Gobierno de Chile

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Brand Guidelines

2011

Brand Summary

Mission

• Alinear todas las comunicaciones oficiales del Gobierno de Chile para que sean fácilmente reconocibles por la ciudadanía y simplificar la tarea de quienes generan piezas de comunicación para el gobierno o sus dependencias [^1].

Core Values

• consistencia
• cohesión
• claridad
• reconocimiento
• cercanía
• credibilidad
• simplicidad
• seriedad
• impacto visual
• identidad nacional

Target Audience

• Ciudadanía chilena y todos los públicos que interactúan con las comunicaciones oficiales del Gobierno de Chile [^2].

Personality Traits

• institucional
• formal
• cercano
• creíble
• sobrio
• simple
• directo

Visual Identity Overview

• La identidad visual se basa en el uso de los colores nacionales (azul y rojo), el escudo de armas, tipografía gobCL, composiciones verticales, área de resguardo, versiones de color y pluma, y un sistema gráfico derivado de la bandera nacional. El estilo fotográfico enfatiza la cercanía y credibilidad, evitando imágenes artificiales o lúgubres [^3].

Categories

Brand Imagery

• Estilo fotográfico En cada una de nuestras comunicaciones debemos transmitir a los distintos públicos el beneficio o valor diferencial de nuestra marca. La fotografía es un componente clave, por lo que es importante establecer criterios y normativas para su correcto uso, a fin de lograr una comunicación reconocible y propia del Gobierno de Chile. Las fotografías que aquí se presentan han sido incluidas -a modo de ejemplo-para guiar a los responsables de su producción o selección. 1-La presencia de personas en la fotografía ayudará a evidenciar el interés de la marca por cada uno de los chilenos. 2 -Los primeros planos -en los que la cámara y el fotógrafo se ubiquen cerca del objetivo-involucran al espectador en la escena, permitiendo transmitir uno de los atributos fundamentales de la marca: la cercanía. 3 -El foco en determinadas zonas de la escena puntualiza el mensaje. Por otro lado, las áreas desenfocadas permiten una mayor comodidad para la aplicación del sistema gráfico. 4 -Si bien es indudable la pose intencional del personaje en primer plano, su cuidadosa elección y el contexto hacen que la escena se vuelva creíble y a la vez cercana.

• Estilo fotográfico 5-No se recomienda el uso de imágenes lúgubres ni que muestren expresiones negativas. 7 -Las situaciones estereotipadas e impostadas pueden resultar poco creíbles. 6 -Así como la naturalidad de los personajes y las escenas ayudan a transmitir cercanía, la artificialidad y exageración de expresiones tienden a distanciar al espectador e incluso a ridiculizar la propuesta. 8 -Salvo que el mensaje lo justifique muy puntualmente, no se recomienda la utilización de espacios vacíos o edificaciones sin presencia humana.

• Estilo fotográfico 9 -Se recomienda el uso de fotografías con luz natural en espacios reales. 10 -Siempre es preferible trabajar en contextos creíbles que demuestren que se trata de una marca que está en terreno. Esto también es cercanía. 11 -El encuadre elegido (lo que queda por dentro y por fuera del plano) también ayuda a puntualizar el mensaje, dirigir el ojo del espectador hacia un lugar preciso y a favorecer su comprensión. La poca cantidad de elementos en escena también contribuye en este sentido, generando mensajes claros y simples.

• Estilo fotográfico 13 -El uso de filtros o efectos en postproducción atenta contra la credibilidad de la escena y el mensaje. 14 -Las imágenes artificiales y extremadamente compuestas o trabajadas atentan directamente contra la identificación del espectador. 15 -Las escenas poco claras y con exceso de elementos pueden confundir al espectador, así como atentar contra la simplicidad de la comunicación. 16 -Los puntos de vista lejanos al horizonte de la mirada humana excluyen y alejan al espectador.

