Köstritzer

Official Websites

• https://www.koestritzer.de
• https://www.bitburger-international.com/en/our-brands/koestritzer
• http://www.bitburger-braugruppe.de/mediendatenbank
• http://www.koestritzer.de

Brand Guidelines

2018

Brand Summary

Mission

• To ensure a unified visual identity and rapid recognition for the Köstritzer brand through consistent corporate design guidelines [^1].

Core Values

• tradition
• quality
• distinctiveness
• heritage

Target Audience

• Adults who appreciate premium, traditional German beer, especially those seeking a refined, historic, and social drinking experience [^2].

Personality Traits

• classy
• historic
• bold
• refined
• social

Visual Identity Overview

• The brand features a dark, elegant visual style with Gothic typography, a color palette of black, red, and gold, and strict logo usage rules. Packaging and layouts emphasize clarity, contrast, and traditional beer aesthetics, with consistent use of branded elements across media and products [^3].

Categories

Brand Imagery

• Die Köstritzer Schriftmarke ist in negativ Weiß mit rotem Unterstrich angelegt und wird, wenn immer möglich, zusammen mit dem Claim verwendet. Sie steht immer auf schwarzem bzw. dunklem Untergrund.
• Eine Platzierung auf weißem/hellem Unter­grund ist nur in Verbindung mit einem fest definiertem, schwarzen Feld zulässig (siehe Seite 5).
• Die direkte, positive Abbildung der Schrift­marke auf weißem Untergrund ist nicht vorge­sehen (Ausnahme: Schriftmarke mit Sorten­schriftzug für Speisenkarten -siehe Seite 8)
• Für die Platzierung der Schriftmarke auf weißem Fond ist ein formal festgelegter, schwarzer Hintergrund vorgeschrieben. Dieser definiert sich folgendermaßen: Die Breite des „i" bestimmt den Schwarzraum um die Schrift­marke @. Der Radius der abgerundeten Ecken beträgt 0,25x. Diese Proportionen sind für die Abbildung auf weißem Hintergrund verbindlich und dürfen nicht geändert werden.
• Die Schriftmarke ist ein festgelegtes Zeichen und darf in seiner Zusammensetzung nicht verändert werden.
• Rechts sind Beispiele aufgezeigt, die unzuläs­sig sind.

Color Palette

• Die Köstritzer Hausfarben Schwarz, Rot und Gold werden durch Pantone-Volltonfarben und entsprechende Vierfarbumsetzungen bestimmt.
• Um ein möglichst unverfälschtes Farbergebnis zu gewährleisten, sollte die Verwendung von Volltonfarben einer Vierfarbumsetzung vorge­zogen werden.
• Schwarz. (Flächen)
• Pantone Process Black C
• C 50 M 30 V 30 K 100
• Rot. (Störer und Schriftmarke)
• Pantone 186 C
• C 0 R 237 C 0 M 100 G 28 M 23 V 100 B 28 V 62 K 5 K 35
• Gold. (Sortenschriftzüge und Typo)
• Pantone 871 C
• Weiß. (Typo)

