Mouvement des Entreprises de France

Official Websites

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• https://extranet.medef.com
• https://www.medef.com/fr

Brand Guidelines

2021

Brand Summary

Mission

• Agir ensemble pour une croissance responsable.

Core Values

• responsabilité
• confiance
• optimisme
• positivité
• bienveillance
• performance globale
• pérennité
• sens du bien commun
• courage

Target Audience

• Entrepreneurs et entreprises françaises, avec un accent sur PME, fédérations professionnelles, et entités régionales.

Personality Traits

• professionnel
• moderne
• corporate
• franc
• bienveillant
• optimiste
• positif

Visual Identity Overview

• La marque utilise une identité visuelle moderne et professionnelle, centrée sur un logotype fixe et inaltérable, une palette de couleurs identitaires (bleu, violet, rouge) et d’accompagnement, des typographies Barlow et Barlow Condensed, des formes graphiques élémentaires inspirées du symbole, un style iconographique humain et paysager, et une composition structurée par une grille de base. Les visuels sont lumineux, contrastés, et mettent en valeur l’humain et les paysages français, avec une cohérence sur tous supports print et digitaux.

Categories

Brand Imagery

• Le style iconographique du Mouvement des entreprises de France se répartit en deux grandes thématiques: l’humain et les paysages.
• Le style iconographique centré sur l’humain met en scène des portraits de personnes de tout âge, tout sexe et toute condition. Les sujets posent face caméra, souriants, regardant en direction du spectateur avec franchise et bienveillance. La confiance, l’optimisme, la positivité sont les valeurs qui se dégagent de ces photographies lumineuses et contrastées.
• Les cadrages se font à hauteur de buste ; les personnages sont parfaitement nets, tandis que les arrière-plans, larges et dégagés, les mettent en valeur par contraste grâce à un effet de flou.
• Mettant en valeur toute la richesse des territoires français, les paysages offrent de larges perspectives vers un horizon toujours présent, promesse d’avenir et d’opportunités.
• Nature ou centres urbains, littoraux ou montagnes, métropole ou outre-mer, chaque cliché offre toute la palette des couleurs et des ambiances régionales de France sous un ciel dégagé et un ensoleillement chaleureux.
• Les vues aériennes ou prises d’un point élevé permettent d’accentuer encore l’impression d’immensité et la beauté des panoramas.
• La partie inférieure gauche accueille un seul élément: - soit un aplat de couleur issu des palettes(cf. p. 15-16), - soit un grand visuel d’illustration, humain ou paysage, respectant les règles du style graphique (cf. p. 18-19).
• La partie inférieure gauche accueille deux éléments: - soit deux aplats de couleurs issus des palettes (cf. p. 15-16), - soit un aplat et un visuel d’illustration, humain ou paysage, respectant les règles du style graphique (cf. p. 18-19). La séparation entre les deux éléments peut être horizontale ou verticale, toujours rectiligne, jamais de biais.
• La partie inférieure gauche accueille trois éléments: - soit trois aplats de couleurs issus des palettes (cf. p. 15-16), - soit deux aplats et un visuel d’illustration, humain ou paysage, respectant les règles du style graphique (cf. p. 18-19), - soit un aplat et deux visuels d’illustration, de préférence un humain+ un paysage afin d’éviter toute redondance et de mieux mettre en valeur l’interaction entre les individus et les territoires. Pour éviter un rendu confus et un aspect « patchwork », il est interdit d’utiliser trois visuels: au moins un des trois éléments doit toujours être un aplat de couleur. La séparation entre les éléments peut être horizontale ou verticale, toujours rectiligne, jamais de biais.
• Les visuels d’illustration, humains ou paysages, sont choisis dans le respect du style iconographique.