Color Palette

• La identidad se compone de dos colores especiales, que también pueden ser reproducidos por cuatricromía (CMYK).
• La reproducción de la marca se realiza utilizando los colores especialmente seleccionados para Gobierno de Chile, con el fin de mantener intactos los atributos de identidad. La versión color es la de uso preferencial.
• En esta página se presenta la versión color y en las siguientes se establecen con mayor detalle otras variantes. Estas pueden ser aplicadas cuando existan restricciones técnicas que impidan el uso de la alternativa preferencial.
• En los casos de impresiones por cuatricromía o publicaciones en alguna vía digital, deberán respetarse las equivalencias planteadas para lograr los tonos deseados.
• La identidad del Gobierno de Chile se compone de dos colores especiales, que también pueden ser reproducidos por cuatricromía (CMYK).
• Estos colores pueden servir como elementos de identificación cuando sean usados de manera independiente.
• PANTONE 293 C C M Y K 100 55 0 0 R G B 0 108 183
• PANTONE 185 C C M Y K 0 90 75 0 R G B 239 65 68
• Los colores no deben alterarse ni invertirse.
• El uso de transparencias, degradés, efectos o alteraciones del color no está permitido. La marca deberá utilizarse en su versión color.
• Sobre fondos no institucionales deberá aplicarse la versión pluma de la marca.
• Es posible que sea necesario reproducir la marca sobre fondos no plenos, de gran complejidad (por ejemplo, fotografías o tramas). En estas circunstancias es muy importante que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca, para mantener así su impacto visual.
• En los casos en que la legibilidad de la marca se vea comprometida, ésta podrá aplicarse con un borde blanco. Si la fotografía es lo suficientemente homogénea y no perturba el reconocimiento de la marca, el borde no será necesario.
• El sistema gráfico se deriva de la bandera nacional y sus colores (previamente establecidos en este documento).
• La administración de estos planos de color procurará siempre acentuar la verticalidad en las composiciones.
• Las sombras tenues en cada plano de color permiten diversificar las posibilidades del sistema.
• De todas maneras, el uso de los colores sin sombras está permitido. En ámbitos protocolares, la aplicación del sistema gráfico sin sombras mostrará a la marca con la simpleza y sutileza que éstos requieren.
• Las sombras en los planos permiten la superposición de colores iguales sin que se pierda ningún elemento.
• Sobre fotografías, los colores de la marca pueden ser trabajados tanto en transparencia (multiply) como en plenos.
• No se recomienda el uso de blanco en transparencia.

Typography

• La tipografía es un componente esencial de la identidad visual del Gobierno de Chile.
• La tipografía institucional es la gobCL, en sus variantes Light, Regular, Bold, y Heavy.
• La constante y consistente utilización de una misma familia tipográfica favorece el inmediato reconocimiento de todas las comunicaciones del Gobierno de Chile.
• GobCl fue especialmente diseñada para esta marca. Será la única tipografía que se implementará en el sistema de identidad de la marca del gobierno.
• Únicamente en los casos en que por requerimientos técnicos no se pueda utilizar la tipografía de la marca, recurriremos a una tipografía de sistema: Verdana.
• La tipografía del mensaje debe ser GobCL, en cualquiera de sus versiones (light, regular, bold o heavy) dependiendo del orden jerárquico de los textos.
• No utilizar tamaños mayores a 1/6 de la altura total del aviso (a no ser que ésa sea su imagen). La información adicional debe tener un tamaño mínimo de 7pt.
• En el caso de que se use una composición tipográfica como imagen principal, está permitido ocupar otras fuentes en ésta. La información plana adicional debe mantenerse siempre con GobCL.
• La tipografía gobCL en su versión Light, no debe utilizarse en fondos de color en impresión
• Para fondos de color impresos, usar desde GobCL Regular en adelante, para asegurar una buena legibilidad.
• Nunca utilizar la versión Light para impresión excepto en fondos blancos.
• No excederse en la cantidad de información. El mensaje debe ser claro y preciso. Prefiera folletos para información excesiva y así poder desplegarla limpiamente.
• Debe estar alineado correctamente, dependiendo de la ubicación en la que se muestre. No mezcle diferentes tipos de alineación para un mismo párrafo.
• Para impresiones en prensa blanco y negro se deberán modificar la intensidad y contraste de la imagen para lograr un resultado definido, legible y cuidado. Si es necesario, engrose la tipografía, cree cuadros blancos o negros o aplique sombras tenues para una mejor legibilidad.
• Se utilizará Verdana como tipografía para evitar problemas de compatibilidad de sistemas.

