Handelens Miljofond

Official Websites

• https://www.handelensmiljofond.no
• https://handelensmiljofond.no
• https://handelensmiljofond.no/en

Brand Guidelines

2018

Brand Summary

Mission

• To reduce plastic pollution, increase plastic recycling, and decrease the use of plastic carrier bags by supporting environmental initiatives through a membership fund [^1].

Core Values

• environmental responsibility
• sustainability
• clarity
• consistency
• recognizability
• growth
• development
• eco-friendliness
• international ambition [^2]

Target Audience

• Retailers and organizations in Norway who are committed to environmental responsibility and wish to participate in reducing plastic pollution and supporting sustainability [^3].

Personality Traits

• friendly
• clear
• modern
• professional
• consistent
• charming
• not corporate
• approachable [^4]

Visual Identity Overview

• The visual identity is clean, modern, and professional, with a focus on environmental conservation. It uses a dark green color palette, minimalist icons (leaf and circular arrow), sans-serif typography (Apercu), consistent logo usage, and nature-inspired imagery. Illustrations and photography emphasize raw, authentic nature and eco-friendly themes [^5].

Categories

Brand Voice

• For å holde en nedpå tone og være tydelige, beholder vi all kommunikasjon hovedsakelig i minuskler. Vi er ikke skrikete. Profilen følger norsk grammatikk som vanlig og egennavn starter alltid med stor bokstav. Vi forsøker å bruke språket kort og enkelt i og ikke overforklarende.

Brand Imagery

• Fotografi er et viktig virkemiddel for å kommunisere innhold og skape en sterk gjenkjennbar identitet. En konsekvent bildestil er avgjørende for å skape en tydelig visuell identitet. Bildebruken skal kommunisere en vakker, men rå og ekte natur som gir positive assosiasjoner. Dyr og mennesker kan også være med, så lenge naturen spiller en tydelig rolle i motivet. Bildene skal vise det vi skal verne og målet i seg selv; en plastfri natur.
• Bilder som passer denne beskrivelsen, henter vi gratis på: unsplash.com

Color Palette

• Handelens Miljøfond sin primærlogo er merkevarens fremste signatur. Form og farge er med på å skape de riktige assosiasjonene til miljø og gjennvinningseffekten. Logo består av ikon og navnetrekk. Følgende sider viser retningslinjer for bruk.
• Vi bruker både hvit logo på grønn bakgrunn og grønn logo på hvit bakgrunn like mye.
• De lyse pastellfargene fra profilens fargepalett fungerer også som bakgrunn.
• Grønn logo kan også plasseres over fotografi/ bilde som er lyst og gir god nok kontrast.
• Hvit logo på grønn fargebakgrunn.
• Hvit logo kan også plasseres over fotografi/ bilde som er mørke og gir god nok kontrast.
• Logoens farge er en viktig del av den visuelle profilen. Åta eierskap i den skogsgrønne fargen er et viktig grep for å fremme assosiasjoner og verdier rundt frisk natur og gjenvinning.
• Handelens Miljøfond Grønn (PMS 3435 C) er en farge vi bruker primært på alle flater.
• Når det teknisk ikke er mulig å bruke farger, er det sort og hvitt som gjelder. Dette gjelder som regel i trykkeprosesser eller begrenset fargevalg som fax og printer. Dette gjelder Ikke digitalt.
• Disse fargeprinsippene gjelder også for sekundærlogo.
• CO MO YO KO R255 G255 B255 #FFFFFF
• De lyse pastellfargene fra profilens fargepalett fungerer også som bakgrunn og harmonerer godt med den mørke grønne fargen. Dette kan gjøres så lenge vi bruker grønn logo.
• C38 MO Y6 KO R151 G210 B225 #97D2E1 Pantone® 2975 C
• CO MO Y46 KO R253 G245 B180 #FDF5B4 Pantone® 100 C
• C0 M28 Y15 KO R250 G205 B203 #FACDCB Pantone® 699 C
• C42 MO Y33 KO R159 G212 B182 #9FD4B6 Pantone® 345
• Av alle farger er det skogsgrønn som skal forbindes med Handelens Miljøfond. Grønnfargen skal gi assosiasjoner til friskhet, renhet, miljø og den norske naturen. Fargene skal være med på å styrke merkevaren. De er med på å skape gjenkjennelighet på alle de ulike kommunikasjonsflatene.
• Den grønne profilfargen brukes gjerne sammen med hvitt som gir en god kontrast. I tillegg bruker vi også pastellfarger for å legge til varme og positivitet. Som for eksempel bakgrunnsfarge. - Vi bruker også hvitt for å være rene i uttrykket. -Skogsgrønn brukes også til større tekster som for eksempel overskrifter, undertittel, ingress. -Svart farge brukes på brødtekstnivå for å være klare og tydelige. Ivareta god lesbarhet.
• CO MO YO KO R255 G255 8255 #FFFFFF C100 MO Y68 K60 CO MO YO K100 RO G55 B26 RO GO BO #00371A #000000 Pantone® 3435 C C38 MO Y6 KO CO MO Y46 KO C0 M28 Y15 KO C42 MO Y33 KO R151 G210 8225 R253 G245 B180 R250 G205 B203 R159 G212 B182 #97D2E1 #FDF584 #FACDCB #9FD486 Pantone® 2975 C Pantone® 100 C Pantone® 699 C Pantone® 345

