MEO

Official Websites

• https://www.meo.pt
• https://tv.meo.pt/en
• https://en.institutional.meo.pt

Brand Guidelines

2013

Brand Summary

Mission

• Encourage consumers to do things differently, for their own benefit and for the world around them, placing people at the heart of innovation and striving for a better life and a better world [^1].

Core Values

• audácia
• criação
• mudança
• superação

Target Audience

• Consumers seeking innovative experiences in information, communication, and entertainment, who value creativity, change, and overcoming challenges [^2].

Personality Traits

• ousado
• corajoso
• visionário
• inteligente
• determinado
• conquistador
• entusiasta
• contagiante

Visual Identity Overview

• The visual identity is defined by a strong, distinctive logo with both 2D and 3D versions, a color palette centered on black, white, and blue, clear and legible typography, and a modern, original style that combines abstract geometric elements and vibrant imagery to create a consistent and dynamic brand presence [^3].

Categories

Brand Voice

• A NOSSA PERSONALIDADE, BASE DO RELACIONAMENTO AFETIVO COM O CONSUMIDOR.
• OUSADO /CORAJOSO Ousadia para arriscar, para inovar, para mudar. Coragem para enfrentar desafios, para lutar pelos nossos objetivos.
• VISIONÁRIO /INTELIGENTE Perspicaz, com capacidade de perceber o invisível e de antecipar o futuro. Tem um novo olhar sobre o mundo. Abre novos caminhos, explora novos conhecimentos. Mobiliza recursos, valorizando a interdisciplinaridade do conhecimento e da experiência, para alcançar os seus objetivos. Cria algo diferente e com valor. Transmitir confiança e segurança.
• DETERMINADO /CONQUISTADOR Supera desafios e obstáculos, conquista os seus sonhos. Com motivação, força, energia, dá o máximo de si todos os dias. Percorre os caminhos dos seus limites, até então desconhecidos.
• ENTUSIASTA /CONTAGIANTE Espírito vivo e imaginativo. Encara a vida com positivismo, boa disposição e sentido de humor. Transmite alegria, entusiasmo e energia a todos em seu redor. Capaz de oferecer experiências excitantes e despertar sentimentos especiais. Cria formas de comunicação únicas e irreverentes.

Color Palette

• PRETO CMYK 0-0-0-100 RGB 0-0-0 Black PANTONE C WEB#00000 black RAL 9005 Jet Scotchcal VINIL 3M 100-12
• BRANCO CMYK 0-0-0-0 RGB 255-255-255 #ffffFF WEB Trafic white RAL 9016 Scotchcal VINIL 3M 100-10
• Azul O Preto, Branco MEO o e o principais da são MEO as cores marca devem utilizadas ambientes e ser em grafismos. e
• É AZUL MDIO CMYK 65-0-15-0 RGB 59-194-215 PANTONE 311 C WEB#3BC2D7 (sem referência) RAL (sem referência) VINIL 3M
• AZUL ESCURO CMYK 100-20-0-50 RGB 0-88-132 PANTONE 7469 C PANTONE 546 C WEB#005884 Blue eel Blue RAL 5001 Green RAL 5011 St Scotchcal VINIL 3M 100-003
• AZUL CLARO CINZA CLARO CMYK 90-15-0-85 RGB 199-200-202 RGB 0-46-72 PANTONE 421 C WEB#C7C8CA WEB#002E48 Window RAL 7040 grey Scotchcal VINIL 3M 100-27 VINIL 3M 100-384
• CINZA CLARO CMYK 0-0-0-25 RGB 122-122-125 PANTONE 424 C WEB#7A7A7D Basalt RAL 7012 grey Scotchcal VINIL 3M 100-706
• CINZA ESCURO CMYK 0-0-0-65
• MAGENTA CMYK 0-100-25-5 RGB 201-0-98 PANTONE214C WEB #C90062 Telemagenta RAL 401 O Scotchcal VINIL 3M 100-454
• AMARELO CMYK 9-0-90-0 RGB 231-230-0 PANTONE 395 C WEB#E7E600 violet Sulfur yellow RAL 1016 100-265 Scotchcal VINIL 3M 100-385
• VERDE CMYK 75-0-80-0 RGB 58-169-88 C PANTONE 354 C WEB#3AA958 Traficc RAL 6423 green Scotchcal VINIL 3M 100-122
• ROXO CMYK 40-80-0-0 RGB 166-63-204 PANTONE 2582 WEB #A63FCC Signal RAL 4008 Scotchcal VINIL 3M
• As cores principais da marca MEO são o Preto, Branco e Azul e devem ser utilizadas em ambientes e grafismos.
• As cores secundárias, gradiente e complementares apresentadas acima não têm como objetivo a composição do logo MEO, mas sim flexibilizar a criação de grafismos e layouts de comunicação, bem como em documentos internos. Qualquer cor que não esteja referenciada deve ser utilizada de forma aproximada.
• Utilização incorreta das cores.
• Falta contraste com o fundo.

