Governo de Portugal

Official Websites

• https://www.portugal.gov.pt
• https://www2.gov.pt/inicio
• https://eportugal.gov.pt
• http://www.portugal.gov.pt/en.aspx

Brand Guidelines

2012

Brand Summary

Mission

• To unify, clarify, and simplify the communication of the Portuguese Government, ensuring a coherent and consistent identity across all ministries and government bodies, fostering national pride and a sense of belonging among citizens [^1].

Core Values

• union
• cohesion
• self-esteem
• organization
• authenticity
• modernity
• clarity
• integration
• national pride
• coherence [^2]

Target Audience

• All citizens and interlocutors of Portugal, including government bodies, ministries, and public institutions [^3].

Personality Traits

• formal
• authentic
• modern
• dynamic
• institutional
• clear
• integrative

Visual Identity Overview

• The visual identity is defined by a unique combination of the national colors (green and red), the armillary sphere, and the Portuguese shield, with a modern serif logotype. The identity is applied consistently across all communications, with strict rules for logo usage, color palette, typography, iconography, and layout, ensuring clarity, formality, and national representation [^5] .

Categories

Brand Imagery

• A dimensão mínima nunca deverá ser inferior a 11 mm ou 40 px de altura. Não existe limite de ampliação. Reserva-se uma área de proteção mínima de 3 x E relativa à qualquer elemento exterior à identidade.
• A dimensão mínima nunca deverá ser inferior a 16 mm ou 70 px de altura. Não existe limite de ampliação. Reserva-se uma área de proteção mínima de 4 E’s relativa a qualquer elemento exterior à identidade.
• A dimensão mínima nunca deverá ser inferior a 3 mm ou 14 px de altura. Não existe limite de ampliação. Reserva-se uma área de proteção mínima de 1 E relativa a qualquer elemento exterior à identidade.
• A dimensão mínima nunca deverá ser inferior a 7 mm ou 32 px de altura. Não existe limite de ampliação.
• A dimensão mínima nunca deverá ser inferior a 11 mm ou 40 px de altura. Não existe limite de ampliação. Reserva-se uma área de proteção mínima de 2 E’s relativa a qualquer elemento exterior à identidade.
• A dimensão mínima nunca deverá ser inferior a 16 mm ou 70 px de altura. Não existe limite de ampliação. Reserva-se uma área de proteção mínima de 4 E’s relativa a qualquer elemento exterior à identidade.
• A dimensão mínima de altura deve se reger a partir da altura mínimajá previamente estabelecida para a versão principal do logotipo Governo de Portugal.
• O limite de área resultante da descrição do Orgão -assim como o seu traço de separação -não deve exceder horizontalmente a largura da totalidade do logotipo GP.
• Foram definidos 3 fundos planos a serem utilizados na comunicação do Governo de Portugal.
• Foram definidos 3 fundos gráficos a serem utilizados na comunicação do Governo de Portugal. Diferentes enquadramentos de cada um resultam em diversas possibilidades de utilização. Estes fundos gráficos utilizam como base cromática as cores apresentadas na página anterior.
• A iconografia do Universo gráfico do Governo de Portugal consiste nos elementos abaixo representados, aplicados isoladamente ou em padrão. A Esfera Armilar Manuelina e o Escudo Português deverão ser usados em situações de máxima importância institucional e podem abdicar do uso da Identidade Governo de Portugal.
• O comportamento da Identidade Governo de Portugal sobre diversos fundos cromáticos e fotográficos.
• O comportamento cromático da identidade foi criteriosamente estudado e não deve, em circunstância alguma, ser alterado.
• As cores foram rigorosamente definidas, pelo que se desaconselha outras referências de cores, ainda que visualmente semelhantes.

Color Palette

• Entende-se como cores oficiais as cores que compõem o logotipo, excluindo-as de qualquer utilização no restante universo gráfico.
• Foram definidos 3 fundos planos a serem utilizados na comunicação do Governo de Portugal.
• Foram definidos 3 fundos gráficos a serem utilizados na comunicação do Governo de Portugal. Diferentes enquadramentos de cada um resultam em diversas possibilidades de utilização. Estes fundos gráficos utilizam como base cromática as cores apresentadas na página anterior.
• NÃO UTILIZAR VERSÕES DA IDENTIDADE EM FUNDOS INCORRECTOS O comportamento cromático da identidade foi criteriosamente estudado e não deve, em circunstância alguma, ser alterado.
• NÃO UTILIZAR CORES INCORRECTAS As cores foram rigorosamente definidas, pelo que se desaconselha outras referências de cores, ainda que visualmente semelhantes.

