Luxembourg

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Brand Guidelines

2025

Brand Summary

Mission

La Signature du Luxembourg vise à traduire le profil du pays en images et symboles, incarnant un acteur engagé sur la scène internationale, un allié fort pour une croissance durable, et un facilitateur d’idées innovantes pour un monde meilleur [^1].

Core Values

fiabilité
dynamisme
ouverture

Target Audience

Personnes de tous horizons, partenaires internationaux, acteurs de la croissance durable et de l’innovation [^2].

Personality Traits

allié
fiable
dynamique
ouvert

Visual Identity Overview

L’identité visuelle repose sur le symbole X, les couleurs nationales (rouge, bleu, noir), une typographie spécifique (Verlag, Gotham, Chronicle, Brandon Grotesque, Calibri), une composition fixe du logo, des éléments graphiques complémentaires, et un univers visuel dynamique et harmonieux [^3].

Categories

Brand Imagery

Une flèche symbolise le dynamisme.
Les flèches pointent dans les deux sens, ce qui reflète l’ouverture.
La forme est renforcée symétriquement dans toutes les directions et est donc stable.
Le plus qui apparaît au centre n’est visible qu’au second coup d’oeil et symbolise la plus-value apportée par le partenariat avec le Luxembourg.
L’utilisation des couleurs nationales crée un lien direct avec le Luxembourg.

Color Palette

La Signature est tricolore. Le rouge et le bleu dans le symbole X représentent les couleurs nationales et sont complétés par le noir pour les éléments de texte.
Dans la mesure du possible, la version en couleurs de la Signature sur fond blanc doit être utilisée.
ROUGE CMJN : C 0 M 100 Y 100 K 0 Pantone : 485 RGB : R 227 G 006 B 019 Web : #E30613 RAL : 3020
BLEU CMJN : C 100 M 0 Y 0 K 0 Pantone : PROCESS CYAN RGB : R 000 G 153 B 255 Web : #0099FF RAL : 5015
NOIR CMJN : C 0 M 0 Y 0 K 100 Pantone : PROCESS BLACK RGB : R 000 G 000 B 000 Web : #000000 RAL : 9005
Il existe cependant aussi deux variantes monochromes: un monochrome blanc et un monochrome noir. La version monochrome noir sur fond blanc peut être utilisée si des raisons techniques l’exigent.
Sur des fonds noirs, foncés, colorés ou sur des photos, la Signature peut être utilisée en version monochrome blanc ou en blanc avec le symbole X en couleurs (si la lisibilité le permet).
Il existe cependant deux variantes monochromes: un monochrome blanc et un monochrome noir. La version monochrome noir sur fond blanc peut être utilisée si des raisons techniques l’exigent.
Sur des fonds noirs, foncés, colorés ou sur des photos, le symbole X peut être utilisé en version monochrome blanc ou en couleurs (si la lisibilité le permet).
LES COULEURS DU SYMBOLE X NE PEUVENT PAS ÊTRE INTERVERTIES OU CHANGÉES.

Typography

La typographie à privilégier est Verlag. C’est celle qui est utilisée pour la Signature (logotype et invitation).
Il est aussi possible d’utiliser la typographie Gotham.
Comme typographie à empattement, il est aussi possible d’utiliser Chronicle à la place de Verlag.
Les différentes typographies et les différents styles d’écriture doivent être utilisés pour mieux structurer le contenu. Hiérarchiser les typographies favorisera une lisibilité optimale qui pourra être adaptée à chaque format.
La typographie Brandon Grotesque est celle à utiliser pour les titres sur le Web.
La typographie Calibri est celle à utiliser pour les corps de texte sur le Web.
La Calibri est aussi à utiliser pour les applications Office (Word, Powerpoint, Excel…)