Typography

• O tipo de letra principal para a comunicação da marca MEO é o Co Text da Dalton Maag. Tem as características necessárias para a criação de mensagens legíveis e claras em comunicação.
• Para que todo o material de comunicação seja coerente, recomenda-se o uso das espessuras: Light, Regular e Bold.
• Em aplicações internas (Word, PowerPoint, etc.) pode utilizar-se o tipo de letra Calibri. A sua versatilidade permite-lhe uma utilização com sucesso em suportes impressos e digitais.
• Recomenda-se a utilização das espessuras Regular e Bold (e suas variantes em itálico).
• Utilização incorreta de tipografia.

Logo Usage

• Todas as versões ou aplicações do logo que não estiverem contempladas neste manual devem ser submetidas à aprovação prévia da Direção de Estratégia de Marca.
• Este é o nosso logo. O MEO não deve ser redesenhado. O logo deve ser sempre suportado na sua expressão tipográfica e de artes-finais originais.
• Foram definidas duas versões do logo MEO: - Versão a PRETO. - Versão a BRANCO. Estas são as versões principais do logo MEO.
• Na aplicação do logo, deve-se escolher o fundo que proporcione o maior contraste possível, preservando a sua integridade cromática.
• PRETO CMYK 0-0-0-100 RGB 0-0-0 Black PANTONE C WEB#00000 black RAL 9005 Jet Scotchcal VINIL 3M 100-12
• BRANCO CMYK 0-0-0-0 RGB 255-255-255 #ffffFF WEB Trafic white RAL 9016 Scotchcal VINIL 3M 100-10
• O Preto, Branco e o Azul MEO são as principais cores da marca e devem ser utilizadas em ambientes e grafismos.
• De forma a preservar a integridade e legibilidade do logo, foi definida uma área de proteção em relação a outros elementos gráficos. O limite da área de proteção é a largura da haste do “M” e nenhum elemento poderá ocupar esta área à exceção de fundos ou imagens associadas à marca MEO.
• Para garantir a legibilidade do logo, existem dimensões mínimas para a sua reprodução. Estes limites foram calculados considerando as características do logo e os suportes típicos de reprodução.
• O sucesso da marca MEO depende de uma implementação correta e consistente dos seus elementos básicos. A alteração destes elementos condiciona o seu impacto e valor.
• Aplicação de outlines, molduras ou efeitos visuais.
• Alteração, remoção ou acréscimo de elementos.
• Alteração da disposição ou proporção entre os elementos.
• Utilização incorreta das cores.
• Utilização incorreta de tipografia.
• Utilização do tag ou caixa como “contentor”.
• Deformação (horizontal, vertical ou perspetivada).
• Falta contraste com o fundo.
• As figuras apresentadas nesta página são exemplo dos erros mais frequentes. Este critério aplica-se a todas as versões do logo MEO.