Typography

• Foram consideradas como tipografias oficiais as famílias THE SANS e TREBUCHET MS para toda a comunicação do Governo de Portugal.
• The Sans — O tipo de letra oficial a ser utilizado em toda a comunicação impressa do Governo de Portugal.
• Trebuchet — O tipo de letra oficial a ser utilizado em toda a comunicação digital do Governo de Portugal.
• Fonte = Trebuchet / Sans Serif
• Corpo = 12 pts
• Estllo = Regular
• Allnhamento = a esquerda
• Entrellnha/ Leadlng = 12 pts Allnhamento = a esquerda
• Corpo = 11 pts Estllo = AII caps + Bold Cor = rgb(l00, 100, 100)
• Corpo = 10 pts Estllo = Bold Cor = rgb(l00, 100, 100)
• Corpo = 10 pts Estllo = Regular Cor = rgb(0, 0, 0)
• Corpo = 10 pts Estllo = AII caps + Bold Cor = rgb(0, 0, 0)
• Corpo = 10 pts Estllo = Bold Cor = rgb(0, 0, 0)
• NÃO UTILIZAR TIPOGRAFIA INCORRECTA

Logo Usage

• A dimensão mínima nunca deverá ser inferior a 11 mm ou 40 px de altura. Não existe limite de ampliação. Reserva-se uma área de proteção mínima de 3 x E relativa à qualquer elemento exterior à identidade.
• A dimensão mínima nunca deverá ser inferior a 16 mm ou 70 px de altura. Não existe limite de ampliação. Reserva-se uma área de proteção mínima de 4 E’s relativa a qualquer elemento exterior à identidade.
• A dimensão mínima nunca deverá ser inferior a 3 mm ou 14 px de altura. Não existe limite de ampliação. Reserva-se uma área de proteção mínima de 1 E relativa a qualquer elemento exterior à identidade.
• A dimensão mínima nunca deverá ser inferior a 7 mm ou 32 px de altura. Não existe limite de ampliação.
• NÃO DEFORMAR A IDENTIDADE OU UTILIZAR EM ORIENTAÇÕES NÃO CONTEMPLADAS.
• NÃO ALTERAR A POSIÇÃO OU PROPORÇÃO DOS ELEMENTOS DA IDENTIDADE
• NÃO UTILIZAR A IDENTIDADE EM DIMENSÕES INFERIORES AO ESTIPULADO
• NÃO ADICIONAR SLOGANS
• NÃO UTILIZAR TIPOGRAFIA INCORRECTA
• NÃO UTILIZAR PARTES DA IDENTIDADE.
• NÃO UTILIZAR VERSÕES DA IDENTIDADE EM FUNDOS INCORRECTOS O comportamento cromático da identidade foi criteriosamente estudado e não deve, em circunstância alguma, ser alterado.
• NÃO UTILIZAR CORES INCORRECTAS As cores foram rigorosamente definidas, pelo que se desaconselha outras referências de cores, ainda que visualmente semelhantes.
• NÃO INVERTER A UTILIZAÇÃO DAS VERSÕES A 1 COR, EM POSITIVO E NEGATIVO. Cada uma destas versões não difere apenas na cor, têm construções diferentes para que a leitura do símbolo seja sempre igual e nunca invertida, como aqui se simula.
• NÃO ALTERAR A ÁREA DE PROTEÇÃO ENTRE A IDENTIDADE E OUTROS ELEMENTOS. As relações estabelecidas entre a identidade, (incluindo a sua forma envolvente) e outros elementos externos foram cuidadosamente estudadas e não devem, em circunstância alguma, ser alteradas.
• NÃO INVERTER A HIERARQUIA ESTABELECIDA ENTRE O GOVERNO DE PORTUGAL E OS RESTANTES ÓRGÃOS GOVERNAMENTAIS
• NÃO UTILIZAR A VERSÃO SECUNDÁRIA NAS EXTENSÕES DOS ORGANISMOS GOVERNAMENTAIS Nas extensões dos organismos governamentais deverá ser usada unica e exclusivamente a versão principal da identidade do Governo de Portugal.
• NÃO ADICIONAR ÓRGÃOS À ESTRUTURA EXISTENTE

