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Brand Guidelines
2019
Brand Summary
Mission
- Facilitate the correct use and application of the Kraft brand in all possible scenarios, supporting creativity while maintaining brand integrity and visibility [^1].
Core Values
- creativity
- clarity
- consistency
- visibility
- integrity
Target Audience
- Individuals responsible for interpreting, articulating, communicating, and applying the Kraft brand in various expressions and contexts [^2].
Personality Traits
- creative
- modern
- bold
- dynamic
- professional
Visual Identity Overview
- The visual identity is characterized by bold geometric forms, a vibrant magenta color palette, a distinctive asterisk symbol, and modern sans-serif typography (Montserrat and Roboto). The logo is always used indivisibly, with strict guidelines for color, size, and application across various media. The style emphasizes clarity, contrast, and creative expression [^3].
Categories
Logo Usage
- El logosímbolo debe utilizarse siempre de forma indivisible a la hora de firmar o aplicarse en cualquier soporte gráfico.
- Ha de determinarse un área de seguridad que asegurará una perfecta visibilidad con respecto a los textos y símbolos. Esta área asegura la integridad del logosímbolo en todas las expresiones y formatos posibles.
- El tamaño mínimo al que será reproducido el logotipo será de 20mm.
Color Palette
- En este apartado se estipula las referencias de color para Kraft correspondiente a dichos Pantones. En el caso de que las condiciones de expresión impidan la implantación de estos se aceptará la impresión de la misma en Cuatricomía o negro.
- Ambos colores son considerados como primarios y deben predominar en proporción.
- PANTONE 226 e
- PANTONE P 176-16 C
- CO MlOOYO K2
- R193 G0 B121
- HTML #cl0079
- C68 M49 Y54 K60
- R61 G68 B65
- HTML #3d4441
- Porcentaje de Negro 0%
- Su tinta sera de color Negro ya que es uno de sus colores principales. En el caso de que no se encuentre se utilizara el color azul.
Typography
- La tipografía corporativa de Kraft es la familia Montserrat en las siguientes versiones: Light, Regular, Bold y Black.
- Esta será utilizada por cualquier empresa exterior si es necesario. De no disponer de dicha tipografía se utilizará la Tipografía corporativa secundaria.
- Montserrat Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 (.:;%/@#)
- Montserrat Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 (.:;%/@#)
- Montserrat Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 (.:;%/@#)
- Montserrat Black ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 (.:;%/@#)
- En el caso de que la tipografía Montserrat no pueda utilizarse utilizaremos como tipografía secundaria Roboto en las siguientes versiones: Light, Regular, Bold y Black.
- Roboto Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 (.:;%/@#)
- Roboto Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 (.:;%/@#)
- Roboto Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 (.:;%/@#)
- Roboto Black ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 (.:;%/@#)
- Tipografía incorrecta
Visual Style
- El logosímbolo debe utilizarse siempre de forma indivisible a la hora de firmar o aplicarse en cualquier soporte gráfico.
- Ha de determinarse un área de seguridad que asegurará una perfecta visibilidad con respecto a los textos y símbolos. Esta área asegura la integridad del logosímbolo en todas las expresiones y formatos posibles.
- El tamaño mínimo al que será reproducido el logotipo será de 20mm.
Layout And Composition
- El logosímbolo debe utilizarse siempre de forma indivisible a la hora de firmar o aplicarse en cualquier soporte gráfico.
- Ha de determinarse un área de seguridad que asegurará una perfecta visibilidad con respecto a los textos y símbolos. Esta área asegura la integridad del logosímbolo en todas las expresiones y formatos posibles.
- El tamaño mínimo al que será reproducido el logotipo será de 20mm.
Brand Imagery
- El logosímbolo debe utilizarse siempre de forma indivisible a la hora de firmar o aplicarse en cualquier soporte gráfico.
- Ha de determinarse un área de seguridad que asegurará una perfecta visibilidad con respecto a los textos y símbolos. Esta área asegura la integridad del logosímbolo en todas las expresiones y formatos posibles.
- El tamaño mínimo al que será reproducido el logotipo será de 20mm.