Universidad de Almería

Official Websites

• https://www.ual.es
• http://www.ual.es

Brand Guidelines

2022

Brand Summary

Mission

• Consolidate the visual identity of CRUP, ensuring unity in communication and public dissemination, and adapt to changing times to generate new energy in fulfilling objectives through collaboration and unity [^1].

Core Values

• dynamism
• movement
• action
• connection
• adaptation
• unity
• rationality
• equilibrium
• stability
• order
• technology
• formality
• seriousness [^2]

Target Audience

• Academic institutions, specifically private universities, and their stakeholders in Argentina [^3].

Personality Traits

• elegant
• legible
• neutral
• adaptable
• professional
• modern [^4]

Visual Identity Overview

• The brand uses a unified isologotype combining image and text, with a modern, geometric star symbol and a clean, sans-serif and serif typography. The color palette centers on institutional blue and green, with strict guidelines for logo usage, proportions, and applications across various materials [^4] .

Categories

Logo Usage

• El logotipo se inscribe y construye sobre una superficie modular proporcional al valor X. Se establece como unidad de medida, de esta manera, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
• Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo.
• Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en la percepción y lectura de la marca.
• La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
• Desde un tamaño máximo ilimitado, se establecen unos tamaños mínimos de reproducción impresa y digital.
• Impresión: OFFSET/ SERIGRAFÍA
• Resolución: WEB / VIDEO
• Como norma general, la marca no debe reproducirse nunca sobre fondos de color que comprometan su visibilidad.
• Cuando el logotipo actúe sobre un fondo no blanco deberá aplicarse, según el caso con el lema o descripción en blanco o en negro, garantizando, en cada caso, el contraste óptimo que asegure su buena legibilidad.
• El logotipo no podrá aplicarse en otros colores que no sean los institucionales o escala de grises.
• No se podrá alterar, de ninguna manera, la posición de los elementos del logo.
• No se podrá condensar ni expandir la proporción general del logotipo.
• No se podrán alterar las proporciones de tamaño establecidas entre los elementos.
• No se podràn quitar elementos constitutivos del logotipo.
• La tipografía no podrá ser reemplazada por otra similar o diferente.
• Para evitar incurrir en errores se recomienda siempre aplicar la marca a partir de un documento digital original.
• Es necesario tener en cuenta los usos incorrectos más frecuentes que puede sufrir el logotipo a los efectos de evitarlos.
• Estas versiones sirven como modelos para la construcción de futuros identificadores de áreas.
• No está permitido, en ninguna circunstancia, aplicar este logotipo sin partir del original electrónico provisto por el CRUP.
• Fuera de estas circunstancias (en tamaños mayores a 25 Mm de ancho o a 7 mm de alto) y tipos de piezas, no está permitido el uso autónomo de la aclaración Consejo de Rectores de Universidades Privadas sin ser acompañado del logotipo.
• La versión horizontal del logotipo sólo esta permitida en los casos en los que las dimensiones pequeñas no generan el reconocimiento del logotipo en su versión original.
• Se intentará aplicar el logotipo sobre fondos blancos siempre que sea posible, ya que sus colores impactan mejor sobre fondos claros. En caso de utilizarse sobre fondo oscuro, se recomienda utilizar la paleta cromática correspondiente a los colores institucionales.