Color Palette

• Les couleurs du logotype sont normées et doivent être strictement respectées selon le processus de reproduction utilisé. Les références présentées ci-contre doivent être appliquées selon le type de support sur lequel il est reproduit: - en quadrichromie CMJN pour les supports print (éditions, brochures, prospectus, affiches, annonces presse, etc.), - en couleurs écran RVB/hexadécimales pour les supports digitaux(communications web, applications bureautiques type Word®, présentations PowerPoint®, vidéo, etc.).
• Un univers coloriel précis a été mis au point afin de renforcer la personnalité graphique de nos prises de paroles. Cette palette de couleurs riche et cohérente s’articule autour des tons suivants: Les couleurs identitaires
• Issus du logotype, le bleu, le violet et le rouge constituent les couleurs identitaires de la marque et doivent par conséquent être présents sur tous nos supports. Ils servent de socle à l’usage des autres couleurs, avec lesquelles ils se combinent harmonieusement.
• Les trois couleurs identitaires peuvent s’appliquer indifféremment aux textes (titres, accroches, etc.) ou aux formes graphiques d’animation (encarts, aplats, etc.). Elles doivent toujours être utilisées à 100% de leur teinte et ne doivent jamais être tramées.
• Outre les trois couleurs identitaires, une palette de couleurs d’accompagnement est disponible. Ces couleurs additionnelles peuvent être combinées librement entre elles, mais on évitera d’avoir plus de quatre couleurs différentes sur un même support. Tout comme les couleurs identitaires, les couleurs d’accompagnement doivent être utilisées à 100% de leur teinte et ne pas être tramées.
• Toutes les couleurs présentées ci-contre sont normées en quadrichromie (CMJN) pour les usages print (éditions, affichage, presse, etc.) et en valeurs RVB/hexadécimales (usages écrans, vidéo, bureautique, web, etc.).
• COULEURS IDENTITAIRES BLEU C 100 M 100 J O N 0 R 47 V 36 B 131 #2F2483 VIOLET C 75 M 100 J O N 0 R 102 V 34 B 130 #662282 ROUGE C O M 100 J 80 N 0 R 228 V 0 B 44 #E4002C
• COULEURS D’ACCOMPAGNEMENT C 80 M 40 JO N 0 R 38 V 128 B 196 #2680C4 C O M 35 J 100 N 0 R 249 V 176 B 0 #F9B000 CO M 70 J 90 N 0 R 236 V 102 B 37 #EC6625 C 50 M 80 JO N 0 R 149 V 76 B 151 #954C97 C 45 MOJ 95 N 0 R 188 V 208 B 52 #BCD034 C 75 MO J 20 N 0 R 11 V 179 B 205 #0BB3CD CO M 85 J 65 N 0 R 231 V 67 B 74 #E7434A C 75 MO J 85 N 0 R 52 V 171 B 84 #34AB54 CO M 65 J 35 N 0 R 239 V 121 B 130 #EF7982
• Outre la palette des couleurs identitaires et d’accompagnement, une palette de couleurs thématiques est disponible; il conviendra donc d’utiliser la couleur appropriée en majeur lorsqu’un document correspond à un sujet particulier. Tout comme les autres couleurs, les couleurs thématiques doivent être utilisées à 100% de leur teinte et ne pas être tramées.
• Toutes les couleurs thématiques sont normées en quadrichromie (CMJN) pour les usages print (éditions, affichage, presse, etc.) et en valeurs RVB/hexadécimales (usages écrans, vidéo, bureautique, web, etc.).
• PRÉSIDENCE C 100 M 70 J 30 N O R O V 80 B 129 #005081 ÉCONOMIE C 80 M 40 J 0 N O R 38 V 128 B 196 #2680C4 MANDATS C 75 MO J 85 N O R 52 V 171 B 84 #34AB54 NUMÉRIQUE C 75 MO J 20 N 0 R 11 V 179 B 205 #0BB3CD AUTRES THÉMATIQUES 1 C 98 M 6 J 49 N O ROV150B16 #009610 INFLUENCE C 0 M 54 J 100 N O R 241 V 138 B 0 #F18A00 JURIDIQUE C 50 M 80 J 0 N O R 149 V 76 B 151 #954C97 ÉDUCATION / FORMATION CO M 85 J 65 N O R 231 V 67 B 74 #E7434A SUJETS SOCIÉTAUX C 30 M 90 J 0 N O R 185 V 52 B 139 #B9348B AUTRES THEMATIQUES 2 C 55 M 19 J 100 N O R 137 V 165 B 41 #89A529 ADHÉRENTS C 0 M 70 J 90 N O R 236 V 102 B 37 #EC6625 DÉVELOPPEMENT DURABLE C 45 MO J 95 N O R 188 V 208 B 52 #BCD034 EUROPE/ INTERNATIONAL C 0 M 35 J 100 N O R 249 V 176 B 0 #F9B000 SOCIAL CO M 65 J 35 N O R 239 V 121 B 130 #EF7982
• les couleurs utilisées sont toutes issues des palettes identitaires et d’accompagnement de la marque, auxquelles peuvent s’ajouter les couleurs thématiques lorsque le document ou la section est consacré à un sujet spécifique