Tone And Messaging

• A identidade permite a união, integração e a coerência das mensagens dos vários organismos do Governo. Órgãos que unidos, formam uma só equipa, representam um só país e trabalham para uma só população.
• A identidade apela aos valores nacionais, ao sentimento de pertença ao país e ao orgulho de ser português.
• Ao ter uma imagem coerente, uma linha condutora comum e uma forma de expressão única, o Governo de Portugal ganha um discurso muito mais claro e efetivo junto da população e de todos os seus interlocutores.
• Esta identidade reflete a relação permanente de união entre o Governo e os cidadãos que é transversal a todos os ministérios e órgãos governativos.
• Em suma, a Identidade Governo de Portugal apela ao espírito de união. União de capacidades, de valências, de esforços e de objetivos do Governo de Portugal. União que contribui para o sucesso da ação do Governo e para o bom relacionamento com todos os cidadãos e demais interlocutores.
• Una, porque é ela que dá coerência a toda a comunicação governamental, seja qual for o Ministério ou cargo governativo responsável. Autêntica, porque usa os principais elementos do mais genuíno símbolo da nação — as cores, a esfera armilar e o escudo de armas da bandeira de Portugal. E diferenciadora porque, à formalidade inerente à função de representação de um Governo, se juntou a originalidade e modernidade da sua forma, que é dinâmica e envolvente.
• A expressão da União, Coesão e Autoestima
• O símbolo é uma bandeira em movimento, elemento figurativo de grande expressão.
• Representa um país em ação que não está estático, que vive a sua história e funciona como um reforço da autoestima dos portugueses e do orgulho no seu país.
• Os contornos curvos deste símbolo atribuem-lhe dinamismo e dão-lhe emoção.
• As cores predominantes (verde e vermelho) identificam o nosso país, atribuem carga institucional e apelam ao patriotismo.

Brand Values

• A imagem Governo de Portugal nasce da bandeira nacional, para chegar a uma identidade una, autêntica e diferenciadora
• Una, porque é ela que dá coerência a toda a comunicação governamental, seja qual for o Ministério ou cargo governativo responsável. Autêntica, porque usa os principais elementos do mais genuíno símbolo da nação — as cores, a esfera armilar e o escudo de armas da bandeira de Portugal. E diferenciadora porque, à formalidade inerente à função de representação de um Governo, se juntou a originalidade e modernidade da sua forma, que é dinâmica e envolvente.
• A expressão da União, Coesão e Autoestima
• O Símbolo, neste caso, é o elemento mais forte da identidade do Governo e concentra na sua simplicidade, a força de múltiplos significados.
• O símbolo é uma bandeira em movimento, elemento figurativo de grande expressão.
• Representa um país em ação que não está estático, que vive a sua história e funciona como um reforço da autoestima dos portugueses e do orgulho no seu país.
• Os contornos curvos deste símbolo atribuem-lhe dinamismo e dão-lhe emoção.
• As cores predominantes (verde e vermelho) identificam o nosso país, atribuem carga institucional e apelam ao patriotismo.

