Gobierno de México

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Brand Guidelines

2018

Categories

Brand Imagery

• Mexican Coat of Arms Seal - The picture should depict the official seal of Mexico, featuring a detailed, stylized golden eagle with outstretched wings, standing on a prickly pear cactus. The eagle is looking to the left with its beak open, holding a serpent in its talons. The cactus is planted on a rock, and the eagle’s feathers are intricately rendered with curved lines. Surrounding the eagle, there is a circular inscription saying ‘ESTADOS UNIDOS MEXICANOS’ in capital letters, evenly spaced along the upper arc of the circle. The background color of the seal is a dark maroon or burgundy, providing contrast to the golden or beige design of the eagle, cactus, and inscription. Small decorative elements such as a branch of oak leaves on the left and a branch of laurel leaves on the right encircle the lower part of the seal, forming a wreath that completes the circular emblem. The entire design is rendered with clean, bold lines typical of official emblems, emphasizing symmetry and clarity.
• Faceless Formal Group with Flag - The image depicts five faceless figures dressed in formal attire, standing in a row. The figures on the left and right are wearing suits with ties; the leftmost figure has a darker-colored suit with a light-colored shirt, while the rightmost figure is in a light-colored suit with a darker shirt and tie. The central figure holds a flagpole with a draped flag, which appears to be a historical or symbolic banner, possibly beige or light brown. The background features an abstract pattern of organic, curved shapes and lines in a light, washed-out tone, giving a sense of movement or emphasis on the figures in the foreground. The overall color palette is muted, with shades of beige, brown, and gold, creating a formal and subdued atmosphere. The scene is likely representing a moment of unity or demonstration, possibly related to a historical or political context, with the focus on the symbolic flag held by the central figure and the collective stance of the group, though their facial expressions and identities are not visible.
• Mexican Government Illustration - The image should feature a group of five faceless, stylized figures dressed in formal, vintage-style suits, standing in a row against a solid, deep red or maroon background. The central figure is holding a raised flag with a pole, symbolizing leadership or patriotism. Above the figures, there is space for bold white text reading ‘GOBIERNO DE MEXICO’. Below the text, the Mexican coat of arms is prominently displayed, featuring an eagle perched on a cactus with a snake in its beak and talon, encircled by a decorative wreath of oak and laurel branches, and the surrounding circular text ‘ESTADOS UNIDOS MEXICANOS’. The overall composition emphasizes unity, leadership, and national pride, with a focus on iconic symbols of Mexico.
• Mexican Government Illustration - The image likely features a thematic illustration representing the Mexican government, with a dark red or maroon background. At the top, there are five faceless or stylized figures dressed in golden or yellowish suits, standing behind a policy or governmental podium. The central figure holds a flagpole with a flag, signifying leadership, patriotism, or authority. Below the figures, prominently displayed, is the text “GOBIERNO DE MÉXICO” in bold, white, uppercase letters. Beneath this, there is a circular emblem or seal of Mexico, which contains an intricate design of an eagle clutching a serpent in its beak and talon, perched on a cactus, surrounded by the words “ESTADOS UNIDOS MEXICANOS” along the border of the seal. The overall composition emphasizes national authority and governance.

Color Palette

• Nuestros colores son: radiantes, armónicos y atrevidos. Aquí podrás consultar las referencias y equivalencias de color para los diferentes tipos de impresión y presentación en pantalla.
• Rojos
• Color de la pasión, el movimiento y el poder. Transmite un mensaje que busca conmover a la población.
• Pantone 7421 C35 M94 Y51 K53 R98 G17 B50 HEX #621132
• Pantone 7420 C25 M96 Y55 K21 R157 G36 B73 HEX #9D2449
• Dorados
• El dorado manifiesta autoridad. Dada su asociación con el metal precioso, manda una señal de grandeza y prosperidad.
• Pantone 504 C42 M78 Y53 K62 R78 G35 B46 HEX #4E232E
• Pantone 490 C38 M81 Y62 K59 R86 G36 B42 HEX #56242A
• Pantone 465 C23 M38 Y68 K12 R179 G142 B93 HEX #B38E5D
• Pantone 468 C75 M20 Y40 K02 R212 G193 B156 HEX #D4C19C
• La firma puede presentarse con una sola tinta, ya sea rojo, dorado, negro o blanco según la naturaleza del impreso.
• La firma puede presentarse en escala de grises, cuando no sea posible en todos sus colores.