Tone And Messaging

• A NOSSA PERSONALIDADE, BASE DO RELACIONAMENTO AFETIVO COM O CONSUMIDOR.
• OUSADO /CORAJOSO Ousadia para arriscar, para inovar, para mudar. Coragem para enfrentar desafios, para lutar pelos nossos objetivos.
• VISIONÁRIO /INTELIGENTE Perspicaz, com capacidade de perceber o invisível e de antecipar o futuro. Tem um novo olhar sobre o mundo. Abre novos caminhos, explora novos conhecimentos. Mobiliza recursos, valorizando a interdisciplinaridade do conhecimento e da experiência, para alcançar os seus objetivos. Cria algo diferente e com valor. Transmitir confiança e segurança.
• DETERMINADO /CONQUISTADOR Supera desafios e obstáculos, conquista os seus sonhos. Com motivação, força, energia, dá o máximo de si todos os dias. Percorre os caminhos dos seus limites, até então desconhecidos.
• ENTUSIASTA /CONTAGIANTE Espírito vivo e imaginativo. Encara a vida com positivismo, boa disposição e sentido de humor. Transmite alegria, entusiasmo e energia a todos em seu redor. Capaz de oferecer experiências excitantes e despertar sentimentos especiais. Cria formas de comunicação únicas e irreverentes.

Brand Values

• OS NOSSOS VALORES SÃO FONTE DE INSPIRAÇÃO E DIFERENCIAÇÃO.
• AUDÁCIA Porque a audácia carrega genialidade, poder e magia. Audácia para inovar, para criar, para trilhar novos caminhos. Audácia para enfrentar desafios e dificuldades.
• A audácia que nos leva a oferecer sempre mais e melhor.
• Uma cultura que aceita o risco.
• CRIAÇÃO Porque a principal força do MEO está na sua capacidade intrinseca de criar e de potenciar a capacidade criativa dos seus clientes.
• Criar as mais inovadoras experiências de informação, comunicação e entretenimento. Criar um mundo MEO. Criar o Futuro.
• Fomentamos a criatividade, buscamos a inovação sempre.
• Uma cultura que potencia a geração de ideias ao longo de toda a organização e que valoriza e dinamiza as ideias geradas.
• MUDANÇA Porque mudança é transformação, é evolução, é progresso, é superação.
• Mudar para concretizar novos sonhos, novas ambições. Mudar para criar um mundo diferente, um mundo melhor.
• Uma cultura que promove uma atitude positiva face à mudança.
• SUPERAÇÃO Porque o impossível está a um passo da nossa superação.
• Ultrapassar limites.
• Exceder-se, reinventar-se, ir sempre mais longe, oferecer mais e melhor.
• O sonho impossível torna-se realizável.
• Uma cultura de excelência.
• OUSADO /CORAJOSO Ousadia para arriscar, para inovar, para mudar. Coragem para enfrentar desafios, para lutar pelos nossos objetivos.
• VISIONÁRIO /INTELIGENTE Perspicaz, com capacidade de perceber o invisível e de antecipar o futuro. Tem um novo olhar sobre o mundo. Abre novos caminhos, explora novos conhecimentos. Mobiliza recursos, valorizando a interdisciplinaridade do conhecimento e da experiência, para alcançar os seus objetivos. Cria algo diferente e com valor. Transmitir confiança e segurança.
• DETERMINADO /CONQUISTADOR Supera desafios e obstáculos, conquista os seus sonhos. Com motivação, força, energia, dá o máximo de si todos os dias. Percorre os caminhos dos seus limites, até então desconhecidos.
• ENTUSIASTA /CONTAGIANTE Espírito vivo e imaginativo. Encara a vida com positivismo, boa disposição e sentido de humor. Transmite alegria, entusiasmo e energia a todos em seu redor. Capaz de oferecer experiências excitantes e despertar sentimentos especiais. Cria formas de comunicação únicas e irreverentes.