Logo Usage

La Signature du Luxembourg est constituée du logotype LuXembourg – composé du mot « Luxembourg » avec le symbole X – et de l’invitation Let’s make it happen.
Le symbole X fait partie intégrante du logotype comme illustré ici. Il ne peut remplacer la lettre X dans aucun autre mot ou logotype.
Le logo et l’invitation sont indissociables. La composition est fixe et ne peut pas être modifiée.
La présente version du logo avec l’invitation Let’s make it happen est la version privilégiée pour les actions de promotion du Luxembourg.
La Signature peut aussi être utilisée sans l’invitation Let’s make it happen. Cette application est recommandée pour les cas de figure où le slogan peut être perçu comme inapproprié (par ex. pour une communication sensible) ou lorsque les règles officielles limitent l’utilisation (par ex. les règles des fédérations sportives mondiales).
Il existe, exclusivement pour les applications en langue allemande, une forme spéciale du logo dans laquelle le mot « Luxembourg » est adapté à l’orthographe allemande.
La combinaison et les proportions des éléments du logo sont fixes et ne doivent pas être modifiées.
La zone d’exclusion est l’écart minimal entre, d’une part, la Signature et, d’autre part, les autres éléments visuels ainsi que le bord de l’espace utilisable.
Elle correspond à un écart de « 2L » de chaque côté, un « L » correspondant à la hauteur de la lettre « L » du logo.
Cet écart minimal doit être respecté afin que la Signature reste claire et lisible.
Le logo avec l’invitation ne peut avoir une largeur inférieure à 3 cm. Il n’y a pas de limitation de taille vers le haut. Le logo sans l’invitation ne peut avoir une largeur inférieure à 2 cm.
Le symbole X ne peut avoir une largeur inférieure de 0,3 cm. Il n’y a pas de limitation de taille vers le haut. Le symbole X peut être utilisé seul, à condition que la Signature du Luxembourg ou un autre logotype de la famille de la marque LuXembourg se retrouvent ailleurs sur le même support.
La Signature est tricolore. Le rouge et le bleu dans le symbole X représentent les couleurs nationales et sont complétés par le noir pour les éléments de texte.
Dans la mesure du possible, la version en couleurs de la Signature sur fond blanc doit être utilisée.
Il existe cependant aussi deux variantes monochromes: un monochrome blanc et un monochrome noir. La version monochrome noir sur fond blanc peut être utilisée si des raisons techniques l’exigent.
Sur des fonds noirs, foncés, colorés ou sur des photos, la Signature peut être utilisée en version monochrome blanc ou en blanc avec le symbole X en couleurs (si la lisibilité le permet).
Afin d’assurer une présentation cohérente du Luxembourg à l’étranger, toutes les règles graphiques doivent être respectées.
Veuillez trouver ci-après les différentes versions interdites d’utilisation de la Signature du Luxembourg :
LES ÉLÉMENTS INDIVIDUELS DE LA SIGNATURE DU LUXEMBOURG NE PEUVENT PAS ÊTRE MODIFIÉS DANS LEURS PROPORTIONS OU LEUR POSITION LES UNS PAR RAPPORT AUX AUTRES.
IL EST INTERDIT D’UTILISER DES ÉLÉMENTS DÉTACHÉS DE LA SIGNATURE DU LUXEMBOURG.
L’INVITATION NE PEUT PAS ÊTRE MODIFIÉE.
LES VERSIONS EN COULEURS DE LA SIGNATURE DU LUXEMBOURG NE PEUVENT PAS ÊTRE COMBINÉES.
LES EFFETS GRAPHIQUES DE TOUTE NATURE NE SONT PAS AUTORISÉS.
LA SIGNATURE DU LUXEMBOURG NE PEUT PAS ÊTRE INTÉGRÉE DANS UNE EXPRESSION.
LA SIGNATURE DU LUXEMBOURG NE PEUT PAS ÊTRE PLACÉE SUR UN FOND QUI N’OFFRE PAS UN CONTRASTE SUFFISANT.
LA SIGNATURE DU LUXEMBOURG NE PEUT ÊTRE NI DÉFORMÉE, NI COMPRIMÉE, NI ÉTIRÉE.

