilizar el logotipo “Gijón Asturias con Sal” en un tamaño menor de 21 mm, se hará sin el claim, y no siendo nunca inferior a 14 mm., dado que hasta ese tamaño se mantiene un nivel óptimo de lectura.
• Existen situaciones en las que, debido al soporte sobre el que se reproducirá la marca, ésta deberá adaptarse al espacio reservado, como por ejempolo bolígrafos y otros elementos de merchandising. En esos casos se intentará conservar un tamaño en el que la legibilidad de la marca no se vea comprometida.
• Acontinuación se relatan y muestran los usos no admitidos en la aplicación de la marca a los distintos medios y soportes para su difusión y comunicación.
• La actual estructura de la marca no contempla la utilización del sufijo “Ayuntamiento” en ningún caso. Asimismo es incorrecta la utilización en cualquier forma no comtemplada en este manual.

Layout And Composition

• El ajuste gráfico se plantea tras detectar necesidades de mejora en su construcción. Dichas necesidades y mejoras se verán reflejadas a lo largo de este manual.
• Tras realizar un trabajo de estudio del anterior logotipo se ha observado que no todos los elementos que lo componían estaban alineados en altura, ni sus pesos y tamaños equilibrados. Se han suavizado y mejorado las líneas que contenía bordes con aristas, y ajustado las alturas y grosores de las letras.
• El actual rediseño mejora los grafismos existentes y ajusta los pesos y tamaños de las letras para una visualización óptima, pero sin alterar los atributos que ya existían en la marca, siendo totalmente reconocible, a pesar de los ajustes, por cualquier persona que ya conozca la marca.
• Excepto los ligeros cambios efectuados sobre la marca Gijón, el nuevo diseño se mantiene prácticamente invariable respecto del anterior, con el objetivo de no confundir al ciudadano rompiendo en esencia la imagen que éste identifica con la ciudad de Gijón.
• Una parte del ajuste gráfico se han centrado en corregir ciertos defectos de dibujo en los Glifos que forman el logotipo.
• La construcción de sus curvas ha de ser correcta en todos los caracteres para que su visualización sobre cualquier soporte y en cualquier tamaño sea correcta sin alterar su significado original.
• Otra parte importante del ajuste gráfico consiste en la organización de los tamaños, pesos y distancias de los distintos caracteres del logotipo. En las siguientes imágenes se puede ver el ajuste realizado tanto en alturas como en pesos de los caracteres.
• El cambio mas significativo de la nueva “g” es su mayor altura respecto a su predecesora. También se han recortado y modificado ciertas curvas para una mejor representación y visualización, aportando mas relevancia al conjunto.
• La zona de protección de la Identidad Corporativa, es el área que rodea a la marca dentro de la cual no podrá incluirse ningún otro elemento gráfico.
• Independientemente del medio en el que aparezca, el tamaño mínimo de reproducción de la marca nunca deberá ser inferior a lo establecido en este apartado.
• El tamaño mínimo para “Gijón Asturias con Sal” será de 21 mm.
• El tamaño mínimo para la marca “Gijón” será de 14 mm.
• Si tuviesemos la necesidad de utilizar el logotipo “Gijón Asturias con Sal” en un tamaño menor de 21 mm, se hará sin el claim, y no siendo nunca inferior a 14 mm., dado que hasta ese tamaño se mantiene un nivel óptimo de lectura.
• Existen situaciones en las que, debido al soporte sobre el que se reproducirá la marca, ésta deberá adaptarse al espacio reservado, como por ejempolo bolígrafos y otros elementos de merchandising. En esos casos se intentará conservar un tamaño en el que la legibilidad de la marca no se vea comprometida.
• A fin de facilitar esta tarea y de garantizar la correcta utilización de cualquier elemento descrito en el manual, este documento quedará a disposición permanente, por lo que queda bajo la responsabilidad del usuario su efectivo cumplimiento.
• Del mismo modo queda totalmente prohibido modificar las normas de diseño recogidas en este documento, que únicamente podrán ser reconsideradas o ampliadas con nuevas aplicaciones por el equipo de trabajo asignado para ello por la corporación municipal.