• Le fond de scène (backdrop) pour les interviews et les conférences de presse consiste en un aplat du bleu identitaire sur lequel figure une trame de symboles blancs appliqués avec une transparence de 50%.
• Au verso, le triangle apparaît dans l’angle supérieur droit, au choix dans l’une des trois couleurs identitaires (bleu, violet ou rouge) ; le bloc-marque accompagné de la raison d’être figure en position centrale, calé comme présenté ci-contre, sur fond blanc.

Typography

• Afin de renforcer la cohérence de l’univers d’expression du Mouvement des entreprises de France, une typographie d’usage a été déterminée : il s’agit de la Barlow Condensed, utilisable dans ses différentes graisses disponibles (Thin, Light, Regular, Medium, SemiBold, Bold, italique…). Cette famille de caractères doit être utilisée pour la composition de tous les textes majeurs de nos communications: titres, sous-titres, accroches, textes en exergues, etc.
• Pour garantir la bonne lisibilité des textes courants et autres pavés de texte denses (mentions légales, notes de bas de page, etc.), la typographie Barlow dans sa version standard (non condensée) est recommandée. Comme sa variante Condensed pour les titres, elle peut être utilisée dans ses différentes graisses disponibles.
• La Barlow et la Barlow Condensed sont des typographies libres de droits, disponibles gratuitement sur Google Fonts : https://fonts.google.com/specimen/Barlow
• https://fonts.google.com/specimen/Barlow+Condensed
• Nom du territoire en Gotham Medium, capitales et bas de casse, approche -10, fer à droite, rouge CO M 100 J 80 NO/ R 228 V OB 44 / #E4002C
• La typographie utilisée pour composer le nom du territoire est la Gotham Medium, dans la couleur rouge issue du dégradé du symbole, - la taille des caractères est indexée sur la hauteur de la barre inférieur du « E » du symbole.
• Dans ce cas, le symbole voit sa taille légèrement réduite et le nom du territoire est affiché en-dessous, en réserve blanche sur fond bleu, en typographie Barlow Condensed Medium.
• Ne pas modifier les typographies du nom ou de la raison d’être
• La typographie utilisee est la fonte de substitution recornrnandee pour les applications bureautiques, la Franklin Gothic(cf. p. 14).
• Prénom et nom en Barlow Condensed ExtraBold, bleu identitaire, corps 13 pt, approche +50, interlignage 12 pt, fer à gauche Titre ou fonction en Barlow Condensed Medium, bleu identitaire, corps 10 pt, interlignage 10 pt, fer à gauche Coordonnées email et téléphoniques en Barlow Condensed Medium, bleu identitaire, corps 8 pt, approche +25, interlignage 10 pt, fer à gauche @ Adresse postale en Barlow Condensed SemiBold, bleu identitaire, corps 7 pt, approche +25, interlignage 9 pt, fer à gauche @ Adresse Internet en Barlow Condensed Bold, bleu identitaire, corps 7 pt, approche +25, fer à droite
• Adresse postale en Barlow Condensed Medium, bleu identitaire, corps 11,5 pt, approche +25, interlignage 13 pt, fer à gauche Adresse Internet en Barlow Condensed Bold, bleu identitaire, corps 13 pt, approche +25, fer à droite
• Adresse postale en Barlow Condensed Regular, bleu identitaire, corps 12 pt, approche +25, interlignage 13,5 pt, fer à gauche @ Adresse Internet en Barlow Condensed Bold, bleu identitaire, corps 13 pt, approche +25, fer à droite
• Les différents niveaux de titres, sous-titres, exergues, etc. sont composés en typographie Barlow Condensed, la Barlow standard étant réservée aux larges plages de texte courant à forte exigence de lisibilité
• Quelle que soit la configuration, le titre du document est composé en Barlow Condensed, ferré à droite à l’aplomb du logotype. Sa taille, sa couleur et sa graisse sont libres, en veillant à sa bonne lisibilité selon les fonds.
• Le titre de la communication est reporté à gauche pour profiter de l’espace disponible, ferré à gauche sur une marge équivalente à la largeur du triangle.