Typography

• Handelens Miljøfond sin profilfont heter Apercu, og består av en rekke gode typografiske kvaliteter med sin personlighet, lesbarhet og tidløshet.
• Likhetstrekk til Helvetica. Modernisert versjon for enda bedre lesbarhet.
• Inneholder vekter som egner seg både som heading, ingress eller brødtekst.
• Apercu er profilfonten til Handelens Miljøfond. Dette er en moderne Sans Serif-font fra 2010 med et vennlig, men distinkt uttrykk og en god lesbarhet i små størrelser, både digitalt og på trykk.
• Denne fontfamilien skal brukes på alle design og kommunikasjonsflater.
• På maskiner der font ikke fungerer eller ikke har blitt installert, er det Helvetica som erstatter Apercu.
• Overskrifter: Bør stå i fontvekten bold, i små bokstaver.
• Underoverskrift: Benyttes i fontvekten bold, og skal stå på egen linje. Pass på god nok størrelseskontrast i forhold til overskrift.
• Brødtekst: Skal stå i fontvekten regular.
• Kan benyttes både svart eller skogsgrønn farge. Til trykksak må brødtekst alltid være i svart, C:0 M:0 Y:0 K:100
• Dersom tekst plasseres på et bilde eller en annen bakgrunnsfarge bør man ivareta kontrast og lesbarhet så mye som mulig.
• Både på printmateriell, brosjyrer eller i presentasjoner, bruker vi bakgrunnsfarger for å tilføye liv og lekenhet. Dette gjelder også for typografi.
• På hvite bakgrunner, eller på lyse bilder kan vi bruke skogsgrønn farge å teksten.
• Man kan også bruke en av pastellfargene på headinger for å gi det litt mer egenart.
• På trykksak/offset, for eksempel annonse på trykk, bruker vi alltid svart farge på brødtekst. Dette for å unngå misspass. CMYK verdier: C:O M:O Y:O K:100
• Riktig bruk av typografi er viktig for å sikre både lesbarhet og den visuelle stilen.
• Sperring, linjeavstand og fontstørrelser må hensyntas på alle flater for at opplevelsen skal passe både den visuelle profilen og Handelens Mijøfond sin måte å prate på.
• Vi bruker store initialer og små bokstaver hver gang vi skriver “Handelens Miljøfond”. Slik skrives den også i logo.
• Lesbarhet er en viktig del på alle flater og Handelens Miljøfond er alltid tydelig i kommunikasjonen. I all brødtekst og mengdetekst bruker vi den automatiserte sperreverdien null. (0)
• Spesielt i løpende tekst er det viktig å ha stor nok luft mellom linjene. Apercu sin autofunksjon gjelder også her, og denne brukes på både brødtekst men også større budskap med større fonter som går over flere linjer.