Tone And Messaging

Une flèche symbolise le dynamisme.
Les flèches pointent dans les deux sens, ce qui reflète l’ouverture.
La forme est renforcée symétriquement dans toutes les directions et est donc stable.
Le plus qui apparaît au centre n’est visible qu’au second coup d’oeil et symbolise la plus-value apportée par le partenariat avec le Luxembourg.
L’utilisation des couleurs nationales crée un lien direct avec le Luxembourg.

Brand Values

Sur base de sondages, d’entretiens individuels, de groupes de discussion et de débat, mais aussi par des contributions directes du public, les points forts du Luxembourg ont pu être identifiés, se traduisant d’un côté par trois valeurs fondamentales, à savoir la fiabilité, le dynamisme et l’ouverture et de l’autre, par la personnalité de l’allié qui rappelle celle du Luxembourg.
Une flèche symbolise le dynamisme.
Les flèches pointent dans les deux sens, ce qui reflète l’ouverture.
La forme est renforcée symétriquement dans toutes les directions et est donc stable.
Le plus qui apparaît au centre n’est visible qu’au second coup d’oeil et symbolise la plus-value apportée par le partenariat avec le Luxembourg.

Visual Style

Une flèche symbolise le dynamisme.
Les flèches pointent dans les deux sens, ce qui reflète l’ouverture.
La forme est renforcée symétriquement dans toutes les directions et est donc stable.
Le plus qui apparaît au centre n’est visible qu’au second coup d’oeil et symbolise la plus-value apportée par le partenariat avec le Luxembourg.
L’utilisation des couleurs nationales crée un lien direct avec le Luxembourg.

Iconography

Une flèche symbolise le dynamisme.
Les flèches pointent dans les deux sens, ce qui reflète l’ouverture.
La forme est renforcée symétriquement dans toutes les directions et est donc stable.
Le plus qui apparaît au centre n’est visible qu’au second coup d’oeil et symbolise la plus-value apportée par le partenariat avec le Luxembourg.
L’utilisation des couleurs nationales crée un lien direct avec le Luxembourg.

Layout And Composition

La combinaison et les proportions des éléments du logo sont fixes et ne doivent pas être modifiées.
La zone d’exclusion est l’écart minimal entre, d’une part, la Signature et, d’autre part, les autres éléments visuels ainsi que le bord de l’espace utilisable.
Elle correspond à un écart de « 2L » de chaque côté, un « L » correspondant à la hauteur de la lettre « L » du logo.
Cet écart minimal doit être respecté afin que la Signature reste claire et lisible.
Le symbole X est constitué de quatre flèches bidirectionnelles: deux rouges et deux bleues qui créent un équilibre, une harmonie visuelle et un positionnement garant de stabilité. Pour cette raison, leur orientation ne peut pas être modifiée.
• La flèche bleue commence toujours en bas à gauche et se termine en haut à droite, • la flèche rouge commence toujours en haut à gauche et se termine en bas à droite.
La zone d’exclusion est l’écart minimal entre, d’une part, le symbole X et, d’autre part, les autres éléments visuels ainsi que le bord de l’espace utilisable.
Elle correspond à un écart de « 1/3 L » de chaque côté, un écart de « 1L » étant l’écart du symbole X au milieu.
Le logo avec l’invitation ne peut avoir une largeur inférieure à 3 cm. Il n’y a pas de limitation de taille vers le haut. Le logo sans l’invitation ne peut avoir une largeur inférieure à 2 cm.
Le logo sans l’invitation ne peut avoir une largeur inférieure à 2 cm.
Le symbole X ne peut avoir une largeur inférieure de 0,3 cm. Il n’y a pas de limitation de taille vers le haut. Le symbole X peut être utilisé seul, à condition que la Signature du Luxembourg ou un autre logotype de la famille de la marque LuXembourg se retrouvent ailleurs sur le même support.