Visual Style

• A dimensão mínima nunca deverá ser inferior a 11 mm ou 40 px de altura. Não existe limite de ampliação. Reserva-se uma área de proteção mínima de 3 x E relativa à qualquer elemento exterior à identidade.
• A dimensão mínima nunca deverá ser inferior a 16 mm ou 70 px de altura. Não existe limite de ampliação. Reserva-se uma área de proteção mínima de 4 E’s relativa a qualquer elemento exterior à identidade.
• A dimensão mínima nunca deverá ser inferior a 3 mm ou 14 px de altura. Não existe limite de ampliação. Reserva-se uma área de proteção mínima de 1 E relativa a qualquer elemento exterior à identidade.
• A dimensão mínima nunca deverá ser inferior a 7 mm ou 32 px de altura. Não existe limite de ampliação.
• Entende-se como cores oficiais as cores que compõem o logotipo, excluindo-as de qualquer utilização no restante universo gráfico.
• Foram consideradas como tipografias oficiais as famílias THE SANS e TREBUCHET MS para toda a comunicação do Governo de Portugal.
• The Sans — O tipo de letra oficial a ser utilizado em toda a comunicação impressa do Governo de Portugal.
• Trebuchet — O tipo de letra oficial a ser utilizado em toda a comunicação digital do Governo de Portugal.
• Foram definidos 3 fundos planos a serem utilizados na comunicação do Governo de Portugal.
• Foram definidos 3 fundos gráficos a serem utilizados na comunicação do Governo de Portugal. Diferentes enquadramentos de cada um resultam em diversas possibilidades de utilização. Estes fundos gráficos utilizam como base cromática as cores apresentadas na página anterior.
• A iconografia do Universo gráfico do Governo de Portugal consiste nos elementos abaixo representados, aplicados isoladamente ou em padrão. A Esfera Armilar Manuelina e o Escudo Português deverão ser usados em situações de máxima importância institucional e podem abdicar do uso da Identidade Governo de Portugal.
• O comportamento da Identidade Governo de Portugal sobre diversos fundos cromáticos e fotográficos
• O comportamento cromático da identidade foi criteriosamente estudado e não deve, em circunstância alguma, ser alterado.
• As cores foram rigorosamente definidas, pelo que se desaconselha outras referências de cores, ainda que visualmente semelhantes.
• NÃO DEFORMAR A IDENTIDADE OU UTILIZAR EM ORIENTAÇÕES NÃO CONTEMPLADAS.
• NÃO ALTERAR A POSIÇÃO OU PROPORÇÃO DOS ELEMENTOS DA IDENTIDADE
• NÃO UTILIZAR A IDENTIDADE EM DIMENSÕES INFERIORES AO ESTIPULADO
• NÃO ADICIONAR SLOGANS
• NÃO UTILIZAR TIPOGRAFIA INCORRECTA
• NÃO UTILIZAR PARTES DA IDENTIDADE.
• NÃO UTILIZAR VERSÕES DA IDENTIDADE EM FUNDOS INCORRECTOS
• NÃO UTILIZAR CORES INCORRECTAS
• NÃO INVERTER A UTILIZAÇÃO DAS VERSÕES A 1 COR, EM POSITIVO E NEGATIVO. Cada uma destas versões não difere apenas na cor, têm construções diferentes para que a leitura do símbolo seja sempre igual e nunca invertida, como aqui se simula.
• NÃO ALTERAR A ÁREA DE PROTEÇÃO ENTRE A IDENTIDADE E OUTROS ELEMENTOS. As relações estabelecidas entre a identidade, (incluindo a sua forma envolvente) e outros elementos externos foram cuidadosamente estudadas e não devem, em circunstância alguma, ser alteradas.

Iconography

• A iconografia do Universo gráfico do Governo de Portugal consiste nos elementos abaixo representados, aplicados isoladamente ou em padrão. A Esfera Armilar Manuelina e o Escudo Português deverão ser usados em situações de máxima importância institucional e podem abdicar do uso da Identidade Governo de Portugal.
• ESFERA ARMILAR POSITIVO
• ESFERA ARMILAR NEGATIVO
• ESCUDO POSITIVO
• ESCUDO NEGATIVO