Color Palette

• El color es un componente fundamental de la identidad visual de CRUP y contribuye de manera esencial a sistematizar sus comunicaciones.
• Para garantizar la correcta reproducción de la marca en diferentes soportes, recogemos en esta sección las diferentes composiciones y tramas de los colores corporativos. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éstos, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro.
• Las referencias de color de Realcup son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro.
• Se presentan, también, los posibles usos sobre diferentes fondos de color y se especifican las denominaciones y composición de los colores de esa paleta cromática de acuerdo con el código Pantone, el sistema de tintas transparentes de impresión (CMYK), el sistema de luz aditiva (RGB) y el sistema hexadecimal (HEX).
• AZUL CMYK: C093 M065 Y017 K002 Pantone: 2728C RGB: R027 G088 B146 Web: #165892
• VERDE CMYK: C089 M016 Y100 K005 Pantone: 2421C RGB: R000 G138 B057 Web: #008a39
• Process Black CMYK: C000 MO00 Y000 K100 Pantone: Process Black e RGB: R039 G037 B031 Web: #27251F
• Cuando el logotipo actúe sobre un fondo no blanco deberá aplicarse, según el caso con el lema o descripción en blanco o en negro, garantizando, en cada caso, el contraste óptimo que asegure su buena legibilidad.
• Se intentará aplicar el logotipo sobre fondos blancos siempre que sea posible, ya que sus colores impactan mejor sobre fondos claros. En caso de utilizarse sobre fondo oscuro, se recomienda utilizar la paleta cromática correspondiente a los colores institucionales.
• El logotipo no podrá aplicarse en otros colores que no sean los institucionales o escala de grises.

Typography

• La marca CRUP se configura como un isologotipo, es decir, una imagen y un texto que están unidos en un mismo símbolo o identificador gráfico. Está basado en la tipografía Optima, una tipografía de palo seco que transmite valores de racionalidad y equilibrio. El trazo neutro favorece su adaptación en cualquier situación.
• Las tipografías, al igual que el color, transmiten unas emociones y sensaciones distintas. Para la marca CRUP, la tipografía Optima se adecúa al concepto que se quiere transmitir, además de destacarse por ser bastante neutra y adaptarse muy bien en cualquier situación. Se trata de una tipografía muy elegante y legible, mezcla entre la objetividad de los tipos de palo seco y el estilo y claridad de las letras con serif.
• Optima es una tipografía de origen alemán diseñada por Hermann Zapf en 1958. Elegante y legible, es una mezcla entre la objetividad de los tipos de palo seco y el estilo y la claridad de las letras con serif.
• Optima en principio se parece a las tipografías clásicas o romanas. Sin embargo, sus trazos están delicadamente alargados y tan solo se observan algunas características de los tipos de letra con serifas.
• La idea base de la tipografía Optima era desarrollar una tipografía que mezclase los rasgos de una sans serif con los rasgos de las tipografías clásicas. El resultado fue una tipografía de asta modulada.
• Optima AaBbCcDdFfGgHh 123456789@!$%&#
• Light Italic ABCDFEGHIJKLM NOPQRSTUVWXZ 0123456789
• Regular ABCDFEGHIJKLM NOPQRSTUVWXZ 0123456789
• Medium ABCDFEGHIJKLM NOPQRSTUVWXZ 0123456789
• Helvetica LT Sdt AaBbCcDdFfGgHh 123456789@!$%&#
• Light ABCDFEGHIJKLM NOPQRSTUVWXZ 0123456789
• Bold ABCDFEGHIJKLM NOPQRSTUVWXZ 0123456789
• Ligh Condensed ABCDFEGHIJKLM NOPQRSTUVWXZ 0123456789
• Condensed ABCDFEGHIJKLM NOPQRSTUVWXZ 0123456789
• Bold Condensed ABCDFEGHIJKLM NOPQRSTUVWXZ 0123456789
• La tipografía no podrá ser reemplazada por otra similar o diferente.
• Nombre y apellido en Optima Normal 8/lo
• Cargo y en Optima ltalic 8/g
• Datos de contacto en Helvetica LT Std ltalic 8/g 6
• Optima nova LT Pro Light Condensed.