Logo Usage

• Handelens Miljøfond sin primærlogo er merkevarens fremste signatur. Form og farge er med på å skape de riktige assosiasjonene til miljø og gjennvinningseffekten. Logo består av ikon og navnetrekk. Følgende sider viser retningslinjer for bruk.
• Primærlogoen representerer Handelens Miljøfonds verdier. Denne logoversjonen skal brukes så mye som mulig der det teknisk lar seg gjøre. Både digitalt eller på trykksak.
• Vi bruker både hvit logo på grønn bakgrunn og grønn logo på hvit bakgrunn like mye.
• De lyse pastellfargene fra profilens fargepalett fungerer også som bakgrunn.
• Grønn logo kan også plasseres over fotografi/ bilde som er lyst og gir god nok kontrast.
• Hvit logo på grønn fargebakgrunn.
• Hvit logo kan også plasseres over fotografi/ bilde som er mørke og gir god nok kontrast.
• Der flater blir mer avlange og påvirker primærlogoens synlighet og størrelse, bruker vi den sekundære logoen. Dette for å utnytte flater på best mulig måte. Her er ikonet plassert på venstre side og navntrekk skrevet på en linje. Den fungerer på flater som krever en mindre, og avlang plass.
• Primærlogoen prioriteres alltid dersom det er mulig. Sekundærlogo brukes kun om primærlogo ikke fungerer godt nok på flaten, eller navnetrekket på primærlogo blir for liten.
• Grønn logo på hvit. De lyse fargene fra profilens fargepalett fungerer også som bakgrunn.
• Logoens farge er en viktig del av den visuelle profilen. Åta eierskap i den skogsgrønne fargen er et viktig grep for å fremme assosiasjoner og verdier rundt frisk natur og gjenvinning.
• Handelens Miljøfond Grønn (PMS 3435 C) er en farge vi bruker primært på alle flater.
• Når det teknisk ikke er mulig å bruke farger, er det sort og hvitt som gjelder. Dette gjelder som regel i trykkeprosesser eller begrenset fargevalg som fax og printer. Dette gjelder Ikke digitalt.
• Disse fargeprinsippene gjelder også for sekundærlogo.
• CO MO YO KO R255 G255 B255 #FFFFFF
• Logo på foto Naturbilde som bakgrunnselement. Når man ikke vil bruke en solid fargebakgrunn på design eller kommunikasjonsflater, kan man benytte naturbilde i bakgrunnen. Handelens Miljøfond sin logo må alltid fremstå tydelig. Logo skal aldri opptre på forstyrrende bildebakgrunner. Vi bruker enten hvit eller skogsgrønn logo og husk alltid god kontrast.
• Minimumsstørrelse Størrelsene på logoene er definert ut ifra høyde. Retningslinjene for minste størrelser er til for alltid å sikre god lesbarhet av logo og navnetrekk.
• Print minimumstørrelse Primærlogo: minimum høyde 11mm Sekundærlogo: minimum høyde 7 mm
• Digital minimumstørrelse Primærlogo: minimum høyde 90 px Sekundærlogo: minimum høyde 60 px
• Primærlogoen kan benyttes ned til 11 mm i høyden.
• Sekundærlogoen kan benyttes ned til 7 mm i høyden.
• Primærlogoen kan benyttes ned til 90 px i høyden.
• Sekundærlogoen kan benyttes ned til 60 px i høyden.
• For at logoen skal kunne fungere optimalt er det viktig at den har nok luft rundt seg. Både for digitalt bruk og i trykksaker. Ingen andre elementer skal plasseres innenfor denne avstanden.
• Sikker avstand kan reduseres dersom logoen skal brukes på svært små flater, altså i de tilfeller der den ville ha blitt for liten til å oppfattes tydelig. Man skal likevel alltid etterstrebe å ha så stor sikker avstand som mulig.
• Høyden av «H» definerer en sikker avstand.
• Ikke bruk “sikker sone-området” som en egen logoform. Gjelder begge logovarianter.
• Det er viktig åta hensyn til regler slik at den primære logoen ikke blir uklar eller rotete. Handelens Miljøfond sin logo krever sin tydelighet, luft og riktige farger for å ivareta retningslinjer.
• Samme regler gjelder for bruk av sekundærlogo.
• Ikke bruk en form rundt logo. Ikke bruk andre former som firkant eller sirkel rundt logo som påvirker utseende.
• Ikke sett annen farge på logo Ikke bruk andre farger enn logoens profil­farger; grønn eller hvit.
• Ikke bruk effekter på logo Logo skal alltid fremstå ren og tydelig. Legg aldri til effekter som f.eks. skygge bak logo.
• Ikke forandre på dimensjoner Ikke strekk, roter eller juster logoen på noen som helst måte. Logo skal alltid fremstå i sin originalitet.
• Ikke fjern deler av logo Det er ikke lov å fjerne deler av logoene
• Ikke flytt på elementer i logo Logoen skal alltid ha samme proporsjoner.
• Ikke plasser på rotete bakgrunn Plasser aldri logo på en bakgrunn som gir dårlig kontrast eller virker rotete.
• Ikke forstyrre logo Ikke plasser forstyrrende elementer i nærheten eller over logo. Benytt sikker avstand.