Layout And Composition

• A dimensão mínima nunca deverá ser inferior a 11 mm ou 40 px de altura. Não existe limite de ampliação. Reserve-se uma área de proteção mínima de 3 x E relativa à qualquer elemento exterior à identidade.
• A dimensão mínima nunca deverá ser inferior a 16 mm ou 70 px de altura. Não existe limite de ampliação. Reserva-se uma área de proteção mínima de 4 E’s relativa a qualquer elemento exterior à identidade.
• A dimensão mínima nunca deverá ser inferior a 3 mm ou 14 px de altura. Não existe limite de ampliação. Reserva-se uma área de proteção mínima de 1 E relativa a qualquer elemento exterior à identidade.
• A dimensão mínima nunca deverá ser inferior a 7 mm ou 32 px de altura. Não existe limite de ampliação.
• A altura do traço nunca deverá exceder a altura do logotipo GP.
• O limite de área resultante da descrição do Orgão, não deve exceder verticalmente a altura do lettering GP e horizontalmente a largura da totalidade do logotipo GP.
• A dimensão mínima nunca deverá ser inferior a 11 mm ou 40 px de altura. Deve existir limite de ampliação. Reserve-se uma margem de segurança mínima de 3 E’s relativa a qualquer elemento exterior ou extensão.
• A dimensão mínima de altura deve se reger a partir da altura mínimajá previamente estabelecida para a versão principal do logotipo Governo de Portugal.
• O limite de área resultante da descrição do Orgão -assim como o seu traço de separação -não deve exceder horizontalmente a largura da totalidade do logotipo GP.
• NÃO DEFORMAR A IDENTIDADE OU UTILIZAR EM ORIENTAÇÕES NÃO CONTEMPLADAS.
• NÃO ALTERAR A POSIÇÃO OU PROPORÇÃO DOS ELEMENTOS DA IDENTIDADE
• NÃO UTILIZAR A IDENTIDADE EM DIMENSÕES INFERIORES AO ESTIPULADO
• NÃO ADICIONAR SLOGANS
• NÃO UTILIZAR TIPOGRAFIA INCORRECTA
• NÃO UTILIZAR PARTES DA IDENTIDADE.
• NÃO UTILIZAR VERSÕES DA IDENTIDADE EM FUNDOS INCORRECTOS O comportamento cromático da identidade foi criteriosamente estudado e não deve, em circunstância alguma, ser alterado.
• NÃO UTILIZAR CORES INCORRECTAS As cores foram rigorosamente definidas, pelo que se desaconselha outras referências de cores, ainda que visualmente semelhantes.
• NÃO INVERTER A UTILIZAÇÃO DAS VERSÕES A 1 COR, EM POSITIVO E NEGATIVO. Cada uma destas versões não difere apenas na cor, têm construções diferentes para que a leitura do símbolo seja sempre igual e nunca invertida, como aqui se simula.
• NÃO ALTERAR A ÁREA DE PROTEÇÃO ENTRE A IDENTIDADE E OUTROS ELEMENTOS. As relações estabelecidas entre a identidade, (incluindo a sua forma envolvente) e outros elementos externos foram cuidadosamente estudadas e não devem, em circunstância alguma, ser alteradas.
• NÃO INVERTER A HIERARQUIA ESTABELECIDA ENTRE O GOVERNO DE PORTUGAL E OS RESTANTES ÓRGÃOS GOVERNAMENTAIS
• NÃO UTILIZAR A VERSÃO SECUNDÁRIA NAS EXTENSÕES DOS ORGANISMOS GOVERNAMENTAIS Nas extensões dos organismos governamentais deverá ser usada unica e exclusivamente a versão principal da identidade do Governo de Portugal.
• NÃO ADICIONAR ÓRGÃOS À ESTRUTURA EXISTENTE

Restrictions

• NÃO DEFORMAR A IDENTIDADE OU UTILIZAR EM ORIENTAÇÕES NÃO CONTEMPLADAS.
• NÃO ALTERAR A POSIÇÃO OU PROPORÇÃO DOS ELEMENTOS DA IDENTIDADE
• NÃO UTILIZAR A IDENTIDADE EM DIMENSÕES INFERIORES AO ESTIPULADO
• NÃO ADICIONAR SLOGANS
• NÃO UTILIZAR TIPOGRAFIA INCORRECTA
• NÃO UTILIZAR PARTES DA IDENTIDADE.
• NÃO UTILIZAR VERSÕES DA IDENTIDADE EM FUNDOS INCORRECTOS O comportamento cromático da identidade foi criteriosamente estudado e não deve, em circunstância alguma, ser alterado.
• NÃO UTILIZAR CORES INCORRECTAS As cores foram rigorosamente definidas, pelo que se desaconselha outras referências de cores, ainda que visualmente semelhantes.
• NÃO INVERTER A UTILIZAÇÃO DAS VERSÕES A 1 COR, EM POSITIVO E NEGATIVO. Cada uma destas versões não difere apenas na cor, têm construções diferentes para que a leitura do símbolo seja sempre igual e nunca invertida, como aqui se simula.
• NÃO ALTERAR A ÁREA DE PROTEÇÃO ENTRE A IDENTIDADE E OUTROS ELEMENTOS. As relações estabelecidas entre a identidade, (incluindo a sua forma envolvente) e outros elementos externos foram cuidadosamente estudadas e não devem, em circunstância alguma, ser alteradas.
• NÃO INVERTER A HIERARQUIA ESTABELECIDA ENTRE O GOVERNO DE PORTUGAL E OS RESTANTES ÓRGÃOS GOVERNAMENTAIS
• NÃO UTILIZAR A VERSÃO SECUNDÁRIA NAS EXTENSÕES DOS ORGANISMOS GOVERNAMENTAIS Nas extensões dos organismos governamentais deverá ser usada unica e exclusivamente a versão principal da identidade do Governo de Portugal.
• NÃO ADICIONAR ÓRGÃOS À ESTRUTURA EXISTENTE