Visual Style

• La marca CRUP se configura como un isologotipo, es decir, una imagen y un texto que están unidos en un mismo símbolo o identificador gráfico. Está basado en la tipografía Optima, una tipografía de palo seco que transmite valores de racionalidad y equilibrio. El trazo neutro favorece su adaptación en cualquier situación.
• El identificador visual de la marca CRUP es un isologotipo, lo que significa que está compuesto por dos elementos que conforman un todo unificado imagen y tipografía.
• El logotipo: forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo tipográfico y color. El isotipo: símbolo de la marca, “molino de viento” vinculado a los conceptos de dinamismo, movimiento, acción, conexión. Las formas triangulares se inscriben dentro de un cuadrado el cual representa estabilidad y orden. Las lineas rectas que conforman el logotipo se vinculan a la tecnología, la formalidad y la seriedad.
• El logotipo se inscribe y construye sobre una superficie modular proporcional al valor X. Se establece como unidad de medida, de esta manera, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.
• Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo.
• Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en la percepción y lectura de la marca.
• La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
• Desde un tamaño máximo ilimitado, se establecen unos tamaños mínimos de reproducción impresa y digital.
• OFFSET/ SERIGRAFÍA
• WEB / VIDEO
• Como norma general, la marca no debe reproducirse nunca sobre fondos de color que comprometan su visibilidad. En esta página mostramos como se debe reproducir la marca sobre fondos de color, utilizando según el caso las versiones de la marca en su color corporativo o en negativo.
• El color es un componente fundamental de la identidad visual de CRUP y contribuye de manera esencial a sistematizar sus comunicaciones.
• Para garantizar la correcta reproducción de la marca en diferentes soportes, recogemos en esta sección las diferentes composiciones y tramas de los colores corporativos. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éstos, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro.
• Las referencias de color de Realcup son los Pantones aquí especificados. Si las condiciones de impresión no permiten el uso de éste, el logotipo podrá ser impreso en cuatricromía, o en negro.
• Se presentan, también, los posibles usos sobre diferentes fondos de color y se especifican las denominaciones y composición de los colores de esa paleta cromática de acuerdo con el código Pantone, el sistema de tintas transparentes de impresión (CMYK), el sistema de luz aditiva (RGB) y el sistema hexadecimal (HEX).
• Cuando el logotipo actúe sobre un fondo no blanco deberá aplicarse, según el caso con el lema o descripción en blanco o en negro, garantizando, en cada caso, el contraste óptimo que asegure su buena legibilidad.
• Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca CRUP se tienen que seguir una serie de normas genéricas. El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, y repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
• El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños y proporciones.
• El logotipo no podrá aplicarse en otros colores que no sean los institucionales o escala de grises.
• No se podrá alterar, de ninguna manera, la posición de los elementos del logo.
• No se podrá condensar ni expandir la proporción general del logotipo.
• La tipografía no podrá ser reemplazada por otra similar o diferente.
• No se podrán alterar las proporciones de tamaño establecidas entre los elementos.
• No se podràn quitar elementos constitutivos del logotipo.
• Evitar el uso de archivos de mala calidad

Brand Values

• El logo CRUP está asociado a los conceptos de dinamismo, movimiento, acción, conexión representados gráficamente con la idea y forma de “Molino de viento”: máquina que emplea la energía del viento (eólica) para diferentes tareas. Esta energía proviene de la acción de la fuerza del viento sobre unas aspas oblicuas unidas a un eje común. El eje giratorio se puede conectar a varios tipos de maquinaria para moler grano, bombear agua o generar electricidad. De esta forma el logo habla de la adaptación de la institución a los diferentes tiempos del país, avanzar y adaptarse a esos tiempos, para generar energía nueva en cumplimiento de sus objetivos, trabajando en conjunto y en unidad.
• El logotipo: forma gráfica del nombre, diferenciado por estilo tipográfico y color. El isotipo: símbolo de la marca, “molino de viento” vinculado a los conceptos de dinamismo, movimiento, acción, conexión. Las formas triangulares se inscriben dentro de un cuadrado el cual representa estabilidad y orden. Las lineas rectas que conforman el logotipo se vinculan a la tecnología, la formalidad y la seriedad.