Tone And Messaging

• For å holde en nedpå tone og være tydelige, beholder vi all kommunikasjon hovedsakelig i minuskler. Vi er ikke skrikete. Profilen følger norsk grammatikk som vanlig og egennavn starter alltid med stor bokstav. Vi forsøker å bruke språket kort og enkelt i og ikke overforklarende.
• Lesbarhet er en viktig del på alle flater og Handelens Miljøfond er alltid tydelig i kommunikasjonen. I all brødtekst og mengdetekst bruker vi den automatiserte sperreverdien null. (0)
• Illustrasjoner skal skape liv og sjarm. Vi bruker illustrasjoner for å gjøre det litt mindre uformelt (corporate) og vennligere.
• Vi kan være lekne men ikke for barnslige.

Brand Values

• For at Handelens Miljøfond skal kunne legge igjen et tydelig nok avtrykk, er det viktig at visuell identitet samsvarer med disse verdiene.
• Konseptet omhandler vekst og utvikling. Når noe går ned, går noe annet opp. Dette økosystemet skal gi en effekt og den visuelle profilen er basert på dette konseptet.
• Fra mindre plastforsøpling, til bedre miljø.
• Ved å kombinere de mest universelle ikonene ender vi opp med en unik logo som svarer på akkurat dette. Trygt og bærekraftig økosystem med internasjonale ambisjoner.
• Handelens Miljøfond sin primærlogo er merkevarens fremste signatur. Form og farge er med på å skape de riktige assosiasjonene til miljø og gjennvinningseffekten. Logo består av ikon og navnetrekk. Følgende sider viser retningslinjer for bruk.

Visual Style

• Handelens Miljøfond sin primærlogo er merkevarens fremste signatur. Form og farge er med på å skape de riktige assosiasjonene til miljø og gjennvinningseffekten. Logo består av ikon og navnetrekk. Følgende sider viser retningslinjer for bruk.
• Primærlogoen representerer Handelens Miljøfonds verdier. Denne logoversjonen skal brukes så mye som mulig der det teknisk lar seg gjøre. Både digitalt eller på trykksak.
• Vi bruker både hvit logo på grønn bakgrunn og grønn logo på hvit bakgrunn like mye.
• De lyse pastellfargene fra profilens fargepalett fungerer også som bakgrunn.
• Grønn logo kan også plasseres over fotografi/ bilde som er lyst og gir god nok kontrast.
• Hvit logo på grønn fargebakgrunn.
• Hvit logo kan også plasseres over fotografi/ bilde som er mørke og gir god nok kontrast.
• Logoens farge er en viktig del av den visuelle profilen. Åta eierskap i den skogsgrønne fargen er et viktig grep for å fremme assosiasjoner og verdier rundt frisk natur og gjenvinning.
• Handelens Miljøfond Grønn (PMS 3435 C) er en farge vi bruker primært på alle flater.
• Når det teknisk ikke er mulig å bruke farger, er det sort og hvitt som gjelder. Dette gjelder som regel i trykkeprosesser eller begrenset fargevalg som fax og printer. Dette gjelder Ikke digitalt.
• Disse fargeprinsippene gjelder også for sekundærlogo.
• CO MO YO KO R255 G255 B255 #FFFFFF
• De lyse pastellfargene fra profilens fargepalett fungerer også som bakgrunn og harmonerer godt med den mørke grønne fargen. Dette kan gjøres så lenge vi bruker grønn logo.
• C38 MO Y6 KO R151 G210 B225 #97D2E1 Pantone® 2975 C
• CO MO Y46 KO R253 G245 B180 #FDF5B4 Pantone® 100 C
• C0 M28 Y15 KO R250 G205 B203 #FACDCB Pantone® 699 C
• C42 MO Y33 KO R159 G212 B182 #9FD4B6 Pantone® 345
• Logo skal aldri opptre på forstyrrende bildebakgrunner. Vi bruker enten hvit eller skogsgrønn logo og husk alltid god kontrast.
• Størrelsene på logoene er definert ut ifra høyde. Retningslinjene for minste størrelser er til for alltid å sikre god lesbarhet av logo og navnetrekk.
• Primærlogo: minimum høyde 11mm Sekundærlogo: minimum høyde 7 mm
• Primærlogo: minimum høyde 90 px Sekundærlogo: minimum høyde 60 px
• For at logoen skal kunne fungere optimalt er det viktig at den har nok luft rundt seg. Både for digitalt bruk og i trykksaker. Ingen andre elementer skal plasseres innenfor denne avstanden.
• Sikker avstand kan reduseres dersom logoen skal brukes på svært små flater, altså i de tilfeller der den ville ha blitt for liten til å oppfattes tydelig. Man skal likevel alltid etterstrebe å ha så stor sikker avstand som mulig.
• Høyden av «H» definerer en sikker avstand.
• Ikke bruk “sikker sone-området” som en egen logoform. Gjelder begge logovarianter.
• Ikke bruk en form rundt logo. Ikke bruk andre former som firkant eller sirkel rundt logo som påvirker utseende.
• Ikke sett annen farge på logo Ikke bruk andre farger enn logoens profil­farger; grønn eller hvit.
• Ikke bruk effekter på logo Logo skal alltid fremstå ren og tydelig. Legg aldri til effekter som f.eks. skygge bak logo.
• Ikke forandre på dimensjoner Ikke strekk, roter eller juster logoen på noen som helst måte. Logo skal alltid fremstå i sin originalitet.
• Ikke fjern deler av logo Det er ikke lov å fjerne deler av logoene
• Ikke flytt på elementer i logo Logoen skal alltid ha samme proporsjoner.
• Ikke plasser på rotete bakgrunn Plasser aldri logo på en bakgrunn som gir dårlig kontrast eller virker rotete.
• Ikke forstyrre logo Ikke plasser forstyrrende elementer i nærheten eller over logo. Benytt sikker avstand.