Logo Usage

• Le logotype est l’élément fondamental et essentiel de l’identité graphique de la marque: il est constitué du nom «Mouvement des Entreprises de France», composé en bleu surtrois lignes, et du symbole en dégradé bleu-rouge, rappelant les couleurs du drapeau français. Dans le symbole peuvent se deviner les initiales « E », en couleur, et « F », qui apparaît en négatif dans la contreforme du « E».
• Le dessin, la typographie, les proportions et les couleurs du logotype sont fixes et inaltérables: ils ne doiventjamais être modifiés en aucune manière.
• Outre sa version standard, le logotype peut également être utilisé sous sa forme de bloc-marque, associant le logotype à notre raison d’être « agir ensemble pour une croissance responsable». Celle-ci vient se placer sous le logotype comme présenté ci-contre et adopte la même couleur bleue.
• Le logotype et le bloc-marque ont tous deux été exécutés et sont disponibles sous forme de fichiers informatiques prêts à l’emploi : le logotype ne doit doncjamais être redessiné et ces fichiers doivent toujours être utilisés pour toute reproduction.
• Les couleurs du logotype sont normées et doivent être strictement respectées selon le processus de reproduction utilisé. Les références présentées ci-contre doivent être appliquées selon le type de support sur lequel il est reproduit: - en quadrichromie CMJN pour les supports print (éditions, brochures, prospectus, affiches, annonces presse, etc.), - en couleurs écran RVB/hexadécimales pour les supports digitaux(communications web, applications bureautiques type Word®, présentations PowerPoint®, vidéo, etc.).
• Le logotype et le bloc-marque dans leurs couleurs doivent toujours être appliqués sur fond blanc. S’il advient qu’ils doivent être apposés sur un fond de couleur, ils s’appliquent alors dans leurs versions en réserve blanche.
• Lorsque l’application du logotype ou du bloc-marque dans ses couleurs est impossible en raison de contraintes techniques ou de coût, l’usage des versions monochromes noires est autorisé. L’ensemble du logotype (nom et symbole + raison d’être dans le cas du bloc-marque)est alors traité en aplat noir 100%, sans dégradé ni tramage de gris.
• L’usage des versions noires doit rester tout à fait exceptionnel ; aucune version monochrome en couleur n’est autorisée.
• Afin de garantir l’intégrité du logotype, une zone de protection a été déterminée: elle est égale à deux fois la largeur du trapèze issu du symbole, comme indiqué sur le schéma ci-contre. Hormis dans un bloc de co-branding (cf. page suivante), aucun élément graphique ou textuel étranger au logotype ne doit jamais apparaître dans cet espace de respiration.
• Pour préserver la lisibilité du logotype, une taille minimale d’utilisation doit être respectée: quels que soient le support et le processus de reproduction, la largeur du logotype ne doit jamais être inférieure à 18 mm.
• En raison de la présence de la raison d’être, la taille minimale d’utilisation du bloc-marque est légèrement revue à la hausse par rapport au logotype seul: dans son cas, la largeur minimale d’utilisation est portée à 25 mm.
• Lors des opérations de co-branding devant faire figurer le logotype d’une marque partenaire, la communication est endossée par un bloc de co-branding composé selon les règles suivantes - le logotype Mouvement des entreprises de France est positionné à droite et celui de la marque partenaire à gauche, - les deux logotypes sont alignés visuellement l’un sur l’autre et proportionnés de manière à avoir un impact visuel à peu près équivalent, - les deux logotypes sont séparés par filet noir vertical dont la hauteur est indexée sur celle du nom « Mouvement des Entreprises de France» et positionné comme sur le schéma ci-contre(ce filet est le seul élément qui puisse exceptionnellement empiéter sur la zone de protection du logotype Mouvement des entreprises de France), - le même principe s’applique lorsque le co-branding est construit avec le bloc-marque et la raison d’être, comme présenté sur le second schéma ci-contre.
• Le logotype peut être décliné en versions territoriales par l’adjonction des noms des territoires sous le nom «Mouvement des Entreprises de France». On applique alors les règles suivantes: - le nom « Mouvement des Entreprises de France » est réduit homothétiquement et demeure calé en tête sur le haut du symbole, - le nom du territoire vient s’insérer dans l’espace ainsi libéré, ferré sur le pied du « E » du symbole et sur le nom «Mouvement des Entreprises de France» à droite, - la typographie utilisée pour composer le nom du territoire est la Gotham Medium, dans la couleur rouge issue du dégradé du symbole, - la taille des caractères est indexée sur la hauteur de la barre inférieur du « E » du symbole. Le même principe s’applique au bloc-marque avec raison d’être: le nom « Mouvement des Entreprises de France» est réduit de manière à permettre l’insertion du nom du territoire en-dessous; le calage et la taille de la raison d’être demeurent strictement identiques au bloc-marque institutionnel standard.
• De par son dessin caractéristique aisément identifiable et son caractère de monogramme, le symbole peut être utilisé seul pour endosser un support lorsque l’espace vient à manquer ou pour éviter un usage redondant du logotype. Cet usage est en outre particulièrement adapté pour l’application en tant qu’avatar sur les différents réseaux sociaux.
• Le symbole peut aussi être utilisé en tant qu’avatar sur les publications émises par les entités régionales.
• Dans ce cas, le symbole voit sa taille légèrement réduite et le nom du territoire est affiché en-dessous, en réserve blanche sur fond bleu, en typographie Barlow Condensed Medium.
• À ne pas faire ! Sur cette page figurent divers exemples d’usages inappropriés du logotype et/ou du bloc-marque avec signature. Cette liste n’est pas exhaustive.
• Ne pas appliquer sur des fonds visuels ou perturbés
• Ne pas empiéter sur la zone de protection
• Ne pas déformer le logotype
• Ne pas modifier l’emplacement du symbole
• Ne pas utiliser en-deçà de la taille minimale autorisée
• Ne pas modifier les couleurs du nom ou du symbole
• Ne pas réorganiser l’agencement des éléments
• Ne pas modifier le texte de la raison d’être
• Ne pas appliquer d’effets graphiques (ombres, reflets, etc.)
• Ne pas modifier le dessin du symbole
• Ne pas modifier les typographies du nom ou de la raison d’être