Logo Usage

• La aplicación rigurosa de los lineamientos contenidos en el presente manual asegura el correcto mantenimiento de la identidad visual, así como su certero reconocimiento. Siguiendo estas normativas, los mensajes serán consistentes, cohesionados y claros, contribuyendo al éxito de la marca.
• Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.
• La marca Gobierno de Chile está integrada por tres componentes: - El logotipo: forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo tipográfico y color. - El símbolo: una construcción que representa el espíritu de la marca. Se trata de una versión exclusivamente diseñada del escudo de armas. - Contenedor: construcción que une símbolo y logotipo, formando una unidad.
• La marca y los elementos que la componen han sido especialmente dibujados, por lo que es imprescindible respetar su morfología para no distorsionar sus características.
• En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Estas no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca.
• En esta página se presentan las proporciones de armado de la marca que surgen a partir de la división en 20 del alto del isologo. Estas relaciones sólo podrán ser alteradas en los casos que se indican a continuación. Fuera de ellos, el isologo deberá ser siempre escalado proporcionalmente.
• Los gráficos de la presente página han sido construidos a partir de módulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, indicando la proporción de los elementos. Éstos deberán mantener siempre las relaciones que les han sido asignadas.
• El isologo presenta la posibilidad de expandirse verticalmente hasta 60 “a” de altura. Las proporciones internas deberán mantenerse como lo indica el gráfico.
• En estos casos se duplicará el margen superior con respecto del logotipo de 2 “a” a 4 “a”, como lo indica el presente gráfico.
• La web del Gobierno de Chile deberá ser denominada únicamente como se muestra en el ejemplo de la presente página.
• En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca.
• El isologo presenta la posibilidad de expandirse verticalmente hasta 40 “a” de altura. Las proporciones internas deberán mantenerse como lo indica el presente gráfico. En este caso, la firma web se ubicará a 39 “a” de altura.
• Cuando el isologo tenga más de 40 “a” y hasta 60 “a” de altura, la web del Gobierno se ubicará a la mitad de la altura total del contenedor.
• En estos casos se duplicara el margen superior respecto del logotipo de 2 “a” a 4 “a”, y la web se ubicara a 30 “a” del borde superior.
• Cuanto más espacio exista alrededor de la marca, mayor será su impacto e importancia. Para asegurar que este efecto no se vea nunca comprometido, aquí se establece cuál es el espacio blanco mínimo o área de resguardo que se deberá respetar en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos.
• Mantener este espacio es esencial para preservar el valor de la marca. Esto se aplica también para todas las submarcas.
• Para facilitar la lectura y/o mantener la pregnancia de la marca, sus aplicaciones reducidas deben respetar un tamaño mínimo, el que se expresa en la presente página.
• La dimensión más pequeña que se admite para la aplicación de la marca es de 4.3 cm. de ancho y su correspondiente proporción vertical.
• En caso de necesitar una aplicación menor, se ha creado una versión especial para tamaños reducidos (cuya versión mínima es de 1.75 cm.).
• La identidad se compone de dos colores especiales, que también pueden ser reproducidos por cuatricromía (CMYK).
• La reproducción de la marca se realiza utilizando los colores especialmente seleccionados para Gobierno de Chile, con el fin de mantener intactos los atributos de identidad. La versión color es la de uso preferencial.
• En los casos de impresiones por cuatricromía o publicaciones en alguna vía digital, deberán respetarse las equivalencias planteadas para lograr los tonos deseados.
• En la presente página se establece la versión en escala de grises para su uso en sistemas de reproducción que no permitan la impresión de colores, pero sí admitan el uso de grisados.
• En la presente página se establece la versión pluma de la marca. Esta sólo admite colores plenos y deberá ser utilizada únicamente para sistemas de impresión que no permitan el uso de colores ni grisados.
• Esta alternativa también se admite para aplicaciones directas sobre materiales especiales, tales como cueros, metales, telas, pulidos, bruñidos o materializaciones en alto o bajo relieve, por ejemplo, sobre superficies de mampostería.
• La identidad visual del Gobierno de Chile no deberá ser modificada en ningún caso, para evitar que se destruya la estructura sobre la cual está basada. Por lo tanto, la aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa.
• A modo de guía, aquí se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca.
• 1, 2, 3 y 6. La proporción entre los elementos no debe variarse.
• 4. La ubicación de los elementos no puede variarse.
• 5. El logotipo no debe ser reconstruido o reemplazado.
• 7. Ningún elemento de la marca podrá ser eliminado.
• 8. La marca no debe condensarse, estirarse ni deformarse en modo alguno.
• 9. Siempre deberán utilizarse originales de calidad.
• 10. La marca no podrá aplicarse, bajo ningún concepto, sin alguno de los elementos que la componen.
• 11 y 12. Los colores no deben alterarse ni invertirse.
• 13. La marca no admite efectos 3D ni construcciones corpóreas.
• 14. La marca no podrá ser intervenida con elementos ajenos.
• El uso de transparencias, degradés, efectos o alteraciones del color no está permitido. La marca deberá utilizarse en su versión color.
• Sobre fondos no institucionales deberá aplicarse la versión pluma de la marca.
• Es posible que sea necesario reproducir la marca sobre fondos no plenos, de gran complejidad (por ejemplo, fotografías o tramas). En estas circunstancias es muy importante que el fondo no perturbe el reconocimiento de la marca, para mantener así su impacto visual.
• En los casos en que la legibilidad de la marca se vea comprometida, ésta podrá aplicarse con un borde blanco. Si la fotografía es lo suficientemente homogénea y no perturba el reconocimiento de la marca, el borde no será necesario.