Visual Style

• Foram definidas duas versões do logo MEO: - Versão a PRETO. - Versão a BRANCO. Estas são as versões principais do logo MEO.
• Na aplicação do logo, deve-se escolher o fundo que proporcione o maior contraste possível, preservando a sua integridade cromática.
• PRETO CMYK 0-0-0-100 RGB 0-0-0 Black PANTONE C WEB#00000 black RAL 9005 Jet Scotchcal VINIL 3M 100-12
• BRANCO CMYK 0-0-0-0 RGB 255-255-255 #ffffFF WEB Trafic white RAL 9016 Scotchcal VINIL 3M 100-10
• Azul O Preto, Branco MEO o e o principais da são MEO as cores marca devem utilizadas ambientes e ser em grafismos. e
• É AZUL MDIO CMYK 65-0-15-0 RGB 59-194-215 PANTONE 311 C WEB#3BC2D7 AZUL ESCURO CMYK 100-20-0-50 RGB 0-88-132 PANTONE 7469 C WEB#005884 AZUL CLARO CINZA CLARO CMYK 90-15-0-85 RGB 199-200-202 WEB#C7C8CA CINZA ESCURO CMYK 0-0-0-65 RGB 122-122-125 WEB#7A7A7D
• MAGENTA CMYK 0-100-25-5 RGB 201-0-98 PANTONE214C WEB #C90062 AMARELO CMYK 9-0-90-0 RGB 231-230-0 PANTONE 395 C WEB#E7E600 VERDE CMYK 75-0-80-0 RGB 58-169-88 C PANTONE 354 C WEB#3AA958 ROXO CMYK 40-80-0-0 RGB 166-63-204 PANTONE 2582 WEB #A63FCC
• O área de proteção é a largura da haste do “M” em relação a outros elementos gráficos. Nenhum elemento poderá ocupar esta área à exceção de fundos ou imagens associadas à marca MEO.
• Para garantir legibilidade do logo, existem dimensões mínimas para a reprodução.
• Aplicação de outlines, molduras ou efeitos visuais. Alteração, remoção ou acréscimo de elementos. Alteração da disposição ou proporção entre os elementos. Utilização incorreta das cores. Utilização incorreta de tipografia. Utilização do tag ou caixa como “contentor”. Deformação (horizontal, vertical ou perspetivada). Falta contraste com o fundo.
• O tipo de letra principal para a comunicação da marca MEO é o Co Text da Dalton Maag. Tem as características necessárias para a criação de mensagens legíveis e claras em comunicação.
• Para que todo o material de comunicação seja coerente, recomenda-se o uso das espessuras: Light, Regular e Bold.
• Em aplicações internas (Word, PowerPoint, etc.) pode utilizar-se o tipo de letra Calibri. A sua versatilidade permite-lhe uma utilização com sucesso em suportes impressos e digitais.
• Recomenda-se a utilização das espessuras Regular e Bold (e suas variantes em itálico).
• A versão 3D do logo MEO acrescenta volumetria, dimensão e corpo ao logo. Deve ser utilizada em suportes e objetos tridimensionais, animações, substitui ou complementa a versão 2D.
• A profundidade do logo é equivalente à largura da haste da letra “M”. No desenvolvimento da versão 3D, deve-se considerar que a sua profundidade deve ser superior à largura da haste da letra “M”.
• Foram definidas duas posições base da versão 3D, a “D” e a “E”. Qualquer uma delas pode ser utilizada em fundo preto ou branco, com ou sem reflexo.
• A movimentação do logo 3D é livre. Quando em movimento deve-se escolher uma posição que permita boa leitura.
• O nome MEO é sempre escrito em maiúsculas.
• Sempre que for necessária uma referência, verbal ou escrita, do género, deve-se utilizar o masculino - o MEO.
• Em todos os títulos, subtítulos ou textos, o nome MEO é sempre escrito em maiúsculas.
• A rotação dos títulos ou palavras é uma forma de destacar a informação. Esta rotação não deve ser utilizada em blocos de texto.
• As mensagens devem ser claras e acessíveis, privilegiando uma boa legibilidade.
• “É OUTRA VIDA”. Esta é a nossa principal assinatura do logo MEO. Na versão a branco assume a cor azul claro (cor secundária) a fundos claros. preto ou em escuros e em
• O logo e a assinatura estão relacionados entre si através de um espaço equivalente a duas vezes a altura da haste do “E” (2X), conforme explicitado acima. A assinatura tipo A é composta e definida em dois alinhamentos: vertical e horizontal. A horizontal do “E” (3Y). Foram definidos dois alinhamentos.
• Elementos adicionais da marca derivam do logo 2D MEO. Têm como objetivo dinamizar as peças de comunicação e ambientes.
• Elementos adicionais 3D da marca MEO têm como objetivo dinamizar as peças de comunicação e ambientes. As suas formas derivam do logo MEO, e assumem as várias cores da marca.