Tone And Messaging

• Le bloc-marque avec signature Outre sa version standard, le logotype peut également être utilisé sous sa forme de bloc-marque, associant le logotype à notre raison d’être « agir ensemble pour une croissance responsable ». Celle-ci vient se placer sous le logotype comme présenté ci-contre et adopte la même couleur bleue.

Brand Values

• Outre sa version standard, le logotype peut également être utilisé sous sa forme de bloc-marque, associant le logotype à notre raison d’être « agir ensemble pour une croissance responsable ». Celle-ci vient se placer sous le logotype comme présenté ci-contre et adopte la même couleur bleue.
• Le logotype et le bloc-marque ont tous deux été exécutés et sont disponibles sous forme de fichiers informatiques prêts à l’emploi : le logotype ne doit donc jamais être redessiné et ces fichiers doivent toujours être utilisés pour toute reproduction.

Visual Style

• Le dessin, la typographie, les proportions et les couleurs du logotype sont fixes et inaltérables : ils ne doivent jamais être modifiés en aucune manière.
• Le logotype et le bloc-marque ont tous deux été exécutés et sont disponibles sous forme de fichiers informatiques prêts à l’emploi : le logotype ne doit donc jamais être redessiné et ces fichiers doivent toujours être utilisés pour toute reproduction.
• Les couleurs du logotype sont normées et doivent être strictement respectées selon le processus de reproduction utilisé. Les références présentées ci-contre doivent être appliquées selon le type de support sur lequel il est reproduit: - en quadrichromie CMJN pour les supports print (éditions, brochures, prospectus, affiches, annonces presse, etc.), - en couleurs écran RVB/hexadécimales pour les supports digitaux(communications web, applications bureautiques type Word®, présentations PowerPoint®, vidéo, etc.).
• Le logotype et le bloc-marque dans leurs couleurs doivent toujours être appliqués sur fond blanc. S’il advient qu’ils doivent être apposés sur un fond de couleur, ils s’appliquent alors dans leurs versions en réserve blanche.
• Lorsque l’application du logotype ou du bloc-marque dans ses couleurs est impossible en raison de contraintes techniques ou de coût, l’usage des versions monochromes noires est autorisé. L’ensemble du logotype (nom et symbole + raison d’être dans le cas du bloc-marque)est alors traité en aplat noir 100%, sans dégradé ni tramage de gris.
• L’usage des versions noires doit rester tout à fait exceptionnel ; aucune version monochrome en couleur n’est autorisée.
• Afin de garantir l’intégrité du logotype, une zone de protection a été déterminée: elle est égale à deux fois la largeur du trapèze issu du symbole, comme indiqué sur le schéma ci-contre. Hormis dans un bloc de co-branding (cf. page suivante), aucun élément graphique ou textuel étranger au logotype ne doit jamais apparaître dans cet espace de respiration.
• Pour préserver la lisibilité du logotype, une taille minimale d’utilisation doit être respectée: quels que soient le support et le processus de reproduction, la largeur du logotype ne doit jamais être inférieure à 18 mm.
• En raison de la présence de la raison d’être, la taille minimale d’utilisation du bloc-marque est légèrement revue à la hausse par rapport au logotype seul: dans son cas, la largeur minimale d’utilisation est portée à 25 mm.
• À ne pas faire ! Ne pas appliquer sur des fonds visuels ou perturbés
• Ne pas empiéter sur la zone de protection
• Ne pas déformer le logotype
• Ne pas modifier l’emplacement du symbole
• Ne pas utiliser en-deçà de la taille minimale autorisée
• Ne pas modifier les couleurs du nom ou du symbole
• Ne pas réorganiser l’agencement des éléments
• Ne pas modifier le texte de la raison d’être
• Ne pas appliquer d’effets graphiques (ombres, reflets, etc.)
• Ne pas modifier le dessin du symbole
• Ne pas modifier les typographies du nom ou de la raison d’être
• Un univers coloriel précis a été mis au point afin de renforcer la personnalité graphique de nos prises de paroles. Cette palette de couleurs riche et cohérente s’articule autour des tons suivants: Les couleurs identitaires Issus du logotype, le bleu, le violet et le rouge constituent les couleurs identitaires de la marque et doivent par conséquent être présents sur tous nos supports. Ils servent de socle à l’usage des autres couleurs, avec lesquelles ils se combinent harmonieusement.
• Les trois couleurs identitaires peuvent s’appliquer indifféremment aux textes (titres, accroches, etc.) ou aux formes graphiques d’animation (encarts, aplats, etc.). Elles doivent toujours être utilisées à 100% de leur teinte et ne doivent jamais être tramées.
• Outre les trois couleurs identitaires, une palette de couleurs d’accompagnement est disponible. Ces couleurs additionnelles peuvent être combinées librement entre elles, mais on évitera d’avoir plus de quatre couleurs différentes sur un même support. Tout comme les couleurs identitaires, les couleurs d’accompagnement doivent être utilisées à 100% de leur teinte et ne pas être tramées.
• Toutes les couleurs présentées ci-contre sont normées en quadrichromie (CMJN) pour les usages print (éditions, affichage, presse, etc.) et en valeurs RVB/hexadécimales (usages écrans, vidéo, bureautique, web, etc.).
• Outre la palette des couleurs identitaires et d’accompagnement, une palette de couleurs thématiques est disponible; il conviendra donc d’utiliser la couleur appropriée en majeur lorsqu’un document correspond à un sujet particulier. Tout comme les autres couleurs, les couleurs thématiques doivent être utilisées à 100% de leur teinte et ne pas être tramées.
• Toutes les couleurs thématiques sont normées en quadrichromie (CMJN) pour les usages print (éditions, affichage, presse, etc.) et en valeurs RVB/hexadécimales (usages écrans, vidéo, bureautique, web, etc.).
• Afin d’animer visuellement les communications de la marque, trois formes graphiques élémentaires sont disponibles. Toutes trois sont issues du symbole - le rectangle, inspiré des barres horizontales du «E», - le triangle, correspondant à la contreforme de l’angle supérieur droit du symbole, - le trapèze, repris de la forme qui vient clôturer le dessin du symbole à droite.
• Combinées entre elles selon diverses proportions et configurations, ces trois formes permettent de structurer graphiquement les publications et d’enrichir le champ d’expression visuel.
• La typographie de titrage Afin de renforcer la cohérence de l’univers d’expression du Mouvement des entreprises de France, une typographie d’usage a été déterminée : il s’agit de la Barlow Condensed, utilisable dans ses différentes graisses disponibles (Thin, Light, Regular, Medium, SemiBold, Bold, italique…). Cette famille de caractères doit être utilisée pour la composition de tous les textes majeurs de nos communications: titres, sous-titres, accroches, textes en exergues, etc.
• La typographie de textes Pour garantir la bonne lisibilité des textes courants et autres pavés de texte denses (mentions légales, notes de bas de page, etc.), la typographie Barlow dans sa version standard (non condensée) est recommandée. Comme sa variante Condensed pour les titres, elle peut être utilisée dans ses différentes graisses disponibles.
• La Barlow et la Barlow Condensed sont des typographies libres de droits, disponibles gratuitement sur Google Fonts : https://fonts.google.com/specimen/Barlow

Iconography

• Le style iconographique du Mouvement des entreprises de France se répartit en deux grandes thématiques: l’humain et les paysages.
• Le style iconographique centré sur l’humain met en scène des portraits de personnes de tout âge, tout sexe et toute condition. Les sujets posent face caméra, souriants, regardant en direction du spectateur avec franchise et bienveillance. La confiance, l’optimisme, la positivité sont les valeurs qui se dégagent de ces photographies lumineuses et contrastées.
• Les cadrages se font à hauteur de buste ; les personnages sont parfaitement nets, tandis que les arrière-plans, larges et dégagés, les mettent en valeur par contraste grâce à un effet de flou.
• Les paysages offrent de larges perspectives vers un horizon toujours présent, promesse d’avenir et d’opportunités.
• Nature ou centres urbains, littoraux ou montagnes, métropole ou outre-mer, chaque cliché offre toute la palette des couleurs et des ambiances régionales de France sous un ciel dégagé et un ensoleillement chaleureux.
• Les vues aériennes ou prises d’un point élevé permettent d’accentuer encore l’impression d’immensité et la beauté des panoramas.