Tone And Messaging

• La aplicación rigurosa de los lineamientos contenidos en el presente manual asegura el correcto mantenimiento de la identidad visual, así como su certero reconocimiento. Siguiendo estas normativas, los mensajes serán consistentes, cohesionados y claros, contribuyendo al éxito de la marca.
• En cada una de nuestras comunicaciones debemos transmitir a los distintos públicos el beneficio o valor diferencial de nuestra marca. La fotografía es un componente clave, por lo que es importante establecer criterios y normativas para su correcto uso, a fin de lograr una comunicación reconocible y propia del Gobierno de Chile.
• La presencia de personas en la fotografía ayudará a evidenciar el interés de la marca por cada uno de los chilenos.
• Los primeros planos -en los que la cámara y el fotógrafo se ubiquen cerca del objetivo- involucran al espectador en la escena, permitiendo transmitir uno de los atributos fundamentales de la marca: la cercanía.
• El foco en determinadas zonas de la escena puntualiza el mensaje. Por otro lado, las áreas desenfocadas permiten una mayor comodidad para la aplicación del sistema gráfico.
• Si bien es indudable la pose intencional del personaje en primer plano, su cuidadosa elección y el contexto hacen que la escena se vuelva creíble y a la vez cercana.
• No se recomienda el uso de imágenes lúgubres ni que muestren expresiones negativas.
• Las situaciones estereotipadas e impostadas pueden resultar poco creíbles.
• Así como la naturalidad de los personajes y las escenas ayudan a transmitir cercanía, la artificialidad y exageración de expresiones tienden a distanciar al espectador e incluso a ridiculizar la propuesta.
• Salvo que el mensaje lo justifique muy puntualmente, no se recomienda la utilización de espacios vacíos o edificaciones sin presencia humana.
• Se recomienda el uso de fotografías con luz natural en espacios reales.
• Siempre es preferible trabajar en contextos creíbles que demuestren que se trata de una marca que está en terreno. Esto también es cercanía.
• El encuadre elegido (lo que queda por dentro y por fuera del plano) también ayuda a puntualizar el mensaje, dirigir el ojo del espectador hacia un lugar preciso y a favorecer su comprensión. La poca cantidad de elementos en escena también contribuye en este sentido, generando mensajes claros y simples.
• El uso de filtros o efectos en postproducción atenta contra la credibilidad de la escena y el mensaje.
• Las imágenes artificiales y extremadamente compuestas o trabajadas atentan directamente contra la identificación del espectador.
• Las escenas poco claras y con exceso de elementos pueden confundir al espectador, así como atentar contra la simplicidad de la comunicación.
• Los puntos de vista lejanos al horizonte de la mirada humana excluyen y alejan al espectador.