Brand Architecture

• La articulación actual excluye el sufijo “Ayuntamiento” de la marca ciudad, ya que éste es propiedad exclusiva del la imagen institucional de Gijón.
• Las combinaciones de color con los servicios municipales deben ser con la marca Gijón en rojo y el servicio municipal en azul (Pantone 3005 C), la raya de separación se representará con el color gris corporativo (Pantone Cool Gray g).
• Proporciones constructivas. Dentro de esta estructura se colocarán todas las instituciones, entidades, empresas, y productos con los que la ciudad se ha de comunicar tanto interna, como externamente.
• Versión a utilizar cuando deban aparecerjuntos dos o mas organismos o empresas municipales.
• Cuando deban aparecer dos o mas organismos juntos, cada uno de ellos, independientemente del número de ellos que tenga que aparecer, irá asociado a la marca “Gijón”.
• Existen excepciones al modelo de estructura de articulacion de la marca con los diferentes organismos y empresas municipales.
• En el caso que se tenga que mostrar dos empresas municipales, y una de ellas posea identidad propia, la articulación de las mismas será la siguiente. La que no posee identidad propia irá siempre asociada a la marca “Gijón”, y la que si la tiene se mostrará a continuación. En este caso no es necesaria la barra divisoria entre un organismoy otro debido a la singularidad del último.
• En el caso de tener que añadir más de un organismo con entidad y organismos sin ella se aplicará la proporción constructiva siguiente.
• Debido a la particularidad de este organismo dentro de la estructura administrativa del Ayuntamiento de Gijón, su representación gráfica se aparta de la articulación conocida para darle una relevancia y presencia distinta al resto de organismos y empresas amparados bajo la marca Gijón.
• En los casos en los que la marca deba comunicar conjuntamente con otras marcas se establece una estructura proporcional tanto para la marca Gijón, como para la misma con su claim.
• Dependiendo de la importancia y el orden jerárquico que se establezca en las distintas comunicaciones de la marcajunto con otras con las que ha de convivir, se establece una distancia mínima entre la marca Gijón y el resto.
• La actual estructura de la marca junto con los distintos organismos y empresas del Ayuntamiento tiene una ordenación jerárquica en la que se coloca en primer lugar la marca de la ciudad, y seguidamente el organismo. En ningún caso se colocará el organismo delante de la marca.

Co Branding

• En los casos en los que la marca deba comunicar conjuntamente con otras marcas se establece una estructura proporcional tanto para la marca Gijón, como para la misma con su claim.
• Dependiendo de la importancia y el orden jerárquico que se establezca en las distintas comunicaciones de la marcajunto con otras con las que ha de convivir, se establece una distancia mínima entre la marca Gijón y el resto.

Packaging Design

• FORMATO Personalizado (460 x 320 mm.) SIMULACIÓN 40%

Digital Guidelines

• TheSans, no está incluida por defecto en el paquete de licencias tipográficas gratuitas que adjuntan los actuales ordenadores personales, por lo que para redactar textos digitalmente a nivel interno y en la web se recomienda usar la tipografía Verdana, a fin de no causar problemas a los receptores que no cuenten con la licencia de dicha tipografía.
• El color rojo presente en los elementos del actual sitio web deberá sustituirse por el nuevo color corporativo (hexadecimal #D52B1E).

Print Guidelines

• Dado que se trata del soporte de mayor utilización, es fundamental para el correcto uso mantener un diseño homogéneo y exigir un nivel adecuado en su producción. Los criterios generales seguidos para la elaboración de los diferentes soportes (cartas, sobres, tarjetas…) son simplificar al máximo el número de modelos.
• Adaptar los formatos de papel a los tamaños normalizados. A lo largo de este capítulo se especifican las instrucciones para la confección y realización de los soportes básicos de la papelería: formatos de papel, normas tipográficas, guías de maquetación, características técnicas de los soportes a emplear, calidades de impresión y sistemas de impresión.
• FORMATO DIN A4 (210 x 297 mm.)
• SIMULACIÓN 50%
• FORMATO Personalizado (85 x 55mm.)
• SIMULACIÓN 100%
• FORMATO DL (210 x 110 mm.)
• FORMATO C4 (229 x 324 mm.)
• SIMULACIÓN 40%
• FORMATO Personalizado (460 x 320 mm.)

Motion Graphics

• Piezas gráficas de entrada y salida para vídeos promocionales de la marca Gijón.
• Entrada del vídeo
• Salida del vídeo

Additional Properties