Iconography

• Logo består av ikon og navnetrekk. Følgende sider viser retningslinjer for bruk.
• Primærlogoen representerer Handelens Miljøfonds verdier. Denne logoversjonen skal brukes så mye som mulig der det teknisk lar seg gjøre. Både digitalt eller på trykksak.
• Vi bruker både hvit logo på grønn bakgrunn og grønn logo på hvit bakgrunn like mye.
• De lyse pastellfargene fra profilens fargepalett fungerer også som bakgrunn.
• Grønn logo kan også plasseres over fotografi/ bilde som er lyst og gir god nok kontrast.
• Hvit logo på grønn fargebakgrunn.
• Hvit logo kan også plasseres over fotografi/ bilde som er mørke og gir god nok kontrast.
• Logoens farge er en viktig del av den visuelle profilen. Åta eierskap i den skogsgrønne fargen er et viktig grep for å fremme assosiasjoner og verdier rundt frisk natur og gjenvinning.
• Handelens Miljøfond Grønn (PMS 3435 C) er en farge vi bruker primært på alle flater.
• Når det teknisk ikke er mulig å bruke farger, er det sort og hvitt som gjelder. Dette gjelder som regel i trykkeprosesser eller begrenset fargevalg som fax og printer. Dette gjelder Ikke digitalt.
• Disse fargeprinsippene gjelder også for sekundærlogo.
• CO MO YO KO R255 G255 B255 #FFFFFF
• De lyse pastellfargene fra profilens fargepalett fungerer også som bakgrunn og harmonerer godt med den mørke grønne fargen. Dette kan gjøres så lenge vi bruker grønn logo.
• C38 MO Y6 KO R151 G210 B225 #97D2E1 Pantone® 2975 C
• CO MO Y46 KO R253 G245 B180 #FDF5B4 Pantone® 100 C
• C0 M28 Y15 KO R250 G205 B203 #FACDCB Pantone® 699 C
• C42 MO Y33 KO R159 G212 B182 #9FD4B6 Pantone® 345
• Logo skal aldri opptre på forstyrrende bildebakgrunner. Vi bruker enten hvit eller skogsgrønn logo og husk alltid god kontrast.
• Størrelsene på logoene er definert ut ifra høyde. Retningslinjene for minste størrelser er til for alltid å sikre god lesbarhet av logo og navnetrekk.
• Primærlogo: minimum høyde 11mm Sekundærlogo: minimum høyde 7 mm
• Primærlogo: minimum høyde 90 px Sekundærlogo: minimum høyde 60 px
• For at logoen skal kunne fungere optimalt er det viktig at den har nok luft rundt seg. Både for digitalt bruk og i trykksaker. Ingen andre elementer skal plasseres innenfor denne avstanden.
• Sikker avstand kan reduseres dersom logoen skal brukes på svært små flater, altså i de tilfeller der den ville ha blitt for liten til å oppfattes tydelig. Man skal likevel alltid etterstrebe å ha så stor sikker avstand som mulig.
• Høyden av «H» definerer en sikker avstand.
• Ikke bruk “sikker sone-området” som en egen logoform. Gjelder begge logovarianter.
• Ikke bruk en form rundt logo. Ikke bruk andre former som firkant eller sirkel rundt logo som påvirker utseende.
• Ikke sett annen farge på logo Ikke bruk andre farger enn logoens profil­farger; grønn eller hvit.
• Ikke bruk effekter på logo Logo skal alltid fremstå ren og tydelig. Legg aldri til effekter som f.eks. skygge bak logo.
• Ikke forandre på dimensjoner Ikke strekk, roter eller juster logoen på noen som helst måte. Logo skal alltid fremstå i sin originalitet.
• Ikke fjern deler av logo Det er ikke lov å fjerne deler av logoene
• Ikke flytt på elementer i logo Logoen skal alltid ha samme proporsjoner.
• Ikke plasser på rotete bakgrunn Plasser aldri logo på en bakgrunn som gir dårlig kontrast eller virker rotete.
• Ikke forstyrre logo Ikke plasser forstyrrende elementer i nærheten eller over logo. Benytt sikker avstand.