Visual Style

• El sistema de identidad visual del Gobierno de Chile es la base sobre la que se construye su imagen de mar­ca. Dado lo anterior, su aplicación debe respetar normas que han sido concebidas con el fin de mantener intacto su espíritu.
• La aplicación rigurosa de los linea­mientos contenidos en el presente manual asegura el correcto man­tenimiento de la identidad visual, así como su certero reconocimien­to. Siguiendo estas normativas, los mensajes serán consistentes, cohesionados y claros, contribuyendo al éxito de la marca.
• Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.
• Los elementos iniciales que confor­man la identidad visual se denomi­nan elementos básicos, un conjunto de útiles gráficos que serán utiliza­dos de acuerdo a reglas específicas.
• La marca Gobierno de Chile está in­tegrada por tres componentes: - El logotipo: forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo tipográfico y color. - El símbolo: una construcción que representa el espíritu de la marca. Se trata de una versión exclusi­vamente diseñada del escudo de armas. -Contenedor: construcción que une símbolo y logotipo, formando una unidad.
• La marca y los elementos que la componen han sido especialmente dibujados, por lo que es imprescin­dible respetar su morfología para no distorsionar sus características.
• En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su dis­posición en el plano. Estas no podrán ser modicadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca.
• En esta página se presentan las pro­porciones de armado de la marca que surgen a partir de la división en 20 del alto del isologo. Estas relaciones sólo podrán ser alteradas en los casos que se indican a continuación. Fuera de ellos, el isologo deberá ser siempre escalado proporcionalmente.
• Los gráficos de la presente página han sido construidos a partir de módulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, indicando la proporción de los elementos.
• Éstos deberán mantener siempre las relaciones que les han sido asignadas.

Iconography

• La marca Gobierno de Chile está integrada por tres componentes: - El logotipo: forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo tipográfico y color. - El símbolo: una construcción que representa el espíritu de la marca. Se trata de una versión exclusivamente diseñada del escudo de armas. -Contenedor: construcción que une símbolo y logotipo, formando una unidad. La marca y los elementos que la componen han sido especialmente dibujados, por lo que es imprescindible respetar su morfología para no distorsionar sus características.
• En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Estas no podrán ser modicadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca. En esta página se presentan las proporciones de armado de la marca que surgen a partir de la división en 20 del alto del isologo. Estas relaciones sólo podrán ser alteradas en los casos que se indican a continuación. Fuera de ellos, el isologo deberá ser siempre escalado proporcionalmente.
• Los gráficos de la presente página han sido construidos a partir de módulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, indicando la proporción de los elementos. Éstos deberán mantener siempre las relaciones que les han sido asignadas.

Layout And Composition

• En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Estas no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca.
• En esta página se presentan las proporciones de armado de la marca que surgen a partir de la división en 20 del alto del isologo. Estas relaciones sólo podrán ser alteradas en los casos que se indican a continuación. Fuera de ellos, el isologo deberá ser siempre escalado proporcionalmente.
• Los gráficos de la presente página han sido construidos a partir de módulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, indicando la proporción de los elementos.
• Éstos deberán mantener siempre las relaciones que les han sido asignadas.
• El isologo presenta la posibilidad de expandirse verticalmente hasta 60 “a” de altura. Las proporciones internas deberán mantenerse como lo indica el gráfico.
• En estos casos se duplicará el margen superior con respecto del logotipo de 2 “a” a 4 “a”, como lo indica el presente gráfico.
• En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca.
• El isologo presenta la posibilidad de expandirse verticalmente hasta 40 “a” de altura. Las proporciones internas deberán mantenerse como lo indica el presente gráfico. En este caso, la firma web se ubicará a 39 “a” de altura.
• Cuando el isologo tenga más de 40 “a” y hasta 60 “a” de altura, la web del Gobierno se ubicará a la mitad de la altura total del contenedor.
• En estos casos se duplicara el margen superior respecto del logotipo de 2 “a” a 4 “a”, y la web se ubicara a 30 “a” del borde superior.

Brand Architecture

• En los casos en que más de una dependencia endose una actividad y/o comuncación, pondremos en primer lugar el isologo del Gobierno de Chile, con su sitio web como firma. Luego, las otras reparticiones se sumarán hacia la derecha, repitiendo el contenedor rojo (como muestra el ejemplo).
• De acuerdo al Manual de marca del Gobierno, en los casos en que más de una dependencia endose una actividad y/o comuncación, pondremos en primer lugar el isologo del Gobierno de Chile, con su sitio web como firma. Luego, las otras reparticiones se sumarán hacia la derecha, repitiendo el contenedor rojo. En estos casos se omitirá el complemento gráfico establecido, pero se jugará con líneas rojas y azules en la composición. Cuando se presente sólo una dependencia, se mostrará su logotipo sin estar acompañado del gubernamental.

Packaging Design

• En esta página se presenta como ejemplo diseños de embalajes. De estos modelos podrán derivarse otros a futuro, aunque siempre manteniendo el espíritu de la marca.