Typography

• Die Köstritzer Schriftmarke ist in negativ Weiß mit rotem Unterstrich angelegt und wird, wenn immer möglich, zusammen mit dem Claim verwendet. Sie steht immer auf schwarzem bzw. dunklem Untergrund.
• Eine Platzierung auf weißem/hellem Unter­grund ist nur in Verbindung mit einem fest definiertem, schwarzen Feld zulässig (siehe Seite 5).
• Die direkte, positive Abbildung der Schrift­marke auf weißem Untergrund ist nicht vorge­sehen (Ausnahme: Schriftmarke mit Sorten­schriftzug für Speisenkarten -siehe Seite 8)
• Für die Platzierung der Schriftmarke auf weißem Fond ist ein formal festgelegter, schwarzer Hintergrund vorgeschrieben. Dieser definiert sich folgendermaßen: Die Breite des „i" bestimmt den Schwarzraum um die Schrift­marke @. Der Radius der abgerundeten Ecken beträgt 0,25x. Diese Proportionen sind für die Abbildung auf weißem Hintergrund verbindlich und dürfen nicht geändert werden.
• Der Claim wird in Helvetica Neue, 67 Medium Condensed (Spacing: 32) unter der Schriftmarke positioniert.
• Die Länge des Claims entspricht der Länge des roten Unterstrichs • Der Abstand zwischen Claim und Unterstrich beträgt 70% x.
• Die Schriftmarke ist ein festgelegtes Zeichen und darf in seiner Zusammensetzung nicht verändert werden.
• Bei den genannten Schriften handelt es sich um lizensierte Schriften, d.h. jeder Nutzer muss die Schriften separat einkaufen.
• Fließtexte werden immer in der Helvetica Neue 57 Condensed gesetzt.
• Bei den Headlines gibt es drei Möglichkeiten: Hauptsächlich wird hier die Helvetica Neue 67 Condensed verwendet.
• In Ausnahmefällen, vor allem um besonders plakativ zu wirken, kommt die Helvetica Neue (TT) Bold Condensed oder auch die Helvetica Neue (TT) Black Condensed zum Einsatz.
• Der Claim wird immer in Weiß geschrieben und dabei mittig auf einem schwarzen Balken positioniert.
• Der Abstand der Schrift nach oben, unten und nach rechts/links entspricht der Breite des Buchstaben „r".
• Der Farbton des schwarzen Balkens setzt sich wie folgt zusammen: PANTONE PROCESS BLACK C C = 50 1 M = 30 1 Y = 30 1 K = 100
• Helvetica Neue 57 Condensed Spacing: 10
• Helvetica Neue 67 Medium Condensed Spacing: 20
• Helvetica Neue (TT) Bold Condensed Spacing: 20
• Helvetica Neue (TT) Black Condensed Spacing: 20
• Helvetica Neue 67 Medium Condensed Spacing: 32

Logo Usage

• Die Köstritzer Schriftmarke ist in negativ Weiß mit rotem Unterstrich angelegt und wird, wenn immer möglich, zusammen mit dem Claim verwendet. Sie steht immer auf schwarzem bzw. dunklem Untergrund.
• Eine Platzierung auf weißem/hellem Unter­grund ist nur in Verbindung mit einem fest definiertem, schwarzen Feld zulässig (siehe Seite 5).
• Die direkte, positive Abbildung der Schrift­marke auf weißem Untergrund ist nicht vorge­sehen (Ausnahme: Schriftmarke mit Sorten­schriftzug für Speisenkarten -siehe Seite 8)
• Die Schriftmarke ist ein festgelegtes Zeichen und darf in seiner Zusammensetzung nicht verändert werden.
• Rechts sind Beispiele aufgezeigt, die unzuläs­sig sind.

Tone And Messaging

• Die Köstritzer Schriftmarke ist in negativ Weiß mit rotem Unterstrich angelegt und wird, wenn immer möglich, zusammen mit dem Claim verwendet. Sie steht immer auf schwarzem bzw. dunklem Untergrund.
• Eine Platzierung auf weißem/hellem Unter­grund ist nur in Verbindung mit einem fest definiertem, schwarzen Feld zulässig (siehe Seite 5).
• Die direkte, positive Abbildung der Schrift­marke auf weißem Untergrund ist nicht vorge­sehen (Ausnahme: Schriftmarke mit Sorten­schriftzug für Speisenkarten -siehe Seite 8)