Printed Applications

• A correta aplicação, difusão e perceção da Identidade Governo de Portugal, de forma a manter a coerência da comunicação ao longo do tempo
• 7.1 Exemplos de aplicação da identidade em estacionário
• 7.2 Exemplos de comunicação
• A Identidade Governo de Portugal será introduzida nos impressos e formulários, integrada nas cores e grelhasjá anteriormente criadas, desde que respeitando as regras gerais de utilização. Neste caso estão a ser utilizadas respetivamente as versões: Principal a 1 cor-positivo e Secundária a 1 cor-positivo.

Digital Applications

• 8.0 Aplicações Digitais 8.1 Ícones para aplicações em computadores e equipamentos móveis 8.2 Assinaturas de email
• A APLICAÇÃO DESTA VERSÃO É VÁLIDA SOMENTE NOS SEGUINTES CASOS: Em sistemas digitais (rgb).
• “FAVICON” ÍCONE 16 X 16 PX lOpx Utilização nesta dimensão, A versão principal (ícone 114 x 114 px) contém o fundo transparente. centrado em altura e largura. O formato GIF contém fundo branco e deverá ser utilizado como secundário e somente para versões de navegadores/ browsers mais antigos. Quando não é possível implementar a variação do formato consoante a versão do navegador deve ser utilizado o ícone de fundo w I branco -formato GIF ou ICO. ÍCONE 32 X 32 PX -18 px Utilização nesta dimensão, centrado em altura e largura. .] ! ÍCONE 114 X 114 PX 114px Utilização para smartphones 114px
• TEMPLATE DE ASSINATURA DE EMAIL
• EMAIL Cor de fundo = RGB: 255..255.255. # FFFFFF Allnhamento vertlcal = ao topo Allnhamento horlzontal = ao centro
• CORPO DE TEXTO Margem de topo = 50 pixeis Largura da mancha = 600 pixeis Fonte = Trebuchet / Sans Serif Corpo = 12 pts Estllo = Regular Allnhamento = a esquerda
• ASSINATURA DE E-MAIL Dlstancla ao fim do texto = 50 pixeis Largura total = 600 pixeis Altura da lmagem da ldentldade = 46 pixeis Elementos textuals: Fonte = Trebuchet / Sans Serif Entrellnha/ Leadlng = 12 pts Allnhamento = a esquerda
• ENTIDADE “Nome”: Corpo = 11 pts Estllo = AII caps + Bold Cor = rgb(l00, 100, 100)
• ENTIDADE “Cargo PT e EN”: Corpo = 10 pts Estllo = Bold Cor = rgb(l00, 100, 100)
• ENTIDADE “Gab/Dep + Morada”: Corpo = 10 pts Estllo = Regular Cor = rgb(0, 0, 0)
• ENTIDADE “lnlclals TEL/FAX.”: Corpo = 10 pts Estllo = AII caps + Bold Cor = rgb(0, 0, 0)
• ENTIDADE “Webslte”: Corpo = 10 pts Estllo = Bold Cor = rgb(0, 0, 0)

Scenarios

• 9.0 Cenários 9.1 Exemplos de cenários televisivos

• Princípios visuais relativos à aplicação da Identidade Governo de Portugal a cenários televisivos

• 9.1 Exemplos de cenários televisivos

• PLANO TV APROXIMADO 1

• PLANO TV APROXIMADO 2

Urban And Architectural Signage

• 10.0 Sinalética Urbana e Arquitetónica
• 10.1 Placas de obra
• 10.2 Sinalética exterior
• 10.3 Sinalética interior

Additional Properties