Sound Identity

• El audio de espera para centrales telefónicas debe utilizarse durante el tiempo de transferencia de los llamados, tanto para la comunicación dentro del organismo gubernamental, como para las llamadas que provengan desde el exterior.
• Este audio debe utilizarse al final de toda comunicación radial gubernamental. El cierre radial cumple las funciones de marca en la comunicación oral.
• Este audio también debe ser usado en todas las comunicaciones audivisua-les, como videos intitucionales, comerciales de televisión, etc.
• Para evitar incurrir en errores, utilizar los archivos descargables para estas aplicaciones.

Co Branding

• Debes situarse a la izquierda del gubernamental y tener el mismo tamaño visual para no brindarle una mayor importancia a alguno. Se dispondrán centrados verticalmente con una separación mínima de 5a.
• Su tamaño dependerá de su importancia gráfica, pero siempre deben mantenerse de un tamaño visual máximo de un tercio del gubernamental en altura. En general, si existen varios logos ajenos participantes, se debe tratar de lograr una igualdad visual. Deben alinearse verticalmente y con una separación mínima de 4a.

Print Guidelines

• La papeleria institucional transmite eficazmente la identidad visual del Gobierno de Chile. En esta pagina se presentan los modelos basicos de pa­pel membrete y tarjetas personales.
• De estos lineamientos generales de la papeleria pcdran derivarse otros, aunque siempre manteniendo el es­piritu que gui6 su creaci6n.
• Para evitar incurrir en errores, utilizar las plantillas para este tipo de docu­mentos.
• En esta página se presenta el modelo básico de carpeta.
• De estos lineamientos generales de la papelería podrán derivarse otros, aunque siempre manteniendo el es­píritu que guió su creación.
• En esta página se presenta el modelo básico de portada de CD.
• De estos lineamientos generales de la papelería podrán derivarse otros, aunque siempre manteniendo el espíritu que guió su creación.
• Para evitar incurrir en errores, utilizar las plantillas para este tipo de docu-mentos.
• En esta página se presenta el modelo de papelería hoja carta y sobre protocolar. Éstos son de uso exclusivo para ministros y subsecretarios.
• Es importante notar que tanto el es­cudo como el texto no deben ir im­presos, sino en cuño seco.
• En esta página se presenta el modelo de carpeta protocolar. Éste es de uso exclusivo para ministros y subsecretarios.
• Es importante notar que tanto el escudo como el texto no deben ir impresos sino en cuño seco. La carpeta debe fabricarse usando cartulina opalina lisa de 250 grs.
• En esta página se presenta el modelo de tarjeta de presentación protocolar. Éste es de uso exclusivo para ministros y subsecretarios.
• Es importante notar que el escudo no debe ir impreso, sino en cuño seco.

Digital Guidelines

• La web del Gobierno de Chile deberá ser denominada únicamente como se muestra en el ejemplo de la presente página.
• Para evitar incurrir en errores, se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.
• En la presente grilla se muestran las relaciones entre elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modicadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca.
• En esta página se presentan las proporciones de armado de la marca que surgen a partir de la división en 20 del alto del isologo. Estas relaciones sólo podrán ser alteradas en los casos que se indican a continuación. Fuera de ellos, el isologo deberá ser siempre escalado proporcionalmente.
• Los gráficos de la presente página han sido construidos a partir de módulos que subdividen la totalidad de la marca en partes iguales, indicando la proporción de los elementos.
• Éstos deberán mantener siempre las relaciones que les han sido asignadas.
• El isologo presenta la posibilidad de expandirse verticalmente hasta 40 “a” de altura. Las proporciones internas deberán mantenerse como lo indica el presente gráfico. En este caso, la firma web se ubicará a 39 “a” de altura.
• Cuando el isologo tenga más de 40 “a” y hasta 60 “a” de altura, la web del Gobierno se ubicará a la mitad de la altura total del contenedor.
• En estos casos se duplicara el margen superior respecto del logotipo de 2 “a” a 4 “a”, y la web se ubicara a 30 “a” del borde superior.

Social Media Guidelines

• En esta página se entregan lineamientos para el uso de la imagen gráfica en redes sociales, campañas, banners, micro-sitios, etc. Las diferentes reparticiones de gobierno deberán utilizar estos criterios a la hora de configurar sus cuentas. Para evitar incurrir en errores, utilizar las plantillas para este tipo de documentos.
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Additional Properties