Typography

• GMX Serif Bold la usaremos para dar personalidad y cuerpo a los documentos. Se utilizará para títulos y/o puntualizar algún mensaje importante.
• Nuestra tipografía secundaría es Montserrat. Cuenta con una gama amplia de variantes: Thin, Extra-Light, Light, Book, Medium Bold, Black y Ultra, y sus correspondientes versiones “itálicas”. Esto facilita su uso en diferentes aplicaciones, además de la marca, ya que se pueden aplicar diferentes variantes dependiendo de lasjerarquías de texto (títulos, subtítulos, textos corridos).
• *GMX por el momento cuenta con versión bold pero se están desarrollando sus otras variantes.
• Uno de los elementos que más nos ayudan a dar consistencia en un programa de identidad es la tipografía. La fuente tipográfica de nuestra marca es “GMX”. Es una tipografía original creada exclusivamente para la identidad de Gobierno de México.
• Se buscó crear una tipografía a la altura de la transformación del país. Es enérgica y con carácter, como los mexicanos; contemporánea y atrevida pero también respetuosa de la gran historia del país. Tiene remates expresivos y sólidos que respaldan la trascendencia de este gobierno. Es distintiva en su estilo híbrido, pero sobre todo progresista.
• Las firmas de las diferentes dependencias emplearán ambas tipografías. El título central de la dependencia estará escrito con la tipografía GMX. Debajo, en Monserrat, estará compuesto el nombre completo de la dependencia.

Logo Usage

• La firma puede presentarse con una sola tinta, ya sea rojo, dorado, negro o blanco según la naturaleza del impreso.
• La firma puede presentarse en escala de grises, cuando no sea posible en todos sus colores.
• Esta retícula ofrece un criterio de presentación de los elementos del logotipo para establecer patrones de regularidad visual.
• Se puede usar esta retícula para reproducir manualmente o rotular la firma. Para aplicaciones electrónicas no es necesario construir o rediseñar la firma pues ya existe un archivo electrónico con la versión original y correcta.

Visual Style

• La firma puede presentarse con una sola tinta, ya sea rojo, dorado, negro o blanco según la naturaleza del impreso.
• La firma puede presentarse en escala de grises, cuando no sea posible en todos sus colores.
• Nuestros colores son: radiantes, armónicos y atrevidos. Aquí podrás consultar las referencias y equivalencias de color para los diferentes tipos de impresión y presentación en pantalla.
• Color de la pasión, el movimiento y el poder. Transmite un mensaje que busca conmover a la población.
• El dorado manifiesta autoridad. Dada su asociación con el metal precioso, manda una señal de grandeza y prosperidad.

Layout And Composition

• La imagen principal del Gobierno de México se compone de cuatro elementos: en lo alto la agrupación de cinco héroes de la patria soportados por una pleca ondulada, las palabras Gobierno de México emplazadas en dos líneas, el Escudo Nacional y la textura de plumaje de fondo.
• Nuestra firma oficial cuenta con su versión horizontal. Esta versión se usará siempre y cuando el formato lo amerite.
• En el caso de no utilizar a los próceres en la firma, se han desarrollado dos acomodos, vertical y horizontal, los cuales se utilizarán dependiendo del formato para garantizar la mejor aplicación de la firma.
• Se ha generado un acomodo vertical y horizontal los cuales se usarán dependiendo el formato para garantizar la mejor aplicación de la firma.
• Esta retícula ofrece un criterio de presentación de los elementos del logotipo para establecer patrones de regularidad visual.
• Esto aporta practicidad y armoniza la estética conformada por los próceres, el escudo nacional y la tipografía para que el resultado esté mejor proporcionado y más equilibrado.
• Se puede usar esta retícula para reproducir manualmente o rotular la firma. Para aplicaciones electrónicas no es necesario construir o rediseñar la firma pues ya existe un archivo electrónico con la versión original y correcta.