Layout And Composition

• Der flater blir mer avlange og påvirker primærlogoens synlighet og størrelse, bruker vi den sekundære logoen. Dette for å utnytte flater på best mulig måte. Her er ikonet plassert på venstre side og navntrekk skrevet på en linje. Den fungerer på flater som krever en mindre, og avlang plass.
• Primærlogoen prioriteres alltid dersom det er mulig. Sekundærlogo brukes kun om primærlogo ikke fungerer godt nok på flaten, eller navnetrekket på primærlogo blir for liten.
• Bruksområder eksempler: -Flater som krever mindre plass - Topp logo mobil /responsiv - Avlang sponsorbanner - Nøkkelhalsbånd
• Størrelsene på logoene er definert ut ifra høyde. Retningslinjene for minste størrelser er til for alltid å sikre god lesbarhet av logo og navnetrekk.
• Print minimumstørrelse Primærlogo: minimum høyde 11mm Sekundærlogo: minimum høyde 7 mm
• Digital minimumstørrelse Primærlogo: minimum høyde 90 px Sekundærlogo: minimum høyde 60 px
• For at logoen skal kunne fungere optimalt er det viktig at den har nok luft rundt seg. Både for digitalt bruk og i trykksaker. Ingen andre elementer skal plasseres innenfor denne avstanden.
• Sikker avstand kan reduseres dersom logoen skal brukes på svært små flater, altså i de tilfeller der den ville ha blitt for liten til å oppfattes tydelig. Man skal likevel alltid etterstrebe å ha så stor sikker avstand som mulig.
• Høyden av «H» definerer en sikker avstand.
• Både på trykksaker og digitale flater er det alltid viktig at vi ikke plasserer logo for nære “kanten.”
• Ikke bruk “sikker sone-området” som en egen logoform. Gjelder begge logovarianter.
• Ikke bruk en form rundt logo. Ikke bruk andre former som firkant eller sirkel rundt logo som påvirker utseende.
• Ikke sett annen farge på logo Ikke bruk andre farger enn logoens profil­farger; grønn eller hvit.
• Ikke bruk effekter på logo Logo skal alltid fremstå ren og tydelig. Legg aldri til effekter som f.eks. skygge bak logo.
• Ikke forandre på dimensjoner Ikke strekk, roter eller juster logoen på noen som helst måte. Logo skal alltid fremstå i sin originalitet.
• Ikke fjern deler av logo Det er ikke lov å fjerne deler av logoene
• Ikke flytt på elementer i logo Logoen skal alltid ha samme proporsjoner.
• Ikke plasser på rotete bakgrunn Plasser aldri logo på en bakgrunn som gir dårlig kontrast eller virker rotete.
• Ikke forstyrre logo Ikke plasser forstyrrende elementer i nærheten eller over logo. Benytt sikker avstand.

