GOL

Official Websites

• https://www.voegol.com.br
• http://www.voegol.com.br
• http://m.voegol.com.br

Brand Guidelines

2015

Brand Summary

Mission

• A GOL une e aproxima as pessoas a seus destinos, sejam eles seus sonhos ou as suas realidades. A marca busca ser moderna, forte e contemporânea, valorizando segurança e precisão, fundamentais para a empresa e a indústria de aviação comercial [^1].

Core Values

• aliança
• união
• conexão
• aproximação de pessoas
• parceria
• segurança
• precisão
• modernidade
• fortaleza
• contemporaneidade

Target Audience

• Pessoas que buscam se conectar a destinos, sejam sonhos ou realidades, valorizando segurança, precisão e modernidade no setor de aviação comercial [^2].

Personality Traits

• moderna
• forte
• contemporânea
• precisa
• segura
• conectiva
• aliada
• unificadora

Visual Identity Overview

• A identidade visual é robusta, geométrica e moderna, com destaque para elos (círculos interligados) que simbolizam união e conexão. O uso predominante das cores laranja GOL e cinza elo, tipografia institucional Sansa Soft e Lucida Sans, e layouts limpos e equilibrados reforçam a marca como contemporânea e confiável [^3].

Categories

Brand Voice

• • tecnologia e segurança servir uso de frases curtas • 1ª pessoa do plural e 3ª do singular aproximar as pessoas sonho termos que todo consumidor entenda ***• eficiente simples ’eigeneia m.. praticidade e conforto diminuir distâncias misturar elementos com sentimentos • informalidade e cordialidade lowest cost Dl’OX1MI transformadora energia saber escutar as melhores histórias são curtas contemporânea e moderna inevação e experiência GOL é o elo

Brand Imagery

• Recomendamos a utilização dos elos como elemento grá­fico. Sendo um grafismo, eles devem sempre estar “cropados” na proporção de 80% de suas dimensões totais, propor­cionando um atrativo visual marcante. Sua construção deve seguir o diagrama ao lado.
• Não é permitido o uso de ou­tros elementos -como textos, por exemplo -em cima do grafismo, pois podem descarac­terizar e/ou dificultar a leitura dos elos enquanto elemento gráfico.
• O crop nunca deve ser utiliza­do maior ou menor que os 80% do tamanho dos elos.
• Ao ajustar a posição dos Elos dentro do crop, não é permi­tido que Elos fiquem sangra­dos para dentro da área de comunicação formando uma interrupção do grafismo ou de forma que prejudique a leitura dos elos enquanto elemento gráfico, como nos exemplos ao lado.
• Nunca distorça nem rotacione de nenhuma forma os elos.
• Nunca utilize nenhum tipo de contorno nos elos.
• Nunca altere qualquer tipo de proporção nas formas dos elos.
• Não é recomendado usar os elos separados ou parte integrante de numerais e palavras. O uso indevido dos elos banaliza a marca. Eles devem ser protegidos e preservados de interferências.
• Nunca troque a ordem ou utilize outras cores no elos. Eles só podem aparecer na versão colorida com o elo esquerdo laranja e o direito cinza.
• Os elos não devem ser usados com apenas uma cor.
• Nunca utilize os elos de forma invertida.
• Nunca utilize transparências ou qualquer tipo de efeito de estilo, como por exemplo, sombreado.

Color Palette

• a gol tem duas cores institucionais: o laranja gol e o cinza elo.
• É muito importante que estas cores sejam sempre aplicadas respeitando fielmente as referências cromáticas apresentadas nas tabelas ao lado.
• Qualquer variação no uso das cores pode acarretar uma inconsistência na percepção da identidade.
• laranja gol pantone® orange 021c cmYK 0 / 60 / 100 / 0 rgb 255 / 90 / 0 hex Fe5000 ral 2008
• cinza elo pantone® cool grey 5c cmYK 0 / 0 / 0 / 40 rgb 187 / 188 / 188 hex bbbcbc ral 7047
• as cores auxiliares devem ser utilizadas para dar mais variedade e criar mais interesse nas peças de comunicação da marca gol.
• estas cores não devem substituir as cores institucionais da marca.
• elas foram escolhidas a partir de tons das cores do céu e do mar ao amanhecer e entardecer.
• cores secundárias amarelo cmYK 0 / 15 / 90 / 0 rgb 247 / 185 / 23
• cores complementares verde cmYK 100 / 0 / 60 / 0 rgb 0 / 170 / 145
• laranja cmYK 0 / 45 / 90 / 0 rgb 247 / 142 / 30
• azul cmYK 45 / 20 / 0 / 0 rgb 120 / 170 / 215
• laranja escuro cmYK 0 / 70 / 90 / 10 rgb 230 / 68 / 24
• roxo cmYK 70 / 65 / 0 / 0 rgb 106 / 102 / 170
• vinho cmYK 0 / 90 / 65 / 30 rgb 172 / 52 / 62
• violeta cmYK 65 / 100 / 10 / 0 rgb 120 / 42 / 133
• cinza escuro cmYK 0 / 0 / 0 / 75 rgb 95 / 95 / 95
• petróleo cmYK 60 / 30 / 0 / 45 rgb 67 / 99 / 137
• Nunca troque a ordem das cores da marca. Elas só podem aparecer na versão colorida conforme mostrado na seção “MARCA COLORIDA”.
• Nunca utilize cores que não correspondem às cores institucionais da GOL. O uso da marca em preto ou branco é restrito.
• Nunca troque a ordem ou utilize outras cores no elos. Eles só podem aparecer na versão colorida com o elo esquerdo laranja e o direito cinza.
• Os elos não devem ser usados com apenas uma cor.