Layout And Composition

• La grille de construction élémentaire des formats standard est directement inspirée du symbole du logotype.
• Pour la déterminer, il convient de faire un cadrage correspondant au format voulu sur l’angle supérieur droit du symbole, de manière à ce que la contreforme triangulaire soit égale à la largeur du document (voir schéma ci-contre). Les lignes directrices ainsi obtenues vont servir d’architecture à la construction de la communication pour le placement des éléments, comme décrit dans les pages suivantes.
• Toute publication ou communication doit faire apparaître la forme élémentaire du triangle dans son angle supérieur droit. Outre son rôle d’animation graphique, ce petit triangle sert à identifier la thématique de la communication par l’usage de la couleur apprropiée (cf. p. 16).
• Pour positionner le triangle de couleur, on a à nouveau recours au symbole comme référence. On reporte le symbole quatre fois sur la largeur du format, comme présenté sur le schéma ci-contre. Le symbole le plus à droite permet de déterminer la taille du triangle, qui vient se caler sur sa contreforme en haut à droite.
• Le même symbole de référence ayant servi à positionner le triangle de couleur est utilisé pour déterminer la taille et le placement du logotype - le logotype est ferré en tête et à droite sur la barre médiane du « E » du symbole, - sa taille est adaptée de manière à ce que le mot « France » soit calé en tête sur le bas de la barre médiane du « E ».
• Cette règle s’applique indifféremment pour l’usage du logotype seul ou du bloc-marque avec raison d’être.
• Une fois la grille de base déterminée et le triangle de couleurs et le logotype positionnés, la communication peut être contruite selon trois configurations possibles Configuration à un élément La partie supérieure droite, où figure le logotype et le triangle de couleur, reste sur fond blanc. La partie inférieure gauche accueille un seul élément: - soit un aplat de couleur issu des palettes(cf. p. 15-16), - soit un grand visuel d’illustration, humain ou paysage, respectant les règles du style graphique (cf. p. 18-19).
• Configuration à deux éléments La partie supérieure droite, où figure le logotype et le triangle de couleur, reste sur fond blanc. La partie inférieure gauche accueille deux éléments: - soit deux aplats de couleurs issus des palettes (cf. p. 15-16), - soit un aplat et un visuel d’illustration, humain ou paysage, respectant les règles du style graphique (cf. p. 18-19). La séparation entre les deux éléments peut être horizontale ou verticale, toujours rectiligne, jamais de biais.
• Quelle que soit la configuration, le titre du document est composé en Barlow Condensed, ferré à droite à l’aplomb du logotype. Sa taille, sa couleur et sa graisse sont libres, en veillant à sa bonne lisibilité selon les fonds.
• La partie supérieure droite, où figure le logotype et le triangle de couleur, reste sur fond blanc. La partie inférieure gauche accueille trois éléments: - soit trois aplats de couleurs issus des palettes (cf. p. 15-16), - soit deux aplats et un visuel d’illustration, humain ou paysage, respectant les règles du style graphique (cf. p. 18-19), - soit un aplat et deux visuels d’illustration, de préférence un humain+ un paysage afin d’éviter toute redondance et de mieux mettre en valeur l’interaction entre les individus et les territoires. Pour éviter un rendu confus et un aspect « patchwork », il est interdit d’utiliser trois visuels: au moins un des trois éléments doit toujours être un aplat de couleur. La séparation entre les éléments peut être horizontale ou verticale, toujours rectiligne, jamais de biais.
• Les principes de construction s’appliquent également aux formats horizontaux, avec les adaptations suivantes: - la grille de base est appliquée comme sur les formats verticaux surtoute la hauteur de l’extémité droite du document (cf. p. 21) ; une fois la grille en place, le format est simplement étendu vers la gauche jusqu’aux dimensions voulues, comme indiqué sur le schéma ci-contre, - la taille du logotype et du triangle de couleur est légèrement augmentée, comme indiqué sur le second schéma, - le titre de la communication est reporté à gauche pour profiter de l’espace disponible, ferré à gauche sur une marge équivalente à la largeur du triangle.
• Hormis ces quelques spécificités, le style graphique des formats horizontaux demeure identique à celui des formats verticaux(palette de couleurs, typographies, visuels, configuration à un, deux ou trois éléments…).

Co Branding

• Lors des opérations de co-branding devant faire figurer le logotype d’une marque partenaire, la communication est endossée par un bloc de co-branding composé selon les règles suivantes - le logotype Mouvement des entreprises de France est positionné à droite et celui de la marque partenaire à gauche,
• les deux logotypes sont alignés visuellement l’un sur l’autre et proportionnés de manière à avoir un impact visuel à peu près équivalent,
• les deux logotypes sont séparés par filet noir vertical dont la hauteur est indexée sur celle du nom « Mouvement des Entreprises de France» et positionné comme sur le schéma ci-contre(ce filet est le seul élément qui puisse exceptionnellement empiéter sur la zone de protection du logotype Mouvement des entreprises de France),
• le même principe s’applique lorsque le co-branding est construit avec le bloc-marque et la raison d’être, comme présenté sur le second schéma ci-contre.