Visual Style

• Die Köstritzer Schriftmarke ist in negativ Weiß mit rotem Unterstrich angelegt und wird, wenn immer möglich, zusammen mit dem Claim verwendet. Sie steht immer auf schwarzem bzw. dunklem Untergrund.
• Eine Platzierung auf weißem/hellem Unter­grund ist nur in Verbindung mit einem fest definiertem, schwarzen Feld zulässig (siehe Seite 5).
• Die direkte, positive Abbildung der Schrift­marke auf weißem Untergrund ist nicht vorge­sehen (Ausnahme: Schriftmarke mit Sorten­schriftzug für Speisenkarten -siehe Seite 8)
• Für die Platzierung der Schriftmarke auf weißem Fond ist ein formal festgelegter, schwarzer Hintergrund vorgeschrieben. Dieser definiert sich folgendermaßen: Die Breite des „i" bestimmt den Schwarzraum um die Schrift­marke @. Der Radius der abgerundeten Ecken beträgt 0,25x. Diese Proportionen sind für die Abbildung auf weißem Hintergrund verbindlich und dürfen nicht geändert werden.
• Der Claim wird in Helvetica Neue, 67 Medium Condensed (Spacing: 32) unter der Schriftmarke positioniert.
• Die Länge des Claims entspricht der Länge des roten Unterstrichs • Der Abstand zwischen Claim und Unterstrich beträgt 70% x.
• Die Schriftmarke ist ein festgelegtes Zeichen und darf in seiner Zusammensetzung nicht verändert werden.
• Die Schriftmarke (nur in Kombination mit Sortenschriftzug!) kann für diesen Fall positiv dargestellt werden. Hierbei wird bewusst auf den Unterstrich verzichtet.
• Fließtexte werden immer in der Helvetica Neue 57 Condensed gesetzt.
• Bei den Headlines gibt es drei Möglichkeiten: Hauptsächlich wird hier die Helvetica Neue 67 Condensed verwendet.
• In Ausnahmefällen, vor allem um besonders plakativ zu wirken, kommt die Helvetica Neue (TT) Bold Condensed oder auch die Helvetica Neue (TT) Black Condensed zum Einsatz.
• Bei den genannten Schriften handelt es sich um lizensierte Schriften, d.h. jeder Nutzer muss die Schriften separat einkaufen.
• Der Claim wird immer in Weiß geschrieben und dabei mittig auf einem schwarzen Balken positioniert.
• Der Abstand der Schrift nach oben, unten und nach rechts/links entspricht der Breite des Buchstaben „r".
• Der Farbton des schwarzen Balkens setzt sich wie folgt zusammen: PANTONE PROCESS BLACK C C = 50 1 M = 30 1 Y = 30 1 K = 100
• Helvetica Neue 67 Medium Condensed Spacing: 32
• Die Köstritzer Hausfarben Schwarz, Rot und Gold werden durch Pantone-Volltonfarben und entsprechende Vierfarbumsetzungen bestimmt.
• Um ein möglichst unverfälschtes Farbergebnis zu gewährleisten, sollte die Verwendung von Volltonfarben einer Vierfarbumsetzung vorge­zogen werden.
• Pantone Process Black C
• Pantone 186 C
• Pantone 871 C