Animation Guidelines

• Animasjon av illustrasjoner - Historiefortelling -Kommunikasjon - Informativt

Print Guidelines

• Print minimumstørrelse Primærlogo: minimum høyde 11mm Sekundærlogo: minimum høyde 7 mm
• Primærlogoen kan benyttes ned til 11 mm i høyden.
• Sekundærlogoen kan benyttes ned til 7 mm i høyden.
• For at logoen skal kunne fungere optimalt er det viktig at den har nok luft rundt seg. Både for digitalt bruk og i trykksaker. Ingen andre elementer skal plasseres innenfor denne avstanden.
• Sikker avstand kan reduseres dersom logoen skal brukes på svært små flater, altså i de tilfeller der den ville ha blitt for liten til å oppfattes tydelig. Man skal likevel alltid etterstrebe å ha så stor sikker avstand som mulig.
• Høyden av «H» definerer en sikker avstand.
• Både på trykksaker og digitale flater er det alltid viktig at vi ikke plasserer logo for nære “kanten.”
• Ikke bruk “sikker sone-området” som en egen logoform. Gjelder begge logovarianter.
• Ikke bruk en form rundt logo. Ikke bruk andre former som firkant eller sirkel rundt logo som påvirker utseende.
• Ikke sett annen farge på logo Ikke bruk andre farger enn logoens profil­farger; grønn eller hvit.
• Ikke bruk effekter på logo Logo skal alltid fremstå ren og tydelig. Legg aldri til effekter som f.eks. skygge bak logo.
• Ikke forandre på dimensjoner Ikke strekk, roter eller juster logoen på noen som helst måte. Logo skal alltid fremstå i sin originalitet.
• Ikke fjern deler av logo Det er ikke lov å fjerne deler av logoene
• Ikke flytt på elementer i logo Logoen skal alltid ha samme proporsjoner.
• Ikke plasser på rotete bakgrunn Plasser aldri logo på en bakgrunn som gir dårlig kontrast eller virker rotete.
• Ikke forstyrre logo Ikke plasser forstyrrende elementer i nærheten eller over logo. Benytt sikker avstand.
• På trykksak/offset, for eksempel annonse på trykk, bruker vi alltid svart farge på brødtekst. Dette for å unngå misspass. CMYK verdier: C:O M:O Y:O K:100