Typography

• A identidade visual GOL é composta por duas fontes institucionais: Sansa Soft e a família Lucida Sans.
• A fonte Sansa Soft é ideal para ser usada em títulos, subtítulos e textos curtos que merecem destaque.
• A família Lucida Sans é ideal para ser usada em textos longos e textos que não tenham tanto destaque e/ou serão usados em tamanho pequeno.
• a fonte institucional gol para o sistema Windows é a família lucida sans.
• ela deve ser usada tanto para títulos, como para subtítulos e textos longos.
• a fonte institucional gol para o sistema mac os é a família lucida grande.

Logo Usage

• A marca colorida GOL em conjunto com a assinatura “Linhas aéreas inteligentes” é a versão de uso preferencial da marca.
• Isso significa que ela deve ser usada sempre que possível e quando não houver alguma restrição em termos de número de cores, técnica de impressão ou suporte.
• Ela pode ser aplicada em positivo ou negativo, dependendo do impacto desejado.
• Das marcas GOL principais, a versão em positivo no fundo branco deve ser a mais usada.
• O tamanho mínimo para a aplicação da marca é de 3 cm de largura. Caso seja necessária uma aplicação menor, o uso da marca sem assinatura (com o tamanho mínimo de 1,5 cm de largura) é obrigatório.

Tone And Messaging

• a gol une e aproxima as pessoas a seus destinos. sejam eles seus sonhos ou as suas realidades.
• a nova marca gol adquire um contorno mais robusto e geométrico para se tornar mais moderna, Forte e contemporÂnea, em compasso com a história e trajetória da empresa. as mudanças de desenho da marca têm também como objetivo fortalecer e valorizar visualmente aspectos relativos a segurança e precisão, fundamentais para a empresa e para a indústria de aviação comercial.
• os elos são símbolos universais que representam a aliança e a união, e passam a representar uma empresa que conecta, une e aproXima pessoas. eles são a tradução mais pura da ligação de uma origem e um destino, a aproximação de pessoas, a parceria de companhias aéreas e a união de um time.
• com a chegada do símbolo, a marca da empresa passa a ter um significado, um conceito, uma nova expressão e um novo sentido.
• A GOL agora passa a se manifestar de forma mais completa, gráfica e nobre.
• Nesse início de implantação da marca, os elos serão utilizados de forma restrita até que a nova marca GOL se torne fami­liar e consolidada pelo público.
• Todo layout precisará passar por uma aprovação prévia.
• Recomendamos a utilização dos elos como elemento grá­fico. Sendo um grafismo, eles devem sempre estar “cropados” na proporção de 80% de suas dimensões totais, propor­cionando um atrativo visual marcante. Sua construção deve seguir o diagrama ao lado.
• Não é permitido o uso de ou­tros elementos -como textos, por exemplo -em cima do grafismo, pois podem descarac­terizar e/ou dificultar a leitura dos elos enquanto elemento gráfico.
• A área do crop pode ser maior que a comunicação; porém é preciso tomar cuidado, pois é necessário manter a percepção de interação entre os elos sem perder a legibilidade e identi­dade da marca GOL.
• O crop nunca deve ser utiliza­do maior ou menor que os 80% do tamanho dos elos.
• Ao ajustar a posição dos Elos dentro do crop, não é permi­tido que Elos fiquem sangra­dos para dentro da área de comunicação formando uma interrupção do grafismo ou de forma que prejudique a leitura dos elos enquanto elemento gráfico, como nos exemplos ao lado.
• Nunca distorça nem rotacione de nenhuma forma os elos.
• Nunca utilize nenhum tipo de contorno nos elos.
• Nunca altere qualquer tipo de proporção nas formas dos elos.
• Não é recomendado usar os elos separados ou parte integrante de numerais e palavras. O uso indevido dos elos banaliza a marca. Eles devem ser protegidos e preservados de interferências.
• Nunca troque a ordem ou utilize outras cores no elos. Eles só podem aparecer na versão colorida com o elo esquerdo laranja e o direito cinza.
• Os elos não devem ser usados com apenas uma cor.
• Nunca utilize os elos de forma invertida.
• Nunca utilize transparências ou qualquer tipo de efeito de estilo, como por exemplo, sombreado.