Layout And Composition

• Grundlegende Layouts und neue Anpassungen sollten vor dem Druck mit der Leadagentur MACKAT abgestimmt werden.
• Für die Platzierung der Schriftmarke auf weißem Fond ist ein formal festgelegter, schwarzer Hintergrund vorgeschrieben. Dieser definiert sich folgendermaßen: Die Breite des „i" bestimmt den Schwarzraum um die Schrift­marke @. Der Radius der abgerundeten Ecken beträgt 0,25x. Diese Proportionen sind für die Abbildung auf weißem Hintergrund verbindlich und dürfen nicht geändert werden.
• Die Länge des Claims entspricht der Länge des roten Unterstrichs • Der Abstand zwischen Claim und Unterstrich beträgt 70% x.
• Die reduzierte Köstritzer Schriftmarke ohne Claim ist ein Sonderfall und darf nur bei geringem Platzverhältnis und als Sponsorlogo (z.B. bei Banden) verwendet werden.
• Die Schriftmarke ist ein festgelegtes Zeichen und darf in seiner Zusammensetzung nicht verändert werden.
• Bei den genannten Schriften handelt es sich um lizensierte Schriften, d.h. jeder Nutzer muss die Schriften separat einkaufen.
• Der Claim wird immer in Weiß geschrieben und dabei mittig auf einem schwarzen Balken positioniert.
• Der Abstand der Schrift nach oben, unten und nach rechts/links entspricht der Breite des Buchstaben „r".
• Der Farbton des schwarzen Balkens setzt sich wie folgt zusammen: PANTONE PROCESS BLACK C C = 50 1 M = 30 1 Y = 30 1 K = 100
• Als Maß 1x, wird die Breite der roten Fahne auf dem vorderen Flaschenetikett genutzt @.
• Als Abbinder werden die betaute 0,5 Liter Keller­und Schwarzbierflasche links im Motiv einge­setzt. Die Flaschen werden gleich groß hinter­einander gestellt. Das Schwarzbier steht hinter dem Kellerbier so dass das „r" vom „Köstritzer­Schriftzug" leicht angeschnitten ist • Die Flaschen werden unten angeschnitten ins Layout eingesetzt • Der Abstand vom Etikett zum Ende des Layouts ist 0.5x.
• Der Claim im Balken wird wie ein „Fähnchen" hinter die Flaschen gesetzt. ,,Erfrischend dunkel." ist dabei 1x hoch 8 und hat einen Abstand von 0.75x nach links zur Flasche @. Der Etikettenschriftzug „Köstritzer" und der Claim stehen auf einer Linie @. Die Abstände des Claims zum Balken betragen nach oben, unten und links 1r @ (1r = Breite des Buchstaben „r" aus der Claim Typo).
• Die Abmessungen gelten auch, wenn nur eine Flasche abgebildet wird.
• Der Störer hat die gleiche Schräge wie das Fähnchen auf dem Flaschenetikett @. Er kann in Breite und Länge variieren und wird wie ein „Fähnchen" hinter das Köstritzer­Produkt gesetzt •
• Der Störertext wird in gemischter Schreib­weise in der Helvetica Neue -67 Medium Condensed geschrieben.
• Der Farbton des Störers ist das Köstritzer Rot und es setzt sich wie folgt zusammen: PANTONE 186 C C=0 I M=100 I Y=100 IK=5 R = 237 1 G = 28 1 B = 28
• Die Flaschenhöhe entspricht ca. 75 % der Layouthöhe @. Die Flaschen werden links im Layout eingesetzt. Der Abstand zum linken Formatende ist 1x •
• Die Flaschenhöhe entspricht ca. 80 % der Layouthöhe • Die Flasche wird links im Layout eingesetzt. Der Abstand zum linken Formatende ist 1x •
• Die Flaschenhöhe entspricht ca. 90 % der Layouthöhe ®. Der Abstand zum linken Formatende ist 1.5x •
• Die Flaschenhöhe entspricht ca. 90 % der Layouthöhe • Der Abstand zum linken Formatende ist 3x •
• Ein extremes Querformat ist nicht für alle Motive geeignet.
• Die Flaschenhöhe entspricht ca. 55 % der Layouthöhe ®. Die Flaschen werden links im Layout einge­setzt. Der Abstand zum linken Formatende ist 0.5x •
• Die Flaschenhöhe entspricht ca. 60 % der Layouthöhe • Die Flasche wird links im Layout eingesetzt. Der Abstand zum linken Formatende ist 0.5x •
• Die Flaschenhöhe entspricht ca. 40 % der Layouthöhe ®. Die Flaschen werden links im Layout einge­setzt. Der Abstand zum linken Formatende ist 0.25x •
• Die Flaschenhöhe entspricht ca. 50 % der Layouthöhe • Die Flasche wird links im Layout eingesetzt. Der Abstand zum linken Formatende ist 0.25x •
• Kommt im Layout als Abbinder keine zusätzli­che Flasche zum Einsatz und ist das Köstritzer Logo im Motiv gut sichtbar, wird der Claim rechts neben dem Produkt im Anschnitt des Layouts positioniert.
• Der Balken entspricht dabei ca. 40 % der Layoutbreite @. Der Abstand zum unteren Formatende entspricht einmal der Höhe des Claim-Balkens •
• Der Abstand des Claims nach oben und nach links ist 1r @ (1r = Breite des Buchstaben „r" aus der Claim Typo). Der Abstand des Claims zum rechten Formatrand beträgt 3r •
• Der Balken entspricht dabei ca. 55 % der Layoutbreite @. Der Abstand zum unteren Formatende entspricht 1,5 mal der Höhe des Claim-Balkens •
• Soll im Layout eher das Produkt im Fokus ste­hen, kann eins der auf der Seite 18 gezeigten Hintergrundmotive zum Einsatz kommen .
• Die Höhe des Claims richtet sich auch hier nach dem Fähnchen auf dem Flaschenetikett und beträgt 1x @. Der Abstand nach links zum Glas beträgt 0.5x • Die Postion des Claims ist hier jedoch tiefer. Er sitzt mittig 9 auf der Grundlinien-Achse des Etikettenschriftzugs „Köstritzer".
• Sind nur Flaschen 8 abgebildet, wird der Claim wie gehabt positioniert (siehe Seite 21).
• Ist keine Flasche @ abgebildet, steht der Claim unten rechts im Formatanschnitt.

Packaging Design

• Die Köstritzer Schriftmarke ist in negativ Weiß mit rotem Unterstrich angelegt und wird, wenn immer möglich, zusammen mit dem Claim verwendet. Sie steht immer auf schwarzem bzw. dunklem Untergrund.
• Eine Platzierung auf weißem/hellem Unter­grund ist nur in Verbindung mit einem fest definiertem, schwarzen Feld zulässig (siehe Seite 5).
• Die direkte, positive Abbildung der Schrift­marke auf weißem Untergrund ist nicht vorge­sehen (Ausnahme: Schriftmarke mit Sorten­schriftzug für Speisenkarten -siehe Seite 8)
• S/W Umsetzung (Rot = 55% Schwarz)