Brand Architecture

• Le logotype est l’élément fondamental et essentiel de l’identité graphique de la marque: il est constitué du nom «Mouvement des Entreprises de France», composé en bleu surtrois lignes, et du symbole en dégradé bleu-rouge, rappelant les couleurs du drapeau français. Dans le symbole peuvent se deviner les initiales « E », en couleur, et « F », qui apparaît en négatif dans la contreforme du « E».
• Le dessin, la typographie, les proportions et les couleurs du logotype sont fixes et inaltérables: ils ne doiventjamais être modifiés en aucune manière.
• Outre sa version standard, le logotype peut également être utilisé sous sa forme de bloc-marque, associant le logotype à notre raison d’être « agir ensemble pour une croissance responsable». Celle-ci vient se placer sous le logotype comme présenté ci-contre et adopte la même couleur bleue.
• Le logotype et le bloc-marque ont tous deux été exécutés et sont disponibles sous forme de fichiers informatiques prêts à l’emploi : le logotype ne doit doncjamais être redessiné et ces fichiers doivent toujours être utilisés pour toute reproduction.
• Le logotype Mouvement des entreprises de France est positionné à droite et celui de la marque partenaire à gauche, les deux logotypes sont alignés visuellement l’un sur l’autre et proportionnés de manière à avoir un impact visuel à peu près équivalent, les deux logotypes sont séparés par filet noir vertical dont la hauteur est indexée sur celle du nom « Mouvement des Entreprises de France» et positionné comme sur le schéma ci-contre(ce filet est le seul élément qui puisse exceptionnellement empiéter sur la zone de protection du logotype Mouvement des entreprises de France), le même principe s’applique lorsque le co-branding est construit avec le bloc-marque et la raison d’être, comme présenté sur le second schéma ci-contre.
• Le logotype peut être décliné en versions territoriales par l’adjonction des noms des territoires sous le nom «Mouvement des Entreprises de France». On applique alors les règles suivantes: - le nom « Mouvement des Entreprises de France » est réduit homothétiquement et demeure calé en tête sur le haut du symbole, - le nom du territoire vient s’insérer dans l’espace ainsi libéré, ferré sur le pied du « E » du symbole et sur le nom «Mouvement des Entreprises de France» à droite, - la typographie utilisée pour composer le nom du territoire est la Gotham Medium, dans la couleur rouge issue du dégradé du symbole, - la taille des caractères est indexée sur la hauteur de la barre inférieur du « E » du symbole. Le même principe s’applique au bloc-marque avec raison d’être: le nom « Mouvement des Entreprises de France» est réduit de manière à permettre l’insertion du nom du territoire en-dessous; le calage et la taille de la raison d’être demeurent strictement identiques au bloc-marque institutionnel standard.

Digital Guidelines

• Les couleurs du logotype sont normées et doivent être strictement respectées selon le processus de reproduction utilisé. Les références présentées ci-contre doivent être appliquées selon le type de support sur lequel il est reproduit: - en quadrichromie CMJN pour les supports print (éditions, brochures, prospectus, affiches, annonces presse, etc.), - en couleurs écran RVB/hexadécimales pour les supports digitaux(communications web, applications bureautiques type Word®, présentations PowerPoint®, vidéo, etc.).
• Toutes les couleurs présentées ci-contre sont normées en quadrichromie (CMJN) pour les usages print (éditions, affichage, presse, etc.) et en valeurs RVB/hexadécimales (usages écrans, vidéo, bureautique, web, etc.).
• Toutes les couleurs thématiques sont normées en quadrichromie (CMJN) pour les usages print (éditions, affichage, presse, etc.) et en valeurs RVB/hexadécimales (usages écrans, vidéo, bureautique, web, etc.).
• La newsletter «MEDEF Hebdo » reprend les grands principes du style graphique tels qu’ils sont exposés dans ces pages (règles de construction génériques, palette de couleurs, visuels, etc.), en les adaptant aux contraintes techniques de ce support.
• On veillera notamment à prendre en compte les exigences liées à la lecture verticale et à l’affichage progressif des pages; de ce fait, on placera exceptionnellement le logotype en position centrale dans un bandeau blanc en tête de la newsletter afin d’assurer sa bonne visibilité.
• Tout comme la newsletter, la homepage de medef.com reprend les grands principes du style graphique tels qu’ils sont exposés dans ces pages (règles de construction génériques, palette de couleurs, visuels, etc.), en les adaptant aux contraintes techniques propres à ce support.
• Pour des raisons de visibilité de la marque, le logotype est exceptionnellement placé en position centrale dans un bandeau blanc en tête de la homepage.