Brand Values

• Os elos são símbolos univer­sais que representam a aliança e a união. Estão inseridos na própria marca para passar os valores da empresa: a ligação de uma origem e um destino, a aproximação de pessoas, a parceria de companhias aé­reas, e a união de um time.
• Eles são um elemento importante no processo de co­municação. A GOL agora passa a se manifestar de forma mais completa, gráfica e nobre.
• Recomendamos a utilização dos elos como elemento grá­fico. Sendo um grafismo, eles devem sempre estar “cropados” na proporção de 80% de suas dimensões totais, propor­cionando um atrativo visual marcante. Sua construção deve seguir o diagrama ao lado.
• Não é permitido o uso de ou­tros elementos -como textos, por exemplo -em cima do grafismo, pois podem descarac­terizar e/ou dificultar a leitura dos elos enquanto elemento gráfico.
• A área do crop pode ser maior que a comunicação; porém é preciso tomar cuidado, pois é necessário manter a percepção de interação entre os elos sem perder a legibilidade e identi­dade da marca GOL.
• O crop nunca deve ser utiliza­do maior ou menor que os 80% do tamanho dos elos.
• Ao ajustar a posição dos Elos dentro do crop, não é permi­tido que Elos fiquem sangra­dos para dentro da área de comunicação formando uma interrupção do grafismo ou de forma que prejudique a leitura dos elos enquanto elemento gráfico, como nos exemplos ao lado.
• Nunca distorça nem rotacione de nenhuma forma os elos.
• Nunca utilize nenhum tipo de contorno nos elos.
• Nunca altere qualquer tipo de proporção nas formas dos elos.
• Não é recomendado usar os elos separados ou parte integrante de numerais e palavras. O uso indevido dos elos banaliza a marca. Eles devem ser protegidos e preservados de interferências.
• Nunca troque a ordem ou utilize outras cores no elos. Eles só podem aparecer na versão colorida com o elo esquerdo laranja e o direito cinza.
• Os elos não devem ser usados com apenas uma cor.
• Nunca utilize os elos de forma invertida.
• Nunca utilize transparências ou qualquer tipo de efeito de estilo, como por exemplo, sombreado.

Visual Style

• A marca colorida GOL em conjunto com a assinatura “Linhas aéreas inteligentes” é a versão de uso preferencial da marca.
• Isso significa que ela deve ser usada sempre que possível e quando não houver alguma restrição em termos de número de cores, técnica de impressão ou suporte.
• Ela pode ser aplicada em positivo ou negativo, dependendo do impacto desejado.
• Das marcas GOL principais, a versão em positivo no fundo branco deve ser a mais usada.
• O tamanho mínimo para a aplicação da marca é de 3 cm de largura. Caso seja necessária uma aplicação menor, o uso da marca sem assinatura (com o tamanho mínimo de 1,5 cm de largura) é obrigatório.

Iconography

• Recomendamos a utilização dos elos como elemento grá­fico. Sendo um grafismo, eles devem sempre estar “cropados” na proporção de 80% de suas dimensões totais, propor­cionando um atrativo visual marcante. Sua construção deve seguir o diagrama ao lado.
• Não é permitido o uso de ou­tros elementos -como textos, por exemplo -em cima do grafismo, pois podem descarac­terizar e/ou dificultar a leitura dos elos enquanto elemento gráfico.
• A área do crop pode ser maior que a comunicação; porém é preciso tomar cuidado, pois é necessário manter a percepção de interação entre os elos sem perder a legibilidade e identi­dade da marca GOL.
• O crop nunca deve ser utiliza­do maior ou menor que os 80% do tamanho dos elos.
• Ao ajustar a posição dos Elos dentro do crop, não é permi­tido que Elos fiquem sangra­dos para dentro da área de comunicação formando uma interrupção do grafismo ou de forma que prejudique a leitura dos elos enquanto elemento gráfico, como nos exemplos ao lado.
• Nunca distorça nem rotacione de nenhuma forma os elos.
• Nunca utilize nenhum tipo de contorno nos elos.
• Nunca altere qualquer tipo de proporção nas formas dos elos.
• Não é recomendado usar os elos separados ou parte integrante de numerais e palavras. O uso indevido dos elos banaliza a marca. Eles devem ser protegidos e preservados de interferências.
• Nunca troque a ordem ou utilize outras cores no elos. Eles só podem aparecer na versão colorida com o elo esquerdo laranja e o direito cinza.
• Os elos não devem ser usados com apenas uma cor.
• Nunca utilize os elos de forma invertida.
• Nunca utilize transparências ou qualquer tipo de efeito de estilo, como por exemplo, sombreado.

Layout And Composition

• O tamanho mínimo para a aplicação da marca é de 3 cm de largura. Caso seja necessária uma aplicação menor, o uso da marca sem assinatura (com o tamanho mínimo de 1,5 cm de largura) é obrigatório.
• Das marcas GOL principais, a versão em positivo no fundo branco deve ser a mais usada.

Additional Properties