Digital Guidelines

• Alle som skal lage grafisk eller digitalt materiale for Handelens Miljøfond forplikter seg til å lese disse retningslinjene og sørge for at merkevaren alltid opptrer sammenhengende, gjenkjennelig og tydelig.
• Primærlogoen representerer Handelens Miljøfonds verdier. Denne logoversjonen skal brukes så mye som mulig der det teknisk lar seg gjøre. Både digitalt eller på trykksak.
• Vi bruker både hvit logo på grønn bakgrunn og grønn logo på hvit bakgrunn like mye.
• De lyse pastellfargene fra profilens fargepalett fungerer også som bakgrunn.
• Grønn logo kan også plasseres over fotografi/ bilde som er lyst og gir god nok kontrast.
• Hvit logo på grønn fargebakgrunn.
• Hvit logo kan også plasseres over fotografi/ bilde som er mørke og gir god nok kontrast.
• Logoens farge er en viktig del av den visuelle profilen. Åta eierskap i den skogsgrønne fargen er et viktig grep for å fremme assosiasjoner og verdier rundt frisk natur og gjenvinning.
• Handelens Miljøfond Grønn (PMS 3435 C) er en farge vi bruker primært på alle flater.
• Når det teknisk ikke er mulig å bruke farger, er det sort og hvitt som gjelder. Dette gjelder som regel i trykkeprosesser eller begrenset fargevalg som fax og printer. Dette gjelder Ikke digitalt.
• Disse fargeprinsippene gjelder også for sekundærlogo.
• CO MO YO KO R255 G255 B255 #FFFFFF
• De lyse pastellfargene fra profilens fargepalett fungerer også som bakgrunn og harmonerer godt med den mørke grønne fargen. Dette kan gjøres så lenge vi bruker grønn logo.
• C38 MO Y6 KO R151 G210 B225 #97D2E1 Pantone® 2975 C
• CO MO Y46 KO R253 G245 B180 #FDF5B4 Pantone® 100 C
• C0 M28 Y15 KO R250 G205 B203 #FACDCB Pantone® 699 C
• C42 MO Y33 KO R159 G212 B182 #9FD4B6 Pantone® 345
• Logo på foto Naturbilde som bakgrunnselement. Når man ikke vil bruke en solid fargebakgrunn på design eller kommunikasjonsflater, kan man benytte naturbilde i bakgrunnen. Handelens Miljøfond sin logo må alltid fremstå tydelig. Logo skal aldri opptre på forstyrrende bildebakgrunner. Vi bruker enten hvit eller skogsgrønn logo og husk alltid god kontrast.
• Minimumsstørrelse Størrelsene på logoene er definert ut ifra høyde. Retningslinjene for minste størrelser er til for alltid å sikre god lesbarhet av logo og navnetrekk.
• Digital minimumstørrelse Primærlogo: minimum høyde 90 px Sekundærlogo: minimum høyde 60 px
• For at logoen skal kunne fungere optimalt er det viktig at den har nok luft rundt seg. Både for digitalt bruk og i trykksaker. Ingen andre elementer skal plasseres innenfor denne avstanden.
• Sikker avstand kan reduseres dersom logoen skal brukes på svært små flater, altså i de tilfeller der den ville ha blitt for liten til å oppfattes tydelig. Man skal likevel alltid etterstrebe å ha så stor sikker avstand som mulig.
• Høyden av «H» definerer en sikker avstand.
• Både på trykksaker og digitale flater er det alltid viktig at vi ikke plasserer logo for nære “kanten.”
• Ikke bruk “sikker sone-området” som en egen logoform. Gjelder begge logovarianter.
• Ikke bruk en form rundt logo. Ikke bruk andre former som firkant eller sirkel rundt logo som påvirker utseende.
• Ikke sett annen farge på logo Ikke bruk andre farger enn logoens profil­farger; grønn eller hvit.
• Ikke bruk effekter på logo Logo skal alltid fremstå ren og tydelig. Legg aldri til effekter som f.eks. skygge bak logo.
• Ikke forandre på dimensjoner Ikke strekk, roter eller juster logoen på noen som helst måte. Logo skal alltid fremstå i sin originalitet.
• Ikke fjern deler av logo Det er ikke lov å fjerne deler av logoene
• Ikke flytt på elementer i logo Logoen skal alltid ha samme proporsjoner.
• Ikke plasser på rotete bakgrunn Plasser aldri logo på en bakgrunn som gir dårlig kontrast eller virker rotete.
• Ikke forstyrre logo Ikke plasser forstyrrende elementer i nærheten eller over logo. Benytt sikker avstand.
• Handelens Miljøfond sin profilfont heter Apercu, og består av en rekke gode typografiske kvaliteter med sin personlighet, lesbarhet og tidløshet.
• Denne fontfamilien skal brukes på alle design og kommunikasjonsflater.
• På maskiner der font ikke fungerer eller ikke har blitt installert, er det Helvetica som erstatter Apercu.
• Bør stå i fontvekten bold, i små bokstaver.
• Benyttes i fontvekten bold, og skal stå på egen linje. Pass på god nok størrelseskontrast i forhold til overskrift.
• Skal stå i fontvekten regular.
• Kan benyttes både svart eller skogsgrønn farge. Til trykksak må brødtekst alltid være i svart, C:0 M:0 Y:0 K:100
• Dersom tekst plasseres på et bilde eller en annen bakgrunnsfarge bør man ivareta kontrast og lesbarhet så mye som mulig.
• Riktig bruk av typografi er viktig for å sikre både lesbarhet og den visuelle stilen.
• Sperring, linjeavstand og fontstørrelser må hensyntas på alle flater for at opplevelsen skal passe både den visuelle profilen og Handelens Mijøfond sin måte å prate på.
• Vi bruker store initialer og små bokstaver hver gang vi skriver “Handelens Miljøfond”. Slik skrives den også i logo.
• Lesbarhet er en viktig del på alle flater og Handelens Miljøfond er alltid tydelig i kommunikasjonen. I all brødtekst og mengdetekst bruker vi den automatiserte sperreverdien null. (0)
• Spesielt i løpende tekst er det viktig å ha stor nok luft mellom linjene. Apercu sin autofunksjon gjelder også her, og denne brukes på både brødtekst men også større budskap med større fonter som går over flere linjer.
• På webside er det dedikert plass for noen illustrasjoner som en del av bakgrunnen. Vi bruker dem ikke for mye da det kan bli for rotete og forstyrrende. Vi kan være lekne men ikke for barnslige.

Additional Properties