Print Guidelines

• Les couleurs du logotype sont normées et doivent être strictement respectées selon le processus de reproduction utilisé. Les références présentées ci-contre doivent être appliquées selon le type de support sur lequel il est reproduit: - en quadrichromie CMJN pour les supports print (éditions, brochures, prospectus, affiches, annonces presse, etc.), - en couleurs écran RVB/hexadécimales pour les supports digitaux(communications web, applications bureautiques type Word®, présentations PowerPoint®, vidéo, etc.).
• Les trois couleurs identitaires peuvent s’appliquer indifféremment aux textes (titres, accroches, etc.) ou aux formes graphiques d’animation (encarts, aplats, etc.). Elles doivent toujours être utilisées à 100% de leur teinte et ne doivent jamais être tramées.
• Toutes les couleurs présentées ci-contre sont normées en quadrichromie (CMJN) pour les usages print (éditions, affichage, presse, etc.) et en valeurs RVB/hexadécimales (usages écrans, vidéo, bureautique, web, etc.).
• Outre la palette des couleurs identitaires et d’accompagnement, une palette de couleurs thématiques est disponible; il conviendra donc d’utiliser la couleur appropriée en majeur lorsqu’un document correspond à un sujet particulier. Tout comme les autres couleurs, les couleurs thématiques doivent être utilisées à 100% de leur teinte et ne pas être tramées.
• Toutes les couleurs thématiques sont normées en quadrichromie (CMJN) pour les usages print (éditions, affichage, presse, etc.) et en valeurs RVB/hexadécimales (usages écrans, vidéo, bureautique, web, etc.).
• La papeterie et la bureautique ainsi que des exemples de supports digitaux, d’affichage et d’édition vous apportent une illustration concrète de ce nouveau territoire graphique.
• Les éditions sont élaborées selon les principes du style graphique présentés au chapitre 1 - les differents niveaux de titres, sous-titres, exergues, etc. sont composés en typographie Barlow Condensed, la Barlow standard étant réservée aux larges plages de texte courant à forte exigence de lisibilité, - les couleurs utilisées sont toutes issues des palettes identitaires et d’accompagnement de la marque, auxquelles peuvent s’ajouter les couleurs thématiques lorsque le document ou la section est consacré à un sujet spécifique, - les visuels d’illustration, humains ou paysages, sont choisis dans le respect du style iconographique, - les formes élémentaires peuvent être utilisées et adaptées afin d’enrichir les pages d’éléments graphiques variés, - les couvertures sont composées selon les règles de construction présentées p. 21 à 24.
• Les affiches sont composées selon le style graphique décrit au chapitre I et selon les mêmes règles de construction que les couvertures d’édition (cf. p. 21-24), avec toutefois les particularités suivantes: - pour des raisons de visibilité, il est autorisé de grossir le logotype sur les affiches: son calage à droite reste identique, mais sa taille peut être augmentéejusqu’à occuper 50% de la largeur du format maximum,
• Les kakémonos sont composée selon le style graphique décrit au chapitre I et selon les mêmes règles de construction que les couvertures d’édition (cf. p. 21-24) avec toutefois les particularités suivantes: - comme pour les affiches, il est autorisé de grossir le logotype pour optimiser sa visibilité: son calage à droite reste identique, mais sa taille peut être augmentée jusqu’à occuper 50% de la largeur du format maximum, - pour s’adapter à la mise en page très verticale de ces supports, la grille de construction est appliquée de manière habituelle, puis la zone inférieure gauche est simplement étendue autant que nécessaire vers le bas afin de couvrir tout le format.
• Le fond de scène (backdrop) pour les interviews et les conférences de presse consiste en un aplat du bleu identitaire sur lequel figure une trame de symboles blancs appliqués avec une transparence de 50%.
• Le logotype Mouvement des entreprises de France, dans sa version en réserve blanche, peut figurer en sus, à une dimension variable selon la taille du fond de scène.
• La carte de visite 90 x 55 mm Au recto, la carte de visite comporte le logotype en haut à droite, accompagné du triangle en bleu identitaire dans l’angle. Le prénom, le nom et les coordonnées complètes de la personne sont ferrées à gauche, selon les cotations indiquées sur le schéma ci-contre; enfin, l’adresse Internet vient compléter l’ensemble dans l’angle inférieur droit, à l’aplomb du logotype. • Prénom et nom en Barlow Condensed ExtraBold, bleu identitaire, corps 13 pt, approche +50, interlignage 12 pt, fer à gauche Titre ou fonction en Barlow Condensed Medium, bleu identitaire, corps 10 pt, interlignage 10 pt, fer à gauche Coordonnées email et téléphoniques en Barlow Condensed Medium, bleu identitaire, corps 8 pt, approche +25, interlignage 10 pt, fer à gauche @ Adresse postale en Barlow Condensed SemiBold, bleu identitaire, corps 7 pt, approche +25, interlignage 9 pt, fer à gauche @ Adresse Internet en Barlow Condensed Bold, bleu identitaire, corps 7 pt, approche +25, fer à droite
• Au verso, le triangle apparaît dans l’angle supérieur droit, au choix dans l’une des trois couleurs identitaires (bleu, violet ou rouge) ; le bloc-marque accompagné de la raison d’être figure en position centrale, calé comme présenté ci-contre, sur fond blanc.
• La carte de correspondance comporte le logotype en haut à droite, accompagné du triangle en bleu identitaire. L’adresse postale est placée dans l’angle opposé en bas à gauche selon les cotations indiquées ci-contre; enfin, l’adresse Internet vient compléter l’ensemble en figurant dans l’angle inférieur droit. 0 Adresse postale en Barlow Condensed Medium, bleu identitaire, corps 11,5 pt, approche +25, interlignage 13 pt, fer à gauche Adresse Internet en Barlow Condensed Bold, bleu identitaire, corps 13 pt, approche +25, fer à droite La carte de correspondance demeure blanche au verso.
• La tête de lettre comporte le logotype en haut à droite, accompagné du triangle en bleu identitaire. L’adresse postale est placée dans l’angle opposé en bas à gauche selon les cotations indiquées ci-contre; enfin, l’adresse Internet vient compléter l’ensemble en figurant dans l’angle inférieur droit, à l’aplomb du logotype. Adresse postale en Barlow Condensed Regular, bleu identitaire, corps 12 pt, approche +25, interlignage 13,5 pt, fer à gauche @ Adresse Internet en Barlow Condensed Bold, bleu identitaire, corps 13 pt, approche +25, fer à droite

Social Media Guidelines

• De par son dessin caractéristique aisément identifiable et son caractère de monogramme, le symbole peut être utilisé seul pour endosser un support lorsque l’espace vient à manquer ou pour éviter un usage redondant du logotype. Cet usage est en outre particulièrement adapté pour l’application en tant qu’avatar sur les différents réseaux sociaux. Exemple d’application sur Twitter USAGE DU SYMBOLE SEUL COMME AVATAR
• Le symbole peut aussi être utilisé en tant qu’avatar sur les publications émises par les entités régionales.
• Dans ce cas, le symbole voit sa taille légèrement réduite et le nom du territoire est affiché en-dessous, en réserve blanche sur fond bleu, en typographie Barlow Condensed Medium. Exemple d’application sur Twitter USAGE DU SYMBOLE SEUL+ NOM DU TERRITOIRE COMME AVATAR

Additional Properties